Bazele unui SEO bun

SEO a făcut furori în spațiul de marketing digital. Acest termen va apărea întotdeauna dacă doriți ca afacerile dvs. să aibă o prezență online. Dar de ce? Ce este exact SEO și de ce este vital să înțelegem cel puțin elementele de bază ca proprietar de afaceri? Ei bine, conectează-te pe măsură ce trecem peste câteva dintre elementele fundamentale ale SEO.

Motoare de căutare

Motoarele de căutare (SE) sunt instrumente web pe care oamenii le folosesc dacă doresc să caute ceva pe World Wide Web. Sunt un fel ca cei mai buni bibliotecari pe internet. Dacă introduceți o interogare într-o bară de căutare, aceste sisteme software trec prin miliarde de site-uri web și nenumărate părți de informații și conținut, luând în considerare tot felul de valori pentru a vă oferi cele mai bune rezultate posibile pentru interogarea dvs.

Pentru a face acest lucru, motoarele de căutare folosesc ceea ce este cunoscut sub numele de crawler-uri web. În esență, crawlerele web sunt roboți care cercetează întregul internet - fiecare fragment de conținut text, imagini, videoclipuri etc. - și organizează aceste informații într-un proces numit indexare. Apoi, în funcție de cât de bine răspunde informațiile la o interogare, i se oferă un clasament pe motorul de căutare.

SEO

SEO, sau optimizarea pentru motoarele de căutare, este procesul sau practica de îmbunătățire a poziției unui site pe motoarele de căutare, astfel încât să poată genera un trafic web mai bun. Cu SEO, scopul este de a obține cât mai mult trafic către un site web prin rezultate organice pe un motor de căutare. Un rezultat „organic” nu este plătit și vine în mod natural prin algoritmii motorului de căutare. Deci, ați putea spune că SEO ajută site-urile web să fie „alese” și „afișate” de motoarele de căutare precum Google sau Bing.

În timp ce SEO se referă la motoarele de căutare în sine. Este, de asemenea, despre utilizatorii acelor motoare. „Comportamentul de căutare” al utilizatorilor influențează modul în care motoarele de căutare afișează rezultatele. Este vorba despre a determina ce doresc oamenii, ce întrebări pun, ce limbă de căutare folosesc și ce site-uri web (și conținutul acestora) pot oferi acele răspunsuri.

Intenția de căutare este un termen folosit pentru a descrie scopul principal al celui care efectuează o căutare. În calitate de proprietar de site, este esențial să cunoașteți publicul dvs., de ce are nevoie și cum puteți oferi soluții pentru a satisface aceste nevoi. Cu toate acestea, aceasta este doar jumătate din muncă. Cealaltă jumătate constă în „îngrijirea” site-ului dvs. pentru a oferi crawlerilor web motoarelor de căutare (roboți care cercetează web și indexează conținutul) un timp ușor de a-și da seama că conținutul dvs. este cel mai bun răspuns la interogările celor care caută.

SERP-uri

SERP-urile, cunoscute și sub numele de pagini cu rezultate ale motorului de căutare, sunt paginile care apar atunci când efectuați o căutare pe un motor de căutare. SERP-urile conțin două tipuri de conținut, cunoscute sub numele de rezultate organice și rezultate plătite. După cum am menționat, generarea de rezultate organice este scopul unei strategii SEO eficiente. Acestea sunt „gratuite”, deoarece nu plătiți nicio taxă de publicitate sau marketing pentru ca pagina dvs. web sau conținutul să apară în SERP-uri.

O listă organică tipică apare în textul albastru familiar de pe paginile cu rezultate. Un rezultat plătit are același text albastru, dar cu o casetă sub eticheta „Anunț”. Rezultatele plătite sunt de obicei afișate în partea de sus a SERP-urilor, după care urmează rezultate organice. Desigur, chiar dacă rezultatele organice vin după rezultatele plătite, oamenii le respectă și au mai multă încredere în ei pentru că și-au câștigat locurile.

Caracteristici SERP

Deși avem rezultate organice sau plătite în mod regulat, există și ceea ce sunt cunoscute sub numele de caracteristici SERP. Acestea sunt rezultate speciale care depășesc formatul tipic de link-uri albastre.

Cele mai comune includ următoarele:

Fragmente recomandate – rezultate care apar deasupra rezultatelor organice și includ un fragment de text sau un videoclip preluat de pe un site web care oferă un răspuns direct la o interogare de căutare.

Panoul de cunoștințe – un panou de informații despre un obiect, loc, persoană sau entitate care este afișat în partea dreaptă a ecranului.

Oamenii întreabă și ei – întrebări generate automat pe care Google le consideră legate de căutarea inițială.

Videoclipuri – rezultate video legate de interogarea de căutare.

Pachet local – rezultate care apar dacă există o intenție locală în interogarea de căutare, cum ar fi atunci când căutați „Restaurant indian”. Acest lucru semnalează Google că există intenția de a găsi un restaurant indian în zona dvs. Rezultatele care apar de obicei includ numele restaurantului (acesta poate fi un rezultat plătit), o hartă a locației restaurantului, evaluări, orele de funcționare și informații de contact.

Amintiți-vă că anumite caracteristici SERP sunt organice și pot fi influențate de SEO, în timp ce altele nu.

Importanța SEO

Numai Google are peste 5,6 miliarde de căutări efectuate zilnic pe motorul său de căutare, ceea ce înseamnă aproximativ 63.000 de căutări pe secundă. Asta e un public mare! Aceasta înseamnă că, chiar dacă poți obține trafic prin reclame plătite pe platforme precum YouTube sau Facebook, traficul către site-ul tău care poate fi obținut prin motoarele de căutare este mult mai mare.

SEO vs PPC

PPC înseamnă modelul de publicitate „plată-pe-clic”. Se referă la anunțurile online pe care un editor precum Google le câștigă ori de câte ori cineva face clic pe ele.

Iată câteva statistici de care trebuie să țineți cont atunci când vă decideți asupra SEO sau PPC:

• Peste 53,6% din tot traficul site-ului provine din rezultatele căutării organice
• 70-80% dintre cei care caută ignoră reclamele plătite
• Peste 50% mai mulți vizitatori plătiți sunt convertiți în comparație cu vizitatorii organici
• 75% dintre utilizatorii care fac clic pe anunțurile afișate în Rețeaua de căutare spun că în acest fel le este mai ușor să găsească ceea ce caută

Când vine vorba de asta, PPC oferă rezultate mai rapide și mai multe conversii pe clic, dar este nevoie de mulți bani. Cu SEO, trebuie să investești timp și efort pentru a o face corect, dar poate fi destul de accesibil și are mai mult atractivitate pe termen lung. Dacă site-ul dvs. este bine optimizat și conținutul său este valoros pentru utilizatori, acesta are potențialul de a se clasa înalt și de a rămâne acolo.

Agenție SEO sau bricolaj?

Dacă te întrebi dacă ar trebui să angajezi un profesionist SEO, servicii de branding alb sau un consultant, asta depinde de situația ta.

Unul dintre lucrurile grozave despre SEO este că există o mulțime de resurse care vă oferă toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă face propriul SEO. Cu piața digitală în plină expansiune, este cu siguranță un set de abilități în care merită să investiți. Cu toate acestea, unii oameni nu au resursele necesare pentru a investi în învățarea SEO de la zero. În acest caz, angajarea unui expert SEO intern sau contractarea de servicii SEO cu etichetă privată ar putea fi soluția inteligentă și economică pentru tine.

Notă: fiți vigilenți când alegeți furnizori de servicii SEO. Ar fi înțelept să decideți asupra unei agenții sau companiei pe baza muncii lor anterioare sau a reputației. Asigurați-vă că respectă cele mai bune practici și tehnici SEO și că nu vor recurge la strategii SEO care ar putea penaliza site-ul dvs. Uneori, SEO greșit este mai rău decât nici un SEO. Acesta este un domeniu în care familiaritatea cu SEO este vitală, chiar dacă asta înseamnă că trebuie să angajezi un profesionist.

Gânduri finale

Google este un motor de căutare care sprijină eforturile de SEO, individual sau ca comunitate. Ghidul său de pornire pentru optimizarea motoarelor de căutare vă oferă elementele esențiale pentru a vă pune în funcțiune. De fapt, reprezentanții motoarelor de căutare chiar frecventează anumite evenimente de marketing digital.

Comunitatea de ajutor Google Search Central este un forum unde utilizatorii pot pune întrebări legate de SEO și pot primi feedback util.

Google are, de asemenea, Regulile pentru webmasteri, unde își prezintă regulile pentru găsirea, indexarea și clasarea conținutului. Dacă vă gândiți să vă ocupați de SEO pentru Google, asigurați-vă că citiți cu atenție acest document pentru a cunoaște practicile benefice recomandate, precum și cele care ar putea elimina site-ul dvs. din SERP-urile Google.