Ghidul GIF de vacanță pentru marketer

GIF-urile au în sfârșit momentul lor. După ani de zile în care au fost ignorați și respinși ca bătrâni ( ceea ce sunt, oricum, în anii computerului ) și prost (face parte din farmec!), în ultimii ani oamenii au început să îmbrățișeze GIF-urile în toată gloria lor simplă și veche. De ce nu? Sunt memorabile, distractive și ușor de folosit.

GIF-urile sunt ușor de introdus în e-mailuri sau de utilizat atunci când trimiteți mesaje cu prietenii, dar sunt și un instrument valoros pentru agenții de marketing: mai ales atunci când utilizați canale precum e-mailul și mesajele în aplicație care acceptă conținut bogat. Folosite în mod eficient, acestea pot capta atenția clienților tăi, pot menține activitatea variată și interesantă și pot susține vocea unică a mărcii tale.

Acest lucru este întotdeauna util, dar este esențial în perioada sărbătorilor, când există atât de multe sărbători, evenimente și obiecte strălucitoare pentru a distrage atenția clienților de la atingerea dvs. Folosirea GIF-urilor în mesajele dvs. poate fi o modalitate excelentă de a combate aceste distrageri într-un mod distractiv și ușor.

Ce este un GIF, mai exact?

La cel mai simplu nivel, este un format de imagine digital similar cu fișierele JPEG și PNG. Dar, în timp ce GIF-urile pot fi folosite pentru imagini statice, popularitatea lor provine din capacitatea lor de a suporta animații simple. Aceste GIF-uri animate conțin mai multe imagini care apar automat una după alta, creând un efect care îmbină o imagine și un videoclip.

GIF-urile prezintă doar 256 de culori, în comparație cu milioanele văzute în imaginile și videoclipurile de înaltă definiție de astăzi și nu acceptă sunet (de aceea atât de mulți folosesc text scris pentru a completa imaginea), oferindu-le un aspect și un sentiment unic și mai mult. decât puțin retro.

Pronunție: „Ghif” vs. „Jif”

Acesta este unul mare. Din anumite motive, pronunția corectă a cuvântului „GIF” a reprezentat de ani de zile un element major al controversei.

Steve Wilhite, care a condus echipa care a creat GIF-ul, a susținut că ar trebui spus „JIF”, ca marca preferată de unt de arahide a mamei. Cu toate acestea, 70% dintre oameni din întreaga lume o spun cu un sunet dur „G” și aceasta este pronunția susținută de Oxford English Dictionary (OED). Deci, oricum ai decide să pronunți GIF, probabil că ar trebui să fii pregătit ca cineva să nu fie de acord cu tine.

GIF-uri: o scurtă istorie

• 1987 : Formatul GIF este creat pentru prima dată de Wilhite și echipa sa de la CompuServe
• 1989 : Formatul este actualizat în moduri care au făcut posibil GIF animat de astăzi
• 1993 : Marc Andreessen (azi cel mai bine cunoscut pentru cariera sa de mare succes în capitalul de risc și pentru capul în formă de ou ) creează etichetă pentru browserul web Netscape Navigator, dominant atunci, făcând GIF-urile animate vizibile pe scară largă pentru prima dată
• 1993–2000 : multe din asta:

…și asta:

…și asta:

• 2000–02 : explozie de bule DotCom; Web 2.0 începe să prindă contur; GIF-urile văzute ca știrile de ieri
• 2003 : Episodul cu tematică de vacanță din The OC despre care acest GIF a fost preluat din emisiuni (da, a fost atât de mult timp în urmă):

• 2007–11 : GIF-urile încep să se simtă cool din nou
• 2012 : 25 de ani de la GIF; OED numește „GIF” drept cuvântul anului
• 2015 : GIF-urile sunt atât de mult încât aici sunteți, citind o postare pe blog despre ele (apropo, vă mulțumesc pentru asta)

Când să folosiți GIF-urile în activitățile dvs. de vacanță (și când să le evitați)

Înainte de a începe să vă gândiți la utilizarea GIF-urilor animate în mesajele dvs. către clienți, este important să vă asigurați că sunteți clar despre beneficiile pe care acest format le poate aduce. Ar trebui să luați în considerare adăugarea unui GIF la comunicarea dvs. dacă doriți:

Atrage privirea

Captarea atenției clienților dvs. este esențială. Puteți oferi o promovare grozavă, dar dacă clienții ignoră comunicarea pe care o trimiteți anuntându-l, nu va fi succesul care ar putea fi. Deoarece adaugă mișcare la mesajele altfel nemișcate, GIF-urile sunt o modalitate excelentă de a-ți determina publicul să arate de două ori. Și pentru că fac bucle la nesfârșit, nu există un punct final în care clienții vor fi indicați să nu mai vizioneze și să-și îndrepte atenția în altă parte.

Adăugați umor

Acest lucru poate suna evident, dar oamenilor le place să râdă. Umorul ne relaxează, ne leagă împreună, ne ajută să trecem peste suișurile și coborâșurile vieții de zi cu zi. Un mesaj care îi face pe clienții tăi să râdă este unul pe care îl vor citi și cu care vor interacționa. GIF-urile sunt o modalitate rapidă de a adăuga puțin umor mesajelor tale. Și există atât de multe GIF-uri amuzante acolo încât aproape întotdeauna poți găsi unul care se potrivește bine pentru extinderea ta.

Păstrați lucrurile rapide

Sigur, puteți face clienții să facă clic pe un link profund dintr-un mesaj care îi duce la o pagină în care trebuie să facă clic din nou pentru a începe să vizioneze un videoclip. Sau le puteți arăta cele mai importante momente ale videoclipului chiar în mesajul în sine (gândiți-vă la e-mail în special) adăugând un GIF animat. Acest lucru va face lucrurile mai ușoare pentru clienții dvs. și le va înțelege fără a le impune atenția pe care ar putea să le ignore.

Tonul de influență

Când vine vorba de comunicarea informațiilor, imaginile vizuale o fac mai bine decât textul, iar asta este valabil și pentru GIF-uri. Acestea pot fi informații concrete (cum ar fi cum arată un produs), dar GIF-urile pot fi, de asemenea, o modalitate bună de a transmite tonul mesajului dvs. dintr-o privire. Uită-te la GIF-ul de mai sus și gândește-te cât de dificil ar fi să-i surprinzi senzația într-o propoziție sau două.

Adăugați accent

Imaginați-vă pentru o secundă că marca dvs. are o reducere de după Crăciun/pre-Revelion. Folosirea unui GIF animat ca cel de mai sus nu atrage doar atenția clienților dvs.: de asemenea, le concentrează atenția asupra propunerii specifice pe care o faceți în relația dvs., făcându-i mai ușor să-i convingeți să acorde atenție apelului către mesaj. acțiune.

Pe de altă parte, nu orice mesaj are nevoie de un GIF animat. Pentru a vă asigura că eforturile dvs. nu sunt contraproductive, evitați:

Rezoluție proastă sau GIF-uri greu de înțeles

Acum, este adevărat că imaginile mai puțin curate fac parte din moștenirea GIF-urilor. Dar gândiți-vă de două ori înainte de a utiliza unul în care rezoluția este atât de slabă (sau textul este atât de greu de citit) încât clienții își pot petrece timpul încercând să descifreze GIF-ul în loc să acorde atenție la ceea ce încercați să transmiteți.

O potrivire incomodă pentru mesajul sau marca dvs

Doar pentru că un GIF vă atrage atenția sau vă face să râdeți nu înseamnă neapărat că este potrivit pentru o anumită campanie (sau pentru marca dvs. anume). În esență, un GIF este doar un alt tip de imagine vizuală. Și la fel ca și în cazul altor imagini vizuale, ar trebui să vă asigurați întotdeauna că cele pe care le folosiți contribuie cu valoare mesajelor dvs., mai degrabă decât să vă distrage atenția de la ceea ce încercați să realizați.

Folosirea excesivă

GIF-urile sunt foarte distractive. Și sunt atât de ușor de folosit încât trebuie să ai grijă să nu le folosești prea des. O parte din ceea ce face ca GIF-urile să fie atât de eficiente este faptul că includerea lor în comunicarea dvs. face ca aceste mesaje să pară speciale și surprinzătoare. Dar acest sentiment va dispărea dacă introduceți un GIF în orice altă campanie. Gândește-te la GIF-urile ca la un condiment: ceva care poate adăuga savoare, dar ceva de care oamenii se îmbolnăvesc dacă folosești prea mult.

De unde găsești GIF-uri?

Odată ce ați decis să începeți să adăugați GIF-uri în campaniile dvs. de mesagerie, trebuie să urmați câțiva pași înainte de a putea începe să le trimiteți. În primul rând, trebuie să vă asigurați că platforma dvs. de marketing mobilă sau de mesagerie vă permite să utilizați GIF-uri în activitatea dvs. ( Appboy face , dar dacă utilizați o altă soluție, ar trebui să verificați și să vedeți.) În al doilea rând, trebuie să puneți mâna pe niște GIF-uri. Asta înseamnă că trebuie să:

Găsiți GIF-uri

Internetul este plin de GIF-uri. Dar dacă sunteți în căutarea unui centru de căutare pentru GIF-uri de toate tipurile, Giphy este un loc bun pentru a începe. (De aici au venit toate aceste GIF-uri, de exemplu.) Vă recomandăm, de asemenea, Buffer's Mood Board și, desigur, Tumblr.

ȘI/SAU

Fă-ți propriile GIF-uri

Acest lucru este puțin mai complicat, dar totuși foarte realizabil. În plus, făcându-vă propria dvs., puteți încorpora identitatea vizuală, produsele și logo-urile mărcii dvs. Dacă aveți aplicația Tumblr, tocmai au adăugat o nouă funcție de creare a GIF-urilor sau puteți încerca unul dintre instrumentele enumerate în acest ghid solid pentru crearea GIF-urilor .

Esențialul

GIF-urile vă luminează sensibilitatea, oferă o nouă perspectivă asupra lucrurilor pe care le-ați văzut înainte, îi fac pe clienți să râdă, să se gândească și să acorde atenție. Sunt ușor de găsit, ușor de folosit și, deși există de 28 de ani, GIF-urile abia au început. Așa că încercați-le: veți fi bucuroși că ați făcut-o.