Arta SEO: abordarea unui expert

„Care este sfatul SEO pe care l-ai oferi clienților tăi și audienței noastre?”

SEO este marketing și se referă la comunicarea prin rezultatele căutării. Tratați-l ca atare și nu ca pe o nevoie de dezvoltare web.

„SEO se schimbă. SEO evoluează. SEO nu este rău. Doar că este diferit.”

Există sute de lucruri mici care intră în imaginea de ansamblu a realizării SEO și este nevoie de mulți ani de experiență a ceea ce funcționează și a ceea ce nu pentru a face cu adevărat o treabă bună.

Cei mai experimentați experți SEO înțeleg că fiecare afacere individuală necesită un set diferit de tactici SEO pentru a reuși și știu exact unde să canalizeze cele mai multe resurse pentru un efect maxim.

Interviul nostru de astăzi este cu un expert SEO – Meet John Liu.

Fascinația lui John pentru internet a început când și-a construit primul site web în 1995. Astăzi, el este un analist cu experiență în SEO și căutare plătită, care a conceput și implementat campanii de succes pe mai multe verticale, de la EMC (Tech B2B) la Primrose Schools (Early Education și Îngrijire). Filozofia sa de marketing online are rădăcinile în obținerea unui succes real și măsurabil pentru campanii cu orice obiectiv - cunoașterea mărcii, traficul vizat pe site, clienți potențiali sau vânzări.

Un vorbitor cu experiență, John are o pasiune pentru a-și împărtăși înțelegerea despre căutare și marketing online, ajutând să aducă o experiență mai bună pe web atât pentru utilizatori, cât și pentru site-uri web.

Împărtășind câteva dintre sfaturile sale SEO, este cu adevărat o onoare să-l găzduiesc pe John Liu – de la Blitz, în seria noastră de interviuri cu experții agenției:

1. Cum ați intrat în Managementul contului în primul rând și cum ați ajuns acolo unde vă aflați acum?

Lucrez în căutare și marketing digital de 11 ani. Am început într-un mod oarecum întâmplător și întâmplător – am mers la școala de biologie moleculară și am crezut că voi fi medic sau cercetător în cancer. Dar, la liceu, mi-am dat seama că nu aveam aceeași pasiune pentru munca de laborator și pentru promovarea științei pe care o aveau ceilalți doctoranzi. Am început să explorez alte opțiuni și am ajuns să lucrez la o agenție de marketing în Căutare, deoarece aveam abilități solide de Excel și familiarizarea cu HTML, CSS și JavaScript.

Am descoperit rapid că marketingul digital a fost un domeniu grozav pentru mine – este într-adevăr o combinație de artă și știință, care aduce împreună știința datelor cu creativitatea și strategia pentru a rezolva puzzle-ul influențării comportamentului uman. Face apel la natura mea analitică și interesul pentru rezolvarea problemelor, dar se bazează pe rezultate din lumea reală generate în timp real, cu noi dezvoltări interesante în mod regulat.

2. Care crezi că este cea mai importantă sarcină pe care o faci zilnic? De ce?

În fiecare zi, la BLITZ, rămâne în topul priorităților și obiectivelor clientului, atât la nivel general de strategie de afaceri, cât și la nivel de KPI de zi cu zi sau de săptămână la săptămână. În timp ce fiecare disciplină din domeniul marketingului digital are abordări și tactici unice, marketingul digital este în mod fundamental marketing - este vorba despre comunicarea informațiilor potrivite persoanei potrivite la momentul potrivit pentru a conduce acțiunea dorită sau schimbarea atitudinii.

Mai mult decât specificul unei actualizări de algoritm, cuvinte cheie individuale cu cele mai bune performanțe, construirea unui link individual sau orice altceva specific SEO în sine; este esențial să te asiguri că activitățile tale ajung la strategia generală de marketing într-un mod care să aibă sens. Aceasta înseamnă să nu pierdeți niciodată din vedere obiectivul general de afaceri și contextul activităților dvs., în timp ce optimizați în raport cu un anumit KPI.

În esență, ca agenți de marketing, misiunea noastră este de a servi nevoile clienților noștri. Nu este vorba doar de a fi experți sau de a îmbunătăți valorile - acestea sunt mijloace pentru a obține rezultate de afaceri.

A

3. Ce resurse sau influenți urmăriți pentru a rămâne în frunte în lumea SEO?

Există o mulțime de bloguri minunate în domeniile marketingului digital și SEO, atât pentru agregarea conținutului de știri, cât și pentru furnizarea de informații profunde prin experimente și date de marketing.

Pentru a rămâne la curent cu știrile generale din industrie, accesul meu este Search Engine Land.

Pentru o perspectivă mai profundă asupra SEO tehnic și noile dezvoltări, mă uit la conținutul în tendințe de pe Inbound.org, despre ce vorbesc anumiți influenți și prezentări la conferințe de marketing de căutare axate pe practicieni, cum ar fi SMX Advanced sau SearchLove.

Unii dintre influenții pe care îi urmăresc în SEO sunt Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs și Bill Slawski.

4. Care crezi că este cea mai mare realizare în carieră?

Aș spune că cea mai mare realizare în carieră a mea de până acum este ameliorarea rezultatelor de marketing digital pe canale, inclusiv SEO și căutare plătită, în fiecare an timp de 4 ani consecutiv, ca parte a unei strategii de marketing integrate, cross-canal pentru clientul nostru Primrose Schools de la BLITZ

5. Cum crezi că va evolua arta SEO în următorii ani?

Motoarele de căutare se îmbunătățesc în fiecare an în sarcina de a furniza informații celor care caută cât mai eficient posibil. Aceasta înseamnă că motoarele de căutare devin mai bune în a afla ce conținut are valoare reală, folosind un set de semnale din ce în ce mai extins pentru a înțelege relevanța și valoarea. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că motoarele de căutare au evoluat de la încercarea de a-și îmbunătăți capacitatea de a găsi pagina web cu răspunsul corect, la livrarea acestor răspunsuri direct pe pagina cu rezultatele căutării.

Aceasta înseamnă că SEO pentru mărcile legitime va continua să evolueze de la o disciplină tehnică construită în jurul jocului sistemului și a optimizării factorilor specifici pentru a face o pagină să arate mai valoroasă decât este în realitate, la un marketing mai tradițional - creând un mesaj și conținut cu adevărat atrăgător și valoros. , și găsirea unei modalități de a-l aduce în fața persoanei potrivite.

Va fi întotdeauna nevoie de expertiză tehnică și cunoștințe specifice cu privire la modul de influențare a factorilor individuali cei mai importanți. Dar, cei mai buni SEO vor fi specialiști în marketing care pot depăși această expertiză tehnică pentru a înțelege cum se încadrează căutarea în călătoria generală de cumpărături ale consumatorilor și pot dezvolta strategii creative și de mesagerie care se potrivesc oportunității unice a căutării de a ajunge la consumatori atunci când aceștia caută în mod activ ceea ce dvs. au de oferit.

A

6. Care este metoda ta preferată de a crea link-uri către site-ul tău?

Crearea de linkuri înseamnă a-i face pe oameni să găsească conținutul tău suficient de valoros pentru a fi distribuit. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să ai în minte un public care leagă înainte de a crea conținutul. Gândiți-vă la ce influențe sau comunități doriți să atragă conținutul dvs. înainte de a-l crea, astfel încât să îl puteți personaliza astfel încât să fie cât mai vizat și relevant posibil. Dacă nu sunteți sigur care este acel conținut, de multe ori puteți să vă întrebați direct țintele.

7. Împărtășește-ne cu noi cea mai mare realizare a ta SEO și cum ai făcut-o. Pentru ce cuvinte cheie competitive v-ați clasat la un loc înalt și ce tehnici ați folosit?

Succesul SEO este cel mai bine judecat după impactul final asupra rezultatelor afacerii - trafic, conversii, clienți potențiali și venituri. Clasificarea în raport cu cuvintele cheie individuale de mare valoare și competitive poate fi cu adevărat grozavă, dar adesea nu oferă o rentabilitate bună a investiției în comparație cu optimizarea față de entități sau concepte care sunt servite de o serie de căutări lungi care conduc la rezultate mai puternice de afaceri pentru o investiție mai mică în continut sau optimizare. Și, dincolo de clasamente, este vorba despre generarea efectivă a traficului de conversie odată ce site-ul dvs. este listat pe pagina respectivă cu rezultatele căutării.

Din această perspectivă, cea mai mare realizare a mea SEO este să conducă o creștere de 42% a traficului și o creștere de 118% a clienților potențiali din SEO pe parcursul angajamentului nostru de 4 ani cu Primrose Schools, printr-o varietate de termeni de căutare de marcă și fără marcă.

8. Care crezi că este cel mai mare mit SEO?

Cel mai mare mit SEO este că SEO este ceva ce faci după fapt unui site web pentru a-l face să apară mai sus în motoarele de căutare.

În schimb, SEO ar trebui să fie integrat în strategia generală de marketing și site-uri încă de la început, înțelegând rolul Căutării într-o călătorie de cumpărături pentru consumatori, ce cuvinte cheie sunt cel mai bine abordate prin SEO sau Căutare plătită și integrându-le în abordarea generală a comunicațiilor pe mai multe canale. Rezultatele SEO sunt, de asemenea, determinate de alte canale de marketing – consumatorii caută mai multe informații după ce au fost activați pe alte canale, iar marketingul dvs. ar trebui să fie planificat având în vedere această cale.

9. Ce tehnici SEO credeți că funcționează cel mai bine acum?

Cea mai eficientă tehnică SEO este, de asemenea, cea mai fundamentală - o cercetare foarte bună a cuvintelor cheie vă permite, ca agent de marketing, să înțelegeți intenția de căutare a clienților dvs. și vă echipează să creați o experiență de site web care să servească această intenție. Acest lucru este universal și de bază pentru căutare și va continua să fie atâta timp cât căutarea este încă condusă de cuvinte.

Pentru ceva mai puțin „în acest moment”, ar trebui să spun că este o înțelegere foarte bună a SEO tehnic. Multe tehnologii web interactive și de ultimă oră nu sunt deosebit de prietenoase cu motoarele de căutare. Dar, construirea acestor experiențe web interactive și avansate din punct de vedere tehnic este importantă pentru a atrage consumatorii cu un site web util, care este, de asemenea, suficient de interesant și de interesant pentru a fi distribuit. Deci, capacitatea de a implementa aceste experiențe avansate cu alternative adecvate, soluții tehnice alternative și structură inteligentă a site-ului pentru a respecta în continuare cele mai bune practici tehnice SEO.

10. Care sunt cele mai bune sfaturi SEO pe care le oferi clienților tăi și publicului nostru?

SEO este marketing și se referă la comunicarea prin rezultatele căutării. Tratați-l ca atare și nu ca pe o nevoie de dezvoltare web.

Astăzi am cunoscut câteva tehnici care urmăresc să îmbunătățească clasamentul unui site în motoarele de căutare de la John Liu. În viitor, sunt mult mai mulți specialiști cu care vrem să discutăm. Vom relua discuția cu un alt expert în următoarea noastră postare.

Pana atunci, Marketing fericit!!