Teen Influencers: linii directoare pentru lucrul cu minorii

Șase din zece adolescenți susțin că au mai multă încredere în influenți decât în ​​celebrități atunci când vine vorba de reclame. Deoarece tinerii au relații atât de grozave cu influenți adolescenți, ei te pot ajuta adesea să ajungi la un public mai larg. Branduri de top precum Target și CoverGirl o fac deja.

Dar înainte de a începe, există câteva lucruri pe care trebuie să le știi despre construirea unei relații de lucru cu minorii. Spre deosebire de influențatorii adulți, se aplică câteva reguli suplimentare pentru a vă asigura că urmați cele mai bune practici și eviți orice riscuri potențiale.

Asigurați-vă că adolescenții doresc să vă reprezinte marca

Înainte de a ajunge la chestiunile legale, trebuie să luați în considerare ceva: este marca dvs. una pe care un tânăr influencer ar dori să o reprezinte? Evident, un tânăr de 16 ani nu va dori să-ți facă publicitate companiei ipotecare, dar ar putea fi interesat să prezinte acea nouă apă cu aromă de fructe sau luciu de buze.

Dar nu este suficient ca influențatorului să-i placă produsul tău. Copiii din ziua de azi sunt interesați de mult mai mult, cum ar fi dacă produsul este fabricat din produse durabile sau cât de atrăgător va arăta în feedul lor de pe Instagram. Pentru tine, un influencer poate părea pretențios, dar dacă își merită greutatea în clicuri și achiziții, va fi. Un influencer pretențios îi pasă de reputația sa și vrea să prezinte produse care se potrivesc propriului brand. Făcând acest lucru, ei creează o relație autentică cu adepții lor, iar acești adepți sunt mai susceptibili de a fi interesați de produsele pe care le promovează.

Respectați întotdeauna adevărul în legile privind publicitatea

Dacă crezi că brandul tău este ceva pe care un tânăr influencer ar putea dori să facă publicitate, este timpul să te familiarizezi cu orice lege care ar putea avea impact asupra jobului. Adevărul în legile privind publicitatea afirmă că „atunci când consumatorii văd sau aud o reclamă, fie că este pe internet, radio sau televiziune, sau oriunde altundeva, legea federală spune că anunțul trebuie să fie veridic, să nu inducă în eroare și, atunci când este cazul, susținut de dovezi științifice. .” Acest lucru nu se aplică doar tinerilor vedete din rețelele de socializare – este ceva la care ar trebui să se afle și influenții adulți . Depinde de tine să te asiguri că orice publicitate pe care o faci cu un adolescent influencer este 100% exactă.

Familiarizați-vă cu regula de protecție a confidențialității online a copiilor

Regulă de protecție a confidențialității online a copiilor (COPPA) este altceva care poate afecta relația ta cu un tânăr influencer. În esență, legea din 1998 „impune anumite cerințe operatorilor de site-uri web sau de servicii online adresate copiilor sub 13 ani și operatorilor altor site-uri web sau servicii online care au cunoștință efectivă că colectează online informații personale de la un copil sub 13 ani. ani.” Înainte de a contacta un tânăr sau părinții acestora, familiarizați-vă cu legea pentru a vă asigura că nimeni nu încalcă nicio regulă.

Asigurați-vă că urmați orice alte legi relevante de stat sau locale

Verificați dacă statul dvs. are legi referitoare la munca copiilor sau la artiștii copii. Multe state au de fapt legi care creează scutiri de la legile muncii copiilor pentru copiii care efectuează în anumite circumstanțe. De exemplu, un copil nu este supus legilor muncii dacă lucrează pentru părinții lor . Aceasta ar putea include o mamă bloggeră care postează videoclipuri cu copilul ei făcând performanțe sau care face publicitate pentru produse.

Să știți că, în cele din urmă, părinții fac regulile

La sfârșitul zilei, multe legi și reglementări lasă atât de multe la latitudinea părinților influenței. Ar putea fi cea mai populară vedetă YouTube de pe planetă, dar dacă au doar 14 ani, mama și tata ar putea să-și asume un rol de manager. Deci, cel mai probabil te vei trezi negociind cu părinții. Toate legile menționate oferă părinților o mare autoritate atunci când vine vorba de a lua decizii cu privire la ceea ce este bine și rău pentru copilul lor. Dacă te implici într-o afacere de marketing influencer cu o familie care te face să te simți inconfortabil – de exemplu, părinții îi cer copilului să facă reclamă la produse care nu le plac sau care nu le interesează – pleacă. Este mai bine atât pentru copil, cât și pentru marca dvs. să găsească și să cultive relații autentice.

Fii clar ce vrei sau ai nevoie... dar permite creativitate

Odată ce ai ales pe cineva cu care să lucrezi, fii clar ce vrei de la el. Dacă nu sunt mega vedete, adolescenții nu au de obicei abilitățile de negociere pe care le au adulții. Trebuie să vă asigurați că ei știu ce este acceptabil și ce nu este atunci când creați un anunț pentru dvs. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să te transformi într-un dictator. Odată ce ați stabilit câteva linii directoare generale, permiteți creativității. Influencerii își cunosc publicul și înțeleg ce trebuie să facă pentru a le ajunge. Atâta timp cât ei nu vă încalcă regulile, lăsați-i să alerge cu ele. Dacă sunteți flexibil, publicul țintă va aprecia autenticitatea rezultată.

Nu lăsați riscurile să vă descurajeze

Există întotdeauna riscuri în a ajunge la un influencer de orice vârstă, dar mai ales un adolescent sau un copil mai mic. Dar recompensele le depășesc. Din ce în ce mai multe companii importante aleg să lucreze cu copiii și adolescenții, deoarece atrag deopotrivă alți copii și părinți. Când respectați regulile, atât legile scrise, cât și practicile nerostite, rezultatul este de obicei o reclamă autentică în care publicul are încredere.

Și când este făcut corect, acest tip de parteneriat este bun și pentru adolescenți. Ei dobândesc cunoștințe de afaceri și marketing; construiește-și marca și următorii lor și câștigă bani sau produse.

Nu vă fie frică să începeți cu mici

Nu trebuie să te uiți după influențatorii cu un milion de vizualizări sau urmăritori pentru a avea succes. Chiar și cineva cu doar 1.000 de urmăritori pe canalul său YouTube poate fi un partener grozav. Cu câțiva ani în urmă, multe companii au început să trimită adolescenți care aveau câțiva urmăritori pe rețelele sociale și să le plătească o mică taxă - poate cinci sau zece dolari - pentru a posta despre produsele lor. De asemenea, puteți oferi produse gratuite sau acces exclusiv și reduceri. Doar asigurați-vă că orice folosiți ca compensație este corect.