Calea evolutivă a micro-influențelor în lideri de opinie cheie

Unul dintre cele mai mari efecte ale culturii influencer de astăzi este accesibilitatea creării de conținut.

Oricine poate deveni un trendsetter.

Odată ce ați atins peste 1.000 de urmăritori pe rețelele sociale, puteți începe să câștigați prin sponsorizări, anunțuri în platformă și programe de afiliere. Nici măcar nu ai nevoie de mult echipament.

Nano- și micro-influențătorii își folosesc doar smartphone-urile și laptopurile, pe care utilizatorii de internet le au deja.

Cu toate acestea, trecerea de la statutul de influencer la un lider de opinie cheie (KOL) necesită o abordare mai atentă și profesională.

A deveni lider în industrie depășește postările virale. Publicul tău te va recunoaște ca o sursă credibilă doar după ce vei stabili credibilitatea și autoritatea în nișa ta.

Deși creatorii de tendințe progresează rareori în lideri de gândire, nu este imposibil. Iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a deveni o persoană consacrată și de încredere în industria dvs.

Sari la:

• Care sunt diferențele dintre micro-influentori și liderii de opinie cheie?
• Cum să devii un lider de gândire

Care sunt diferențele dintre micro-influentori și liderii de opinie cheie?

• A ajunge
• Expertiză
• Public
• Credibilitate
• Goluri
• Influență

În general, există cinci tipuri de influențători și anume:

• Nano-influenceri: sub 10.000 de urmăritori
• Micro-influenceri: 10.000 până la 100.000 de urmăritori
• Influenți de nivel mediu: 100.000 până la 500.000 de urmăritori
• Macro-influenți: 500.000 până la 1.000.000 de urmăritori
• Mega-influenceri: Peste 1.000.000 de urmăritori

Majoritatea nano-influencer pot ajunge la statutul de micro-influencer accesând tendințele TikTok, postând selfie-uri drăguțe pe Snapchat sau încărcând imagini interesante pe Instagram.

După aceea, de obicei încep să creeze videoclipuri YouTube. Puteți vedea statisticile inspiratoare ale YouTube în 2024.

Veți observa că clasificarea micro-influencer are o gamă largă, pe care, din păcate, nano-influencer rareori o depășesc. Este o barieră foarte înaltă.

Creșterea numărului de urmăritori de zece ori este imposibil dacă repeți în continuare aceleași strategii de social media marketing (SMM) .

Michael Maximoff, co-fondatorul și managing partner la Belkins, subliniază importanța acoperirii.

El spune: „Din punct de vedere tehnic, orice tip de influență poate deveni un KOL. Dar, în majoritatea cazurilor, trebuie să ajungeți cel puțin la capătul superior al statutului de micro-influencer pentru a vă stabili autoritatea. Ajustați-vă abordarea SMM pe baza acestor factori pentru a deveni un KOL mai eficient.”

A ajunge

Sursă

La fel ca majoritatea liderilor de gândire și influențelor aspiranți, probabil că veți petrece primele luni de SMM extinzându-vă acoperirea. Aveți nevoie de o platformă pentru a vă împărtăși ideile.

În caz contrar, ceea ce spui nu va avea mare impact, deoarece ai un număr foarte mic de urmăritori.

Nu este nimic în neregulă în a-ți documenta ideile, desigur. Doar că nu este cea mai eficientă cale dacă vrei să devii un KOL în industria ta.

Și contrar credinței populare, puteți executa simultan promoții organice și campanii plătite.

O combinație sănătoasă a ambelor vă va spori creșterea mărcii.

Asigurați-vă că vă amestecați conținutul – reciclarea postărilor este ieftină, dar riscă oboseala publicității.

Expertiză

Liderii din industrie sunt experți în domeniu.

Ei își demonstrează cunoștințele extinse prin publicarea de studii de caz, împărtășirea opiniilor perspicace și găzduirea de seminarii, printre alte moduri de a-și educa audiența.

Și, în majoritatea cazurilor, conținutul lor conține informații originale. Ei folosesc articole și publicații academice ca referințe, dintre care majoritatea nu le veți găsi cu ușurință pe SERP-urile Google.

Nu există nicio scurtătură pentru a deveni un expert în domeniu. Cineva care s-a înscris la câteva cursuri online nu poate concura cu profesioniști din industrie susținuți de ani de mandat.

Jim Pendergast, Senior Vice President la altLINE Sobanco , încurajează aspiranții KOL să se concentreze pe punctele lor forte.

El spune: „Cea mai bună abordare este să vă folosiți expertiza existentă. Aspirați să deveniți un lider de gândire în industriile pe care le-ați studiat în mod oficial – în mod ideal, ar trebui să aveți diplomele și certificările necesare.”

Public

Este o concepție greșită comună că KOL-urile se adresează exclusiv oamenilor de știință.

Publicul dvs. țintă depinde de domeniile dvs. de expertiză și vă puteți specializa în orice industrie doriți.

Important este ca spectatorii tăi să aibă încredere în recomandările tale.

Pe lângă creșterea numărului de urmăritori, trebuie să vizați spectatori care probabil rezonează cu brandingul dvs. general .

Să presupunem că vrei să vorbim despre mărcile de frumusețe.

Publicul dvs. ar trebui să fie alcătuit în principal din consumatori care folosesc aceleași produse ca și dvs., în acest fel, se vor adresa dvs. pentru recenzii imparțiale.

De asemenea, interacționează cu publicul tău.

Liderii de gândire răspund mereu la întrebări, rezolvă probleme și oferă sugestii în secțiunile de comentarii ale profilurilor lor de socializare.

De fapt, chiar și KOL-urile cu milioane de urmăritori încă răspund la indivizi.

Credibilitate

Un alt factor care separă KOL de influenți este credibilitatea. Pentru ca publicul și colegii dvs. să vă recunoască ca o sursă de renume, trebuie să aveți acreditările pentru a vă susține conținutul.

Nu poți să arunci doar afirmații fără temei. În caz contrar, KOL-urile reale și liderii de gândire îți vor infirma afirmațiile, făcând și mai greu să construiești credibilitatea.

Dacă vă aflați într-o eliminare a influențelor, mențineți un comportament calm și calm atunci când răspundeți. Nu recurge niciodată la atacuri personale sau la argumente fără temei.

În calitate de KOL aspirant, așteptați-vă ca diverse personalități să vă conteste public declarațiile, în special cele controversate.

Goluri

Micro-influenceri și KOL au scopuri diferite.

În general, influențatorii își folosesc urmăritorii pentru câștiguri monetare, în timp ce liderii de gândire se concentrează pe furnizarea de informații valoroase.

Desigur, unele dintre motivațiile lor subiacente s-ar putea suprapune uneori.

Este normal ca KOL să-și monetizeze platformele și să își câștige existența cu normă întreagă pe rețelele sociale .

Cu toate acestea, ar trebui să se concentreze în primul rând pe conținutul bazat pe misiuni.

Influență

Sursă

Doar pentru că ai fani loiali care au încredere în recomandările tale nu înseamnă că îi influențezi deja. Micro-influencerii și KOL-urile stimulează obiceiurile de cumpărare.

Cu toate acestea, numai KOL-urile pot modela convingerile și opiniile publicului lor cu privire la subiecte specifice.

Leadership-ul de gândire merge dincolo de promovarea mărcii. KOL-urile își inspiră, de obicei, audiența, crește gradul de conștientizare asupra problemelor socio-politice, generează schimbări pozitive și provoacă conversații aprinse, dar cruciale.

Dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să-ți monetizezi conținutul.

Puteți lucra cu mărci, să promovați produse și să vă alăturați programelor de afiliere - asigurați-vă doar că acestea se aliniază cu misiunea și viziunea dvs. Cel puțin, evită promoțiile care contravin moralității tale.

Cum să devii un lider de gândire

1. Stabiliți-vă autoritatea
2. Treceți la tendințele din industrie
3. Analizați subiecte veșnic verzi
4. Creați o strategie de conținut
5. Construiți gradul de cunoaștere a mărcii
6. Revizuiți-vă strategia SMM
7. Rețea cu alți lideri de gândire
8. Extindeți-vă în mod continuu cunoștințele

Sursă

Odată ce ați obținut statutul de micro-influencer și vă construiți o mulțime de urmăritori solidi, puteți lucra pentru a vă stabili ca KOL. Încorporați acești pași în strategiile dvs. SMM.

1. Stabiliți-vă autoritatea

Nu putem sublinia cât de important este pentru aspiranții KOL să stabilească autoritatea.

Indiferent dacă răspundeți la comentariile utilizatorilor sau dacă publicați videoclipuri de lungă durată, mențineți o persoană de încredere și credibilă. Amintiți-vă: o singură postare dezinformată și inexactă vă poate afecta reputația.

Pentru a minimiza riscul de PR negative, angajați profesioniști în asigurarea calității (QA) pentru a vă filtra conținutul înainte de a fi difuzat.

Cereți-le să vă examineze schițele. Ar trebui să reevaluați orice este împotriva branding-ului dvs., care induce în eroare spectatorii sau care conține informații învechite.

Acestea fiind spuse, trebuie să pregătiți și strategii de gestionare a crizelor în cazul în care echipa dvs. publică accidental conținut ofensator sau inexact.

Încercați să limitați reacțiile negative înainte ca acestea să scape de sub control.

2. Salt pe tendințele industriei

Rămâneți la curent cu tendințele și știrile relevante pentru industrie.

Ar trebui să vă împărtășiți cunoștințele despre subiecte controversate, să utilizați formate de postări la modă, să dezminți profilurile care răspândesc informații greșite și să discutați despre evenimente recente.

Dacă vorbiți despre conținutul oportun pe care publicul țintă îl place, vă poate crește implicarea.

De asemenea , puteți încorpora tendințele actuale în SMM-ul dvs.

Utilizați cuvinte cheie de clasare, hashtag-uri și sunete, printre alte elemente online, atunci când postați online.

Este o strategie SEO de bază pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea online.  

Să presupunem că faci un videoclip pe TikTok . În loc să redați melodiile preferate, cercetați sunete virale care generează în mod regulat mii de vizualizări.

3. Analizați subiecte veșnic verzi

Conținutul veșnic verde oferă cele mai bune profituri pe termen lung.

Deși tendințele trecătoare cresc numărul de spectatori, platformele dvs. ar trebui să includă în primul rând discuții care vor avea relevanță în timp.

Piesele întâmplătoare atrag spectatori noi, dar subiectele veșnic verzi stabilesc autoritate.

În mod ideal, colegii tăi, profesioniștii din industrie, consumatorii și chiar rivalii de marcă ar trebui să se refere la tine în anii următori.

Doar asigurați-vă că vă actualizați piesele veșnic verzi în mod obișnuit.

Verificați din nou faptele învechite și furnizați context suplimentar oriunde este necesar; în caz contrar, alți KOL și influenți vă vor depăși doar publicând piese noi.

Eric Mills, proprietarul Lightning Card Collection, sfătuiește KOL să ia în considerare descărcarea anumitor sarcini de creare de conținut în timp.

El spune: „Luați în considerare angajarea unui auditor de șantier cu normă întreagă în timp. Veți avea probleme în gestionarea tuturor postărilor publicate pe măsură ce platformele dvs. online cresc, mai ales dacă ați postat de ani de zile. Cernerea la întâmplare prin articole vechi riscă doar inexactități.”

4. Creați o strategie de conținut

Sursă

Deopotrivă, micro-influenții și KOL ar trebui să creeze calendare de conținut și să lucreze la strategia lor .

Fiecare creator cunoaște de la prima mână lupta pentru a publica postări de înaltă calitate atunci când te simți dezamăgit. Burnout-ul este o problemă reală, dar nu te scuză să postezi online.

Spațiul de influență rapid, hipercompetitiv, nu vă lasă loc de odihnă – publicul dvs. solicită actualizări regulate. În caz contrar, alți creatori îți vor lua locul.

Pentru a vă asigura că veți avea întotdeauna ceva de postat, planificați-vă conținutul din timp.

Vino cu idei atunci când te simți inspirat.

În mod ideal, ar trebui să pregătiți cel puțin trei până la patru săptămâni de articole, vloguri de lungă durată și videoclipuri scurte per lot, deși ați putea să respingeți unele dintre ele dacă trebuie să acoperiți evenimente în tendințe.

5. Construiți gradul de cunoaștere a mărcii

Sursă

Tratează-ți marca personală ca pe o afacere.

Trebuie să stabiliți gradul de conștientizare și recunoaștere pentru a construi un public loial care rezonează cu conținutul dvs. Spectatorii nici măcar nu te vor recunoaște dacă folosești machete super-generice, modelate.

O modalitate de a ieși în evidență față de concurență este să folosești elemente unice.

Decideți o schemă de culori și un model care se potrivesc cu brandingul dvs., apoi aplicați-le pe toate platformele dvs. Spectatorii tăi ar trebui să atribuie inconștient aceste modele mărcii tale.

De asemenea, alegeți un mâner atrăgător, relevant pentru industrie.

De exemplu, vânzătorii de bilete mari ar putea folosi nume de afaceri de lux , în timp ce profesioniștii din domeniul medical pot căuta nume de utilizator mai formale.

6. Revizuiți-vă strategia SMM

Strategia SMM care v-a ajutat să obțineți statutul de micro-influencer s-ar putea să nu vă transforme neapărat într-un KOL.

Luați în considerare reevaluarea abordării dvs. față de PR și marketing.

Ar trebui să vă concentrați pe furnizarea de informații valoroase mai des, să reduceți postările sponsorizate și să vă transferați cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare către marketing organic.

În general, străduiți-vă să creați un brand personal autentic, bazat pe misiuni.

Renunțați la orice tactică de vânzări care se concentrează pe câștigul financiar, mai degrabă decât să vă apropie de obiectivele pe termen lung.

7. Rețea cu alți lideri de gândire

Sursă

Lucrați cu alți lideri de gândire din industria dvs.

Colaborările vă permit să accesați noi piețe și să vă extindeți acoperirea, plus acestea arată că și profesioniștii au încredere în dvs.

Profită de audiența și mandatul colegilor tăi.

Cu toate acestea, este posibil să observați că KOL-urile nu se grăbesc să colaboreze cu viitorii influenți.

De obicei, ignoră aspiranții la micro-influencer.

Pentru a le atrage atenția, trebuie să aveți cel puțin un număr decent și o persoană online respectabilă.

8. Extinde-ți continuu cunoștințele

Sursă

Liderii de gândire știu că a deveni un expert în domeniu în orice industrie necesită învățare pe tot parcursul vieții.

Investește suficient timp și efort în studiile tale.

Înscrieți-vă la cursuri, obțineți certificări relevante și înscrieți-vă la învățământul superior, dacă este posibil.

De asemenea, continuați să citiți studii de caz și reviste.

O căutare rapidă pe Google Scholar va produce sute de mii de cercetări academice pe orice subiect dat. Trebuie doar să-ți folosești resursele disponibile.

Lucrați pentru a deveni un KOL respectat în industria dvs

Nu există nicio soluție pentru a deveni un KOL respectat în industria dvs.

Puteți copia tot ceea ce face o personalitate cunoscută și să rămâneți blocat cu mai puțin de 1.000 de urmăritori.

Cea mai bună abordare este să vă creați propria strategie. Identificați-vă publicul țintă, căutați lacune pe piață și evaluați cum să le umpleți. În general, străduiți-vă întotdeauna să oferiți valoare.

Pentru a începe să construiți un brand mai profesionist, lansați un site web personal dacă nu aveți unul. Ai putea folosi constructori de site-uri moderni pentru ușurință și comoditate.

Sistemele avansate precum POWR oferă soluții de aplicații fără cod, drag-and-drop, care vă pot ajuta să vă lansați primul site web în câteva ore. Înscrieți-vă gratuit și încercați să creați câteva șabloane.