Cele mai bune campanii de PR din 2021

2021 este un an unic din multe puncte de vedere. Situația adversă a pandemiei a reorientat multe moduri de a face afaceri. Companiile au fost forțate să caute surse suplimentare de finanțare, adesea pentru afacerile deja în declin. Totuși, acest lucru nu a oprit tendința de a îmbunătăți și de a investi în campanii de PR eficiente și extinse. Fără inovație în domeniul canalelor moderne de comunicare, care sunt un element indispensabil al construirii unor relații pozitive cu clienții, este imposibil să existe la o scară mai largă. Vă prezentăm cele mai bune campanii de PR din 2021, care ne-au surprins cu ideile lor și au fost foarte bine primite de public.

Cele mai bune campanii de PR din 2021 – cuprins:

1. Campanie de PR – tendințe actuale
2. Campanie PR – exemple

Campanie de PR – tendințe actuale

O campanie de PR este un set de activități menite să construiască relații pozitive cu destinatarii . Este o creație succesivă, ordonată și bine gândită a unei imagini prietenoase a companiei . Entitatea, în ochii destinatarilor, trebuie considerată fiabilă, sigură și utilă. Campania în sine se referă la o anumită acțiune care își are începutul și sfârșitul . Prin urmare, este definit de un interval de timp. O campanie de PR face parte dintr-o strategie de relații publice , așa că poate fi aplicată, de exemplu, sezonier sau ca răspuns la evenimente specifice. Mai mult, este format din șase elemente indispensabile, care trebuie definite la nivelul creării proiectelor. Acestea sunt:

• obiectivele principale ale campaniei;
• un grup țintă distins;
• metode de implementare și prezentare a campaniei;
• durata campaniei;
• motto-ul campaniei, sloganul principal;
• analiza efectelor, concluziile.

Dar asta nu este tot. Există, de asemenea, un al șaptelea element definit ca o anumită intuiție sau capacitatea de a recunoaște un anumit fenomen . Campania trebuie să funcționeze eficient în practică și într-un fel să „atingă” așteptările destinatarilor. Nu este suficient să adere în mod rigid la cadrele teoretice și să construiți mesaje pe modele cunoscute. Cheia succesului constă în marea intuiție a pieței, inovația și deschiderea către tendințele în schimbare , pentru a obține imaginea, o putem inventa „PR Spider-Sense” .

Campanie PR – exemple

• Fotbal WACA Acasă

Specsavers, o companie de optică engleză, a prezentat o campanie de PR foarte interesantă referitoare la campionatele Euro 2020, care au fost amânate în 2021 din cauza unei pandemii. Compania a folosit in reclama sa o tabla Snellen, cunoscuta in cabinetele oftalmologilor, adica o tabla cu litere si cifre tiparite de diverse marimi, folosita pentru verificarea acuitatii vizuale.

Tabloul conținea litere grupate care formează inscripția „IT’S COMING HOME”, un slogan, versuri de cântări fotbalistice folosite cu nerăbdare de fanii fotbalului englez pentru care fotbalul avea în sfârșit „să se întoarcă la locul de unde a venit”. Compania, așadar, a profitat de marea popularitate a euro, construind astfel o legătură mai puternică cu fanii englezi. Campania a fost realizată folosind panouri publicitare.


• Aromele lui Doritos la Wimbledon

Un cunoscut brand american de gustări sărate a decis să-și anunțe noul produs în 2021, ceea ce a șocat publicul. Campania a fost legată de Wimbledon, care avea loc la acea vreme, iar elementele sale indispensabile au fost întotdeauna căpșunile și smântâna. Este o delicatesă englezească vândută în cantități uriașe cu ocazia acestui turneu. Se estimează că în fiecare an spectatorii consumă peste 25 de tone de căpșuni turnate peste aproximativ 8 mii de litri de smântână dulce.

Doritos a prezentat, folosind profilul său de Twitter, chipsuri cu aromă de căpșuni și smântână. Deloc surprinzător, ideea a fost întâmpinată cu opinii extreme din partea consumatorilor. Cu toate acestea, în cele din urmă, cei mai mulți dintre aceștia s-au interesat de noua propunere, care – cel mai probabil – nu va fi vândută niciodată publicului larg. Compania a reușit să pătrundă în conștientizarea consumatorilor și să-i intrigă cu mesajul său neobișnuit.



• laureat indonezian

Câștigătorul prestigiosului Marketing Interactive PR Awards 2021 la categoria Cel mai bun pivot al campaniei a fost compania indoneziană de electronice Tokopedia. Compania sa angajat într-o campanie axată pe creșterea capacității sale de a răspunde nevoilor consumatorilor. Pandemia a afectat puternic țările asiatice, inclusiv Indonezia. Mulți oameni și-au pierdut locul de muncă și nenumărate afaceri s-au prăbușit.



Având în vedere aceste circumstanțe, Tokopedia a lansat o campanie folosind hashtag-ul #JagaEkonomiIndonesia. Acesta a fost menit să încurajeze oamenii să-și convertească afacerile online pentru a-și menține afacerile viabile în timpul pandemiei. Tokopedia a obținut un mare succes în vânzări și relații publice. Într-adevăr, a atras câteva milioane de noi afaceri care au decis să se asocieze cu o companie indoneziană.

Surse

• MARKETING INTERACTIV
• Agenția PR One
• Scubby
• moosend
• pressfarm

Dacă vă place conținutul nostru și doriți să rămâneți în legătură, alăturați-vă comunității noastre Facebook!

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările