Ghidul 2023 pentru a face celebru pe internet un brand bazat pe plante

Nu este o coincidență că creșterea industriei bazate pe plante și creșterea mișcării bazate pe plante coincid cu apariția unei mici aplicații curajoase de partajare a fotografiilor numită Instagram. Veganismul și rețelele sociale merg împreună ca pâinea prăjită și avocado. Înainte ca rețelele de socializare să transforme termenul „pe bază de plante” într-o cultură și o mișcare, acesta a fost văzut ca ceva care a fost aproape relegat la marginile societății occidentale. Știu pentru că a trebuit să mă lupt cu prietenii, familia – și, aparent, cu lumea – să merg 100% pe bază de plante cu ani în urmă, când am făcut-o .

Așadar, astăzi, vrem să analizăm unele dintre cele mai eficiente tactici de marketing pe care mărcile și susținătorii le-au folosit pentru a normaliza stilul de viață bazat pe plante pentru a-l transforma de la un lucru ciudat în care era Morgan Spurlock la una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere la nivel global. . Dar mai întâi... date.

Care este dimensiunea industriei pe bază de plante?

Date din industria alimentară pe bază de plante

Cel mai mare segment al industriei pe bază de plante sunt produsele alimentare pe bază de plante. Potrivit Bloomberg Intelligence, se estimează că industria alimentară globală pe bază de plante va atinge 162 de miliarde de dolari până în anul 2030, în creștere de la puțin sub 30 de miliarde de dolari în 2020.

În momentul scrierii acestui articol, ne pregătim cu toții pentru impactul a ceea ce spun economiștii că ar putea fi o recesiune severă în cele șase luni din 2023. Dar chiar și în climatul economic actual - afectat de costuri în creștere pentru orice, de la ouă la păpuși Barbie - Interesul pentru traiul pe bază de plante a crescut, chiar dacă cererea pentru alimente procesate pe bază de plante – și în special carne pe bază de plante – a încetinit, potrivit The New York Times.

În anii care au precedat pandemiei, chiar și producătorii de carne ai națiunii au intrat pe piața cărnii pe bază de plante. Alternativele pe bază de plante care au înlocuit produsele de origine animală în magazinele alimentare din SUA au înregistrat o creștere a vânzărilor cu 43% între 2018 și 2020.

Beyond Meat, un superstar de categorie cu doar câțiva ani în urmă, și-a văzut valoarea acțiunilor scăzând cu 83% în ultimul an, conducând părțile interesate din industrie la concluzia că, deși industria va crește în ansamblu în anii următori, obiectivul pare acum să fie este despre atingerea obiectivelor de creștere în următoarele două decenii, spre deosebire de atingerea lor în următorii doi ani.

Sfaturi pentru creșterea gradului de conștientizare pentru un brand bazat pe plante

Documentare și documentare

Ei bine, pe lângă Morgan Spurlocks din lume, avem câțiva oameni și organizații pe care le putem atribui popularitatea vieții bazate pe plante. Unele dintre cele mai populare documentare care au fost lansate de-a lungul anilor, inclusiv:

• Food, Inc
• Furculițe Peste Cuțite
• Cowspiracy
• Ce Sănătate?
• Traieste si lasa sa traiasca
• The Game Changer

Ca să nu mai vorbim de un set fantastic de campioni ai campaniilor de conștientizare bazate pe cauze și de armata în creștere de influenți vegani ai rețelelor sociale, mulți dintre ei de profil înalt.

Acum este până la punctul în care nu poți să-ți răsfoiești fluxul de rețele sociale fără să vezi un influenț al alimentelor sănătății postând un videoclip, un colaj foto sau un meme care se bucură despre stilul de viață vegan atât de interesant. Dar cu inovatorul bazat pe plante Beyond Meat care pierde 83% din ei Să intrăm în date.

Stilul de viață bazat pe plante devine lucrul de făcut

O privire rapidă asupra datelor publicate în ultimul deceniu indică o creștere a procentului de americani care se autoidentifică ca vegetarieni și vegani. De exemplu, un sondaj Gallup din 2012 a raportat că 5% dintre americani se considerau vegetarieni, în timp ce 3% se considerau vegani.

Până în toamna lui 2019, 23% dintre americani care au participat la un sondaj Gallup separat au declarat că își reduc consumul de carne, îngrijorările legate de sănătate și mediu fiind principalele motive pentru reducerea. În ianuarie 2022, Alianța pentru Știință a raportat că unul din 10 americani se considera vegetarieni.

Datorită rețelelor sociale, stilul de viață bazat pe plante este norma. Uită-te la creșterea uimitoare la care am asistat în ultimii ani:

• O creștere cu 600 la sută a stilului de viață vegan în America
• Veganismul a crescut de la 1% la 6% la nivel mondial (între 2014 și 2017)
• O creștere cu 350% a numărului de vegani în Marea Britanie (comparativ cu un deceniu în urmă)
• O creștere globală a interesului pentru căutările vegane (Google Trends)
• Cu doar 4 ani în urmă, veganul era o tendință de căutare de top în Canada
• Portugalia a înregistrat o creștere de 400% în ultimul deceniu
• Guvernul canadian și organizațiile principale de sănătate pledează pentru diete pe bază de plante

Milioane de oameni care adoptă un stil de viață este o schimbare. Dar când ai guverne și organizații mondiale care se alătură unei cauze, aceasta se transformă într-o „mișcare”. Și tocmai asta vedem.

Există chiar și o lună pentru asta:

Veganuary — o inițiativă în care toată lumea este încurajată să încerce dieta vegană pe tot parcursul lunii ianuarie. Campania 2023 este deja în derulare!

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Veganuary (@weareveganuary)

Mișcarea bazată pe plante este o forță de neoprit care este destinată să preia mentalitățile oamenilor de pretutindeni (sau va muri încercând). O vezi tu, noi o vedem, iar brandurile o văd.

De fapt, companiile profită de această oportunitate profitabilă pentru a susține o cauză pozitivă (și câștiga milioane în timp ce fac acest lucru).

Vedem branduri vegane și vegetariene care apar în stânga și în dreapta. Atât de mult, face furori în rândul organizațiilor majore non-vegane.

Așadar, în această postare, suntem peste tot subiectul dezvăluirii impactului pe care mișcarea bazată pe plante l-a avut asupra a trei industrii: alimentară, frumusețe și îmbrăcăminte.

Iată cum mișcarea bazată pe plante îi câștigă pe mâncărurile care mănâncă carne

Cui nu iubește mâncarea? Și cui nu iubește o campanie grozavă de marketing cu influențe alimentare?

Gastronomii vegani știau că, dacă doreau să cucerească inimile mâncătorilor de carne, ar trebui să-i ademenească cu montaje, prim-planuri și fragmente video irezistibile.

Lasă-le măcelarilor erbivori să demonstreze partea „carnoasă” a dietei fără carne.

Apoi, pentru a vă aduce la bord, veganii care știu să gătească vă vor arăta modalități simple de a pregăti mese uimitoare.

Și venind cu remixuri foarte cool, foarte distractive ale alimentelor obișnuite...

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de VEGAN | RETETE | SĂNĂTATE (@glowvegan__)

Intră în lanțurile de restaurante și magazine alimentare

Ce modalitate mai bună de a face față acestei tendințe în creștere decât prin vânzarea mai multor opțiuni vegetariene? Știi, așa că poți face ca acele imagini de pe Instagram să prindă viață.

Am asistat la magazinele alimentare din întreaga lume și-au extins selecția de alimente, inclusiv Waitrose, Publix și Walmart. Waitrose a fost unul dintre primii băcănii din Marea Britanie care a adăugat aceste culoare vegane dedicate în 125 dintre magazinele sale.

Și nu se oprește aici - puneți la coadă giganții fast-food.

Cu toții sărbătorim cremă de brânză pe bază de plante Philadelphia!!

Chiar și Pizza Hut și-a lansat propria versiune a unei pizza vegane în urmă cu câțiva ani, care a venit cu o crustă moale de covrig.

Și în timp ce McDonald's s-a concentrat pe nuggets de pui vegan, Burger King a pășit în curtea vegană cu Impossible Whopper fără carne (și topping veganaise).

Aparent, funcționează. Între 2013 și 2018, vânzările de alimente fără carne din Regatul Unit au crescut cu 22%. Între 2018 și 2020, vânzările din Marea Britanie de produse alimentare vegetariene și alternative pe bază de plante au crescut cu încă 49 la sută.

Care este dimensiunea industriei modei vegane?

Drepturile animalelor + Stilul de viață bazat pe plante = Moda fără cruzime

Dacă ești un vegan cu drepturi depline și porți haine făcute din piele de animal, blană sau alte părți ale corpului - vei fi chemat pentru asta.

Și nu va fi frumos. Trăim în epoca „culturii anulării”, în care îți poți pierde reputația peste noapte din cauza reacțiilor din rețelele sociale.

Îți amintești ce sa întâmplat cu Cardi B (și cu stilistul ei) pentru că a purtat acea haină de blană la Beautycon anul trecut?

Uită-te la aceste comentarii... uh!

Și nici măcar nu trebuie să faci apariția în afara casei tale purtând blană autentică. Dacă ai curaj să-l postezi pe Instagram, vei avea o ureche (sau un ochi) plin.

Oricum.

Cererea mare de haine etice contribuie la creșterea mișcării de îmbrăcăminte fără cruzime. Și dacă poți dovedi că nu tai copaci și nu folosești materiale reciclate... cu atât mai bine.

Acum, dacă îți apar în minte imagini cu vegani alergând printr-un câmp de floarea-soarelui purtând țesături de cartofi, este amuzant... dar nu ești foarte dezorientat la asta.

Brandurile de modă vegană oferă alegeri de stil etic pentru tot felul de evenimente, de la cursuri de yoga la o seară cu bae.

Multe dintre liniile de îmbrăcăminte arată șic, sofisticat și chill. Chiar și Vogue reprezintă moda fără cruzime (acum știi că ai reușit!).

Dar ceea ce face îmbrăcămintea distractiv sunt sloganurile imprimate pe față.

Dacă un mâncător de plante nu vă spune, atunci cămașa lui vă va anunța că sunt #Vegan AF!

Vegan este natural și natural este frumos

Stilul de viață vegan este doar asta - un stil de viață. Nu ai loc de slăbit, chiar și când vine vorba de ceea ce pui pe piele și păr.

Cu doar un deceniu în urmă, nu puteai găsi loțiuni, machiaj sau șampon care să susțină că nu sunt animale.

Astăzi, lista furnizorilor și comercianților cu amănuntul care acordă prioritate opțiunilor vegane este în creștere.

Cu mișcarea pe bază de plante în plină forță, acum avem o abundență de produse de înfrumusețare.

Brandurile vegane au făcut un pas în farfurie cu linii ecologice, organice și fără cruzime pentru a satisface stilul de viață conștient.

Aceasta înseamnă că nu există produse secundare de origine animală și, cu siguranță, nicio testare pe animale.

Două exemple grozave de mărci vegane includ Nature's Gate și Beauty Without Cruelty. Sunt 100% vegani și fără cruzime. Dar nu s-au lansat în timpul nebuniei pe bază de plante.

Nu, există din anii '60 și '70.

Cu toate acestea, acest lucru nu a oprit creșterea fulgerătoare a mărcilor vegane de frumusețe, inclusiv Milk Makeup, Carter și Jane și Wakse. Și sunt pline de bunătăți vegane precum uleiul de argan, avocado și aloe vera.

Influenții de frumusețe au o vacanță cu toate opțiunile și își împărtășesc de bunăvoie experiențele cu ei pe platformele sociale (crescându-și urmăritorii și ratele de implicare în acest proces).

Și știi cine beneficiază? Branduri vegane.

Marea Britanie a înregistrat o creștere de 38% între 2017 și 2018. Până în 2025, se preconizează că cosmeticele vegane vor deveni o industrie globală de 20,8 miliarde de dolari.

Millennials și Generația Z conduc taxa bazată pe plante în 2023

Deci, cui trebuie să mulțumim cu adevărat pentru longevitatea mișcării bazate pe plante?

Există câțiva jucători cheie cărora le putem aduce un omagiu:

• Documentare care educă
• Conținut de social media care răspândește cuvântul
• Mileniali care mențin speranța vie
• Și generația Z să poarte lanterna

Da, totul se întoarce la acei tineri cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, regii și reginele rețelelor sociale. În timp ce veganismul este o mișcare populară, încă vine cu întrebări și incertitudine din partea celor neconvertiți.

Dar să nu-ți faci griji.

Mărcile pot continua să răspundă cererii consumatorilor, în același timp, potențial convertind cei care nu spun.

Cum?

Prin valorificarea puterii rețelelor sociale cu strategii inteligente de marketing cu influențe.

Millennials și Generația Z sunt ținte și aici le place să petreacă. Prin educație (conținut) și inspirație (influenți), poți face minuni pentru brandul tău vegan.

Amintiți-vă, pentru generațiile mai tinere, rețelele sociale sunt instrumentul lor de cercetare. Acolo merg pentru a găsi răspunsuri de la oameni în care au încredere.

Făcând echipă cu influenți, care produc conținut uimitor pe bază de plante, îți poți crește vizibilitatea în această comunitate activă, pasionată și foarte implicată.