Mica Sirenă: Lecții din abordarea de marketing strategic a Disney

Ariel, îndrăgita sirenă, face din nou capul în cinematografe. Da, mult așteptatul film Disney, Mica Sirenă, este gata să ajungă pe marele ecran în această săptămână. Versiunea de acțiune live a clasicului Disney din 1989 a creat o mulțime de zgomot. Și asta ne-a făcut să ne întrebăm cum reușește Disney aproape întotdeauna să mențină scânteia vie timp de decenii.

Promovarea unui produs, a unei idei, este dificilă. Imaginați-vă că promovați o idee veche de treizeci de ani unei generații care este copleșită de sute de idei noi în fiecare zi pe rețelele sociale. Nu sună și mai provocator? Atunci cum reușește Disney să creeze aceeași entuziasm pentru filmele sale ca acum zeci de ani?

Răspunsuri la toate aceste întrebări ca în abordarea de marketing strălucit optimizată pe care Disney o are pentru fiecare dintre francizele sale de filme. Deci, ce a făcut Disney diferit pentru Mica Sirenă? Ce fel de campanii de marketing au contribuit la creșterea anticipării filmului înainte de lansare?

Pregătește-te să descoperi tacticile de marketing pentru filmul de acțiune live Mica Sirenă, în timp ce Ariel înoată înapoi în lumea noastră. Și cine mai bun decât această companie media veche de 100 de ani ne poate oferi lecții de marketing productive, până la urmă?

Disney și Mica Sirenă – cum a început totul

Inițial, ideea de sirene și oameni mistici de mare a venit de la Mica Sirenă, un basm danez care făcea parte dintr-un set de basme pentru copii din 1837. În povestea originală, cele mai multe părți ale portretizării sirenelor implicau arătarea laturii tragice a acestora. creaturi mistice. Acest lucru s-a schimbat când sirenele au primit puțină magie Disney.

Disney a lansat un lungmetraj animat intitulat Mica Sirenă în 1989. Aceasta a prezentat-o ​​pe Ariel, a patra prințesă Disney. Ariel a fost înfățișată ca o mică sirenă cu spirit liber, cu o tentă rebelă și o puternică dorință de a-și urma inima.

Personajul a fost un succes, iar versiunea Ariel a sirenei a fost prezentată în albume muzicale, produse tipărite și așa mai departe. În plus, aparițiile lui Ariel în mai multe parcuri Disney au contribuit la menținerea personajului în viață de-a lungul anilor.

Acesta a fost cam începutul călătoriei Micii Sirene în lumea Disney. Acum că lucrurile s-au schimbat drastic în domeniul media și din moment ce industria divertismentului nu mai este la fel ca în 1989, ce a făcut echipa pentru a se adapta peisajului schimbat? Cum a creat echipa interesul pentru noul film și a adus înapoi vechii fani ai clasicului din 1989? Să aflăm.

Găsirea scenei potrivite pentru anunț

În marketing, primele impresii sunt totul. Uneori, când pierzi acel cadru de deschidere, nu poți face nimic mai târziu. Disney știe asta foarte bine. Prin urmare, nu numai că alege oportunitățile potrivite pentru a-și face anunțurile mari, dar creează și platformele potrivite pentru acestea. Evenimentele D23 sunt exemplele perfecte.

D23: The Official Disney Fan Club este cel mai bun club de fani pentru oricine adoră personajele Disney. Membrii acestui club vin cu o serie de avantaje, inclusiv acces la evenimente speciale pentru fani, publicații trimestriale, buletine informative săptămânale, șanse de a participa la tombole exclusive și așa mai departe.

Da, D23 este pachetul suprem de marketing de loialitate care ajută brandul să construiască o comunitate strâns unită.

De ce vorbim acum despre D23? Pentru că anunțurile pentru cele mai multe dintre principalele filme Disney au loc la evenimentele D23. Așa a fost și cazul anunțului filmului de acțiune live The Little Mermaid.

La evenimentul D23 desfășurat în septembrie 2022, au fost anunțate o serie de filme noi, inclusiv Alba ca Zăpada, Inside Out 2 și Mica Sirenă. Participanții au avut o scurtă privire în filmul de acțiune live Mica Sirenă și au fost prezentați actorilor care joacă rolurile principale.

În timp ce fanilor online li s-a prezentat un teaser clar, participanții la evenimentul D23 au putut asista la o performanță spectaculoasă „Part of Your World”.

Lansarea teaserului cu luni înainte de lansarea filmului este o modalitate excelentă de a testa apele. Este o modalitate excelentă de a crea anticipare pentru film și, de asemenea, de a derula activitățile de marketing. Disney face acest lucru cu majoritatea filmelor sale și a funcționat bine și pentru filmul Mica Sirenă.

Pe drumul spre incluziune

S-au dus vremurile în care o prințesă Disney trebuia să se potrivească cu un anumit standard sau să fie albă sau să fie slabă sau să își aștepte cavalerul în armură strălucitoare. Disney a făcut o treabă extraordinară de a rescrie reprezentările istorice și stereotipe ale unei prințese. Acest lucru a ajutat brandul să devină un trendsetter în promovarea diversității.

Experiența Disney cu răspunsul la Mica Sirenă este un bun exemplu al modului în care această abordare a incluziunii a ajutat Disney.

De îndată ce a fost lansat teaserul pentru filmul de acțiune live Mica Sirenă, a existat o secțiune a publicului de pe internet care și-a exprimat dezamăgirea de a alege o actriță de culoare pentru acest rol. Unii au vorbit despre acest casting care se abate de la portretizarea originală a personajului.

Aceștia sunt aceiași oameni care nu au avut probleme când Angelina Jolie a jucat-o pe Mariane Pearl în A Mighty Heart. Un actor alb care joacă rolul unei femei afro-cubaneze a fost perfect, dar un actor de culoare care joacă un personaj de basm care inițial a fost portretizat diferit nu este bine?

Din păcate, aceasta este starea rețelelor sociale, cu numărul tot mai mare de conturi de bot și de utilizatori falși care se ascund în spatele unor profiluri aparent reale care răspândesc comentarii rasiste. Disney a învățat să rămână departe de astfel de răspunsuri și să accepte diversitatea în distribuția sa. Și acesta este ceva pentru care mulți oameni au apreciat brandul.

De aceea, o parte mai mare a publicului a continuat să susțină Disney în mijlocul tuturor reacțiilor. Și filmul Mica Sirenă a continuat să câștige amploare, oameni care își împărtășesc dragostea pentru casting pe rețelele de socializare.

Care este rezultatul deciziei Disney de a arunca talentul dincolo de barierele etniei și rasei? Momente pline de căldură ca acesta:

Nu uitam de magia unui poster

S-ar putea să trăim într-o epocă în care cea mai mare parte a marketingului este digitală și cea mai mare parte a comunicării are loc prin dispozitive electronice. Dar farmecul unui vechi poster de film bun este de neînlocuit. Disney și alte companii media apreciază în mod constant această tendință. Prin urmare, înainte de fiecare mare film, Disney lansează afișul oficial pe rețelele sociale.

Posterul de mai jos a fost actualizat la doar câteva săptămâni după lansarea primului teaser pentru Mica Sirenă.

Posterul distribuit de Disney le-a oferit fanilor o bucată din magia pe care Ariel este pregătită să o aducă în cinematografe.

Sfat Kimp: Fie că este un film nou sau o lansare de produs, tachinarea ideii cu ajutorul unui teaser video sau a unui poster captivant nu se demodează niciodată. Acestea sunt formate de conținut care ajută la crearea unei zgomote și îi fac pe oameni să vorbească despre viitoarea lansare. Deci, nu uitați să includeți aceste formate de conținut în strategia dvs. de marketing.

Scurt video teasers sau postere promoționale statice, un abonament Kimp Graphics + Video acoperă totul!

Menținerea francizei în viață

Unele dintre francizele de filme din lumea Disney se întind pe zeci de ani. Cu un interval de câțiva ani între sequele, menținerea francizei în viață devine crucială. Disney reușește să facă acest lucru prin marketingul de marfă, postările pe rețelele de socializare și campaniile experiențiale din parcurile tematice Disney. Să ne uităm la câteva dintre măsurile pe care le-a luat Disney pentru a menține în viață filmul Mica Sirenă.

Postări pe rețelele sociale

Disney are canale separate de social media pentru diferite divizii, inclusiv unul pentru fan clubul D23. Și dacă ați urmărit oricare dintre aceste pagini Disney pe rețelele sociale, știți că marca continuă să distribuie conținut nostalgic și videoclipuri captivante pentru a-și menține publicul implicat.

Tweetul de mai sus, de exemplu, se conectează bine cu fanii clasicului din 1989. Secțiunea de comentarii a Tweet-ului plină cu răspunsuri de la fani este dovada că ideea Disney funcționează.

În plus, Disney împărtășește și tweet-uri despre personaj și despre film cu ocazia aniversării lansării filmului din 1989, Mica Sirenă.

Postări ca acestea au reușit să o rețină pe Ariel în mintea publicului în mijlocul mării de filme și personaje animate noi.

Mărfuri de marcă

Deținerea de mărfuri marca Disney este un mod în care fanii se simt cel mai aproape de personajele lor preferate. Și Disney reușește să stoarcă într-o varietate suficientă pentru a atrage fani de toate grupele de vârstă. Înainte de lansarea Micii Sirene, Disney și-a anunțat și linia de marfă pentru a sărbători filmul.

De la păpuși de pluș până la costume pentru copii, accesorii până la cărți, marfă de marcă în diverse formate a fost introdusă în magazinul Disney. Marketingul de marfă este, fără îndoială, o entitate atemporală în stabilirea unui brand. Pentru că, cu mărfuri de marcă, lăsați o parte din marca dvs. publicului dvs. Le oferiți ceva de care să se țină și să vă amintiți marca în zilele următoare.

În acest caz, Disney a continuat și a personalizat-o pe Ariel pentru a-i da un pic de răsucire a lui Halle Bailey, inclusiv încuietorile ei semnături. Ideea a funcționat atât de bine pentru Disney, încât păpușa Ariel a devenit rapid un bestseller pe Amazon.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă proiecta produsele de marcă? Ia-l pe Kimp !

Atractii din parcul tematic Disney

Cel mai adevărat simț al marketingului experiențial poate fi văzut în atracțiile din parcul tematic Disney, organizate pe teme populare de film. Iar cel bazat pe filmul Mica Sirenă este „The Little Mermaid: Ariel's Undersea Adventure”. Această atracție întunecată este disponibilă în mai multe parcuri tematice Disney. A ajutat-o ​​să mențină Ariel în viață în ultimele trei decenii.

Pe lângă pașii de mai sus pentru menținerea francizei în viață, Disney a executat și diverse alte campanii creative pentru a promova filmul de acțiune live The Little Mermaid. Să vorbim despre câteva dintre ele.

Campanii promoționale notabile pentru filmul Mica Sirenă 2023

Debutul trailerului la premiile Oscar

Am vorbit despre Disney a anunțat filmul Mica Sirenă la evenimentul D23. Dar publicul era o mulțime mică acolo, iar publicul online a primit doar o scurtă previzualizare a filmului teaser. Pentru a-și extinde raza și a iniția mai multe conversații, Disney a ales cel mai popular eveniment al anului, Oscarurile.

Oamenii din întreaga lume se conectează pentru a urmări transmisiunea live a ceremoniei Premiilor Academiei. Așadar, este o scenă grozavă pentru a vă prezenta filmul unui public numeros. Știați că aproape 18,7 milioane de americani au urmărit difuzarea Oscarurilor în acest an? Disney a prezentat trailerul Micii Sirene la ceremonie. Vorbește despre a face o intrare!

Rapid, videoclipul a câștigat multă tracțiune pe rețelele de socializare, pe lângă faptul că a cucerit inimile publicului TV.

Rula cu ouă de Paște 2023 de la Casa Albă

Ca parte a activităților de promovare, Halle Bailey a devenit cititoare invitată la Evenimentul de Paște de la Casa Albă. De la conectarea cu micii fani până la reaprinderea magiei basmei clasice, evenimentul a ajutat în mai multe moduri.

Pentru multe filme Disney precum Mica Sirenă, copiii reprezintă majoritatea publicului. Deci, evenimente ca acesta sunt destul de eficiente pentru a atrage publicul familial.

Răspunsul la reacțiile publicului

Vă amintiți că am vorbit despre sprijinul pe care Disney l-a primit de la fani pentru teaser în mijlocul tuturor comentariilor rasiste dure pe care unii utilizatori le răspândeau? Iată cum a răspuns Disney fanilor mici care și-au arătat sprijinul.

Copiii care au fost încântați urmărind noul trailer al filmului au fost încântați să o cunoască pe Halle Bailey în persoană. Astfel de experiențe live creează o mulțime de conversații pe rețelele sociale în jurul filmului și maximizează rentabilitatea investiției eforturilor de marketing.

Nu uitam de formatele traditionale de publicitate

Majoritatea mărcilor se concentrează pe publicitatea digitală, cum ar fi reclamele web și reclamele pe rețelele sociale, dar neglijează publicitatea TV. Dar amintiți-vă că publicitatea TV continuă să fie unul dintre cele mai de încredere formate. De fapt, odată cu tendințele în creștere ale televiziunii conectate, aproximativ 67% dintre mărci plănuiesc să-și mărească bugetele pentru publicitate avansată la TV/TV conectat.

Ținând cont de acest lucru, Disney plănuiește și o strategie de marketing hibridă pentru majoritatea promoțiilor sale de filme. Pentru promovarea filmului The Little Mermaid live action, interpretarea lui Halle Bailey din „Part of Your World” din film a fost difuzată în emisiunea American Idol de la ABC și, de asemenea, pe Hulu.

Aceasta este o modalitate de a extinde acoperirea filmului.

Un strigăt pentru oamenii din spatele proiectului

Disney se asigură întotdeauna că acordă creditul cuvenit distribuției și echipei. Distribuie în mod regulat fragmente de la evenimente care implică distribuția și câteva interviuri distractive în care sunt prezentate. De la clipuri din culise care evidențiază eforturile depuse de actori, până la conversații cu actorii pentru a înțelege percepțiile lor despre rolurile lor, fanii văd multe pe rețelele sociale.

Multe astfel de videoclipuri au fost, de asemenea, distribuite, prezentând distribuția și echipa filmului de acțiune live Mica Sirenă. Aceasta a implicat actori care vorbeau despre legătura lor cu basmul și despre personajele lor preferate din basm și așa mai departe.

Sfat Kimp: această idee este foarte asemănătoare cu companiile care partajează videoclipuri cu cultura corporativă sau videoclipuri care prezintă experiența angajaților. Pentru că s-ar putea să ai cele mai bune idei, dar fără o echipă care să le dea viață, aceste idei nu înseamnă nimic. De aceea, videoclipurile și conținutul cu cultura corporativă care prezintă angajații dvs. sunt esențiale pentru umanizarea mărcii dvs. și pentru conectarea cu clienții dvs.

Te-au inspirat strategiile de marketing Mica Sirenă? Execută-l pe al tău acum cu modelele Kimp

Experiențele bogate din punct de vedere vizual sunt calea de urmat. Pentru că prezentarea vizuală a ideii tale este cea mai bună modalitate de a construi memorabilitatea. Pentru a vă stabili puternic identitatea mărcii într-un spațiu competitiv, pentru a vă diferenția marca, a vă modela imaginea mărcii și pentru a vă implica publicul, aveți nevoie de elemente vizuale de marcă care să vă transmită mesajul clienților.

Chiar și mărcile mari precum Disney se bazează foarte mult pe elemente vizuale în campaniile lor de marketing. Deci ce mai aștepți? Inspirat de promoțiile filmelor de acțiune live The Little Mermaid, dacă sunteți gata să executați propriile idei creative de campanie, obțineți un abonament Kimp și începeți să vă îmbunătățiți jocul de marketing vizual.

Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.