Marketing creativ: un ghid în 5 pași – și de ce contează

O abordare creativă este acum esențială în marketing și a devenit din ce în ce mai proeminentă în numeroase industrii, dacă nu în toate. Pentru orice brand, ieșirea în evidență față de concurență poate fi imperativă și aici este locul în care marketingul digital creativ și de conținut pot juca un rol enorm. Ce este mai bun decât exemplele din lumea reală? Studiile noastre de caz arată cum Bannerflow ajută mărcile să se implice în marketingul creativ pentru a-și atinge obiectivele.

De înțeles, este posibil ca întreprinderile să fi fost îngrijorate de obstacolele pe care COVID-19 le-ar putea cauza creativității. Cu toate acestea, raportul nostru din 2021 privind starea locuinței arată că 58% dintre echipele interne de marketing au observat o creștere a creativității în timpul pandemiei. Doar 8% au observat o scădere a creativității de marketing.

Dar de ce este marketingul creativ atât de important? Marketingul nu este totul despre strategie și date?

În acest articol, explorăm acest concept pe canalele digitale, revizuim importanța acestuia și învățăm cum să-l măsurăm. De asemenea, vom urmări să înțelegem cum funcționează împreună cu metodele tale tradiționale pentru a-ți viza în mod eficient publicul și pentru a ne asigura că echipa ta este echipată cu tot ce are nevoie pentru succes.

Vom discuta următoarele în acest ghid:

1. Ce este marketingul creativ?
   – Dar marketingul de gherilă creativ?
2. De ce este important marketingul creativ?
3. Exemple și idei pentru marketing creativ
4. Cum să măsurați eforturile creative de marketing
5. Cum poți echipa un brand pentru marketing de conținut creativ de succes?

1. Ce este marketingul creativ?

Marketingul creativ este o combinație de lucruri. Include stabilirea și înțelegerea mărcii dvs., cunoașterea de ce își dorește și are nevoie publicul, plus conectarea cu emoțiile audienței.

Prin urmare, pentru a atinge punctul favorabil al acestui tip de marketing, afacerea dvs. trebuie să se alinieze cu brandul și eforturile dvs. de marketing pentru a crește vertiginos succesul.

Ce este creativ? Când discutăm despre asta, ne gândim la domenii precum design, muzică și artă. Acest domeniu proaspăt utilizează concepte creative pentru a vinde produsele sau serviciile unei afaceri prin intermediul marketingului. Pentru a realiza acest lucru, combină cele mai eficiente elemente atât de creativitate, cât și de marketing.

Există, de asemenea, diferite abordări ale numeroaselor tipuri de marketing creativ, acestea includ:

• Branding
• Experienta clientului
• Publicitate și promovare
• Servicii si produse

Construirea unei identități puternice pentru marca dvs., folosind conținut grozav (nu doar blogging, ci video, podcasting și multe altele) plus marketingul serviciilor sau produselor dvs. poate contribui la creativitate. La fel și luând în considerare experiențele clientului dvs.

Rețineți întotdeauna că echipa dvs. de creație nu poate funcționa singură. O campanie de marketing creativă nu poate, nu ar trebui și nu va funcționa fără datele și cercetările importante care să o informeze și să o ajute să înflorească. Aceste elemente de marketing coexistă în armonie.

Dar marketingul de gherilă creativ?

Marketingul de gherilă este simbolul a ceea ce este creativ. O metodă dificil de definit, tactica ei se bazează în mare măsură pe elementul surpriză, captând atenția și perturbând în mod neașteptat (într-un mod pozitiv) un public.

O campanie de marketing de gherilă bine executată este originală, captivantă, care poate fi partajată și poate crește acoperirea unui brand. Acest tip de marketing este de obicei văzut pe stradă, în locuri publice, cum ar fi gările sau la evenimente. Există, de asemenea, tipuri de concepte creative de marketing de gherilă care vor funcționa numai dacă sunt implicați.

Discutarea tehnicilor de gherilă în cadrul întâlnirilor de echipă nu va da doar viață unei campanii fantastice. De asemenea, poate face ca sucuri creative să curgă pentru a valorifica inspirația pentru alte componente ale eforturilor dvs. de marketing.

2. De ce este important marketingul creativ?

În era digitală, omul mediu va folosi un dispozitiv electronic – de obicei un telefon inteligent, un laptop sau un televizor inteligent – ​​uneori chiar înainte de micul dejun. Această utilizare amplificată a dispozitivelor digitale aduce expunerea la sute, dacă nu la mii, de reclame și alte medii, astfel încât să fii creativ cu marketingul tău poate fi crucial.

Marketingul creativ poate reduce zgomotul. Această tehnică ar putea fi deosebit de prudentă de utilizat pentru întreprinderile mai mici sau pentru un brand care nu are bugetul pentru a crește pur și simplu cheltuielile.

Implementarea eficientă a creativității în eforturile și campaniile dvs. de marketing înseamnă că mesajele pe care le-ați considerat importante vor fi amintite. Cu bazele corecte pentru a susține campaniile creative, acest mesaj important va spune o poveste și va fi amintit de publicul potrivit.

Acesta este același, indiferent dacă marketingul dvs. creativ se concentrează pe conținut scris sau pe reclame banner uimitoare. Rolurile echipei dvs. de marketing pot lucra împreună în acest fel – datele pot fi transformate într-o narațiune scrisă frumoasă, care este transformată într-un concept vizual captivant.

Când vine vorba de spațiul publicitar, de exemplu, marketingul creativ poate fi crucial pentru a face ca activele tale digitale să iasă în evidență față de concurență.

Linia de jos? Creativitatea este egală cu originalitatea. Fără originalitate, este puțin probabil să străluciți, să evocați emoții și să stabiliți cu adevărat identitatea mărcii dvs.

Nu numai că marketingul creativ poate ajuta o marcă să iasă în evidență, dar poate fi și foarte eficient din punct de vedere al costurilor. În plus, construirea unui mediu în care echipa ta să se simtă împuternicită să gândească în mare poate genera mai multă creativitate, asta înseamnă idei mai bune și campanii viitoare interesante.

3. Idei pentru marketing creativ

Procesele de generare a ideilor vor arăta diferit pentru toate echipele, acest lucru poate depinde chiar de tipul dvs. de marcă. Totuși, este întotdeauna bine să adunați informații de la oameni din toate mediile.

De asemenea, este binevenit să primiți un ghiont în direcția corectă atunci când vine vorba de a gândi exemple și de a obține inspirație. Iată câteva domenii și întrebări diferite pe care mărcile ar putea dori să le ia în considerare atunci când caută idei creative de marketing:

Branding

Branding-ul tău se potrivește? Te distingeți de concurenți? Site-ul dvs. folosește elemente creative, cum ar fi videoclipuri, design atrăgător sau chiar recenzii?

Experienta clientului

Eforturile tale creative sunt direcționate către publicul tău? Clienții tăi vor consuma/se vor bucura/se vor distra din cauza rezultatelor tale sau a experienței lor cu punctele de contact cu marca ta? Marketingul tău creativ va evoca emoția pe care vrei să o facă?

Marketing de conținut

Conținutul tău trebuie să spună povești convingătoare pe care publicul tău dorește să le audă. Captează atenția sau este cel mai bun conținut din clasă, expert? Este vizual sau poate fi făcut vizual? Gândește-te în afara cuvântului scris – asta înseamnă să te antrenezi cu videoclipuri, podcasturi, jocuri, chestionare, diagrame și multe altele.

Marketing pe rețelele sociale

Cunoaște-ți publicul atunci când vine vorba de platformele tale sociale și fii la curent cu tendințele sociale. Te-ai gândit cum să folosești formatele de povești în mod creativ? Poate că adepții tăi vor intra într-o competiție? Utilizați hashtag-uri, zile naționale sau internaționale în calendar și apoi gândiți-vă în afara casetei.
Publicitate

Utilizați datele și instrumentele pentru a personaliza anunțurile direcționate pentru clienții dvs. Instrumentele vă eliberează, de asemenea, echipa să facă brainstorming și să lucreze creativ. Amintiți-vă că spațiul publicitar este competitiv. Va fi memorabil pentru marca dvs.? Va iesi in evidenta din multime?

4. Cum să măsurați eforturile creative de marketing

Ca și în cazul tuturor aspectelor afacerii dvs., măsurarea rentabilității investiției poate fi incredibil de importantă.

Pentru ca acest lucru să aibă succes, strategia este, de asemenea, cheia. Dezvoltarea unei strategii creative de marketing vă poate ajuta echipa să definească obiective pentru dvs., precum și pentru clienții cu care lucrați. Strategia nu numai că stabilește aceste scopuri și obiective, dar te poate ajuta și să le atingi.

O strategie creativă grozavă va clarifica cine este publicul, ce vrei să facă și cum îi vei ajuta să realizeze acest lucru.

Deci, cum putem măsura exact marketingul creativ? Indicatorii cheie de performanță, sau KPI, pot fi de neprețuit atunci când vine vorba de a ajuta o marcă să măsoare succesul acestui mod de a face lucrurile.

KPI-urile ajută la stabilirea unor obiective cuprinzătoare, sunt măsurabile și vă permit să cuantificați cât de multă valoare a obținut o strategie de marketing creativ digital. Acestea intră în joc în spațiul creativ, deoarece formulele și alte calcule tradiționale ale rentabilității investiției pot fi adesea prea simple.

Articolul nostru recent despre măsurarea rentabilității investiției explică, de asemenea, că mărcile nu ar trebui să stabilească KPI-uri asupra cărora nu pot avea un impact. Acest lucru poate fi cheia pentru evidențierea succesului. Dacă ați inclus valori care nu vor aduce beneficii mărcii dvs. sau celor cu care lucrați din punct de vedere financiar, acest lucru poate apărea în mod fals ca un eșec.

Măsurarea succesului de marketing creativ – KPI-uri:

• Venituri – cât de mult a returnat campania dvs. de anunțuri grafice?
• Acoperirea rețelelor sociale – utilizarea formatelor de povești pentru a vă promova postarea a făcut-o virală sau a crescut implicarea generală?
• Partajări – cât de mult a fost distribuit online cel mai recent videoclip creativ al tău?
• Implicare – creația ta de gherilă a făcut oamenii să vorbească?
• Căutare organică – Eforturile tale de marketing de conținut plătesc dividende cu căutarea?
• Conversii – reclamele dvs. se convertesc direct în vânzări?
• Vizite la fața locului – a dat roade toate acele lucrări la fața locului?

5. Cum poți echipa un brand pentru marketing de conținut creativ de succes?

Înțelegem că a fi creativ nu este atât de simplu pe cât pare pentru orice afacere.

Există mai multe elemente care trebuie să fie puse în aplicare pentru a vă ajuta echipa de marketing să ridice eforturile creative. Dar care sunt ele și de unde ar trebui să începi? Răspunsurile la aceste întrebări vor depinde de afacerea dvs., de modul în care lucrați și de industria dvs., dar am subliniat câteva lucruri care vă pot ajuta.

Structura si echipa

Pentru a profita cu adevărat la maximum de echipa ta de creație, trebuie să îi împuterniciți cu abilitățile corecte și cu o structură care poate aduce tot ce este mai bun din ei.

Raportul nostru intern nu numai că a evidențiat faptul că 58% dintre echipele interne de marketing au observat o creștere a creativității. De fapt, raportul a arătat multe semne pozitive pentru corelația dintre marketingul intern și creativitate. Două treimi din echipele interne au crescut sau au introdus ateliere creative, iar 65% dintre cei chestionați au spus că colaborarea între echipe a crescut.

Echipele interne de marketing simt cu siguranță beneficiile atunci când vine vorba de a fi creative în spațiul digital. Lucrul interesant despre in-housing este că poate fi incredibil de agil. Cel mai proaspăt model fiind o abordare hibridă. Modelul hibrid permite mărcilor să dețină proprietatea asupra domeniilor în care sunt puternice și apoi să umple lacunele de competențe în mod eficient folosind surse externe. O echipă internă poate fi un catalizator pentru marketingul creativ – este flexibilă și poate fi adaptată pentru a lucra cu structura dumneavoastră.

Această abordare face, de asemenea, mult mai ușor să aveți autonomie creativă – controlați ideile și rezultatele dvs. și creați exact rolurile pe care simțiți că le aveți nevoie.

Este important să ai o echipă formată din oameni cu rolurile potrivite pentru ei, la fel și să te asiguri că ai abilitățile ideale de marketing la îndemâna echipelor tale. A avea o vedere apropiată asupra echipei dvs. înseamnă că vă puteți îmbunătăți abilitățile în consecință pentru a vă consolida echipa și a o ajuta să înflorească.

Instrumente și tehnologie

Implementarea tehnologiei și a instrumentelor disponibile pentru ca echipa dvs. să le utilizeze poate fi transformatoare pentru marketingul digital creativ. Pentru Bannerflow, „reclamele” sunt reclamele banner uimitoare create prin utilizarea platformei noastre de gestionare a creațiilor (CMP).

În sine, platforma noastră puternică oferă unei echipe creative de marketing timpul și capacitatea de a visa, genera și implementa idei interesante și originale. De asemenea, oferă tehnologia de optimizare în timp real, punând la îndemână posibilitățile extinse de creativitate.

Pentru a susține acest lucru, raportul Bannerflow in-housing a dezvăluit că 58% dintre agenții de marketing au spus că utilizarea tehnologiei înseamnă că folosesc datele mai mult ca niciodată. Interesant este că dintre cei care au observat căderi în creativitate, 44% au atribuit acest lucru lipsei de tehnologie.

Dacă afacerea dvs. este puțin în urmă când vine vorba de tehnologie și instrumente, analizarea unei abordări holistice ar putea fi benefică. Raționalizarea tehnologiei dvs. poate accelera procesele și vă poate asigura că echipa dvs. creativă are mai mult timp pentru a face ceea ce face cel mai bine.

O modalitate de a aborda acest lucru este prin transformarea digitală, folosind o strategie și un cadru viabil pentru afacerea dvs.

Concluzie

A fi creativ este absolut esențial în marketing. Astăzi, brandul, conținutul, publicitatea, producția socială și produsele trebuie să coexiste.

Pentru a ieși în evidență față de concurenții tăi, marketingul creativ este esențial. Cu toate acestea, pur și simplu „a fi creativ” nu este atât de ușor pe cât pare, așa că sperăm că acest ghid te-a echipat cu tot ce ai nevoie pentru a te mișca în industria ta.

Fie că optați să vă aduceți eforturile de marketing în interior, fie că vă porniți într-o călătorie de transformare digitală sau vă concentrați pe un element la un moment dat, calea către creativitate este cu siguranță incitantă.

Utilizarea eficientă a puterii tehnologiei și a instrumentelor este o modalitate încercată și testată de a stimula ceea ce echipa dvs. de marketing poate oferi în spațiul creativ. Dacă doriți să încercați cum puteți rămâne cu un pas înaintea concurenței, de ce să nu rezervați o demonstrație a CMP-ului nostru premium pentru a vedea cum ar putea funcționa pentru dvs.?

Cu Bannerflow, echipa ta poate crea campanii publicitare cu adevărat memorabile la scară. Această platformă va susține întregul ciclu de viață al campaniei dvs. – de la crearea anunțurilor, până la gestionarea campaniei, apoi optimizarea și personalizarea la scară.