Cele mai recente actualizări ale algoritmului principal de la Google din iunie

Ultima actualizare pe 16 octombrie 2019

Pe ³ iunie, Google a început să lanseze o actualizare a algoritmului. A fost cea mai mare actualizare de bază din cel puțin octombrie 2018 și, judecând după rezultate, probabil chiar mai lungă decât atât. A fost o afacere atât de mare, Google ne-a avertizat despre asta cu o zi înainte să se întâmple. A fost o afacere atât de mare, încât poate dura până la cinci zile pentru a fi implementate în toate centrele de date din întreaga țară. A fost o afacere atât de mare încât afacerile au fost schimbate peste noapte. Impactul a fost inconfundabil. Faptul că Google a lansat noua actualizare pentru diversitate în aceeași săptămână a tulburat și mai mult apa. (Actualizarea Diversității de la Google face mai dificil pentru același site web să aibă mai mult de un rezultat de prima pagină pentru un anumit cuvânt cheie și extraordinar de dificil ca site-ul web să aibă trei sau mai multe rezultate din prima pagină.)

Actualizarea algoritmului principal de la Google din iunie a fost un schimbător de joc în sine. Sfatul oficial al Google este că aceasta este o actualizare de bază și „nu există nimic de remediat”. Sfatul lor este să creați pur și simplu mai mult conținut de înaltă calitate și o experiență mai bună pentru utilizator. Galoane de cerneală (sau poate, mai precis, mii de biți) au fost vărsate de către SEO din toată țara, majoritatea spunând puțin în afară de faptul că Google apreciază relevanța și conținutul de calitate. Deși este adevărat, este greu de acționat perspicac sau chiar de la distanță util. Din păcate, asta rezumă majoritatea comentariilor de pe internet despre Actualizarea algoritmului principal din iunie. Între timp, afacerile online sunt devastate și nimeni nu pare să ofere vreo îndrumare reală.

Acest articol nu se dorește să fie mai mult la fel. Vom oferi informațiile noastre despre ceea ce se întâmplă în încercarea de a vă oferi o modalitate de a înțelege și de a vă lupta cu Actualizarea algoritmului principal din iunie. Asta înseamnă că vom vedea corelația ca o cauzalitate, vom face presupuneri educate și vom trage concluzii care ar putea să nu fie 100% exacte. Pentru că dacă așteptăm până când suntem siguri (și s-ar putea să nu fim niciodată 100% siguri) vom intra în altă actualizare.

Nu avem acces la algoritmul Google. Ceea ce facem este să monitorizăm sute și sute de site-uri, iar multe dintre ele sunt groaznice. Site-urile bune la care lucrăm ne oferă câteva informații despre ceea ce se întâmplă, dar site-urile web proaste sunt și mai revelatoare. De ce monitorizăm atât de multe site-uri groaznice, vă puteți întreba? Pentru că monitorizăm site-urile pentru o mulțime de perspective și mulți dintre concurenții clienților noștri. A fost destul de revelator. Urmărim, de asemenea, unii dintre cei mai importanți SEO din lume și au, de asemenea, câteva informații destul de bune. Credem că punem punctele împreună. Din câte putem spune, acestea sunt concluziile cheie ale actualizării algoritmului principal din iunie.

Ce NU este actualizarea Google Core Algorithm din iunie

Ar putea fi mai ușor să începem cu ceea ce credem că actualizarea nu implică (sau implică doar periferic). Credem că niciuna dintre următoarele nu este variabilă importantă în cea mai recentă actualizare, deși multe dintre ele rămân factori importanți de clasare în general:

• Vârsta domeniului: Din câte putem vedea, atât site-urile vechi, cât și cele noi au fost afectate de actualizare. De asemenea, atât site-urile vechi, cât și cele noi au fost ajutate de actualizare.
• Securitate: am văzut că site-urile web cu certificate de securitate lipsă sau expirate au înregistrat îmbunătățiri semnificative în clasamentul lor. Credem că Google a subliniat existența unor certificate de securitate adecvate în actualizările anterioare ale algoritmului și consideră că cea mai mare parte a problemei a fost rezolvată. Ca atare, ei poate chiar să fi diminuat acest factor sau pur și simplu să fi permis altor factori de clasare să crească în importanță. Acest lucru este încă important, dar pare să nu fi fost o țintă a acestei actualizări. Purtătorul de cuvânt al Google, Danny Sullivan, a confirmat mai mult sau mai puțin acest lucru în corespondența ulterioară.
• Viteza site-ului: Danny Sullivan a confirmat, mai mult sau mai puțin, că Actualizarea algoritmului principal din iunie nu viza viteza site-ului. Acesta este încă un factor important, dar pare a fi neschimbat de această actualizare.
• Utilitate pentru dispozitive mobile: la fel ca viteza și securitatea site-ului, încă credem că acesta este un factor important de clasare, dar credem că Google a rezolvat acest lucru cu actualizări anterioare ale algoritmului. Dacă ați observat o schimbare dramatică a SERP-urilor la începutul lunii iunie, probabil că nu este un rezultat direct al compatibilității cu dispozitivele mobile. Google a fost mai puțin explicit dacă acest factor a fost modificat sau nu în actualizare, dar dacă citiți printre rânduri, se pare că nu a fost un punct central în cea mai recentă rundă.
• Reclame: au existat o mulțime de teorii conform cărora site-urile cu o mulțime de anunțuri plătite au suferit cel mai mult cu această actualizare. Deși nu putem infirma acest lucru, nu vedem nicio dovadă că acesta este cazul. Unii dintre cei mai mari câștigători în urma actualizării algoritmului au o mulțime de anunțuri pe pagină și privim această teorie cu suspiciune precaută, în acest moment.
• Prospețime: Unii SEO credeau că Google recompensează site-urile care au făcut recent actualizări sau au conținut proaspăt. Credem că Google a făcut această ajustare în Actualizarea SEO din martie Florida. Gurul SEO, Eric Lancheres, a examinat 3400 de cuvinte cheie pentru a discerne misterele actualizării din iunie și, de fapt, vede o ușoară corelație cu conținutul mai proaspăt de la Google. Conținutul mai nou nu a fost evaluat la fel de bine. Se pare că nu este un factor în cea mai recentă actualizare de bază.
• Lungimea conținutului: în observațiile noastre, site-urile „coș de cumpărături”, care au de obicei conținut mai subțire, cu mai puține cuvinte pe o anumită pagină, au înregistrat de fapt mai multe câștiguri decât pierderi. Site-urile de știri (poate cel mai vocal The Daily Mail și site-ul de știri Bitcoin CCN.com), care au de obicei mai mult conținut și în general mai mult, au înregistrat mai multe pierderi decât câștiguri. Mai multe despre The Daily Mail și CCN mai târziu și de ce site-urile de știri ar putea întâmpina eșecuri în secțiunea EAT. Suntem destul de încrezători că conținutul mai lung nu a fost recompensat în această actualizare a algoritmului principal din iunie
• Calitatea conținutului: În anumite privințe, aceasta se bazează pe observarea lungimii conținutului, dar este absolut rezultatul mai uimitor al actualizării algoritmului. Site-urile web cu conținut incontestabil teribil au prosperat, cel puțin în unele ocazii, de la actualizare. Prin conținut teribil, ne referim la site-uri care sunt încărcate cu greșeli de ortografie și gramatică. Prin conținut teribil, ne referim la pagini cu doar 150 de cuvinte din conținutul cel mai puțin captivant imaginabil. Cel mai surprinzător, prin conținut teribil, ne referim la faptul că am monitorizat site-uri web care sunt copii complete unele ale altora, iar toate cele 6 versiuni ale site-ului pe 6 adrese URL diferite au experimentat salturi bruște în SERP-uri în ciuda conținutului duplicat. Suntem destul de siguri că acesta NU este ceea ce a intenționat Google, dar este un rezultat incontestabil al actualizării algoritmului principal din iunie. Ceea ce credem că se întâmplă este că Google permite altor factori (vezi intenția celui care caută mai jos) să înlocuiască în esență evaluarea obișnuită a conținutului unic, de înaltă calitate.

Așadar, dacă site-ul tău a înregistrat o scădere dramatică a clasamentului în iunie, nu credem că niciunul dintre factorii de clasare de mai sus te-a rănit cu adevărat.

Unii dintre factorii cheie din actualizarea Google Core Algorithm din iunie

Atunci despre ce este algoritmul de bază June? Recunoaștem că nu avem o listă exhaustivă, dar înșirăm câteva teorii puternice. Iată trei perspective cheie:

• Google devine multi-media: acesta este cel mai puțin solid dintre cele trei puncte cheie ale noastre. Cel mai clar măsurabil în ceea ce privește multimedia este că Search Metrics raportează o creștere de 25% a caruselelor video în pagina 1 a SERP-urilor în iunie. Google pune accent pe conținutul video. Am observat că site-urile web cu o mulțime de videoclipuri tind să se descurce mai bine decât cele cu oferte video mai puține. Nu vedem același lucru cu numărul de imagini. De asemenea, vedem o oarecare corelație între optimizarea/implementarea celor mai bune practici privind imaginile și videoclipurile și îmbunătățirile de clasare în iunie. Aici conexiunea este slabă, dar încă credem că aceasta este o tendință probabilă. Subliniem cele mai bune practici pentru imagini și videoclipuri de aproape 2 ani și credem că Actualizarea algoritmului principal din iunie este un alt pas mic către 1- convingerea proprietarilor de site-uri web să folosească imagini etichetate corespunzător și 2- forțarea proprietarilor de site-uri web să creeze un videoclip optimizat pe YouTube și apoi încorporarea acestora în site-urile lor web. Există câteva motive pentru aceasta. Acesta va ajuta Google să creeze biblioteci de imagini mai bune pentru imaginile Google și biblioteci video mai bune atât pentru Google, cât și pentru subsidiara lor cheie, YouTube. Dezvoltatorii web pot face munca Google de a returna rezultate relevante mult mai ușoară cu o optimizare adecvată. Mai important, Google dorește să facă web accesibil pentru persoanele cu dizabilități senzoriale. Persoanele cu deficiențe de vedere folosesc de obicei software care le citește site-uri web. Imaginile cu etichete ALT adecvate sunt compatibile cu acest software, făcând imaginea „cizibilă” pentru o persoană cu deficiențe de vedere. Pe YouTube, Google preferă cu tărie subtitrările (sau cel puțin o transcriere a cuvintelor rostite în câmpul de descriere) pentru a face videoclipurile mai accesibile pentru persoanele cu deficiențe de auz. Bănuim că această actualizare a pus un pic mai mult accent pe acești factori. Cu siguranță oferă videoclipului optimizat mai multă expunere. Acestea sunt, de asemenea, recomandări destul de specifice pe care le puteți folosi pentru a crea un plan concret de acțiune dacă ați fost afectat negativ de actualizarea algoritmului din iunie.

• Intenția căutătorului: aceasta este poate cea mai importantă parte a actualizării algoritmului din iunie și cea mai puțin raportată de către SEO. Am descoperit o conexiune extraordinar de puternică între SERP-urile ciudate și interogările de căutare mai puțin clare. Credem că IA Google încearcă să determine intenția celui care caută online, chiar și atunci când această intenție nu este clară și sacrifică o mulțime de alți factori de clasare pentru a face acest lucru. Iată un exemplu. În primăvară, dacă ai fi căutat „istoria clopoțelului”, ai obține 10 rezultate pe prima pagină cu o mulțime de conținut relevant și de calitate. Dacă ați fi căutat „cumpărați clopoței”, ați obține 10 rezultate de pe prima pagină ale locurilor care vând clopoței, în principal Amazon, eBay, Walmart și alți retaileri online naționali cu puțin conținut pe pagină. Ar putea fi și câțiva comercianți locali în listele organice. Dacă ați fi căutat pur și simplu „clopoței”, Google ar fi neclar dacă doriți imagini, videoclipuri, audio, informații sau dacă cumpărați în mod activ clopoței. Google ți-ar fi oferit probabil o mulțime de lucruri diferite, dar site-urile informaționale cu conținut mai lung și de calitate superioară ar fi avut un mare avantaj. Asta se schimbă.

Acum, când căutați „clopoței”, rezultatele sunt foarte diferite. Google presupune că este posibil să doriți să cumpărați clopoței și că este posibil să doriți să cumpărați clopoței la nivel local. În timp ce înainte, conținutul mai lung al site-urilor informative ar domina probabil, acum înregistrările încep cu un carusel video, câțiva comercianți naționali/online și (în funcție de locația dvs.) probabil completați lista cu mai mulți comercianți cu magazine locale în apropiere decât site-uri informaționale. . Din nou, conținutul mai lung și mai bogat al site-urilor informaționale TREBUIE să aibă un avantaj mare de conținut, dar interpretarea de către Google a intenției utilizatorului depășește acest factor de clasare. (Și dacă ai căuta „Am febră și singura rețetă este mai mult clopoțel”, ai fi tratat cu unul dintre cele mai amuzante videoclipuri din toate timpurile. Există câteva lucruri pe care Google nu le poate da peste cap.) sunt două concluzii importante pe care le putem face aici.

• Rezultate locale: pe baza observațiilor noastre, Google pare mult mai probabil să vă ofere rezultate locale. Acesta este mai mult decât pachetul de 3 Hărți Google. SERP-urile organice în sine vor include comercianți cu amănuntul care oferă tipurile de produse pe care Google crede că interogarea dvs. de căutare implică că le căutați. Acest lucru este valabil pentru magazinele locale „Mom & Pop” care au o prezență online, dar cu mult mai mult pentru marii retaileri naționali cu o sucursală în apropiere, cum ar fi Walmart, Kohls, Target, Best Buy etc.
• Site-uri de comerț electronic: de obicei, conținutul mai ușor de pe site-urile „coș de cumpărături” era într-un dezavantaj competitiv față de site-urile tradiționale sau informaționale. Acum se pare că Google interpretează multe interogări ca pe o solicitare de a face cumpărături și favorizează site-urile care pot efectua achiziții pentru cel puțin unele interogări de căutare generale.

Problema este că, chiar dacă avem 100% dreptate în această analiză, este greu să venim cu pași concreti de acțiune bazați pe interogări de căutare. Diversificarea cuvintelor cheie este de ajutor. Este imperativ să vă asigurați că fiecare sucursală și locație afiliată este pe Google My Business și site-ul dvs. De asemenea, poate fi util să aveți pagini de locație pe site-ul dvs. pentru diferite zone și începem să reexplorăm acest lucru cu clienți selectați. Înțelegerea a ceea ce face Google și de ce vă poate ajuta să diagnosticați problema și să veniți cu o soluție personalizată pentru a vă aduce din nou în top.

• EAT: Factorul de clasare care a primit cea mai mare publicitate în această vară este EAT, care înseamnă „Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness”. Google a spus în mod special că acest factor de clasare va fi unul semnificativ în site-urile web care se ocupă de „banii tăi sau viața ta” – site-uri de sănătate, financiare și tranzacționale. În epoca acuzațiilor de știri false, Google încearcă să implementeze o modalitate de a separa site-urile credibile și de încredere de cele care nu sunt. Putem vedea acest lucru în cele două victime cele mai vocale ale actualizării algoritmului de bază din iunie – CCN și The Daily Mail. CCN este un site web de criptomonede credibil. Ca atare, cu siguranță se încadrează în categoria „banii tăi sau viața ta” care câștigă o atenție specială din partea Google. Din păcate, CCN ar posta adesea articole cu momeală de clic cu o veridicitate extrem de îndoielnică pentru a atrage vizitatori și backlink. Ca parte a actualizării de bază Google, acestea par să pedepsească site-urile web care se angajează în acest tip de activitate. CCN a anunțat că își închid porțile.

Aceeași penalizare ar putea fi aplicată pentru The Daily Mail, al doilea cel mai popular site de știri din Marea Britanie. Deși site-ul a câștigat o serie de premii pentru jurnalism, pare să savureze și poveștile salate și atrage oamenii către reportaje credibile, cu titluri înșelătoare, tip tabloid. Încă o dată, pare să existe o penalizare aplicată de Google pentru încrederea îndoielnică. Am observat că unele industrii par să fie lovite în mod deosebit de puternic – nutraceutice, site-uri de medicină din Est, site-uri mlm, știri tabloide, site-uri de conspirație, site-uri de farse etc. Google pare să tragă linii în nisip despre veridicitate și credibilitate. Site-urile care fac afirmații îndoielnice sunt lovite. Sarcina probei pare să fie pe site.

Una dintre măsurile majore în acest sens este autoritatea domeniului/backlink-ul. Lancheres raportează o corelație foarte puternică între autoritatea înaltă a domeniului și creșterea SERP-urilor în iunie. În timp ce link-urile către pagini individuale și numărul total de backlink-uri sunt ambele factori puternici, calitatea link-urilor către întregul domeniu pare să fie factorul principal în creșterea SERP-urilor după actualizarea algoritmului principal de la Google din iunie. Vă amintiți că am observat o corelație puternică între backlink-urile .gov și îmbunătățirea SERP în urma actualizării SEO din martie Florida. În iunie, Lancheres raportează o corelație puternică între backlink-urile .edu și îmbunătățirile SERP. Credem că Google caută backlink-uri ca dovadă de încredere. Lancheres a observat alte trei lucruri despre backlinking pe care le-am găsit deosebit de interesante: 1- paginile cu mai multe link-uri interne de urmărire au înregistrat o îmbunătățire semnificativă a clasamentului (evitați link-urile interne ne-follow) 2- paginile care au făcut linkuri către alte site-uri de mare încredere au înregistrat o îmbunătățire semnificativă în clasamente și 3- site-urile care au avut mai multe backlink-uri de imagine (spre deosebire de backlink-uri text) au înregistrat îmbunătățiri foarte marcate în clasamente.

Deci, dacă nu vă aflați într-o industrie „banii sau viața voastră” și nu ați fost afectat negativ de actualizarea recentă, implicațiile aici sunt destul de clare. Faceți legături interne (urmăriți). Link către site-uri web de mare încredere. Încercați să obțineți backlink-uri de pe site-urile .edu și .gov. Dacă puteți obține backlink-uri, încercați să obțineți backlink-uri de imagine care au cuvintele cheie preferate în etichetele ALT. Nu publicați conținut cu autenticitate îndoielnică. Ești pe un drum bun.

Dacă site-ul dvs. a fost afectat negativ, aveți o cale mult mai dificilă de călătorit. Ideea este să vă stabiliți expertiza, autoritatea și încrederea. Acest lucru se poate face probabil doar în pași mici. Începeți prin a elimina lucrurile de veridicitate îndoielnică. Nu presupuneți că toate punctele de vedere sunt nevinovate până nu se dovedește vinovat. Google este singurul arbitru și, dacă nu construiești un motor de căutare care să concureze cu ei, vei fi afectat de percepția lor de încredere. Bănuim că Google crede că știința este implicată în multe subiecte controversate. Dacă ați avut o secțiune de forum în care cineva a susținut ideea că Pământul este plat, că vaccinurile sunt dăunătoare sau că încălzirea globală este o păcăleală, credem că ați putea asocia site-ul dvs. cu un punct de vedere pe care Google consideră că nu are credibilitate. Acesta este un lucru nou și ciudat pentru care proprietarii de site-uri web trebuie să-și facă griji: cum ar putea afecta postările în afara subiectului site-ul lor în ochii Google. Pentru majoritatea site-urilor web, cel mai bine ar fi să evitați opiniile care par antiștiințifice, mai ales dacă implică sănătate. De asemenea, este riscant să fie asociat cu afirmații în care știința este încă nedovedită. A face referire la un cercetător care crede că bicarbonatul de sodiu sau CBD poate vindeca cancerul ar putea însemna pierderea credibilității în ochii Google. Până când autoritățile medicale susțin o afirmație, aceasta este suspectă în ochii Google. Pe scurt, începeți prin a vă controla site-ul pentru EAT și stabiliți un standard foarte înalt, în special pentru lucrurile care implică sănătate și bogăție.

Apoi parcurge elementele de bază. După cum a remarcat John Mueller de la Google, „… cineva care nu este asociat cu site-ul dvs. ar putea să se uite la site-ul dvs. și să-l compare cu alte site-uri și să spună, ei bine, nu știu dacă aș putea avea cu adevărat încredere în site-ul dvs. deoarece pare depășit sau pentru că nu știu cine sunt acești oameni care scriu despre lucruri.” Asigurați-vă că aveți o pagină Despre noi și o Politică de confidențialitate completă și corectă. Toate acreditările sau premiile pe care le are organizația dvs. Înregistrați-vă organizația la Compania mea pe Google. Înregistrați-vă cu alte directoare online. Citați autorul oricărui conținut de pe site-ul dvs. și furnizați-i acreditările. Dacă puteți obține un expert recunoscut să fie un autor invitat pe site-ul dvs., vă rugăm să faceți acest lucru. Conectați-vă către site-uri web de încredere și autorizate. Citați direct autorități de încredere în conținutul dvs. Atunci căutați acele backlink-uri de încredere pe care le-am descris mai sus. Nu puteți inversa pur și simplu efectele actualizării algoritmului din iunie de la Google, dar puteți lua măsuri pentru a vă stabili expertiza, autoritatea și încrederea.

Concluzie

Deci, acesta este ceea ce trebuie să știți cu adevărat despre Actualizarea algoritmului principal de la Google din iunie? Absolut nu. Încercăm să învățăm tot timpul mai mult. Nu există garanții că concluziile noastre sunt complet corecte. Vă vom garanta că nu sunt complete. Acestea fiind spuse, dacă dumneavoastră sau cineva pe care îl cunoașteți ați observat o scădere dramatică a SERP-urilor de la actualizarea Google Core Algorithm din iunie, aceste informații s-ar putea dovedi utile. Poate cea mai importantă recomandare a venit de la Mueller de la Google – solicitați unei persoane externe cu experiență să vă evalueze site-ul web și să-și împărtășească cunoștințele. Dacă vă putem ajuta, vă rugăm să ne sunați la 1-800-255-0396.

Autor: Derrick D.