Ce este SEO tehnic? Trucuri și sfaturi tehnice de care aveți nevoie pentru o clasare mai bună

SEO tehnic se referă la facilitarea accesului și a înțelegerii paginilor dvs. web pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Dacă Google nu poate găsi și indexa paginile dvs., site-ul dvs. web nu va apărea în rezultatele căutării.

SEO tehnic oferă o bază solidă pentru creșterea organică.

În acest ghid, veți afla elementele importante din culise care vă influențează clasarea căutării.

Vom acoperi:

• De ce este important SEO tehnic
• Factorii care afectează performanța tehnică SEO
• Cum se efectuează un audit tehnic SEO

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic este procesul de optimizare a aspectelor tehnice ale unui site web pentru a-i spori vizibilitatea în clasamentele motoarelor de căutare. Aceasta implică îmbunătățirea structurii site-ului, a codării și a altor elemente.

Scopul este de a vă asigura că motoarele de căutare pot accesa cu crawlere și indexează cu ușurință conținutul.

În timp ce cercetarea cuvintelor cheie și backlink-urile primesc multă atenție, SEO tehnic este adesea neglijat.

Într-un sondaj recent, 55,6% dintre SEO au spus că marketerii tind să acorde prea puțină importanță optimizării tehnice pentru motoarele de căutare (SEO).

Dar este un pilon cheie al strategiei SEO.

S-ar putea să aveți un SEO pe pagină grozav și o grămadă de backlink-uri, dar vă veți lupta să vă clasați dacă site-ul dvs. este o mizerie tehnică.

Beneficiile SEO tehnic

Deci, de ce este important SEO tehnic?

Să detaliem câteva dintre beneficii:

Vizibilitatea îmbunătățită a motorului de căutare

Un site optimizat din punct de vedere tehnic facilitează ca motoarele de căutare să vă indexeze conținutul. Aceasta înseamnă că paginile dvs. sunt mai probabil să apară în rezultatele Google atunci când oamenii caută cuvinte cheie relevante.

O experiență mai bună a utilizatorului

Doriți ca site-ul dvs. să fie rapid de încărcat, ușor de navigat și fără erori. SEO tehnic ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului dvs. și menține vizitatorii implicați.

Rate de conversie mai mari

O experiență de utilizator fără întreruperi duce adesea la rate de conversie mai mari. Optimizarea pentru SEO tehnic poate crește vânzările, înscrierile și înscrierile.

Factori care afectează performanța tehnică SEO

Există o mulțime de elemente care contribuie la performanța tehnică SEO și impactul asupra vizibilității motorului de căutare.

Iată factorii cheie:

Viteza paginii și timpul de încărcare

Paginile cu încărcare lentă sunt frustrante. Vizitatorii vor deveni nerăbdători și vor pleca dacă site-ul dvs. durează prea mult să se încarce.

Sursa imaginii

Nu este vorba doar de a menține vizitatorii fericiți.

Motoarelor de căutare le pasă și de viteza site-ului. Ei doresc să ofere căutărilor rezultate care oferă o experiență excelentă pentru utilizator, așa că recompensează site-urile web care se încarcă rapid cu poziții mai ridicate.

Iată cum îl descrie Google pe blogul Search Central:

„La fel ca noi, utilizatorii noștri acordă o mare valoare vitezei – de aceea am decis să luăm în considerare viteza site-ului în clasamentele noastre de căutare.”

1. Amabilitate și receptivitate pe mobil

Majoritatea oamenilor își folosesc telefoanele sau tabletele pentru a naviga pe internet. Dispozitivul mobil a depășit traficul pe desktop în 2016:

Sursa imaginii

Google folosește în principal versiunea mobilă a paginilor web pentru clasare din 2018.

Prin urmare, site-ul dvs. trebuie să fie ușor de utilizat pe dispozitive mobile. Butoanele ar trebui să fie suficient de mari pentru a fi apăsate, textul ar trebui să poată fi citit fără mărire, iar imaginile ar trebui să se potrivească bine pe ecran.

Cel mai simplu mod de a face site-ul tău prietenos pentru dispozitive mobile este să folosești un design responsive. În acest fel, site-ul dvs. se va adapta automat la diferite dimensiuni de ecran.

Arhitectura site-ului și structura de legături interne

Când arhitectura site-ului dvs. este bine organizată, este mai ușor pentru motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul.

Legătura internă este cheia aici.

Acestea sunt link-uri care conectează o pagină a site-ului tău web la alta.

Linkurile interne îi ajută pe vizitatori să se deplaseze pe site-ul dvs. și să vă descopere conținutul. Linkurile interne strategice ajută, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă modul în care sunt conectate mai multe pagini.

Link-urile de la site-uri autorizate sunt bune și toate, dar ați reparat vreodată structura internă de legături pe un site și ați dublat traficul de căutare organic în săptămâna următoare?

Pentru că la naiba, se simte bine.

— Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 februarie 2021

Calitatea și optimizarea codului HTML

HTML este limbajul de marcare standard folosit pentru a crea pagini web. Când vizitați o pagină web, browserul dvs. citește acest cod pentru a vă afișa imagini, text și orice altceva.

Codul curat și bine structurat face mai ușor pentru browsere și motoarele de căutare să înțeleagă despre ce sunt paginile dvs. web.

Dacă codul dvs. este neglijent și inconsecvent, poate afecta relevanța cuvintelor cheie, viteza paginii și alți factori tehnici de clasare SEO.

Probleme legate de structura URL, canonizarea și conținutul duplicat

O adresă URL bine structurată ajută vizitatorii și motoarele de căutare să vă înțeleagă pagina web. De exemplu, dacă vizitați site-ul unui magazin de pantofi, vă așteptați să vedeți o adresă URL ca:

„shoestore.com/men/sneakers”

Structura URL este organizată logic.

Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba.

Structura unui site web contează când vine vorba de SEO.

Concentrați-vă pe etichetele de titlu, metadescrieri, structura URL și titluri.

Este ca o foaie de parcurs către motoarele de căutare.

Fă-l ușor de găsit și vei fi răsplătit.

— Sam Romain | AI Automation Agency (@Sam_Romain) 9 aprilie 2023

Problemele de conținut duplicat apar atunci când o singură bucată de conținut este accesibilă prin mai multe adrese URL.

Acest lucru poate deruta motoarele de căutare și poate limita potențialul de clasare. Motoarelor de căutare le este greu să decidă ce versiune să afișeze în rezultatele căutării. De asemenea, înseamnă că autoritatea transmisă prin backlink-uri este împărțită între mai multe pagini.

Puteți utiliza canonizarea URL-ului pentru a spune motoarelor de căutare ce adresă URL ar trebui să fie considerată ca pagină principală.

Text alternativ pentru imagini, sitemap-uri video, markup pentru date structurate și fragmente îmbogățite

SEO tehnic implică și elementele vizuale ale site-ului dvs.

Iată problema – motoarele de căutare nu pot „vedea” imagini și videoclipuri.

De aceea, textul alternativ este atât de important.

Alt text este o descriere pe care o adăugați imaginilor și videoclipurilor pentru a oferi context motoarelor de căutare.

Textul alternativ este afișat și dacă imaginea sau videoclipul nu se încarcă.

Dacă videoclipul face parte din strategia dvs. de conținut și ar trebui să fie, atunci veți dori să includeți un sitemap video.

Un sitemap video le spune motoarelor de căutare unde să găsească toate videoclipurile dvs.

Iată cum este descris pe Google Search Central:

„Crearea unui sitemap video este o modalitate bună de a ajuta Google să găsească și să înțeleagă conținutul video de pe site-ul dvs., în special conținutul care a fost adăugat recent sau pe care altfel nu l-am descoperi cu mecanismele noastre obișnuite de accesare cu crawlere.”

Puteți utiliza Schema Markup pentru a oferi motoarelor de căutare un context suplimentar despre conținutul dvs. Motoarele de căutare folosesc aceste date structurate pentru a afișa fragmente îmbogățite.

Fragmentele îmbogățite pot include evaluări cu stele, prețuri și alte detalii care ies în evidență pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Aceste fragmente pot avea un impact semnificativ asupra vizibilității SERP și pot crește ratele de clic.

Link-uri sparte și 404 pagini

Un link întrerupt apare de obicei atunci când o pagină este mutată sau ștearsă, dar un link către adresa URL este încă pe o altă pagină. Când utilizatorii dau clic pe link, ajung pe o pagină 404.

Acest lucru poate frustra vizitatorii și poate afecta modul în care motoarele de căutare vă accesează cu crawlere site-ul. Vă poate irosi bugetul de accesare cu crawlere.

Dimensiunea și compresia fișierului

Dimensiunea fișierului este ca greutatea elementelor digitale de pe o pagină web. Dacă sunt prea grele, durează mai mult până se încarcă.

Un studiu Backlinko a constatat că dimensiunea totală a unei pagini este cel mai important factor de viteză a paginii:

Puteți accelera timpii de încărcare comprimând fișiere mari, cum ar fi videoclipuri și imagini. Comprimarea reduce dimensiunea fișierelor.

Sursa imaginii

Încercați să găsiți un echilibru între calitate și dimensiunea fișierului. Doriți să comprimați imagini și videoclipuri fără a sacrifica prea multă calitate.

Timpul de răspuns al serverului și stocarea în cache

Timpul de răspuns al serverului este timpul necesar pentru ca serverul dvs. să răspundă odată ce un utilizator a accesat site-ul dvs.

Acest lucru este important din câteva motive.

În primul rând, un timp de răspuns lent poate determina oamenii să părăsească site-ul dvs. înainte ca acesta să se încarce.

În al doilea rând, un timp de răspuns lent al serverului poate limita timpul pe care Google îl petrece accesând cu crawlere paginile dvs.

️ Sfat #SEO – Crawling ️

Menținerea timpului de răspuns al serverului dvs. mai mic (sub 300 – 400 de milisecunde în medie) poate ajuta Google să acceseze cu crawlere mai multe pagini de pe site-ul dvs. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

– Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 septembrie 2021

Pe lângă actualizarea găzduirii, stocarea în cache este cea mai eficientă modalitate de a reduce timpul de răspuns al serverului.

Memorarea în cache funcționează prin stocarea unor părți ale site-ului dvs. în browserul unui utilizator. Când reaccesează site-ul dvs., o parte din conținut este deja încărcat.

Capacitatea de crawlere și indexare a motorului de căutare

Sunt două procese pe care motoarele de căutare le efectuează pentru a vă descoperi site-ul și a-l lista în rezultatele căutării.

Primul. roboții motoarelor de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs. Odată ce crawlerele au adunat informații, motoarele de căutare indexează conținutul.

Trebuie să vă asigurați că site-ul este ușor de accesat cu crawlere și de indexat.

Aceasta înseamnă să vă asigurați că probleme precum paginile orfane și etichetele „noindex” nu împiedică crawlerele să acceseze pagini importante.

De asemenea, înseamnă să folosiți etichete de titlu clare și meta informații pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul. Aceste bune practici tehnice SEO facilitează ca motoarele de căutare să indexeze site-ul dvs.

Cum să auditați performanța tehnică SEO a site-ului dvs

Un audit tehnic SEO este unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le faci atunci când iei un client nou.

Iată cum să o faci:

Utilizați Google Search Console (GSC) pentru a diagnostica problemele site-ului

Google Search Console extrage date direct de la Google. Puteți vedea cum vă vede motorul de căutare site-ul dvs.

Iată cum să îl utilizați pentru a descoperi problemele SEO:

Confirmare XML Sitemap

Primul pas este să verificați secțiunea Sitemap-uri pentru a verifica dacă site-ul dvs. are un sitemap XML trimis.

Un sitemap XML listează toate adresele URL pe care doriți să le acceseze cu crawlere și să le indexeze Google. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs.

Dacă vedeți eroarea de stare „Nu s-a putut prelua”, asigurați-vă că adresa URL a Sitemap-ului este corectă. Puteți adăuga manual un nou Sitemap introducând și trimițând adresa URL a sitemap-ului.

Verificarea acoperirii indexului

Raportul Acoperire indexată arată modul în care Google indexează paginile dvs. web.

Clasifică paginile drept valide, avertismente, erori sau excluse. Erorile necesită atenție imediată, deoarece ar putea cauza probleme de indexare.

Făcând clic pe anumite tipuri de erori, vă va afișa o listă de pagini problematice.

Puteți utiliza instrumentul de inspecție URL de la Google pentru a diagnostica problema și a obține sfaturi de depanare.

Verificarea stării cu crawlere

Raportul Statistici de accesare cu crawlere vă ajută să monitorizați modul în care roboții Google vă accesează cu crawlere site-ul.

Urmărește numărul total de solicitări de accesare cu crawlere, dimensiunea descărcării și timpul mediu de răspuns. Aceste valori vă ajută să identificați tendințele și problemele potențiale.

Scăderi vizibile în timpul mediu de răspuns ar putea indica probleme legate de server.

Verificarea experienței paginii

Experiența paginii acoperă trei domenii:

Core Web Vitals

Aceasta arată cât de rapid, receptiv și stabil se încarcă paginile dvs. Oferă un rating de Bun, Necesită îmbunătățire sau Slab.

Utilizare mobilă

Testează dacă site-ul tău este receptiv și ușor de utilizat pe dispozitivele mobile.

Utilizarea HTTPS

Trebuie să utilizați criptarea HTTPS pentru a primi o evaluare bună. Aceasta arată că conexiunea dintre site-ul dvs. web și browserele vizitatorilor este sigură.

Google elimină treptat raportul privind experiența paginii. Îl poți accesa în continuare, dar poate nu pentru mult timp.

Verificarea datelor structurate

Secțiunea Îmbunătățiri din GSC arată erori, avertismente și implementări valide de date structurate pentru site-ul dvs. web.

Dacă vedeți o eroare „Date structurate imposibil de analizat”, înseamnă că Google nu poate înțelege datele structurate dintr-o pagină.

Există mai multe tipuri de erori. Puteți utiliza Google Search Console Help pentru a identifica cauza și pentru a o remedia.

Verificare manuală a penalităților

Această secțiune arată dacă vreo penalizare manuală afectează performanța site-ului dvs.

Acțiunile manuale sunt sancțiuni impuse de Google pentru încălcarea regulilor pentru webmasteri.

Dacă un site web iese brusc din rezultatele căutării, problema ar putea fi o penalizare manuală.

Analiza legăturilor interne

Raportul arată cum sunt interconectate paginile din site-ul dvs. Această analiză vă poate ajuta să optimizați fluxul de link-uri și să evitați paginile orfane.

Asigurați-vă că paginile importante primesc link-uri interne relevante pentru a le îmbunătăți vizibilitatea și autoritatea.

De asemenea, este posibil să doriți să eliminați legăturile interne excesive din paginile mai puțin importante pentru a preveni diluarea echității linkurilor.

Cum se face o analiză tehnică SEO cu Screaming Frog

Screaming Frog poate oferi informații suplimentare pentru auditul tehnic SEO. Acest instrument simulează modul în care Google accesează cu crawlere site-ul dvs.

Semrush și Ahrefs oferă, de asemenea, instrumente utile de auditare a site-ului pentru SEO tehnic.

Codul Google Analytics

Puteți utiliza Screaming Frog pentru a identifica paginile de pe site-ul dvs. cărora le lipsește codul de urmărire Google Analytics.

Google Analytics urmărește traficul site-ului web și comportamentul utilizatorilor.

După ce rulați o accesare cu crawlere a site-ului, accesați fila Configurare din bara de navigare, apoi Personalizat.

Adăugați „analytics.js” la filtrul de căutare personalizat și selectați „Nu conține”.

Aceasta vă va afișa o listă cu paginile cărora le lipsește codul de urmărire.

Manager de etichete Google

Managerul de etichete Google facilitează urmărirea acțiunilor utilizatorilor pe site-ul dvs.

Folosind Screaming Frog, puteți identifica paginile cărora le lipsește fragmentul Google Tag Manager.

Accesați căutarea personalizată, adăugați „<iframe src-“//www.googletagmanager.com/” și selectați „Nu conține”.

Acest lucru vă va arăta în ce pagini lipsește fragmentul.

JavaScript

Motoarele de căutare au uneori probleme la accesarea conținutului generat de JavaScript.

Puteți folosi Screaming Frog pentru a verifica dacă JavaScript nu este blocat de robots.txt.

Consultați ghidul nostru despre redarea JavaScript pentru a afla cum puteți vedea modul în care motoarele de căutare vă văd conținutul JavaScript.

Robots.txt

Fișierul robots.txt indică păianjenilor motoarelor de căutare care părți ale site-ului dvs. ar trebui sau nu ar trebui să acceseze cu crawlere.

După ce rulați un crawl Screaming Frog, accesați fila „Coduri de răspuns”, apoi utilizați filtrul „Blocat de Robots.txt”.

Aceasta vă va afișa paginile care sunt blocate în prezent de motoarele de căutare.

Lanțuri de redirecționare

Lanțurile de redirecționare pot duce la timpi mai lenți de încărcare a paginii și la o experiență slabă a utilizatorului.

Folosind raportul „Lanțuri de redirecționare” al lui Screaming Frog, puteți vedea calea redirecționărilor pe site-ul dvs.

Va trebui să descărcați raportul ca foaie de calcul.

Notați orice număr mare de redirecționări sau 404 coduri de stare pentru a remedia mai târziu.

Al treilea pilon al strategiei SEO: SEO tehnic

SEO tehnic oferă fundația pentru construirea vizibilității motorului de căutare. De asemenea, îmbunătățește experiența utilizatorului, ceea ce duce la creșterea angajamentului și a conversiilor.

Așadar, faceți din SEO tehnic o parte cheie a strategiei dvs. SEO.

Auditurile regulate vă pot ajuta să rămâneți competitiv și să vă poziționați cât mai sus posibil în rezultatele căutării.

Amintiți-vă, SEO tehnic nu poate rezolva totul. Asigurați-vă că vă optimizați și SEO on-page și off-page, pentru a maximiza profiturile pe care le obțineți de la conținutul și link-urile excelente.