Marketing 101: 7 lecții de la marca Disney

A fost odată ca niciodată, un animator entuziast din Chicago a creat un scurt film de animație mut, Țara Minunilor Alicei. După multe obstacole, a continuat să lanseze Disney Brothers Studio‍, pe care îl cunoaștem astăzi ca The Walt Disney Company‍.

Da, vorbim despre Walt Disney! Omul din spatele mărcii Disney. Un brand care este acum simbolul inspirației pentru marketeri.

Faptul că aproape jumătate dintre filmele cu cele mai mari încasări sunt de la Disney spune suficient despre dexteritatea sa în marketing, nu ești de acord?

În plus, marca a atins viețile a milioane de oameni din întreaga lume. Să nu uităm că publicul său cuprinde diferite grupuri de vârstă și medii culturale. Și cea mai bună parte este că reușește să aibă același impact asupra unui copil mic ca și asupra unui adult.

Tocmai de aceea astăzi vom vorbi despre strategiile de marketing ale Disney. Brandul care i-a făcut pe copii să cânte „Let it go” de puțin peste un milion de ori. Și unul care îi face pe adulți să se simtă copii din nou în timp ce fac un tur Disneyland.

Așadar, dacă sunteți în căutarea unei surse de inspirație pentru a da un impuls strategiei dvs. de marketing, nu căutați mai departe. Vom avea unele dintre cele mai bune lecții de marketing de luat de la marca Disney.

Creștere care inspiră

Prima afacere comercială a lui Walt Disney a fost lansarea Laugh-O-gram Films, o companie de producție de animație. El l-a fondat împreună cu prietenul său Ub Iwerks, în anul 1922. A trecut un secol de atunci și astăzi, compania Walt Disney își stabilește în mod activ planurile pentru o comunitate rezidențială, Storyliving By Disney.

De la crearea de desene animate până la producerea de filme la Hollywood, gestionarea a 12 dintre cele mai de succes parcuri tematice din lume și deținând peste 300 de magazine Disney, marca a crescut destul de mult. Nu doar atât, și-a diversificat prezența în diferite industrii.

În esență, strategiile de marketing pline de tact ale mărcii au jucat un rol esențial în această călătorie. Și în creșterea uriașă și implicarea clienților, marca a realizat de-a lungul anilor.

Tactici de branding pentru a învăța de la marca Disney

Mai presus de toate, marca și-a depășit previziunile și a realizat un venit de 7,2 miliarde USD din produsele, experiențele și parcurile sale în primul trimestru al anului 2022. Deci, are multe de învățat în lumea marketingului.

De la crearea de conținut nostalgic până la menținerea fanilor mereu într-o stare de anticipare cu privire la ceea ce le este rezervat, brandul are strategiile sale unice în branding. Să ne uităm la câteva dintre ele.

1. Inspiră-ți publicul

Disney, ca marcă, ar putea fi multe lucruri, dar în esența ei, este un brand care oferă divertisment de calitate prin conținut captivant. Filmele continuă să fie factorii principali ai acestui brand. Brandul care a reușit să ne aducă la viață toate basmele copilăriei, acum creează mai mult decât basme.

Dacă te uiți la filmele Disney din ultima vreme, au existat multe povești inspiraționale și personaje realiste. Moana și Ratatouille sunt doar câteva exemple ale modului în care Disney continuă să creeze conținut care îi motivează pe oameni să-și urmărească visurile. Acestea sunt filme de bine care mișcă oamenii tineri și bătrâni. Și astfel de filme îi vor face pe oameni să se întoarcă pentru mai mult.

Lecție de branding:

Când îndeplinești așteptările clienților tăi, îi satisfaci și faci o vânzare. Când vă entuziasmați clienții, obțineți un avantaj competitiv. Dar când îi inspiri, creezi o legătură pe tot parcursul vieții.

Deci, atunci când planificați conținutul pentru strategia dvs. de marketing, creați teme inspiraționale și adăugați arome de pozitivitate.

2. Povestirea ca strategie de branding

Disney a fost întotdeauna identificat ca un brand care celebrează oamenii din spatele lui. De la artiștii care lucrează în filme până la personajele din viața reală care inspiră poveștile, brandul onorează toate părțile interesate.

Vă vom da un exemplu. Poate știi deja povestea Tiana, o chelneriță a cărei viață se schimbă după ce îl cunoaște pe prințul broaște. Dar știați că personajul Tiana din The Princess and the Frog se bazează de fapt pe Leah Chase, un bucătar iconic din New Orleans?

Veți găsi mai multe despre această inspirație în Tweetul de mai jos de la Disney.

Acesta este doar un mod în care Disney își onorează conexiunile umane. Acest lucru este important pentru că umanizarea mărcii este critică atunci când vine vorba de relațiile pe termen lung ale clienților cu marca.

Lecție de branding:

Vorbește despre echipa ta, despre oamenii din spatele mărcii tale. Spuneți clienților povestea modului în care s-a născut brandul dvs. Sau arată-le videoclipuri din culise care arată cum echipele tale creează meticulos produsele sau serviciile pentru clienții tăi. Încorporând conținut care arată oamenii care fac acest lucru, reușiți să vă umanizați marca.

Sfat Kimp: Dacă te străduiești să dobândești arta povestirii ca mijloc de a-ți consolida brandul, încearcă să folosești mai multe imagini, videoclipuri și infografice pentru a-ți comunica mesajul.

Vă întrebați cum să găsiți în mod constant conținut proaspăt pentru a vă sprijini strategiile de povestire a mărcii dvs.? Obțineți modele grafice nelimitate pentru marca dvs. cu un abonament Kimp Graphics .

3. Profitați de avantajele reclamei emoționale

În anul 2020, o reclamă de Crăciun a făcut titluri pentru că a fost una dintre campaniile cu cel mai mare impact emoțional. Știți de la ce marcă a fost acest anunț? Nimeni altul decât Disney, desigur. Prezintă călătoria unei mici jucării moi Mickey Mouse care te face să te gândești la frumusețea vechilor tradiții de familie în timpul festivalurilor.

După succesul campaniei din anii 2020 From Our Family to Yours , Disney a lansat și o altă reclamă încântătoare chiar anul următor. Acesta prezintă un tată vitreg care încearcă din răsputeri să cucerească inimile copiilor săi vitregi. Și cu siguranță îi va lăsa pe majoritatea oamenilor cu ochii în lacrimi. Vedeți singuri.

Majoritatea filmelor Disney au prezentat emoții puternice. Această conexiune emoțională este cea care întărește legătura dintre brand și clienții săi. Ceea ce contează cu adevărat aici este că brandul folosește emoții similare și în reclamele sale. Hrănind aceste legături emoționale cu clienții săi, marca cultivă entuziasmul de a vizita parcurile Disneyland și de a colecta mărfuri Disney.

Lecție de branding:

Crearea unei conexiuni emoționale cu clienții tăi face posibilă câștigarea loialității acestora. Iar loialitatea clienților nu se plătește doar prin atragerea de noi clienți prin intermediul marketingului din gură.

Sfat Kimp: pentru campaniile sezoniere, publicitatea emoționantă poate fi cea mai mare putere a ta. Și videoclipurile funcționează cel mai bine pentru publicitatea emoțională. Când anunțul dvs. video reușește să aducă un zâmbet pe fețele oamenilor, ajungeți să întăriți gradul de cunoaștere a mărcii și să creați loialitate față de marca.

Doriți să creați anunțuri video puternice pentru campaniile dvs.? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Video astăzi și aveți grijă de toate cerințele dvs. de proiectare video într-un singur loc.

4. Transformă clienții în fani

Când a fost anunțat filmul, Regele leu din 2019, a declanșat o oarecare nostalgie serioasă. Încorporând influenți celebri, postere, panouri publicitare, evenimente live, cabine foto și o serie de alte activități, Disney a reușit să creeze anticiparea filmului înainte de lansare. Și acesta este doar un mod în care a reușit să împingă filmul să devină filmul de animație cu cele mai mari încasări.

Printre numeroasele reclame și campanii pe care Disney le-a folosit pentru acest film, una notabilă este campania LinkedIn #IJustCantWaitToBeContest . Aceasta a fost o campanie care le-a cerut oamenilor să împărtășească ceea ce i-a inspirat.

Fără îndoială, campanii ca acestea, atunci când sunt bine executate, transformă clienții în fani. Îi fac pe oameni să se îndrăgostească de brand. Un alt punct cheie este că aceste campanii îi motivează să-și împărtășească experiențele și prietenilor și familiei. Și, astfel, clienții dvs. existenți ajută campania să câștige acțiune și să atragă noi clienți potențiali.

Lecție de branding:

Când aveți clienți, puteți face vânzările să aibă loc în mod constant. Dar când ai fani, poți face pași îndrăzneți pentru brandul tău în direcții noi. Puteți introduce cu încredere noi produse sau vă puteți aventura în noi industrii. Toate acestea pentru că știi că fanii tăi vor fi gata să-ți susțină creșterea și să încerce noile tale servicii sau produse.

Pentru a rezuma, dacă doriți ca afacerea dvs. să fie pregătită să îmbrățișeze creșterea, concentrați-vă pe oferirea unei experiențe de calitate care să transforme clienții în fani.

5. Lucrați cu teme identificabile

Eforturile de marketing ale Disney sunt mereu la punct. De la planificarea mărfurilor până la crearea materialelor promoționale, brandul ține întotdeauna în minte publicul țintă. Un exemplu perfect este eforturile de marketing ale brandului pentru filmul Finding Dory.

Pentru acest film, majoritatea posterelor și materialelor de marketing au vizat nu doar copiii, ci și adulții. Cert este că filmul a fost lansat la 13 ani după prima sa ediție Finding Nemo. Prin urmare, adulții care erau copii când a fost lansat primul film făceau parte din publicul țintă. Brandul a încorporat conținut de marketing personalizat. Pentru aceasta, a păstrat reclamele și postările identificabile. În consecință, a reușit să sporească implicarea clienților.

Lecție de branding:

Dacă credeți că există un nou film sau un joc de care se bucură clienții dvs., puteți crea postări interactive și puteți iniția discuții pe aceste subiecte. Aici intervine ascultarea socială. Căutați hashtag-uri pe care clienții dvs. le urmează sau influențe cu care interacționează activ.

Sfat Kimp: Când trebuie să creați postări conversaționale pentru rețelele sociale, a avea un șablon de design poate fi foarte util. Acest lucru vă permite să utilizați același șablon și să mențineți coerența designului în postările corespunzătoare acestei discuții.

Vi se pare copleșitor să creați în mod constant postări pentru campaniile dvs. de socializare? Lăsați-l pe seama echipei de proiectare de la Kimp, alegând un abonament Kimp Graphics .

6. Colaborări cu mărci și promovări încrucișate

Găsirea produselor McDonald's în parcurile Disneyland sau a mărfurilor Disney în McDonald's Happy Meal nu este o noutate pentru noi. De fapt, acesta este un parteneriat de brand vechi de zeci de ani.

De fapt, atragerea colecționarilor de mărfuri Disney a fost productivă pentru McDonald's. Pe de altă parte, prin promovarea mărfurilor de filme printr-un lanț de burgeri de renume mondial, Disney a reușit să-i facă pe oameni să vorbească despre filme și personaje. Toate acestea arată cât de puternice strategii de promovare încrucișată pot ajuta două mărci să se ajute reciproc să se dezvolte.

Lecție de branding:

Este important să vă cunoașteți concurenții, dar ceea ce este și mai important este să vă identificați aliații. Parteneriatele profitabile de brand și colaborările pentru campanii pot beneficia de majoritatea mărcilor. Mai ales când te lupți pentru o acoperire mai bună, promoțiile încrucișate cu alte mărci pot fi de mare valoare.

7. Întotdeauna există ceva nou pentru fani

Pe lângă cursele obișnuite, parcurile Disneyland au întotdeauna noi terenuri și plimbări bazate pe filme viitoare sau lansări recente. De exemplu, The Avengers Campus a devenit o atracție căutată după filmele Avengers.

La fel ca toate celelalte țări din Disneyland, Avengers Campus oferă o experiență extrem de interactivă pentru toți cei care intră. De asemenea, sunt adăugate noi atracții în această secțiune în mod regulat. Așa că vizitatorii au ceva nou de încercat de fiecare dată când vizitează.

Lecție de branding:

Introducerea unei linii de produse cu totul noi sau a unui serviciu nou în mod regulat s-ar putea să nu fie programată pentru toate companiile. Dar există mai multe moduri de a menține spiritul în viață. Puteți planifica în mod activ campanii în rețelele sociale care să atragă clienții dvs.

Iată câteva idei rapide care ar putea ajuta:

• Postări tematice pentru diferite zile ale săptămânii
• Sesiuni regulate live
• Interacțiuni cu întrebări și răspunsuri pe povești
• Sondaje pe Feed LinkedIn

Prin includerea unor astfel de postări interactive pe pagina ta de socializare, te asiguri că există întotdeauna ceva nou pentru clienții tăi. Și acest lucru poate crește vertiginos rata de implicare în rețelele sociale.

Toate aceste lecții de branding de la Disney pot fi utile pentru mărcile mari și mici pentru a găsi modalități de a-și reînnoi eforturile de marketing. Dar apoi ai nevoie și de campanii puternice care să susțină ideea cu care ai venit. Să vorbim, de asemenea, despre unele dintre cele mai populare campanii de la Disney, care te pot inspira să te gândești și să creezi reclame memorabile pentru clienții tăi.

Inspirații de campanie de la Disney

Disney a reușit întotdeauna să adauge magie eforturilor sale de marketing, oferind experiențe memorabile clienților săi. În timp ce fiecare dintre campaniile Disney a avut cumva un impact asupra fanilor săi, iată câteva dintre cele populare care au făcut cu adevărat diferența.

Vis mare prințesă

Campania Dream Big Princess s-a concentrat pe împuternicirea femeilor. În plus, a arătat și cum Disney reușește întotdeauna să facă diferența.

Campania a constat într-o serie întreagă de videoclipuri concentrate pe femei antreprenoare inspiraționale. Oamenii ar putea folosi hashtag-ul campaniei # DreamBigPrincess pentru a-și distribui propriile postări. Disney a anunțat că pentru fiecare postare distribuită și pentru fiecare like de pe aceste postări va dona 1 USD campaniei Girl Up a Națiunilor Unite. Fără îndoială, campania a fost un mare succes.

Înlocuirea expoziției florale vechi de zeci de ani de la Disneyland

Din ziua în care Parcul Disneyland a fost deschis, în 1955, mai multe lucruri s-au schimbat, dar a existat un lucru care nu s-a schimbat. Intrarea în parc a prezentat o expoziție florală mare a chipului lui Mickey Mouse. Dar, ca parte a sărbătorilor lunii istoriei femeilor din 2022, afișajul floral a fost schimbat în Minnie Mouse.

Dacă există ceva de luat din acest mare pas al Disney, acesta este. Elementele emblematice ale mărcii dvs. ar fi putut crea conexiuni puternice cu clienții dvs. Deci, decizia de a le schimba ar putea fi grea. Dar când arăți că brandul tău este deschis să schimbe chiar și astfel de practici convenționale pentru o cauză nobilă, câștigi inimile clienților tăi.

Împărtășește-ți urechile

Campania Share Your Ears de la Disney din 2018 este exemplul perfect de profitare a conținutului generat de utilizatori pentru a spori loialitatea mărcii.

Ca parte a acestei campanii, utilizatorii care vizitează magazinele Disney din SUA și Canada ar putea împărtăși o fotografie cu ei înșiși cu urechile Disney decorate. Și pentru fiecare postare pe rețelele sociale cu hashtag-ul #ShareYourEars, marca a donat 5 USD fundației Make A Wish.

Postarea nu numai că a câștigat publicitate pentru brand, dar a arătat și modul în care marca a fost întotdeauna un susținător al contribuției la societate. Pe scurt, această campanie a crescut numărul de vizite în magazin și interacțiunea cu social media pentru brand.

Sănătos pentru totdeauna

Disney a fost un succes în rândul publicului de familie din mai multe motive, iar campania Healthily Ever After doar ne reamintește de ce.

Campania s-a concentrat pe o viață sănătoasă și a susținut nevoia de obiceiuri alimentare sănătoase la copii. A reușit să facă diferența, deoarece brandul a folosit unele dintre personajele sale emblematice pentru a reprezenta ideile și a le transmite prin povestire. Acest lucru a făcut mai ușor să comunice mesajul și celor mici. Crearea de campanii care au impactul dorit asupra tuturor grupurilor dvs. de public poate aduce cele mai bune randamente ale investiției dvs. de marketing.

Oferiți-vă eforturilor de branding o nouă schimbare cu serviciile nelimitate de design grafic de la Kimp

Veți vedea că chiar și mărcile mari precum Disney folosesc în mod extensiv elementele vizuale în toate strategiile lor de publicitate. Acest lucru subliniază faptul că pentru a face marca dvs. să strălucească într-un segment competitiv, aveți nevoie de design grafic puternic. De la reclame în aer liber sub formă de panouri publicitare până la marketing de marfă prin tricouri imprimate, reclame tipărite obișnuite, cum ar fi fluturași și reclame digitale, cum ar fi bannere și carusele de rețele sociale, toate cerințele dvs. de design pot fi îndeplinite cu un singur abonament de design grafic. Și asta la o rată lunară fixă.

Începeți perioada de încercare gratuită pentru a vedea cum modelul de abonament poate beneficia marca dvs.

postări asemănatoare