Talkin' Design cu Caitlyn Burke și Matt Rae de la Adobe

Luna trecută, m-am alăturat lui Matt Rae – Senior Product Manager și Caity (prescurtarea de la Caitlyn) Burke – Product Lead Manager, de la Adobe, pentru un nou episod din seria lor Talkin’ Design. După cum probabil ați ghicit din titlu, interviurile în flux live acoperă tot felul de subiecte legate de design, de la tendințe la cele mai bune practici până la dezvoltarea carierei.

Matt, Caity și cu mine am avut o discuție perspicace despre scalarea designului și tot ceea ce vine odată cu acesta, cum ar fi sistemele de proiectare și cum să construiți o infrastructură de proiectare din care să puteți scala rapid. Ne-am aventurat chiar și în modul în care designerii se pot pregăti pentru o carieră de succes. Una peste alta, o mulțime de subiecte interesante despre care să aflați mai multe.

Puteți urmări interviul complet aici sau puteți alege să citiți mai departe, deoarece am condensat și discuția noastră în patru concluzii cheie.

1. Când scalați designul, începeți cu fondul de ten

Scaling design este literalmente despre cum să scalați designul pentru mărcile cu care lucrați sau la care lucrați. Este un subiect fierbinte, deoarece o mulțime de mărci se află acum într-o fază în care s-au maturizat digital sau se maturizează rapid.

Văd adesea că în special mărcile globale cu ecosisteme digitale complexe – constând din mai multe produse, platforme și canale de comunicare – construiesc acum echipe interne dedicate proiectării la scară. Dar, firește, asta vine cu un set de provocări.

O luptă cheie este menținerea coerenței mărcii. Adesea, nu există o infrastructură de proiectare centralizată de la care să începeți lucrul, ceea ce face mai dificil pentru echipe și departamente să fie aliniate și să vorbească același limbaj de proiectare. De exemplu, este normal ca designerii din echipele locale să dorească să fie creativi și să adauge o modificare aici sau acolo. În continuare, ajungi cu clienți confuzi și cu o reputație zdrobită, deoarece nu ești la marca la fiecare punct de contact.

Când scalați designul, este important să vă construiți mai întâi fundația. Această fundație merge mai departe decât crearea câtorva sisteme de design și numirea acesteia pe zi. Aveți nevoie de o infrastructură care să conțină și să conecteze toate sistemele și fișierele dvs. de proiectare într-o structură ierarhică. Eu folosesc întotdeauna analogia arborelui genealogic în care sistemul dvs. de design al mărcii se află în vârful ierarhiei și poate fi văzut ca primul strămoș.

2. Construiți un centru de design de excelență devreme pentru a evita durerile mari mai târziu

Construirea unei infrastructuri de proiectare cuprinzătoare sau, în termenii DPDK, un centru de excelență în proiectare, necesită o investiție semnificativă în termeni de resurse și timp. De aceea, vă sfătuiesc să începeți devreme, deoarece aceasta este cea mai bună cale de a merge. Nu trebuie să investiți o mare parte de timp și resurse și puteți menține punctele conectate și puteți produce modele consistente în timp ce marca crește.

Brandurile globale și mai mari, pe de altă parte, vor trebui să facă față unei anumite dureri. Pentru că, în timp ce creșteau, de obicei, așa era și deconectarea dintre activele lor de design. În acest moment, ei se pot vindeca doar investind o cantitate considerabilă de timp și resurse pentru a relua și a conecta întreaga lor rețea de proiectare. Nu mă înțelege greșit, cu siguranță ar trebui să investească în continuare într-un centru de design de excelență, deoarece beneficiile care vin cu acesta, cum ar fi timpul de lansare pe piață mai scurt și eficiența crescută a costurilor, sunt uriașe. Doar că vor fi mai mult sânge, transpirație și lacrimi implicate.

Pentru aceia dintre voi care doresc să învețe mai multe despre beneficiile unui centru de excelență de design și despre cum să construiască unul, am scris un ghid complet pe tema designului de scalare, îl puteți descărca aici.

3. Provocați-vă să fiți creativ în interiorul cutiei

Într-o singură sursă de arhitectură de adevăr, cum ar fi un sistem de design, creativitatea va veni în diferite arome. Nu este genul de creativitate în care ai o pânză goală și poți visa mare. Va trebui să vezi creativitatea într-o altă lumină.

Pentru că adevărul este spus, nu vei proiecta un site web nou în fiecare an sau nu vei reproiecta complet un brand. Nu înseamnă, însă, că nu ar trebui să inovezi și să continui să îmbunătățești site-ul sau marca. Din păcate, acesta este un domeniu în care o mulțime de echipe interne se luptă, deoarece este nevoie de o gândire creativă diferită.

Genul în care trebuie să fii creativ în interiorul cutiei și să lucrezi cu constrângeri. Întotdeauna găsesc „a gândi în afara cutiei” un astfel de clișeu. Pentru mine, adevărata creativitate este ca un cub Rubik: un puzzle care trebuie rezolvat. Nu puteți schimba întotdeauna culorile mărcii sau tipografia – de multe ori va trebui să lucrați cu ceea ce există deja și să oferi în continuare o soluție elegantă și relevantă. Este adevărata creativitate acolo!

4. Pune-ți întotdeauna întrebarea „De ce?”

Fiecare designer care abia la început ar trebui să își pună această întrebare foarte simplă. Și repetă-l în fiecare zi pentru restul carierei lor de design. Autorul britanic-american Simon Sinek explică cel mai bine ceea ce face „de ce” întrebarea cea mai relevantă, în videoclipul de mai jos.

Întrebând „De ce?” funcționează pentru orice în viață, inclusiv pentru alegerile dvs. de design. Întrebați-vă: „De ce proiectez așa cum fac?” sau „De ce arăt asta?” Sau întreabă-ți clientul: „De ce este designul meu greșit?” Pentru că atunci o poți repara. Se aplică și alegerilor tale de carieră. Întrebări precum „De ce vreau să fiu acest tip de designer?” vă ajută să obțineți claritate în ceea ce faceți. La fel și luarea unui post-it, scriind „De ce?” pe el, apoi lipiți-l undeva pe laptop sau pe partea laterală a monitorului. Cu siguranță mă ajută să rămân inspirat.

La ce se rezumă punctele de mai sus este faptul că puteți scala designul într-un mod consistent cu un centru de excelență de design. În lumea digitală de astăzi, nu se poate scăpa de ei. Trebuie să fiți capabil să creșteți și să vă mișcați rapid, menținând în același timp consistența și calitatea. Îmi pot imagina că sunteți nou în design centre de excelență și încă aveți întrebări fără răspuns. Sunt mereu gata pentru o conversație, mai ales la o cafea. Dacă doriți să citiți mai întâi puțin despre acest subiect, ghidul de proiectare la scară pe care l-am menționat mai devreme este o resursă excelentă.

Deocamdată, tot ce mai rămâne de spus este: începeți să vă construiți centrul de excelență în design acum și nu mai târziu.

Acest articol a fost publicat inițial aici