Importanța coerenței mărcii

Fiecare proprietar de afaceri își dorește ca compania să iasă în evidență. O strategie de brand puternică, recunoscută și consecventă este o modalitate excelentă de a realiza acest lucru. În timp ce majoritatea oamenilor ar fi de acord că a avea o marcă este esențială, mulți încă nu reușesc să realizeze importanța coerenței mărcii. În calitate de agenție de marketing, este datoria noastră să dăm puterea companiilor să își atingă obiectivele și să le ajutăm să-și dezvolte și să-și îmbunătățească brandingul. Compania dumneavoastră va putea să prospere și să se dezvolte cu utilizarea corectă a marketingului și a brandingului. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să fii consecvent și autentic pentru viziunea ta unică.

Ce este consecvența mărcii?

Din păcate, nu toată lumea este expertă în marketing. Oamenii confundă adesea conceptele de bază, așa că haideți să clarificăm lucrurile. În primul rând, un brand este mult mai mult decât un simplu logo. Un brand este un concept intangibil care este folosit pentru a reprezenta o companie și valorile acesteia. Brandurile fac adesea acest lucru prin intermediul unor marcaje de identificare recunoscubile, cum ar fi logo-uri sau sloganuri. Pentru orice proprietar de afaceri, marca va reprezenta cel mai valoros activ, iar noi am realizat numeroase studii de caz privind crearea unei identități de brand câștigătoare.

Importanța coerenței mărcii pe piața online

Tendințele se schimbă de-a lungul timpului și, dacă nu sunteți în mod special versat în marketing online, este posibil să aveți probleme să țineți pasul. Noi platforme apar în mod constant, iar marca dvs. trebuie să fie adaptabilă și consecventă pentru a vă oferi dvs. și clienților dvs. ceva în spatele căruia vă puteți aduna. Deși ar trebui să te străduiești să fii consecvent pe toate platformele, există încă spațiu suficient pentru creativitate în marketingul companiei tale.

Iată ce va obține consecvența mărcii:

1. Te ajută să ieși în evidență

A fi remarcat este obiectivul oricărei campanii de marketing. Nu este un secret pentru nimeni că utilizatorii sunt expuși în mod constant la o cantitate din ce în ce mai mare de publicitate, care, la rândul său, dă rezultate în scădere. Nu te poți baza pe un slogan amuzant sau controversat și spera să captezi atenția publicului modern. Această abordare a fost încercată de multe ori înainte, iar noutatea a dispărut. Desigur, ar trebui să folosiți în continuare copywritingul creativ, dar să urmăriți și consistența. Atâta timp cât brandul tău este consistent în ton și prezentare, publicul nu numai că te va observa, dar își va aminti și stilul tău unic. Din fericire, chiar și companiile mici care nu au bugete mari de marketing pot folosi soluții inteligente de marketing pentru a ieși în evidență.

2. Construiește încredere

Încrederea este o componentă semnificativă a succesului oricărui brand. O modalitate excelentă de a construi încredere este prin coerența mărcii. Brandul tău ar trebui să reflecte valorile companiei tale și să insufle încredere publicului tău. Pe de altă parte, dacă branding-ul tău este peste tot, clienții s-ar putea întreba cât de fiabilă este afacerea ta. Este, totuși, perfect acceptabil să realizezi că branding-ul tău actual nu funcționează și să mergi la o revizuire completă. Am ajutat Fleming's Prime Steakhouse and Wine Bar să-și redescopere marca. Împreună, le-am reîmprospătat marca într-un mod care a fost în concordanță cu valorile companiei lor, permițându-le să construiască încredere cu noile audiențe și clienții existenți.

3. Stabilește așteptări

Marca dvs. ar trebui să spună imediat utilizatorilor despre ce este vorba despre compania dvs. Ai o singură șansă la o primă impresie, motiv pentru care importanța coerenței mărcii nu poate fi subestimată. Creați un brand puternic pentru a vă reprezenta compania pe care utilizatorii o vor asocia cu produse de calitate și servicii excelente. Amintiți-vă că publicul dvs. va învăța rapid la ce să se aștepte atâta timp cât trimiteți în mod continuu același mesaj prin brandingul dvs. Utilizatorii care văd logo-ul sau orice altă parte a mărcii companiei dvs. își vor aminti cu ușurință valorile pe care le reprezentați. Consecvența este, de asemenea, excelentă pentru a menține clienții implicați cu site-urile de marcă și cu profilurile de rețele sociale, deoarece vă va permite să rămâneți în mintea lor. Utilizatorii care interacționează constant cu mărcile online au șanse mai mari de a cumpăra de la mărcile în care au încredere.

4. Consecvența creează emoții pozitive

Clienților le place să știe la ce să se aștepte de la un produs sau serviciu. Odată ce ați reușit să le câștigați încrederea, puteți provoca emoții pozitive prin utilizarea unui branding consistent. Folosirea constantă a întăririi pozitive va determina publicul să asocieze emoții pozitive cu marca dvs. Dacă reușești să creezi amintiri profunde și pozitive legate de compania și produsele tale, utilizatorii vor fi fericiți la simpla mențiune a mărcii tale. Amintiți-vă că acest lucru necesită mult timp, efort și o strategie coordonată pentru întreaga companie. Cu toate acestea, odată ce creați legături emoționale puternice cu publicul dvs., cei mai fideli clienți ai tăi vor deveni ambasadori ai mărcii și vor continua să răspândească cuvântul în gură pozitiv.

Cum se creează o strategie pentru coerența mărcii?

În primul rând, va trebui să știi exact ce vrei să obții. Încercați să definiți cu exactitate obiectivele pentru marketing și pentru întreaga companie. În mod ideal, ar trebui să se alinieze și să vă ofere o idee bună despre ceea ce vă străduiți. De acolo, puteți începe să definiți alte elemente vitale care vă vor ajuta să creați o strategie de brand consistentă:

• Stabiliți linii directoare clare, ușor de înțeles. Angajații din diferite departamente trebuie să poată accesa și înțelege regulile de brand pe care le-ați creat. Orientările ar trebui să includă specificații tehnice pentru utilizarea activelor digitale, precum și un ghid de stil care poate asigura utilizarea corectă a mărcii dvs.
• Aveți un plan de creștere. Brandingul agil vă va asigura că nu va trebui să vă modificați marca în fiecare an. Gândiți-vă încotro se îndreaptă compania dvs. și cum plănuiți să vă utilizați marca în viitor.
• Încurajează comunicarea internă. Dacă doriți ca marca dvs. să fie reprezentată cu acuratețe pe mai multe platforme, atunci toți angajații dvs. trebuie să înțeleagă importanța coerenței mărcii. Ascultă ce au de spus angajații tăi despre modul în care percep valorile companiei tale și vezi cum se aliniază asta cu imaginea publică a mărcii tale.

In concluzie

O marcă gestionată corespunzător vă poate ajuta să creșteți vânzările, să îmbunătățiți retenția clienților și să construiți încredere pentru compania dvs. Cu toate acestea, pentru a realiza acest lucru, trebuie să recunoașteți importanța consecvenței mărcii și să luați măsuri pentru a vă asigura că marca dvs. este utilizată corespunzător, într-un mod consecvent.