Costurile ascunse ale instrumentelor de marketing digital „gratuite”.

Se pare că în 2017, marketerii digitale au o mulțime de instrumente pentru a-și face activitățile mai ieftine, dacă nu complet gratuite. Este cu adevărat posibil să vă economisiți bugetul de marketing și să creșteți eficiența campaniei sau puteți cheltui și mai mult la sfârșitul zilei? Să ne dăm seama.

Optimizare motor de căutare

Este un lucru la care experții noștri sunt foarte atenți, deoarece încercând să economisiți costuri în SEO , riscați să intrați sub filtrele motoarelor de căutare. De exemplu, linkurile ieftine sunt de obicei spam și, prin urmare, urate de Google. Poate activa filtrul Google Penguin și poate scădea clasamentul site-ului dvs. în motorul de căutare. Așadar, rețineți că conexiunile de încredere nu se construiesc peste noapte. Dacă economisiți bani și angajați un specialist de nivel junior sau cereți redactorului dvs. să facă SEO, este posibil să ajungeți cu un profil de creare de link-uri de calitate scăzută.

Dacă vă gândiți să cumpărați conținut pentru site-ul dvs., evitați textele ieftine și fotografiile de stoc care nu oferă o valoare clară clienților dvs. Cu alte cuvinte, nu economisiți la angajarea unui copywriter și designer bine calificat. Algoritmului Google Panda nu îi plac textele umplute cu cuvinte cheie, conținutul de calitate scăzută și duplicat. Site-ul dvs. poate fi penalizat și, prin urmare, să fie redus în rezultatele căutării. Nu vrei niciodată ca clienții și potențialele tale să aibă dificultăți în a-ți găsi site-ul, nu?

Marketing de conținut

Probabil ați auzit că marketingul de conținut este o tehnică de marketing ieftină. Desigur, dacă comercializați un mic magazin online care deservește localnicii, puteți să scrieți singur un blog și să împărtășiți știri pe rețelele sociale. Cu unele rezerve, astfel de activități pot fi considerate gratuite pentru afacerea dvs.

Colegul tău poate fi un scriitor grozav și ar dori să contribuie la blogul tău corporativ sau chiar să posteze pe platforme externe. Partea dificilă este dacă el sau ea scrie în timpul programului de lucru sau se oferă voluntar în weekend. Poate părea o idee bună să acordați personalului dvs. sarcina de a scrie articole sau de a oferi descrieri de produse prietenoase pentru oameni. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți cât timp durează. Poate că este sănătos din punct de vedere economic să angajezi un scriitor profesionist.

Unii agenți de marketing digital optează pentru conținut generat de utilizatori. Aceasta pare o strategie grozavă care nu te costă nimic. După cum se dovedește, tu sau o persoană desemnată ar trebui să inițiezi o acțiune pentru a-ți motiva site-ul web sau vizitatorii rețelelor sociale să genereze conținut. De asemenea, este necesar să participați la discuții, să moderați comentarii și recenzii și așa mai departe. Acest lucru necesită timp și eforturi, așa că, la sfârșitul zilei, puteți decide să angajați pur și simplu un manager SMM pentru a comunica cu publicul țintă.

Marketing prin e-mail

Pentru un comerț electronic mic, poate fi tentant să utilizați o căsuță de e-mail partajată pentru a gestiona solicitările clienților și a trimite actualizări despre produsele dvs. Cu toate acestea, aceasta este o soluție temporară. Când o afacere crește, va trebui să angajați un specialist pentru a vă consolida echipa de marketing și/sau a aplica soluții automate.

Dacă aveți o listă lungă de e-mailuri, scrieți un e-mail pentru a vă informa abonații despre un produs nou și pentru a vă bucura de mai multe vânzări. Se pare că o astfel de „activare” este gratuită pentru tine. Într-adevăr, poate fi necesar să plătiți un copywriter pentru a scrie textul și designerul pentru a crea o schiță de e-mail remarcabilă.

În cazul în care trebuie să colectați acele e-mailuri, campania dvs. devine din ce în ce mai costisitoare, deoarece unele metode de colectare a e-mailurilor sunt plătite precum Facebook Ads Lead .

Social Media Marketing

În timp ce un canal de social media pare gratuit, un specialist își petrece timp construind conexiuni, creând conținut viral, răspunzând la comentarii și abordând plângeri. Și cu greu vă puteți imagina cât timp și experiență necesită un specialist pentru a dezvolta o strategie și a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Experții indică faptul că „o campanie pe rețelele sociale poate avea 10% din bugetul unei campanii TV, dar necesită totuși 75% din orele de resurse”. Aici puteți lua în considerare angajarea unui specialist „mai ieftin”. Nu vă puneți în pericol reputația. Este ușor să vă înrăutățiți imaginea mărcii cu un manager de social media prost.

Crowd Marketing este o altă formă de marketing de conținut care funcționează similar postărilor de pe rețelele sociale. Ideea este în principal să postezi informații despre marca și produsele tale pe forumuri relevante, site-uri web competente și, de asemenea, pe rețelele sociale. Aceasta este o modalitate de a vă ajuta clienții și potențialii să-și rezolve problemele folosind produsul sau serviciul dvs., oferind sfaturi, răspunzând la întrebări și împărtășind sfaturi.

Opțiuni de parteneriat

Parteneriatele dezvoltate pot ajuta comerțul electronic să crească și să crească vânzările prin obținerea expunerii. Acest canal de marketing este adesea luat în considerare atunci când marketerii au buget și caută opțiuni ieftine pentru a atrage noi clienți. Partea importantă aici este să selectați partenerii potriviți ale căror valori de marcă sunt apropiate de ale dvs. și cu care împărtășiți același public țintă. De asemenea, poate doriți să verificați ce instrumente de distribuție pot fi folosite pentru a vă partaja mesajul. De exemplu, partenerul tău poate să nu folosească un canal de marketing prin e-mail, dar să aibă o comunitate grozavă pe Facebook.

Oricum, tu sau un manager de parteneriat ar trebui să lucrezi din greu încercând să găsești potențiali parteneri, să construiești și să dezvolte relații. Există multe programe excelente de marketing pentru parteneriate de care trebuie să luați în considerare

• Creați vânzări comune,
• Lărgirea canalelor de distribuție,
• Creați ambalaje mai convingătoare,
• Compune materiale de marketing atrăgătoare,
• Mai puternic brandul dvs. și al partenerului dvs.

Experiența utilizatorului

În mod surprinzător, multe site-uri mari de comerț electronic sunt pline de ferestre pop-up, formulare de contact și alte elemente prost concepute. După cum se pare, problema este că dezvoltatorii folosesc adesea soluții gata făcute. De exemplu, încearcă un widget de contact gratuit sau foarte ieftin, fără a-l face să pară atrăgător și ca parte a site-ului web. Soluțiile pre-scrise pot funcționa bine la început, dar mai târziu, de obicei, provoacă erori, rate de conversie mai scăzute și înrăutățiți experiența utilizatorului.

Site-ul dvs. este șansa dvs. de a întâlni potențiale online, așa că faceți prima impresie impresionantă. Soluțiile gratuite și șabloanele populare sunt bune pentru amatori și proiecte mici. Oricum, dacă intenționați să vă scalați proiectul, cu greu puteți utiliza opțiuni gratuite în primul rând.

Un alt lucru pe care vă recomandăm să îl încercați este să urmați sfaturi gratuite care promit o creștere impresionantă a ratei de conversie. Din experiența noastră, acest lucru poate ajuta unul să proiecteze și să scadă performanța celorlalți. Este necesar să analizați întregul canal de vânzări și să urmăriți calea clientului pentru a vedea ce merge și ce nu. Dacă nu știți ce să angajați un profesionist, căutați opțiuni gratuite de audit oferite de agențiile de marketing digital.

Concluzie

Marketingul digital gratuit este un set de activități care permit specialiștilor de marketing digital să obțină rezultate mult mai valoroase decât cheltuielile pe care trebuie să le suporte. Cu toate acestea, inevitabil te vei confrunta cu un fel de cheltuieli. După cum se pare, opțiunile de marketing digital „gratuite” sunt toate legate de forță de muncă.

Nu vă recomandăm să încercați opțiuni ieftine în SEO și UX. Întrucât, marketingul în parteneriat este o strategie încercată și adevărată pentru a câștiga noi clienți, inclusiv pe cei din noi segmente de piață, și pentru a vă economisi bugetul. Dar asigurați-vă că selectați mărci care sunt într-un fel legate de compania dvs. și de clienții dvs.

Încurajarea clienților tăi să creeze și să partajeze conținut pentru marca ta este, de asemenea, o metodă dovedită. Puteți adăuga o pereche de șosete la fiecare set de îmbrăcăminte de iarnă pe care îl expediați iarna, astfel încât clienții dvs. vor fi mulțumiți și vor putea împărtăși informații despre marca dvs. pe rețelele sociale.

Indiferent de instrumentele de marketing digital pe care le alegeți, aveți grijă și amintiți-vă că primul mouse nu primește brânza. Acest lucru este destul de adevărat despre instrumentele de marketing „gratuite”.