Ghidul începătorilor pentru marketingul de influență

Marketingul de influență a revoluționat spațiul de publicitate digitală. Aflați cum puteți intra în joc cu ghidul nostru pentru începători pentru marketingul cu influențe. Marketingul de influență a devenit una dintre cele mai fierbinți tendințe din industria de marketing digital și din motive întemeiate. Investiția în influenți pentru a vă ajuta marketingul este o metodă eficientă din punct de vedere al costurilor de a vă dezvolta afacerea prin accesarea puterilor din rețelele de socializare cu urmăriri uriașe. Indiferent dacă sunteți o afacere mică sau o companie veterană, există multe de câștigat din implicarea în marketingul influențelor. Întrebarea este cum să începi. Cum găsești influenceri? Ce ar trebui să le oferi? Și care sunt unele lucruri de făcut și de ce nu trebuie făcut atunci când vine vorba de a ajunge la acești indivizi? În acest ghid pentru începători de marketing cu influențe, vom răspunde la toate aceste întrebări și la multe altele, astfel încât să puteți începe astăzi să construiți relații cu persoane influente pe rețelele sociale!

Influencer marketing – cuprins:

• Ce este Influencer Marketing?
• De ce este important un ghid pentru marketingul influențelor pentru companii și mărci?
• Cele mai bune practici pentru marketingul cu influențe
• Oferă-ți o șansă marketingului de influență

Ce este Influencer Marketing?

Ce este mai exact marketingul de influență? În primul rând, poate ajuta să înțelegeți ce este un influencer.

Influențatorii sunt persoane care se află într-o industrie sau într-o nișă și au adunat un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale. Influenții pot varia de la celebrități online la bloggeri sau superstaruri din industrie. Pe măsură ce termenul de influență s-a extins de-a lungul anilor, tot mai mulți indivizi au preluat mantaua de „stea de social media”.

Iată o listă scurtă a unora dintre cei mai importanți influenți de astăzi și numărul de „abonați” pe care îi au pe canalele de socializare:

• Kim Kardashian West: peste 200 de milioane de urmăritori
• Justin Bieber: 172 de milioane de urmăritori
• Logan Paul: 56 de milioane de urmăritori

Acești indivizi au strâns o mulțime de urmăritori pe rețelele de socializare și o folosesc ca o modalitate de a comunica cu publicul lor. Cheia principală pentru a fi un influencer este capacitatea de a-i influența pe alții în acțiunile pe care le întreprind. Aici marketingul de influență poate fi un instrument puternic în mâinile unui agent de marketing strategic.

De ce este important un ghid pentru marketingul influențelor pentru companii și mărci?

În economia digitală, mărcile nu se mai pot baza pe presa scrisă și televiziune pentru a-și vinde produsele sau serviciile. Acum, mărcile trebuie să utilizeze personalități online pentru a ajuta la răspândirea mesajului lor și pentru a-și convinge publicul țintă să ia o decizie de cumpărare. Având în vedere că influencerii online au capacitatea de a interacționa și de a influența atât de mulți prin intermediul rețelelor sociale, marketingul prin aceste vedete digitale a devenit din ce în ce mai eficient.

Cu ajutorul marketingului cu influențe, mărcile și agențiile pot valorifica puterea și acoperirea influențelor din rețelele sociale pentru a comercializa o anumită marcă, produs sau serviciu. Această metodă de marketing a devenit o modalitate de succes de a ajunge la un public care altfel nu ar fi fost disponibil pentru companie prin canalele tradiționale de publicitate, cum ar fi tipărirea și televiziunea.

Un exemplu de marketing cu influență de succes a fost momentul în care retailerul de îmbrăcăminte H&M s-a asociat cu influența și modelul online de top Kendall Jenner pentru campania lor de modă de primăvară 2017. Campania de succes a H&M a generat o mulțime de zgomot pe internet, deoarece tinerii adepți ai lui Jenner au fost vizați de această reclamă într-un mod inedit. Când fanii lui Jenner s-ar putea să nu fi fost atinși prin reclame tipărite și de televiziune, rețelele sociale au devenit o poartă pentru a ajunge la consumatori noi, mai tineri.

Doriți să descoperiți cum publicitatea cu influenți vă poate ajuta să vă stimulați marca? Iată câțiva pași cheie pentru a începe cu marketingul de influență:

1. Definiți-vă obiectivele de marketing pentru influențe

Ca orice strategie de marketing, ar trebui să începeți cu sfârșitul în minte. Așadar, înainte de a încerca să interacționezi cu un influencer, întreabă-te: „Care sunt obiectivele mele cu această mișcare de marketing?” Indiferent dacă doriți să creșteți recunoașterea mărcii, reputația sau să promovați produse, cunoașterea obiectivului dvs. vă va ajuta să alegeți influențatorul potrivit pentru a colabora cu marca dvs.

2. Cercetați și creați un profil de influență

În continuare, veți dori să definiți tipul de influencer cu care doriți să vă asociați pentru marca dvs. Investește timp în cercetarea potențialilor influenți din industria sau nișa ta. Definiți numere precum numărul de urmăritori, tipul de conținut, nivelul de implicare și cât de des postează.

3. Creați un profil de campanie de marketing

De asemenea, veți dori să creați un profil pentru campania dvs. de marketing influencer. Includeți obiectivul pe care încercați să îl atingeți cu acest parteneriat, ce tip de promovare este implicat (cum ar fi plasarea de produse sau mențiuni), orice restricții cu privire la ceea ce se poate spune în postările despre marcă. Acest lucru vă poate scuti de o mulțime de bătăi de cap în cazul în care parteneriatul dvs. de influență s-ar pierde în mod neașteptat.

4. Angajați un influencer și cereți-i să comercializeze pentru dvs

Odată ce ți-ai definit tipul de influencer, este timpul să găsești unul! Cel mai bun mod de a găsi influențatorul potrivit pentru obiectivele dvs. de publicitate este să verificați instrumente online precum Buzzsumo, Followerwonk și LinkedIn.

Platformele de marketing cu influențe sunt, de asemenea, o resursă excelentă pentru a găsi noi influenți – puteți folosi aceste site-uri pentru a căuta potențiali parteneri pe baza locației și a intereselor demografice unice.

Odată ce selectați un potențial partener influenț, abordați-l cu proiectul dvs. de publicitate și pregătiți-vă să oferiți un pachet pe care să-l ia în considerare. De exemplu, le veți plăti în numerar, cu produse gratuite sau o combinație a celor două? Configurarea acestor așteptări din timp este esențială, deoarece mulți influenți vor dori să negocieze termenii înainte de a semna un contract.

5. Rulați campania și măsurați rezultatele

Odată ce ai selectat un influencer pentru strategia ta de marketing cu influență, este timpul să-ți lansezi campania! Dar cum te asiguri că marketingul de influență va funcționa pentru afacerea ta? Ghidul nostru de marketing cu influențe vă va ajuta.

Pentru a măsura succesul unei campanii de influență, este important să urmăriți urmărirea și implicarea lor în rețelele sociale după ce au fost expuși mărcii dvs. Dacă observați o creștere a adepților sau a like-urilor la postările lor, înseamnă că campania funcționează!

În plus, va trebui să vă măsurați valorile cheie, cum ar fi traficul web, achizițiile online și orice alte măsurători care sunt direct afectate de campania dvs. de influență. Dacă descoperiți că campania funcționează bine, poate merita să vă continuați marketingul de influență cu același influencer – sau să vă ramificați și să angajați mai mulți!

Cele mai bune practici pentru marketingul cu influențe

Nu este suficient să găsești influenți și să începi să faci publicitate cu ei. De asemenea, veți avea nevoie de o strategie solidă pentru modul în care veți lucra împreună. Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru marketingul de influență:

Păstrează-l relevant: ar trebui să lucrezi întotdeauna cu influenți care au legătură cu marca ta. De exemplu, dacă deții o companie de modă, cel mai bine este să găsești un influencer care să fie și în industria de îmbrăcăminte. Veniți la masă pregătiți: Amintiți-vă că și cei de influență doresc expunere! Poate fi tentant să le oferiți compensații sau să le plătiți mai mult decât alte companii cu care de obicei partenează. Asigurați-vă că sunteți gata să oferiți o ofertă profitabilă atunci când solicitați ajutorul lor.

Asigurați-vă că influențatorul cunoaște marketingul: dacă influencerul este convins cu succes de produsul sau serviciul dvs., dar nu știe ce face în ceea ce privește marketingul, atunci atât influencerul, cât și produsul dvs. nu vor avea succes. Așadar, asigurați-vă că vă înțeleg obiectivele de marketing și cum le puteți atinge împreună.

Acordați atenție detaliilor: influencerul ar trebui să primească multe informații despre produs sau serviciu înainte de a-l promova, astfel încât să poată menționa toate detaliile importante despre caracteristici, preț și unde să cumpere. Evitați contractele pe termen lung: cel mai bine este ca un influencer să se angajeze să-ți promoveze brandul pe rețelele sociale doar o campanie la un moment dat. În lumea influencerilor online, vedetele se ridică și cad pe postări neașteptate și controverse. Așa că nu lăsați marca dvs. să fie blocată de un influencer radioactiv.

Păstrați-l subtil: cheia marketingului de influență este subtilitatea. Este important ca marketingul de influență să fie prezentat astfel încât să nu pară că încearcă să vândă produsul. În schimb, influențatorul își convinge adepții să cumpere o anumită marcă sau produs pentru că o fac ei înșiși (chiar dacă produsul le-a fost dat pentru promovare.) Aceasta este una dintre cele mai importante reguli atunci când vine vorba de ghidul de marketing cu influențe. .

Fii gata să aștepți: este nevoie de timp pentru ca influențatorii să stabilească următorii înainte ca o anumită strategie de marketing să poată fi eficientă. Marketingul de influență nu este rapid, dar merită așteptarea. Rețineți întotdeauna: construirea unui public de la zero pentru marca dvs. poate dura luni și poate costa sute de mii de dolari. Cu toate acestea, influențatorul tău poate aduce o bază de fani gata făcută - dacă ai răbdare să aștepți expunerea virală.

Oferă-ți o șansă marketingului de influență

Marketingul de influență poate fi un pas mare pentru companiile mai mici. Pornirea unui blog sau a unui cont de Instagram este un lucru, dar investiția în marketingul de influență o duce la următorul nivel. Luați-o încet și urmați pașii potriviți și cele mai bune practici și urmăriți cum influențatorii potriviți aduc brandului dvs. mai multă expunere și succes decât ați fi putut anticipa!

Ați încercat marketingul de influență și ați găsit succes pentru marca sau afacerea dvs.? Ți s-a părut util acest ghid de marketing de influență? Spune-ne în comentariile de mai jos!

S-ar putea să vă placă și: marketingul pe YouTube ca instrument eficient de marketing de brand

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările