Cele mai mari greșeli de design care vă afectează clasarea în căutarea Google
Publicat: 2019-09-10Designul este o armă puternică în arsenalul dvs. de afaceri, indiferent de cum îl priviți. De la construirea unei identități de marcă stelară până la difuzarea de reclame de campanie de succes și strângerea de urmăritori loiali pe platformele de social media - nimic din toate acestea nu ar fi posibil fără design grafic.
Singurul lucru pe care oamenii (și chiar unii designeri!) nu își dau seama este rolul pe care designul grafic îl joacă în SEO. Puteți crea link-uri și cuvinte cheie toată ziua, dar dacă sunteți vinovat de oricare dintre următoarele falsuri de design grafic, ați afectat negativ clasamentul căutării. Haideți să vedem dacă ați putea fi un vinovat care nu știe:
1. Site-ul și imaginile dvs. nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile.
În urmă cu un deceniu, acesta ar putea fi încă un act de autosabotaj iertabil. Dar a face această greșeală astăzi poate ciocana cuiul digital proverbial în sicriul afacerii tale. Cele mai recente statistici arată că 90% din populația globală își folosește telefoanele mobile pentru a accesa internetul. Când mobilul și desktopul intră în ciclul de utilizare, mobilul este clar câștigătorul, generând 54,25% din tot traficul online, comparativ cu 42,9% pentru desktop. Dacă site-ul și imaginile dvs. nu sunt 100% compatibile cu dispozitivele mobile, vă puteți aștepta la o mică retrogradare Google. Acest lucru se datorează indexării mobile-first pe care Google a instalat-o în 2020.
Câteva lucruri pe care trebuie să le țineți cont atunci când proiectați pentru mobil sunt următoarele:
- Utilizați forme geometrice și modele abstracte
- Utilizați o mulțime de culori de contrast deschise și închise
- Setați luminozitatea la minim
- Păstrați calitatea ridicată. Doar pentru că proiectați pentru o dimensiune mai mică a ecranului nu înseamnă că ar trebui făcut cu prețul calității.
- Țineți întotdeauna cont de experiența utilizatorului. Asta ar trebui să fie întotdeauna prioritate.
Încă crezi că mărimea nu contează
2. Încă crezi că mărimea nu contează.
Poate că dimensiunea nu prea contează în spatele ușilor închise, dar deasupra pliului contează MULT. Plierea se referă la partea de jos a ecranului înainte de a începe să derulați pe un anumit site web. S-ar putea să fi observat că majoritatea site-urilor web din zilele noastre au bannere impresionante care ocupă uneori întregul ecran. Acesta este locul în care algoritmul ascuns Google îi împiedică adesea pe începători. Spre deosebire de vremurile bune ale marketingului de conținut, copierea paginii site-ului tău web (oricât de optimizată strategic) nu mai devine automat „cel ales” atunci când vine vorba de SEO.
Acum, LCP (Largest Contentful Paint) este regele castelului SEO. LCP este atunci când algoritmul scanează pagina de deasupra pliului pentru a identifica cel mai mare element de conținut. În cazul celor mai moderne site-uri web cu acele bannere gigantice la modă, sunt imagini. Apoi măsoară timpul de încărcare a conținutului pe site. Sunteți clasat în ordinea regulilor de curse de modă veche – cel mai rapid primul. Pentru a fi chiar în cursa pentru primul loc, trebuie să vă asigurați că toate aceste imagini au fost optimizate și comprimate.
Aceeași regulă se aplică și pentru restul imaginilor de pe site-ul dvs. Cu cât fișierele de imagine sunt mai mari, cu atât este nevoie de mai mult pentru încărcare și inevitabil va avea un impact negativ asupra vitezei de încărcare a site-ului dvs. Conform unor studii recente, încărcarea unei pagini nu ar trebui să dureze mai mult de 2-3 secunde; în caz contrar, utilizatorii ar putea abandona cu totul acțiunea.
3. Nu înțelegeți cum funcționează textul pe imagini
Da, cu toții putem vedea și citi textul de pe imaginea ta, dar algoritmul nu poate. Algoritmul vede totul ca un singur fișier imagine mare, dacă nu este în mod specific stratificat. Asta înseamnă că textul imaginii tale (chiar dacă este extrem de atrăgător, informații valoroase care conține cuvântul cheie principal) va conta degeaba atunci când vine vorba de SEO. Deci, pe ce ar trebui să vă concentrați când creați imagini cu text?
- Adăugați întotdeauna atributele dvs. alt. Acest lucru se poate face atunci când încărcați imaginile pe o anumită platformă. Aceasta acționează în esență ca o descriere text a algoritmilor.
- Nu mai puneți adrese, detalii de contact și alte informații despre companie pe imaginile care nu răspund. Oamenii nu vor putea să facă clic pe el sau să-l copieze și să-l lipească, iar întregul exercițiu ajunge să fie frustrant.
- Efectuați un audit corespunzător asupra întregului text al imaginii la fiecare două luni pentru a vă asigura că sunteți încă pe calea SEO corectă. Există o mulțime de instrumente online pe care le puteți folosi pentru asta.
4. Nu aveți nicio pagină de produse sau servicii
Nu numai că aceste pagini pline cu imagini oferă persoanei o idee mai bună despre ceea ce se traduc de fapt în viața reală a produsului sau serviciilor dvs. Dar aceste pagini și imaginile lor sunt cruciale pentru clasarea dvs. pentru cuvintele cheie din industrie. De asemenea, majoritatea își pun toate serviciile și produsele pe o singură pagină. Aceasta este o mare greșeală, deoarece algoritmul clasifică fiecare pagină separat în funcție de conținutul acesteia. Prin urmare, este evident că ar fi mai bine să vă împărțiți oalele și tigăile în numeroase pagini formate din oale, tigăi și apoi să subdivizați fiecare în ceea ce privește mărcile etc. Aceeași regulă generală se aplică serviciilor.
5. Aveți ferestre pop-up care se încurcă cu experiența utilizatorului
Ați încercat vreodată să citiți un articol în timp ce ferestrele pop-up constante vă blochează vizualizarea? Ai impresia că faci clic veșnic pe cruci încercând să ajungi la informațiile pentru care ai venit în primul rând? Ei bine, acesta este un exemplu destul de bun de ferestre pop-up care nu sunt optimizate și sunt suprautilizate.
Google a lansat deja actualizarea interstițială în 2017, care afirmă că algoritmul va prioritiza întotdeauna experiența utilizatorului atunci când vine vorba de clasamente. Aceasta înseamnă că, cu cât ferestrele pop-up perturbă mai mult experiența utilizatorului, cu atât veți fi clasat mai jos în motorul de căutare.
6. Încă utilizați redarea automată
În momentul în care videoclipul a început să ia amploare, a fost ca și cum s-au deschis porțile – de la platformele de social media până la site-uri web. Bannerele cu imagini statice sau receptive au fost înlocuite cu conținut video setat să fie redat automat. Dezastrul așteaptă să se întâmple.
Mulți consideră că este incredibil de enervant (imaginați-vă că încercați să aruncați o privire în timpul unei întâlniri și apoi să fiți surprins de un videoclip zgomotos setat pe redare automată!). Și din moment ce utilizarea mobilă este atât de mare în zilele noastre, mulți oameni s-au plâns că companiile nu au respect pentru utilizarea datelor mobile și costurile acesteia. Și să recunoaștem – nu ne aflăm întotdeauna în raza Wi-Fi.
7. Ignora psihologia
O mare parte a obținerii acestei creșteri în clasament este traficul. Cu cât este mai mult trafic către site-ul dvs., cu atât algoritmul presupune că utilizatorilor le place conținutul dvs. și vă oferă un mic impuls în sus rezultatele căutării. Dar pentru a avea un flux constant de trafic pe site-ul dvs., trebuie să atrageți mai întâi oameni acolo. Există diferite moduri de a face acest lucru, cele mai comune în zilele noastre fiind rețelele sociale și reclamele PPC. Dar aceste tipuri de campanii de publicitate au nevoie de imagini de design grafic. Și nu orice imagini de design grafic - imagini adaptate publicului țintă specific. Pentru a face asta, nu poți ignora psihologia designului.
Să presupunem că marca dvs. vizează pe cei interesați de investiții imobiliare de lux. În acest caz, publicul țintă cu siguranță nu va fi atras de fonturi nebunești, asemănătoare desenelor animate și culori strălucitoare, neon. În mod similar, un părinte care caută o creșă pentru copilul lor nu este foarte probabil să facă clic pe anunț în care imaginea este în tonuri de gri și prezintă un font de caligrafie fantezist.
O parte din motivul pentru care aceasta este o apariție atât de comună este că oamenii au tendința de a-și proiecta identitatea mărcii și materialele de marketing pe baza propriilor preferințe, aprecieri și antipatii și nu pe preferințele publicului țintă. Aceasta este o greșeală care poate ajunge să te coste scump.
8. Folosiți tactici clickbait în marketingul dvs. pe rețelele sociale
Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că multe companii lipsite de etică folosesc tactici de marketing îndoielnice . Una dintre aceste tactici viclene te poate costa scump când vine vorba de paginile și conturile tale de afaceri din rețelele sociale, precum și de clasarea site-urilor. Probabil că ați experimentat și dumneavoastră această strategie enervantă. Imaginați-vă că vă derulați prin fluxul de știri și apoi vedeți o imagine a unei sirene din viața reală întinsă pe o plajă locală.
Știi că nu poate fi adevărat. Totuși, când copia scrie „Uite ce am găsit astăzi!” cu un link atașat, nu poți rezista tentației de a-l verifica măcar. Faceți clic pe el... doar pentru a ajunge pe site-ul web al unui broker de criptomonede. În mod evident, ați fost induși în eroare de imaginile folosite. Și este și mai evident că fotografia a trebuit să fie prelucrată de un designer grafic foarte priceput în software-ul de editare foto .
Această tactică furtunoasă este denumită „clickbait” și a format o mare parte a conținutului de pe rețelele sociale cunoscute acum sub numele de „știri false”. Atât rețelele de socializare, cât și algoritmii motoarelor de căutare au fost setați pentru a-i penaliza aspru pe cei vinovați de acest truc de marketing.
9. Greșelile tale duc la o rată de respingere ridicată
Dacă te uiți la toate greșelile menționate mai sus și la consecințele lor, este aproape greu de crezut că pot avea consecințe și mai dăunătoare. Din păcate, exact așa este. Unul dintre cei mai mari ucigași SEO din lumea cibernetică este rata de respingere ridicată. Rata de respingere este determinată de timpul petrecut pe site-ul tău înainte de a pleca. Cu cât timpul lor înainte de „sărit” de acolo este mai scurt, cu atât clasamentul tău devine mai rău.
Dacă faci oricare dintre greșelile pe care le-am menționat mai sus, cum ar fi ferestre pop-up enervante, un site web care se încarcă lentă etc., cât timp crezi că va rămâne cineva pe site-ul tău? Probabil că vor pleca cât de repede le permite lățimea de bandă.
Importanța designului atunci când vine vorba de SEO este foarte clară. Și într-o lume plină de concurență acerbă, nu vă puteți permite (la propriu) să o ignorați. Auditează-ți site-ul și rețelele sociale și vezi dacă ești vinovat de vreuna dintre greșelile majore menționate în acest articol. Amintiți-vă, niciodată nu este prea târziu să începeți să faceți SEO direct și îngust și să vă faceți afacerea succesul la care ați visat!
