Inspirați-vă de sfaturi de marketing + design „The Batman”.

Ești fan Marvel sau fan DC? Oricare ar fi răspunsul tău, este greu să negi că filmele cu supereroi au schimbat industria cinematografică atunci când au început să dea viață cărților de benzi desenate îndrăgite.

Au adus un nou gen în prim plan și au oferit o nouă experiență pasionaților de cinema.

Dar au făcut și ceva mai mult. Au schimbat modul de comercializare a filmelor. Ceea ce vedeți acum – lansarea de mărfuri, interacțiunile fanilor și crearea de experiențe bazate pe filme – toate acestea au luat amploare cu filmele cu supereroi.

Deci, indiferent dacă sunteți fan Marvel sau fan DC, trebuie să recunoașteți revoluția pe care aceste companii au adus-o.

Deși toată lumea vorbește mult despre Marvel, deoarece au un număr mai mare de filme, trebuie să știi că fandom-ul DC este și el extrem de loial. Chiar dacă la fiecare patru ani apare un film, ei așteaptă și îl sărbătoresc ca nimic înainte.

Și acesta este motivul pentru care fiecare lansare a filmului Batman vine cu o serie uriașă de campanii de marketing și strategii inovatoare pentru a implica publicul.

Aceste campanii sunt, de asemenea, o lecție pentru orice brand care dorește să-și sporească implicarea clienților.

În acest blog al lui Kimp, aruncăm o privire asupra unora dintre cele mai populare campanii de marketing pentru recentul film „The Batman” pentru inspirație.

Să începem.

Filmul „The Batman” – Ce îl face atât de special?

Au existat multe filme cu Batman până acum. După multe încrucișări, filme de ansamblu și o trilogie întunecată care a menținut în viață baza fandomului DC, 2022 va vedea un nou film Batman după zece ani. Și acest film trebuie să urmeze cea mai apreciată și preferată trilogie de fani din toate timpurile. De fapt, mulți consideră că Batmanul lui Nolan este cel mai bun, iar Cavalerul Întunecat cel mai bun film Batman din toate timpurile.

Acum, aceștia sunt niște pantofi greu de umplut!

Așa că nu este de mirare că noua distribuție și echipă nu lasă nimic neîntors în generarea de zgomot despre noul film. Ca să nu mai vorbim că filmul s-a confruntat cu multe provocări și eșecuri din cauza pandemiei.

Batman a fost lansat în cinematografele din întreaga lume pe 4 martie, iar campaniile sale de marketing au făcut ca fanii să fie nerăbdători pentru film. Toate acestea, în ciuda faptului că am dat foarte puțin despre noul film.

Din perspectiva unei mărci sau a unui agent de marketing, suntem siguri că puteți aprecia cât de uimitor este acest lucru. Reaprinderea focului într-un produs după zece ani și atragerea atenției oamenilor care au crescut cu acesta este o provocare uriașă. Dar nostalgia este un instrument de marketing foarte puternic.

Deci, cum a gestionat marketingul „The Batman” toate acestea? Și care sunt concluziile pentru un brand sau o echipă de marketing aici?

Am fost la fel de intrigați ca și tine, așa că iată scufundarea în profunzime.

Marketing „The Batman”: lecții + sfaturi de design

Promoțiile filmelor au devenit destul de mainstream. Afișul este lansat, casa de producție lansează un trailer, iar apoi distribuția merge la talk-show-uri și alte evenimente de presă care vorbesc despre film. În ultimii câțiva ani, s-au observat, de asemenea, provocări și tendințe din rețelele sociale care au intrat în acest amestec.

Dar există ceva diferit în ceea ce privește promoțiile The Batman. Și asta pentru că au rămas fideli mărcii DC. DC a avut întotdeauna o personalitate matură, misterioasă și întunecată, iar actualele campanii de marketing se țin de asta perfect.

Deci, care sunt unele dintre aceste campanii unice? Continuați să derulați pentru a afla.

1. Batmobil în Singapore

Chiar dacă nu ești un pasionat de Batman, vei cunoaște cei mai importanți trei indicatori ai identității cruciaților – semnalul Bat, masca și Batmobilul. Ultimul a fost o demonstrație rafinată a priceperii tehnologice a lui Batman și a dragostei lui pentru inginerie de înaltă tehnologie. Fiecare fan a vrut să conducă unul măcar o dată.

Jucând pe nostalgie și utilizând unul dintre cele mai vechi formate de publicitate, echipa Warner Bros a lansat 100 de batmobile în Singapore. Aceste mașini au modele de înveliș pentru vehicule care fac publicitate pentru lansarea filmului și sunt folosite pentru a răspândi conștientizarea în întreaga țară.

Batman este una dintre cele mai mari lansări în cinematografe ale anului, așa că Warner Bros face totul și lansează o campanie la scară largă în Singapore, confirmă Diane Chan, director de marketing la Warner Bros Singapore.

Lecții de marketing și produse la pachet:

• Nu reduceți puterea reclamei OOH (adică a reclamei în afara casei), cum ar fi modelele de ambalaj auto. Acesta este cel mai rapid mod de a genera noutăți prin gură în gură online și offline.
• Dacă relansați un produs după mult timp, recunoașteți legătura clienților cu prima ediție și integrați-l în campania dvs. Aici, echipa „The Batman” a folosit referirea nostalgică la Batmobil, dar afișele sunt pentru filmul actual. Câștig-câștig!

Sfat Kimp: dacă intenționați să lansați campanii de tipărire și OOH, asigurați-vă că echipa dvs. de proiectare lucrează cu o schemă de culori și un design prietenos cu imprimarea. Va fi mult mai ușor să obțineți consecvența branding în acest fel.

Căutați o echipă care să creeze campanii de tipărire și omnicanal pentru dvs.? Încercați un abonament de design nelimitat Kimp Graphics + Video .

2. Reclame YouTube

Dacă ai promova un film mult așteptat, unde ai lansa trailerul filmului și clipurile promoționale pentru a genera entuziasm? YouTube, Instagram și așa mai departe, da? Poate TikTok sau Snapchat, dacă te simți aventuros? Ei bine, echipa „The Batman” a mers complet împotriva curentului și a lansat unul dintre acele anunțuri pre-roll pe care le vedeți înainte ca videoclipul principal să fie redat pe YouTube.

Da, au lansat primul lor clip din film într-un loc în care nimeni nu se va gândi să-l caute.

Făcând acest lucru, ei au înnebunit fandom-ul și i-au făcut să se înrădăcineze în jurul YouTube, creând o mulțime de atenție online pe diverse platforme de social media. În timp ce fandom susține că scena, în sine, este fără evenimente, echipa de marketing a lovit o lovitură de maestru. Au făcut pe toți să vorbească în cel mai neașteptat mod posibil.

Și în cele din urmă au încărcat clipul direct pe YouTube, strângând până în prezent peste 12 milioane de vizualizări:

Lecții de marketing și produse la pachet:

• Distribuția de conținut este la fel de importantă ca și crearea de conținut. Așa că asigurați-vă că aveți un plan pentru a vă distribui conținutul bine conceput pentru a profita la maximum de el!
• Experimentarea este un mod de viață în lumea marketingului, așa că ieșiți și fiți îndrăzneți.
• Nu în ultimul rând, acest lucru a dovedit că, dacă videoclipul tău atrage atenția publicului în primele cinci secunde, anunțurile pre-roll pot genera clienți potențiali și venituri pentru tine.

Sfat Kimp: reclamele YouTube sunt dificil de proiectat. În cele mai multe cazuri, produsul unei mărci nu are un fandom puternic sau o valoare de reamintire, așa cum se bucură Batman. Așadar, asigurați-vă că primele cinci secunde sunt perfecte cu carduri de introducere, tehnici de editare și design de povestire.

Doriți să vă îmbunătățiți videoclipurile despre produse pentru a le face de neînchis în anunțurile YouTube? Încercați un abonament Kimp Video !

3. Indicii despre semnalizare și afișe

Am văzut deja că echipa Warner Bros a decis să facă all-in cu publicitatea OOH înainte de lansarea filmului. Chiar de la adăposturi de autobuz la cinematografe, acestea sunt peste tot. Însă, există ceva deosebit de special în unele dintre semnele și afișele promoționale pe care echipa „The Batman” le-a instalat în unele locuri.

Pentru început, mulți dintre participanți și afișe aveau coduri și mesaje ascunse care au condus publicul către un site web secret cu nimic altceva decât un mesaj codat din nou. Vorbește despre construirea intrigilor!

Acest lucru a motivat fandom să exploreze pentru a găsi și postere. Unul dintre ei a mers de fapt cu o lumină neagră și a găsit mai multe mesaje de rău augur.

Chiar și afișele de film pentru „The Batman” au fost distractive și au prezentat doar un semn de întrebare cu un cod QR care a condus oamenii la trailerul oficial al filmului.

Aceste campanii sunt un exemplu clasic de combinare eficientă a experiențelor online și offline, îmbunătățind acoperirea campaniilor dvs.

Lecții de marketing și produse la pachet:

• Succesul acestei campanii ne-a arătat că experiențele de marketing nu mai pot fi exclusiv online sau offline pentru a obține cele mai mari rezultate.
• Codurile QR sunt preferate de mulțime, așa că includeți-le pentru a crește instantaneu implicarea.

Sfat Kimp: atunci când planificați campanii care acoperă medii online și offline, asigurați-vă că călătoria clientului prin aceste medii este lină și consecventă. Optimizați-vă conținutul media și asigurați coerența designului pentru o tranziție lină.

Lucrul cu o echipă de proiectare precum Kimp Graphics expertă în gestionarea design-urilor tipărite și digitale vă poate ușura lucrurile. Rezervați un apel sau începeți o perioadă de încercare gratuită pentru a afla mai multe.

4. Construirea intrigii cu Riddler

Vă amintiți când v-am spus că filmul „The Batman” a reușit să mențină suspansul în viață, dezvăluind cât mai puțin posibil? Ei bine, acesta este, de asemenea, un stratagem de marketing inteligent, iar echipa a exploatat destul de bine această intriga creând conținut în jurul unui personaj foarte popular – „The Riddler”.

Fiecare afiș, semn, actualizare de lansare a filmului și chiar conținut de pe rețelele de socializare centrat pe „The Riddler” a creat cu succes hype. Îți amintești semnele cu codul? Site-ul web la care te conduc este, de asemenea, legat de personaj.

Și marketingul a mers greu pe simbolism, lăsând peste tot pe materialul de marketing semne de întrebare și alte pictograme care se referă la The Riddler.

Lecții de marketing și produse la pachet:

• Construirea intrigii este o componentă esențială a oricărei campanii de marketing de succes. Cu o campanie bună de generare a atenției, vă puteți asigura că în ziua lansării, produsul dvs. are toate privirile de care are nevoie.
• Când desfășurați o campanie lungă pe o anumită temă, tot conținutul dvs. trebuie să urmeze același limbaj, imagini și stil de design pentru a crește gradul de conștientizare și a genera o reamintire mai rapidă a mărcii în timp.

5. „The Batman” pe Social Media

Accesibilitatea este totul în zilele noastre. Dacă clienții tăi trebuie să petreacă mai mult de 5 minute căutând un produs, i-ai pierdut deja. Trebuie să faceți mai ușor pentru publicul dvs. să vă vadă conținutul. Așa că, atunci când este timpul să lansați un produs, sau o bucată de conținut, pe piață, trebuie să creați mai întâi o prezență socială solidă.

Luați „The Batman” ca exemplu. Filmul ar fi putut folosi mânerul Warner Bros pentru a-și promova produsul, dar asta ar însemna că publicul lor țintă a trebuit să caute printr-o mulțime de conținut pentru a ajunge la marketingul „The Batman”.

Făcând conținutul lor mai accesibil pe Twitter, Instagram și site-ul oficial, marketingul lor are un impact mult mai mare. Și fiecare dintre modelele lor are o acoperire mai mare.

Lecții de marketing și produse la pachet:

• Conturile de rețele sociale și site-urile web dedicate pentru produse facilitează urmărirea traficului, interacțiunea cu publicul și distribuirea eficientă a conținutului.
• Actualizați canalele în mod constant pentru a implica publicul.

Sfat Kimp: cheia pentru a avea o prezență omnicanal este să reutilizați în mod eficient conținutul și să adaptați fiecare piesă la cerințele fiecărei platforme. Doriți ca clienții să aibă aceeași experiență pe toate canalele pentru a construi valoarea mărcii. Crearea unui ghid de stil de brand sau a unui ghid de stil pentru rețelele sociale poate ajuta aici.

Căutați o echipă de design care să stabilească o prezență socială pentru produsul dvs.? Abonamentele Kimp Graphics și Kimp Videos sunt la doar un clic distanță.

6. Apelul lui Batman apare la nivel mondial

Această campanie este o altă odă către dragostea nemuritoare a casei de producție pentru reclamele OOH. Vă amintiți cele trei trăsături esențiale ale identității lui Batman despre care am vorbit? Ei bine, după ce s-au înțeles cu campania Batmobile din Singapore, echipa a lansat o campanie mai mare la nivel mondial, care a prezentat Bat-signal.

Da, semnalul iconic care a modelat multe copilărie este acum pe clădiri populare, spunând tuturor că Batman s-a întors.

Afișarea premierelor filmelor și a siglelor pe Burj Khalifa a devenit o tendință populară. Marketingul „The Batman” a folosit acest lucru cu Bat-signal.

Lecții de marketing și produse la pachet:

• Construiți o identitate de marcă semnificativă pentru produs, care poate rezista de la sine, chiar și fără marca-mamă.
• Dacă doriți ca clienții să vă recunoască marca oriunde, valorificați acea identitate și promovați-o pe scară largă.

7. Supereroul biscuiților

„The Batman” devine o parte a unei francize foarte îndrăgite, așa că trebuie să se ridice la înălțimea așteptărilor. Aceasta înseamnă să ajungeți la publicul din toate categoriile demografice, ceea ce a făcut ca Warner Bros să devină și mai creativ cu marketingul lor.

Făcând o joacă cu tendințele întunecate ale lui Batman, compania s-a asociat cu brandul Sunfeast Dark Fantasy și a celebrat prăjitura ca alegerea lui Batman. Anunțul a primit un răspuns grozav, popularizând „The Batman” în rândul oamenilor de toate vârstele.

Dar parteneriatele pentru cookie-uri nu s-au oprit aici. De asemenea, marca s-a asociat cu Oreo, prin intermediul unui prăjitură Oreo cu tematică Batman și ghicitori pe ambalaj. Oricine poate rezolva ghicitorile primește premiul unei priviri speciale în universul Batman. Campania este live pe anumite piețe, inclusiv Canada, Marea Britanie și Irlanda.

Lecții de marketing și Takeaway:

1. Colaborările cu mărci populare vă ajută să ajungeți la un public mai larg decât ați avea fără ele.
2. A avea identitatea de brand vizibilă în colaborări este important pentru o campanie de succes.

Sfat Kimp: atunci când colaborați cu mărci, alegeți modele care vă pot evidenția identitatea mărcii în combinație cu cea a celuilalt brand. Co-brandingul este important pentru un aspect estetic.

Creați campanii inspirate „The Batman” cu Kimp

Vă simțiți inspirat de campaniile de marketing pe care tocmai le-am verificat? Care crezi că este motivul succesului lor imens? Ei bine, valoarea de marcă a francizei Batman a durat ani de zile. Filmul „The Batman” a valorificat această popularitate și a făcut o treabă grozavă în consolidarea noii identități și cu vechii fani.

Și în toate aceste campanii, modelele strălucesc. Ele sunt eficiente în a atrage atenția publicului și a le implica în mod constant.

Doriți să reproduceți acest lucru și pentru campaniile dvs.? Dacă ai putea să o faci la un preț accesibil?

Cu designul grafic nelimitat Kimp (Kimp Graphics) și designul video (Kimp Video), puteți face totul. Oferim cereri nelimitate de design cu revizuiri nelimitate într-o varietate de categorii de design pentru o taxă lunară fixă.

Deci de ce să aștepți? Înscrieți-vă acum pentru proba gratuită și aduceți-vă inspirație vie.