După sfârșitul anului 2018, să ne uităm în urmă și să reflectăm. Am văzut numeroase schimbări în lumea SEO în acest an. Google a lansat Mobile First Indexing, Speed Update și câteva actualizări generale ale algoritmilor de bază. Consola de căutare a fost reîmprospătată și au fost lansate câteva funcții noi. Bing și Yandex au lansat, de asemenea, actualizări. Ce an plin! Să rămâi la curent cu toate actualizările poate fi dificil. Să aruncăm o privire la câteva sfaturi tehnice de optimizare SEO pe care le puteți implementa ca răspuns la aceste modificări.
Noua specificație TLS 1.3
În a doua săptămână a lunii august a fost finalizată o revizuire majoră a unui protocol critic de securitate pe internet, făcând din TLS 1.3 un standard oficial. După patru ani de muncă, noul standard va face mult mai dificilă decriptarea traficului criptat. Internet Engineering Task Force (IETF) a descris-o drept „o revizuire majoră concepută pentru internetul modern”. Noua actualizare face ca trei RFC-uri anterioare să fie depășite (5077, 5246 și 6961), în timp ce actualizează alte două (5705 și 6066). Pe lângă îmbunătățirile de securitate, noua versiune utilizează mai puține resurse și este mai eficientă, astfel încât latența și utilizarea CPU sunt reduse. Puncte de acțiune Editorii actualizării s-au asigurat că actualizarea este incredibil de ușor de implementat, fiind un înlocuitor pentru TLS 1.2. De asemenea, utilizează aceleași chei și certificate, astfel încât serverele să poată negocia automat TLS 1.3 atunci când este implementat.
Actualizări Google
Google accelerează livrarea informațiilor
Pe 16 august, Google a anunțat o modalitate nouă și mai eficientă de a furniza informații utilizatorilor pe baza unei singure căutări. Când căutați „cuart vs granit”, probabil pentru o bucătărie nouă, beneficiile, dezavantajele, costul și durabilitatea sunt toate incluse. Aceasta pare o abordare echilibrată a „răspunsurilor în perspectivă” pe care Bing a introdus-o în februarie 2018. Informațiile sunt furnizate într-un acordeon de cunoștințe, oferind un set de subiecte secundare relevante: noul format își propune să ghideze utilizatorii cu aspecte comune și utile ale anumitor subiecte în cel mai rapid și mai eficient mod posibil. Este, de asemenea, cea mai recentă parte a efortului Google de a oferi rezultate mai cuprinzătoare. Puncte de acțiune Utilizați titlurile <h*> pentru a marca conținutul paginii. Bootstrap are clase care permit altor elemente, cum ar fi eticheta de paragraf, să mențină același stil ca și titlurile. Includeți atributul rol și setați-l și pe „titlu”. <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>
Chrome Încărcare automată lenevă
Intenția a fost începută pentru prima dată în ianuarie 2018 pe forumul Chromium cu documentația de proiectare pe Google Docs. Derek Bytheway discută despre steaguri Chrome utile pe care ar trebui să le activați în mai 2018. Chrome Beta a introdus o nouă caracteristică semnal care permite încărcarea leneșă a imaginilor. Nu toate elementele dintr-o singură pagină web au aceeași importanță în timpul încărcării, iar conținutul care este vizibil are prioritate față de conținutul care este întârziat mai jos în pagină. Pentru a activa noua funcționalitate, utilizatorii trebuie să utilizeze Google Chrome Beta.
Introduceți chrome://flags/#enable-lazy-image-loading în bara de adrese
Indicatorul va fi „implicit”, setați-l la „Activați” pentru a impune încărcarea leneră.
Reporniți Chrome.
Puncte de acțiune Acest lucru poate fi excelent pentru utilizatorii Chrome, dar dezvoltatorii ar trebui să ia în considerare și alte browsere web drept utilizatori. Folosind o încărcare leneră bazată pe JavaScript, toate browserele activate cu JavaScript ar suporta funcționalitatea, dând rezultatele așteptate. Este posibil să începeți să observați o abatere mare în analiza vitezei paginii. O parte din foaia de parcurs a echipei Chromium este să urmărească rezultatele funcției odată ce aceasta a fost implementată. Pentru a vedea soluțiile noastre de încărcare leneșă recomandate, consultați rezumatul tehnic SEO din martie 2018.
Noi întrebări frecvente, alături de întrebări și răspunsuri și instrucțiuni pentru fragmentele din rezultatele căutării
Search Engine Land a anunțat pe 2 august că Google a testat noi tipuri de fragmente de rezultate ale căutării, care vor lua forma Întrebări frecvente (FAQs), Întrebări și răspunsuri (Întrebări și răspunsuri) și How-Tos. Vorbind cu Search Engine Land, un purtător de cuvânt de la Google a spus: „Întotdeauna căutăm noi modalități de a oferi cele mai relevante și utile rezultate pentru utilizatorii noștri. Am introdus recent noi modalități de a ajuta utilizatorii să înțeleagă dacă răspunsurile de pe un anumit site de întrebări și răspunsuri sau de un forum ar putea avea cel mai bun răspuns la întrebarea lor. „Aducând o previzualizare a acestor răspunsuri în Căutare, îi ajutăm pe utilizatorii noștri să identifice mai rapid care sursă are cel mai probabil informațiile pe care le caută. În prezent, lucrăm cu parteneri pentru a experimenta modalități de a arăta previzualizări similare pentru Întrebări frecvente și conținut de instrucțiuni.” Noile funcții oferă mai multe informații despre ceea ce oamenii se pot aștepta de la anumite site-uri web înainte de a decide să facă clic pe un rezultat. Vezi testele de mai jos, prezentate la un eveniment Google recent din Singapore: Se recomandă ca webmasterii să marcheze conținutul cu date structurate pentru a fi eligibili pentru astfel de previzualizări. S-a raportat, de asemenea, că Google urmează să deschidă un formular de interes pentru a permite editorilor și webmasterilor să participe la întrebări frecvente și la formatele How-to. Puncte de acțiune Marcajul este disponibil pe Schema.org:* Markup HowTo * Marcare paginii QA * Marcare Întrebări frecvente.
Actualizări și știri din Search Console
Nu există nicio îndoială că luna trecută a fost o lună importantă pentru Google Search Console. Pe 15 august, un nou lot de funcții a fost dezvăluit pe contul Google Webmasters de pe Twitter, inclusiv:
Gestionarea utilizatorilor și a permisiunilor
Posibilitatea de a adăuga site-uri și proprietatea utilizatorului
Raportul de utilizare mobilă
Postând un articol șase zile mai târziu într-un blog central pentru webmasteri, motorul de căutare a clarificat câteva dintre noile funcții:
Raport de legături
Primul dintre acestea a fost noul raport Linkuri, care afișează „Link-uri către site-ul tău” și „Link-uri interne” pe aceeași pagină.
Raport de utilizare mobilă
De asemenea, a mai precizat că raportul de utilizare mobilă a fost lansat pe noua Search Console, utilizatorii fiind acum autorizați să trimită cereri de validare și reindexare atunci când problemele sunt remediate, în conformitate cu alte rapoarte din noua Search Console.
Gestionarea utilizatorilor și proprietatea site-ului web
În ceea ce privește gestionarea site-ului și a utilizatorilor, Google a adăugat posibilitatea de a adăuga și verifica site-uri noi, precum și de a gestiona utilizatorii și permisiunile unui site web direct în noua Search Console din pagina de setări. Acest lucru este util în special pentru proprietarii de site-uri, astfel încât să poată primi notificări dacă blochează Googlebot din greșeală sau sunt piratați. Potrivit unui articol postat pe Platforma de marketing, în următoarele câteva luni, Google va verifica automat proprietarii în Search Console dacă aceștia sunt verificați și în Google Analytics. Aceasta înseamnă că utilizatorii nu vor trebui să configureze manual Search Console și Analytics, deși va trebui să respectați în continuare cerințele existente pentru calitatea de proprietar al Search Console.
Alte noutati
Întrebat de Adam Gent dacă instrumentul de inspecție URL (lansat în iunie (a se vedea Roundup pentru informații)) era mai actualizat decât raportul de acoperire a indexului, Johh Mueller a spus: „Rapoartele de indexare sunt agregate în timp și compilate pentru raportare regulat. (Cred că 1-2x/săptămână în general?), Instrumentul Inspectare URL afișează cele mai recente informații (nu trebuie să aștepte ca raportul agregat să fie actualizat).” Aceasta înseamnă că SEO care utilizează Instrumentul de inspecție URL prin indexarea Google Search Console vor avea mai multe informații actualizate despre adresele lor URL. Puncte de acțiune Sunt multe de reținut din actualizări, dar toate ar trebui să fie utile webmasterilor. Dacă sunteți un cititor obișnuit al rezumatelor noastre, s-ar putea să vă amintiți că în iulie un SEO a descoperit actualizări viitoare în JavaScript din Search Console. Asigurați-vă că consultați foaia de calcul rezultată cu actualizări, dintre care unele sunt confirmate în cele de mai sus.
Notificări de migrare HTTP la HTTPS
Pe 17 august, a fost raportat că Google trimite acum avertismente de notificare webmasterilor care își migrează site-urile de la HTTP la HTTPS. Alan Bleiweiss a remarcat pe Twitter că Google i-a spus că 80% dintre paginile sale HTTP nu apar pe versiunea HTTPS a site-ului său. Notificarea scria:
„Sistemele Google au identificat că ați migrat recent site-ul dvs. de la HTTP la HTTPS. Aproximativ 80% dintre paginile dvs. HTTP care au fost indexate înainte de migrare nu mai pot fi găsite nici pe site-ul dvs. HTTP, nici pe site-ul HTTPS. Prin urmare, aceste pagini nu mai sunt accesibile din căutarea Google. Dacă aceste pagini au fost mutate pe site-ul dvs. HTTPS, vă încurajăm să ne ajutați să le găsim și să le includeți în Căutarea Google.”
Notificările au fost confirmate pe Twitter, John Mueller spunând: „O mulțime de probleme de migrare [HTTPS] provin din migrări proaste sau incomplete, încercăm să ajutăm oamenii atunci când detectăm aceste probleme. Sper că acest tip de avertizare este de folos!” Puncte de acțiune Aveți un plan de acțiune solid pentru a preveni ca migrațiile să meargă rău. Deși notificările sunt utile, bineînțeles cel mai bine este să nu apară în primul rând.
Instrumente PWA Dev
DevTools le-a oferit acum dezvoltatorilor Progressive Web Application (PWA) oportunitatea de a inspecta manifestul. Pentru a face acest lucru, pur și simplu deschideți DevTools în Chrome, faceți clic pe panoul aplicației, apoi pe Manifest în bara de navigare. Dacă aplicația are un fișier manifest.json , opțiunile definite vor fi listate. Apoi puteți testa funcția de adăugare la ecranul de pornire făcând clic pe „adăugați la ecranul de pornire”. De aici ar trebui să vedeți un „adăugați acest site la mesajul de raft”. Puncte de acțiuneAsigurați-vă că site-ul dvs. are un fișier manifest, utilizați noile instrumente de depanare pentru a ajuta la validarea JSON.
Actualizări Bing
Bing lansează funcții inteligente
Pe 3 august, Bing a anunțat o nouă gamă de funcții inteligente, permițând utilizatorilor să estimeze și să compare prețurile la o gamă largă de furnizori. Utilizatorilor li se oferă, de asemenea, informații, astfel încât să poată lua cea mai bună decizie în ceea ce privește prețurile și economiile printr-o nouă „experiență de oferte” concepută pentru a economisi bani.
Rezervări la hotel
Bazându-se pe experiența sa de rezervare hotelieră anunțată în mai, utilizatorii primesc acum sfaturi inteligente bazate pe tendințele și comparațiile prețurilor. Când caută un hotel, Bing afișează sfaturi de rezervare atunci când caută hoteluri cu opțiuni concurente (cum ar fi hoteluri cu cote mai mari care oferă un preț similar): De acolo, motorul de căutare oferă tendințe istorice ale prețurilor, ceea ce permite utilizatorilor să răsfoiască tendințele prețurilor de-a lungul timpului dintr-o singură vizualizare: În cele din urmă, caracteristica oferă o imagine de ansamblu a prețurilor în funcție de opțiunea hotelului, ceea ce înseamnă că utilizatorii vor putea vedea defalcările detaliate una lângă alta.
Tarifarea și programarea serviciilor la domiciliu
După ce a colaborat cu Porch, o aplicație de îmbunătățire a locuinței, Bing îi poate ajuta acum pe utilizatori să găsească furnizori de încredere de servicii la domiciliu, cum ar fi instalatorii sau electricienii. Deși în prezent este disponibil doar în SUA, prin căutarea serviciilor de reparații la domiciliu, utilizatorilor li se vor oferi informații precum distribuția prețurilor în funcție de zona lor locală: Bing îi ajută apoi pe utilizatori să colecteze cotații de la mai mulți furnizori cu doar câteva clicuri. Motorul de căutare poate furniza până la 10 furnizori similari celui vizualizat de utilizator și poate trimite o solicitare în bloc de cotații în numele lor:
Cupoane și oferte
Pentru cei care caută cupoane și oferte, Bing acumulează oferte atât în înregistrări primare, cât și în înregistrări terțe și oferă informații precum cupoanele „expiră în curând” sau dacă ofertele se bazează doar în magazin. Puncte de acțiune Asigurați-vă că furnizați informații exacte despre toate serviciile și ofertele pentru a profita la maximum de cele mai noi funcții ale Bing.
Actualizări Yandex
Statistici privind întrebările fără răspuns
Pe 2 august, Chaturile din Căutare a fost pusă la dispoziția tuturor utilizatorilor. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot conversa prin chat cu companii apăsând butonul „Conversați cu compania”, care este afișat lângă fragmentul paginii principale a site-ului. Site-urile care folosesc Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix pot adăuga butonul. Pentru a face acest lucru, introduceți ID-ul site-ului de chat în setările platformei Yandex.Dialog. De asemenea, puteți găsi instrucțiuni detaliate în pagina de ajutor. Yandex a deschis, de asemenea, un API pentru alte platforme de chat pentru a-și conecta clienții la Yandex Search. Scopul Yandex este de a „face comunicarea cu resurse de calitate cât mai accesibilă”, ceea ce a clarificat pe blogul său din 28 august, unde a discutat despre statisticile întrebărilor fără răspuns ale utilizatorilor. În Yandex.webmaster, proprietarii de site-uri pot vizualiza statisticile site-ului cu privire la întrebările fără răspuns ale utilizatorilor: Motorul de căutare a avertizat că webmasterii ar trebui să monitorizeze statisticile pentru a evita pierderea utilizatorilor și că calitatea, viteza și frecvența unui operator de chat care reușește să încheie cu succes o conversație sunt luate în considerare „la clasare împreună cu alte date despre calitatea site.” Puncte de acțiune Includeți schema pentru a afișa „Cea mai bună întrebare”. Odată ce o întrebare a comunității a fost „rezolvată”, adăugați „REzolvată” în titlu. Acest lucru ajută la îndemnul la acțiunea pe poziția în clasamentul căutării Google. Exemple bune includ: Stack Overflow și Microsoft Power BI
Înlocuirea TCI cu IKS
La 22 august, Yandex a declarat că nu va mai afișa TCI pe toate resursele, deoarece urmează să fie înlocuit cu IKS. Pe blogul său, Yandex afirmă că folosește TCI din 1999, dar că este nevoie de o abordare modernă, fiind aceea că „rețelele sociale s-au dezvoltat, numărul de site-uri mobile și de utilizatori a crescut [și] era link-urilor SEO a trecut. .” IKS ia în considerare relevanța unui site pentru publicul său, precum și cât de util este și ce grad de satisfacție este capabil să servească, ceea ce este folosit ca un indiciu al nivelului general de încredere în site. Puncte de acțiuneDatele din spatele indexului de calitate al unui site pot fi găsite din Căutare și din orice alt serviciu Yandex, deși Yandex a declarat că algoritmul de calcul al indicelui de calitate se va schimba, așa că deocamdată este în versiune Beta.
Adăugarea automată a abilităților
La 17 august, Yandex a anunțat că a automatizat procesul de adăugare a competențelor la Yandex.Station. Pentru a pune la dispoziție abilitățile, trebuie să:
Publicați abilitate prin Yandex.Dialogue pentru a o trimite moderatorului.
Solicitați publicarea abilității pentru Yandex.Station prin formularul de feedback.
Așteptați răspunsul la rezultate pentru o moderare suplimentară.
Abilitatea va deveni disponibilă dacă îndeplinește următoarele cerințe:
Ar trebui să conțină un scurt salut, precum și să explice ce permite și cum să ieși din conversație.
Abilitatea nu ar trebui să necesite imagini sau butoane pentru a continua scenariul.
O abilitate nu trebuie să conțină legături pentru a permite continuarea scriptului.
Nu trebuie să conțină semne care apar în text.
Abilitatea nu trebuie să conțină texte mari pentru citire.
Este posibil să adăugați abilități pentru uz privat și public în catalog și va apărea o notificare odată ce skill-ul a fost aprobat. Acest lucru ar trebui să dureze aproximativ o săptămână. Puncte de acțiune Când adăugați o abilitate, asigurați-vă că aceasta este clară și îndeplinește criteriile Yandex. Abilitățile vor fi retrase dacă nu sunt insuficiente sau încalcă acordul de licență al Yandex.
Eliminați rapid paginile index
Yandex a adăugat acum capacitatea utilizatorilor de a elimina rapid pagini din instrumentul de indexare „Eliminare URL”, care are posibilitatea de a șterge paginile după prefix dacă este implementat în robots.txt. După doar câteva ore, pagina desemnată va fi eliminată din motorul de căutare, care poate fi adăugată încă o dată în robots.txt, înainte de a fi trimisă la re-branch. Puncte de acțiune Dacă publicați accidental o pagină care este sensibilă sau privată, noua abilitate este o modalitate excelentă și utilă de a proteja informațiile de motorul de căutare.
