Analiza inițială a analizei: așteptați-vă așteptările lor

Ultima actualizare pe 31 august 2021

În industria de marketing digital, atragerea de noi clienți poate deveni uneori o sarcină descurajantă. Mai ales odată ce ai succes și aduci în mod constant clienți noi care au așteptări și obiective diferite. Înainte de a ajunge la acest punct, este important să stabiliți niște standarde care pot face integrarea noilor clienți fără probleme și gestionarea și îndeplinirea așteptărilor simple. În calitate de specialist SEO, există anumite proceduri pe care le efectuăm cu fiecare client nou care ne asigură că suntem pe drumul cel bun înainte de a începe producția. Numim aceasta o revizuire de analiză inițială și ne ajută să stabilim, rapid, dacă SEO este potrivit pentru noul client chiar înainte de a se înscrie. Acesta este un standard care poate fi utilizat în toate industriile și îi poate împiedica pe clienți să-și piardă timpul și al tău.

Ce este inclus în analiza inițială a analizei?

Ne gândim la procesul SEO ca la un taburet cu trei picioare. Cele 3 componente principale (picioarele scaunului) sunt Conținutul, Autoritatea și Tehnologia. Fiecare dintre acestea are o importanță egală într-o campanie SEO de succes, iar lipsa oricăreia dintre aceste componente va face scaunul instabil și, în cele din urmă, se va răsturna. Prezentarea Initial Analysis Review (IAR) va arăta clientului fiecare dintre aceste domenii cu privire la site-ul propriei afaceri și îi va arăta proprietarului unde se află în prezent, în ceea ce privește SEO, unde poate merge de aici și dacă SEO va oferi un ROI bun dacă îl urmăresc. Această prezentare oferă o mulțime de date utile proprietarului afacerii și îi oferă o perspectivă asupra a ceea ce îi lipsește în ceea ce privește cerințele de a satisface Google, precum și a ceea ce fac deja bine. Fiecare parte a diagramei CAT este defalcată în continuare pentru a evidenția problemele și semnalele roșii, precum și oportunitățile disponibile pentru afacere.

Cât de important este conținutul pentru SEO?

Majoritatea oamenilor cred că conținutul de pe un site web este doar textul care este vizibil pentru citire pe o pagină. Puțini își dau seama că fiecare material de pe o pagină și de pe site este considerat conținut. Imaginile, fișierele, formularele contribuie la conținutul total al unui site web. Scopul fiecărei piese de conținut de pe site-ul dvs. este de a satisface intenția de căutare a utilizatorului care face interogarea. Google este atât de popular pentru că este precis. Mai mult ca sigur, atunci când utilizatorii caută pe Google, găsesc ceea ce caută în primele 3 rezultate din prima pagină a SERP-urilor Google (pagini cu rezultate ale motorului de căutare). Pentru ca Google să păstreze această reputație, se asigură că clasifică numai site-urile web care satisfac cu succes intenția de căutare a clientului care caută. Este sarcina conținutului dvs. să vă asigurați că susține pagina și vă ajută să vă asigurați că atunci când cineva ajunge pe pagină, aceasta este pagina pe care o caută și Google este mulțumit.

În aceste rapoarte despre conținutul companiei, vedem cuvintele cheie pentru care paginile site-ului sunt clasate în prezent. De cele mai multe ori, această listă este plină de cuvinte cheie care nu sunt relevante sau nu au o conversie bună pentru afacere, motiv pentru care vin la noi. Apoi, arătăm clientului lista pe care o adunăm pentru el folosind instrumentele noastre de cercetare și inovatoare. Găsim cuvinte cheie care vor oferi afacerii cel mai mare beneficiu dacă se clasifică pentru ele și folosim această listă pentru a planifica o strategie de creare a conținutului care să susțină aceste cuvinte cheie în speranța de a clasa pagini noi, cu cuvinte cheie valoroase care ajută site-ul să satisfacă intenția de căutare.

Cum este tehnologia importantă pentru SEO?

Următorul raport pe care îl împărtășim cu afacerea este un raport de tehnologie. Acest raport evidențiază toate instrumentele și software-ul din backend-ul site-ului web care îl fac funcțional. Verificăm anumite semnale roșii în acest raport, precum și elementele pe care ne așteptăm să le vedem care fac posibilă efectuarea SEO pe site. Cu toate acestea, unul dintre cele mai importante aspecte ale site-ului pe care îl verificăm aici este PageSpeed, și în special viteza site-ului mobil. Deoarece Google și-a asumat un rol de „indexare în primul rând pe mobil”, timpul necesar unui site pentru a se încărca pe un dispozitiv mobil este un factor puternic de clasare pentru Google. Google nu numai că este unul dintre cele mai precise motoare de căutare existente, dar este și unul dintre cele mai rapide. Google nu va permite ca reputația sa să fie deteriorată prin clasarea site-urilor cu scoruri scăzute de viteză a paginii, așa că acest raport este important pentru a-i informa proprietarul afacerii unde se află în ochii Google. Nu arătăm doar scorul de viteză aici, ci și unele probleme legate de scorul scăzut, precum și câteva modalități în care remediam aceste probleme.

Autoritatea ta – Ești popular printre colegi?

Rapoartele finale pe care le distribuim sunt cele care reprezintă autoritatea site-ului dvs. Vă puteți gândi la autoritate la fel de populară pe cât are de-a face cu numărul de legături pe care le au colegii către site-ul dvs. Aceste backlink-uri sunt rareori prezente cu afaceri noi și, deși sunt importante, nu sunt foarte ușor de câștigat. Pe măsură ce conținutul dvs. crește și site-ul dvs. se stabilizează, în cele din urmă alte site-uri vor găsi conținutul dvs. suficient de apropiat pentru a indica un link către paginile dvs. Pe măsură ce aceste link-uri cresc, la fel crește și profilul tău de backlink. Cu toate acestea, acesta nu este întotdeauna un lucru bun.

În rapoartele noastre, împărtășim, de asemenea, scorul actual de „încredere” și scorul de „citare” al afacerii clientului, precum și fiecare domeniu de referință care face legătura cu dvs. Uneori, din nicio vină a afacerii, încrederea și citarea pot deveni scăzute pur și simplu din cauza domeniilor de referință care se leagă la acestea. Backlink-urile necesită monitorizare constantă și există proceduri pentru a elimina sau respinge aceste legături, ceea ce este o sarcină consecventă pentru cei care fac servicii SEO pe site.

Există mai mult... atât de mult mai mult

În timp ce aceste rapoarte referitoare la revizuirea analizei inițiale sunt foarte importante și ajută la înțelegerea așteptărilor și obiectivelor afacerii, raportul final ar trebui să leagă toate părțile individuale și să rezuma valoarea generală pe care o campanie SEO o poate aduce afacerii. Această recenzie nu numai că ajută clientul să ia o decizie, odată ce poate vedea că există o rentabilitate efectivă a investiției cu campania, dar ajută și o companie de SEO cu etichetă albă care va lucra la cont pentru a începe un plan strategic care va asigura cele mai actuale iar datele benefice sunt folosite pentru a crea conținut și care pagini ale site-ului au nevoie în prezent de optimizare sau chiar de deoptimizare. În timp ce aceste rapoarte de aici sunt specifice unei campanii SEO, utilizarea ideii unei analize inițiale poate fi adaptată cu ușurință la majoritatea industriilor și va oferi întotdeauna același beneficiu. Învățați așteptările și obiectivele unei afaceri înainte ca un contract să fie semnat și să fie efectuată orice lucrare. Aceasta este o practică obișnuită pentru cei care oferă servicii de marketing digital cu etichetă albă, totuși mulți alții care oferă servicii pot beneficia de această procedură simplă. Alternativa este să intre orbește, ceea ce este rareori eficient.