TCF 2.2: Schimbări cheie ale cadrului de transparență și consimțământ al IAB

Pe 16 mai 2023, IAB a introdus TCF 2.2 pentru a ajuta în continuare toți cei din ecosistemul digital să respecte regulile de confidențialitate ale Directivei ePrivacy și GDPR.

Grupurile de lucru TCF au investit eforturi semnificative pentru a face lucrurile mai standardizate. Au vrut să se asigure că atunci când site-urile web folosesc informațiile dvs. personale, acestea le spun utilizatorilor în mod clar. De asemenea, au vrut să găsească cea mai bună modalitate de a cere permisiunea utilizatorului și de a respecta alegerile acestora.

Continut:

• Ce este TCF 2.2?
• Prin ce diferă TCF 2.2 de versiunile mai vechi?
• Cum afectează TCF 2.2 utilizatorii?
• Cum afectează TCF 2.2 editorii și agenții de publicitate?
• De ce ar trebui să le pese editorilor?
• Luați măsuri pentru implementarea TCF 2.2

Dacă sunteți interesat să înțelegeți TCF 2.0, consultați aceste întrebări frecvente TCF 2.0.

Ce este TCF 2.2?

Cadrul de transparență și consimțământ (TCF) al IAB servește ca un ghid pentru editori și agenți de publicitate, ajutându-i să adere la legile de confidențialitate precum GDPR și Directiva ePrivacy.

Cea mai recentă iterație, TCF 2.2, a fost lansată pe 16 mai 2023 și introduce modificări care îmbunătățesc experiența utilizatorilor, permițându-le să acceseze și să-și gestioneze informațiile mai ușor.

Termenul limită pentru implementarea TCF 2.2 este 30 noiembrie 2023.

Prin ce diferă TCF 2.2 de versiunile mai vechi?

TCF 2.2 încorporează numeroase modificări pentru a îmbunătăți interacțiunile utilizatorilor cu datele lor. Modificările notabile includ:

Nu mai folosiți „interesul legitim” pentru anunțuri și conținut personalizat:

În TCF 2.2, numai consimțământul explicit poate fi utilizat pentru a prelucra date pentru reclame și conținut personalizat. Autoritățile de reglementare GDPR au subliniat că acordul clar al vizitatorilor este primordial.

Ce înseamnă acest lucru?
De exemplu, dacă un utilizator adaugă pantofi în coș, dar îl abandonează, marca nu poate afișa anunțuri pentru acei pantofi decât dacă utilizatorul își dă acordul explicit cu anunțuri personalizate.

Limbaj mai clar și ușor de utilizat:

TCF 2.2 introduce terminologie, descrieri și explicații îmbunătățite ale scopurilor și caracteristicilor. În loc de terminologie juridică complexă, utilizatorii primesc explicații ușor de înțeles și exemple din viața reală, ceea ce le face mai ușor să înțeleagă implicațiile consimțământului lor.

Editorilor și agenților de publicitate li se cere să folosească un limbaj simplu pentru a-și comunica intențiile de utilizare a datelor. Fără jargon juridic complicat!

Dezvăluirea standardizată a furnizorului:

TCF 2.2 impune furnizorilor să ofere detalii suplimentare despre prelucrarea datelor lor. Aceasta include:

• Categorii de date colectate
• Perioade de păstrare pentru fiecare scop
• Interese legitime implicate (dacă este cazul)

Aceste informații îi ajută pe utilizatori să ia decizii mai informate cu privire la datele lor.

Scopul este de a se asigura că utilizatorii pot identifica tipurile de date colectate despre ei și au opțiunea de a modifica aceste informații. Utilizatorii ar trebui să aibă control asupra datelor lor, nu asupra industriei digitale.

CMP-uri pentru a dezvălui numărul de furnizori:

Platformele de gestionare a consimțământului (CMP) sunt acum obligate să afișeze numărul total de furnizori care caută motive legale pe primul lor strat și numărul total de furnizori pentru fiecare scop pe straturile secundare. Această transparență permite utilizatorilor o imagine de ansamblu clară a părților implicate în gestionarea datelor lor.

Datele trec adesea prin diverși furnizori și CMP-uri atunci când sunt implicate anunțuri personalizate sau direcționate. Cu toate acestea, utilizatorilor le lipsește de obicei claritatea cu privire la cine le accesează exact informațiile. Această nouă actualizare se asigură că utilizatorii pot vedea cine sunt toți implicați în afișarea conținutului vizat.

Actualizări tehnice:

Pe lângă modificările politicii, TCF 2.2 introduce actualizări ale specificațiilor tehnice:

• Adio „getTCData”: Furnizorii vor folosi acum „ascultători” de evenimente (unde este cazul) pentru implementarea Framework-ului. Aceasta oferă o abordare raționalizată și eficientă.
  
  
• Versiunea GVL a crescut la versiunea 3 cu informații suplimentare despre furnizor:
  • Câmpurile noi de date oferă o perspectivă asupra diferitelor categorii de date.
  • Durate de păstrare a datelor pentru fiecare scop.
  • Suport pentru declararea adreselor URL în mai multe limbi.

Aceste actualizări TCF 2.2 urmăresc să îmbunătățească experiența utilizatorului, să sporească transparența și să ofere îndrumări mai clare pentru furnizori, editori și CMP.

Cum afectează TCF 2.2 utilizatorii?

TCF 2.2 oferă experiențe îmbunătățite pentru utilizatorii finali în următoarele moduri:

• Informații îmbunătățite despre date: utilizatorii au acces la detalii mai cuprinzătoare despre colectarea și utilizarea datelor.
  
  
• Înțelegerea categoriilor de date: utilizatorii pot identifica tipurile de date cu caracter personal utilizate și pot avea opțiuni pentru a le gestiona.
  
  
• Informații transparente despre furnizor: mesajele inițiale de consimțământ dezvăluie acum numărul total de companii care solicită permisiunea.
  
  
• Control ușor de utilizat: utilizatorii pot modifica rapid deciziile și pot gestiona alegerile prin interfața de utilizator CMP.
  
  
• Revocarea consimțământului: utilizatorii își pot retrage cu ușurință permisiunea oricând doresc.
  
  

Cum afectează TCF 2.2 editorii și agenții de publicitate?

TCF 2.2 schimbă lucrurile pentru editori și agenți de publicitate. Aceștia trebuie să respecte reguli noi pentru colectarea și utilizarea datelor, cum ar fi:

Editorii trebuie să își actualizeze Platforma de gestionare a consimțământului (CMP) pentru a se alinia la noile reguli. Aceasta înseamnă să afișați numărul total de companii, să faceți informațiile ușor de înțeles și să permiteți utilizatorilor să-și schimbe alegerile.

Agenții de publicitate trebuie să folosească companii care respectă regulile TCF 2.2. De asemenea, trebuie să se asigure că au permisiunea utilizatorilor pentru reclame și conținut personalizat.

Alte companii implicate în gestionarea datelor utilizatorilor (CMP-uri și furnizori) trebuie să își schimbe sistemele pentru a se potrivi cu noile reguli. Ei trebuie să ofere mai multe detalii despre modul în care folosesc datele, să folosească noi modalități de a obține date și să nu mai folosească comenzi vechi precum „getTCData”.

De ce ar trebui să le pese editorilor de TCF 2.2?

Schimbările din TCF 2.2 au un impact semnificativ asupra editorilor online care afișează anunțuri direcționate.

Încrederea utilizatorilor: recenta actualizare TCF acordă prioritate transparenței. Aceasta reprezintă o șansă excelentă pentru editori de a înțelege preferințele utilizatorilor lor, de a cultiva un mediu de cea mai mare transparență și de a stimula încrederea.

Modificări ale veniturilor: anunțurile direcționate reduse vor influența inevitabil veniturile editorilor. Cu toate acestea, acest eșec poate fi atenuat prin îmbunătățirea implicării utilizatorilor, oferirea de experiențe cu adevărat valoroase și explorarea abordărilor alternative pentru a crește noi fluxuri de venituri. Întrebați-ne cum.

Gestionarea consimțământului: este esențial să vă asigurați că platforma dvs. de gestionare a consimțământului este aliniată cu legile actualizate. Ar trebui fie să îl actualizați singur, fie să vă coordonați cu furnizorul platformei pentru a face modificările necesare. Asigurați-vă că verificați dacă CMP și alți furnizori sunt compatibile cu TCF 2.2. Iată o listă a furnizorilor conform IAB și lista platformelor de gestionare a consimțământului (CMP).

Amintiți-vă, nerespectarea poate duce la amenzi. Prin urmare, editorii, agenții de publicitate și entitățile implicate în reclame ar trebui să adopte aceste noi reguli.

Pentru mai multe informații, iată un webinar găzduit de IAB pentru a ajuta editorii să implementeze modificările TCF:
Webinar TCF 2.2 pentru editori - cum își pot ajusta editorii implementarea TCF?

Luați măsuri pentru implementarea TCF 2.2

În domeniul în continuă evoluție al confidențialității online și al protecției datelor, TCF 2.2 apare ca o piatră de hotar esențială, remodelând interacțiunile cu publicitatea digitală. Pentru editori, agenți de publicitate și furnizori, aceste modificări reprezintă o atitudine proactivă față de transparență și abilitarea utilizatorilor.

Articol similar: Cum vă poate stimula conformitatea GDPR afacerea.

Editorii, baza conținutului online, se confruntă cu un punct de decizie. Adaptarea la TCF 2.2 nu se referă doar la conformitate; este o oportunitate de a promova o relație de încredere cu utilizatorii lor.

Pe măsură ce se apropie termenul limită de 30 noiembrie 2023, imperativul este finalizarea implementării cât mai curând posibil. TCF 2.2 nu numai că îndeplinește cerințele de reglementare, dar deschide și uși pentru practici mai etice, mai respectuoase și centrate pe utilizator.

Admiral a fost unul dintre primii 10 CMP-uri certificate de IAB din lume și este, de asemenea, un furnizor de CMP certificat de Google.

Ce înseamnă pentru dvs. statutul Admiral Google Approved:

• Clienții care folosesc în prezent CMP Admiral: Vești grozave, gata!
• Clienți care utilizează în mod activ oricare dintre modulele lui Admiral: echipa noastră Customer Love vă poate activa și configura CMP în câteva minute.
• Admiral respectă, de asemenea, platforma globală de confidențialitate (GPP) a IAB în SUA.
• Pentru editorii care caută un CMP certificat de Google:   Programați o demonstrație astăzi.