Ghidul AZ pentru Google Ad Manager în parametrii de confidențialitate [2023]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Echipa Google Ad Manager (GAM) a lucrat din greu la dezvoltarea de noi funcții pentru platformă, pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator. Această postare pe blog vă va oferi o privire de ansamblu asupra noilor funcții și modificări care vor fi disponibile în 2023. Deci, fie că sunteți un utilizator GAM actual sau vă gândiți să îl utilizați în viitor, continuați să citiți!

Faceți din intimitate o prioritate

Trecerea către un viitor care să primească confidențialitatea a fost accelerată din cauza cerințelor tot mai mari de confidențialitate a utilizatorilor, a actualizărilor sistemului de operare al browserului și a reglementărilor globale revizuite. Fila de confidențialitate și mesagerie recent îmbunătățită va acționa ca un loc unic pentru editori pentru a rămâne informați cu privire la reglementările relevante, pentru a înțelege ce acțiuni pot întreprinde, pentru a trimite mesaje utilizatorilor și pentru a naviga în peisajul publicitar pentru a atenua impactul asupra afacerii lor.

Fiți informat despre reglementările privind confidențialitatea prin fila Confidențialitate și mesagerie

GDPR și CCPA joacă un rol foarte important în respectarea confidențialității utilizatorilor în timpul publicității. Pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care aceste reglementări de confidențialitate pot afecta afacerea dvs., fila de confidențialitate și mesaje include carduri educaționale privind reglementarea confidențialității, așa cum se arată în imaginea de mai sus.

Opțiunile pe care le aveți pentru configurarea comenzilor de difuzare a anunțurilor

Acum puteți gestiona toate setările de reglementare a confidențialității într-un singur loc:

• Selectați tipurile de anunțuri pe care doriți să le afișați utilizatorilor din regiunea respectivă
• Selectați partenerii dvs. de publicitate
• Activați comenzile creative suplimentare
• Opțional, atunci când utilizați mesajele noastre GDPR, adăugați scopuri pentru uzul dvs. Scopurile pe care le selectați vor apărea în mesajele dvs. GDPR.

Controalele de difuzare a anunțurilor pentru utilizatorii din UE vă permit să activați difuzarea de anunțuri personalizate sau nepersonalizate pentru utilizatorii din SEE, Regatul Unit și Brazilia. Anunțurile personalizate sunt mai relevante pentru utilizatorii dvs., deoarece se bazează pe cea mai recentă activitate online a acestora. Dacă utilizați un mesaj GDPR, este obligatoriu să activați anunțurile personalizate. Dacă nu faceți nicio modificare, anunțurile personalizate vor continua să apară.

Exemple de categorii de anunțuri personalizate includ direcționarea demografică, direcționarea pe categorii de interese, remarketingul, direcționarea listelor de potrivire către clienți și direcționarea listelor de public încărcate sau afișate în Video 360 sau managerul de campanie 360.

Reclamele nepersonalizate sunt acelea care nu sunt adaptate unui utilizator pe baza comportamentului trecut. Aceștia sunt vizați folosind informații contextuale, inclusiv cursuri, cum ar fi la nivel de oraș, dar nu la nivel de cod poștal, direcționare geografică bazată pe locația curentă și conținutul de pe site-ul sau aplicația curentă sau termenii de interogare actuali.

De asemenea, este important să știți că, dacă obțineți consimțământ folosind cadrul IAB TCF, orice setări la nivel de cont sunt înlocuite de deciziile de consimțământ ale utilizatorului.

Examinați-vă partenerii publicitari

Selectați fiecare partener publicitar care afișează sau procesează anunțuri pentru site-ul sau aplicația dvs. Modul în care va fi utilizată selecția dvs. depinde de tipul de mesaj GDPR pe care l-ați creat.

• Dacă utilizați mesajul Google IAB GDPR, partenerii dvs. publicitari selectați vor fi completați automat în toate mesajele dvs.
• Dacă utilizați un mesaj GDPR non-Google IAB, selecțiile dvs. de partener publicitar nu se vor aplica.
• Dacă utilizați un mesaj GDPR non-IAB, selecțiile dvs. de partener publicitar vor fi folosite pentru a controla ce parteneri publicitari sunt eligibili să afișeze sau să proceseze anunțuri.

Verificarea reclamelor de rezervare se aplică solicitărilor de anunțuri de rezervare. Editorii pot include o verificare suplimentară a consimțământului pentru partenerii publicitari pentru reclame. Orice reclamă fără un partener publicitar care nu are consimțământul valid al utilizatorului va fi oprită.

Verificarea reclamelor RTB se aplică solicitărilor de anunțuri cu licitare în timp real atunci când este înscrisă în reclamă RTB. Verificarea va fi aplicată suplimentar tuturor solicitărilor de anunțuri din SEE (zona economică europeană), Marea Britanie și Brazilia privind cumpărătorii autorizați și cererea de licitare.

Când editorii optează pentru a verifica reclamele partenerilor RTB pentru consimțământul utilizatorului.

Există un nou motiv de respingere a sumei licitate în raportare pentru a le permite editorilor să identifice furnizorii de tehnologie publicitară care se repetă frecvent și care nu sunt consimțiți sau necunoscuți. Acțiunea principală intenționată din raport este ca editorii să modifice lista de furnizori de tehnologie publicitară pentru care îi cer utilizatorului să își dea consimțământul.

O acțiune secundară este să încercați să comunicați cu furnizorul de tehnologie publicitară asociat cu oferta care a inclus ATP-urile și reclamele, dacă este posibil.

Crearea și difuzarea unui mesaj GDPR

1. Selectați fila „Începeți colectarea consimțământului pentru GDPR” din secțiunea de confidențialitate și mesagerie.
2. Faceți clic pe „Creați mesaj”

3. Faceți clic pe „Selectare site-uri”

4. Alegeți, adăugați sau editați un site pentru mesajul dvs. GDPR în Site-uri de inventar.

5. Personalizați mesajul GDPR, modificați titlul, fontul și antetul conform cerințelor dvs.

6. Apăsați „publicare” după ce mesajul a fost personalizat. Mesajul dvs. GDPR va apărea acum pe interfață.

Raport despre mesajele utilizatorului

• Raportul privind mesajele utilizatorilor arată modul în care utilizatorii interacționează cu mesajele pe care le afișați pe site-ul sau aplicația dvs.
• Valorile și datele disponibile în raportul Mesaje utilizator vă ajută să înțelegeți mesajele specifice care ajung la publicul dvs. și modul în care acesta interacționează cu mesajele dvs.

Alte opțiuni pentru mesajele utilizatorului

• Mesaje de renunțare CCPA pentru utilizatorii din California.
• Mesaje IOS ATT pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă contextul pentru care pot opta pentru a permite urmărirea aplicației pentru aplicația dvs.
• Recuperarea blocării anunțurilor: vă permite să trimiteți mesaje utilizatorilor care blochează anunțuri și să le cereți să activeze anunțurile.

Sfaturi despre Google Ad Manager, altele decât confidențialitate

Economisiți timp cu automatizarea

Pentru editori, adaptarea la cele mai recente modificări Google Ad Manager (GAM) este doar o parte a sarcinii, iar anul acesta nu va fi diferit. Utilizarea automatizării este calea de urmat pentru a vă ajuta să rămâneți înaintea concurenților și să economisiți timp.

Folosind funcții precum oportunități și experimente pentru optimizări ușoare, tabloul de bord Pubguru pentru informații instantanee, programatică garantată pentru cele mai bune oferte și multe altele. De asemenea, puteți testa experimente manuale, adică cele mai recente mijloace de a realiza și de a rula experimente personalizate imediat cu cadrul de experimentare Google Ad Manager.

Streaming video TV avansat

Pe măsură ce tot mai mulți oameni au început transmiterea în flux digital a videoclipurilor pe o varietate de dispozitive, fluxul video avansat TV a crescut ca orice în 2021. Pentru a utiliza fluxul video TV avansat, puteți utiliza funcțiile de măsurare și raportare ale Managerului publicitar pentru a determina eficiența videoclipului dvs. și campanii over-the-top (OTT).

De asemenea, s-ar putea să găsiți utilă Servirea de pod de inserare dinamică a anunțurilor dacă doriți să simplificați fluxul de lucru în flux video cu tehnologia Google de luare a deciziilor privind anunțurile integrată în soluția dvs. actuală GAM

Dezvoltarea unei afaceri media de retail

O pandemie recentă de COVID-19 a accelerat creșterea comerțului electronic și a cumpărăturilor online, iar cheltuielile publicitare prin reclamele Google pentru retail se estimează că vor ajunge la peste 40 de miliarde USD până în 2024. O afacere media cu amănuntul vă ajută să înțelegeți mai bine ce doresc și de fapt utilizatorii dvs. prin conversia traficului site-ului dvs. în statistici.

De exemplu: Best Buy și-a crescut ratele de conversie cu 50% folosind informațiile unice ale GAM despre consumatorii lor. Acest lucru a fost posibil cu campania multicanal bazată pe date primare.

Ce a funcționat pentru alți editori

Inspirați-vă de succesul altor editori, mari și mici. WeThrift, BoredPanda și Lifehack au folosit monetizarea reclamelor pentru a-și mări veniturile din reclame, pentru a-și influența pozitiv utilizatorii și pentru a-și păstra conținutul intact. În plus, editorii din întreaga lume lucrează pentru a face industria publicitară mai echitabilă pentru grupurile subreprezentate istoric.

De-a lungul ultimului deceniu, editorii din întreaga lume au dat dovadă de rezistență și creativitate remarcabile – oferind conținut de calitate și locuri în care utilizatorii lor pot reda, asculta și citi videoclipuri pe site-urile și aplicațiile lor.

MonetizeMore este aici pentru a continua să crească creșterea generării de bani a editorilor în 2023. În plus, vă vom învăța totul despre noile funcții și modificări ale Managerului publicitar Google care vă vor veni.

Doriți să obțineți certificarea în Google Ad Manager? Stăpâniți elementele de bază ale Managerului publicitar Google și gestionați-vă pe deplin inventarul de anunțuri pe cont propriu astăzi.