Optimizările „Alte”.

Ultima actualizare pe 26 ianuarie 2022

În timp ce unii ar putea spune că SEO sau „optimizarea pentru motoarele de căutare” a fost introdusă atunci când primul site web a fost publicat în 1991, nu a devenit un termen real sau abilitate utilizată până în aproximativ 1997. Înainte ca optimizarea pentru motoarele de căutare să fie aleasă ca nume oficial, existau un varietatea de termeni folosiți pentru a reprezenta strategia.

De exemplu:

• Trimiterea motorului de căutare
• Poziționarea motorului de căutare
• Înregistrarea motorului de căutare
• Plasarea motorului de căutare
• Clasamentul motoarelor de căutare
• Marketing-ul motoarelor de căutare
• Promovarea site-ului

Este bine cunoscut faptul că, de când Yahoo a făcut greșeala uriașă de a permite Google să producă rezultate organice și a adăugat titlul (în prezent binecunoscut) „Powered by Google” la fiecare rezultat de căutare, Google a devenit numele popular pentru motoarele de căutare. În societatea modernă, majoritatea cred că Google este singurul motor de căutare. Cu toate acestea, folosim o varietate de alte motoare de căutare aproape zilnic. Deoarece „Google” a devenit termenul inventat pentru a căuta ceva online, oamenii tind să creadă că Google se află în spatele fiecărei interogări de căutare. Acest lucru, însă, este departe de a fi adevărat.

Deci Google nu este singur?

În timp ce majoritatea indivizilor, susținând expertiză SEO, vor face 100% din optimizările menite să mulțumească numeroșii algoritmi Google, în funcție de produsul sau serviciul comercializat, este posibil ca Google să nu fie nici măcar cea mai bună opțiune pentru a câștiga clasament. Sau, în timp ce rezultatele Google sunt cea mai bună destinație, poate produsul dvs. este o aplicație Google Play sau încercați doar să vizați un anumit public sau local. În aceste cazuri, optimizările obișnuite ale strategiei bazate pe Google nu vă vor aduce întotdeauna rezultatele pe care le căutați.

Unii „experți SEO” care fac optimizări se vor concentra exclusiv pe Google și vor uita de Bing. În timp ce Bing este cu mult sub importanța popularității masive a Google în motoarele de căutare (statisticile din 2018 – 2019 arată că Google deține 74% din căutările nete – Cotă netă de piață), deține încă locul ² pentru următorul cel mai folosit motor de căutare. Alte motoare de căutare precum Baidu sau Yahoo! Yandex primește în continuare un procent mic din totalul căutărilor online, ceea ce înseamnă că, deși ar putea avea o greutate zero față de Google, ele sunt încă active și sunt utilizate.

Unele piețe de comerț electronic au devenit, de asemenea, suficient de succes pentru a fi dezvoltat propriile versiuni de motoare de căutare pentru produse. Aceste motoare de căutare de comerț electronic diferă de rezultatele de căutare organice, deoarece interogările sunt relevante numai pentru conținutul disponibil pe acea piață, unde motoarele de căutare organice parcurg întregul web în căutarea rezultatelor relevante. Amazon este unul dintre precursori în platforma motorului de căutare eCommerce. Au algoritmi de căutare complet diferiți de cei de la Google, ceea ce înseamnă că aceleași strategii nu vor produce întotdeauna aceleași rezultate într-un motor de căutare bazat pe comerțul electronic.

Cum să optimizați pentru fiecare motor de căutare

Deoarece fiecare motor de căutare listat aici va avea propriii algoritmi, beneficii și penalități atunci când este optimizat, este mai dificil de spus cum ar trebui optimizat fiecare. Cu toate acestea, este ușor să spui ce să nu faci. Nu presupuneți că puteți implementa aceleași strategii din campaniile de căutare Google și puteți obține aceleași rezultate. Chiar și optimizarea între Google pentru desktop și Google pentru mobil are diferențe uriașe, care, deși poate beneficia de o fereastră de vizualizare a site-ului dvs., poate împiedica în altă vizualizare, cum ar fi tabletele și ecranele telefonului. Lucrul bun este că, deoarece Google este de departe cel mai de succes și cel mai popular motor de căutare, multe dintre celelalte platforme vor prelua indicii și date din numeroasele actualizări ale algoritmului Google și le vor folosi ca modele pentru propriile modificări.

Deci, deși ar trebui să faceți câteva cercetări pentru a afla cerințele de la alte motoare de căutare, de obicei este doar o modalitate diferită de optimizare, cu care veți fi deja familiarizați din algoritmii Google. De exemplu, lungimea optimă a titlului paginii în pixeli pentru un ecran desktop este de 568 pixeli. Cu toate acestea, pentru vizualizarea mobilă, numărul de pixeli este de numai 475 pixeli. Înțelegerea faptului că mai mult de jumătate din căutările online sunt inițiate prin intermediul unui dispozitiv mobil îi face pe cei mai mulți experți să creadă că optimizarea pentru dispozitive mobile este o modalitate sigură de a vă asigura că optimizările dvs. se potrivesc și pentru versiunile desktop. Cu toate acestea, atunci când sunt făcute invers, rezultatele căutării mobile pot deveni trunchiate, ceea ce scade clasarea pentru motoarele de căutare Google.

Pentru ce alte motoare de căutare trebuie optimizate?

Răspunsul la această întrebare va depinde în mare măsură de modul în care publicul dvs. vizat va căuta produsul sau serviciul dvs. În timp ce cele mai multe căutări se vor face, fără îndoială, pe motorul de căutare Google, dar cei care caută acel nou tricou pe Amazon? Dar persoana care caută cea mai nouă aplicație pe Google Play sau iTunes? Optimizarea conținutului prin respectarea regulilor Google vă ajută să vă poziționați mai sus pe Bing?

Fiecare dintre aceste motoare de căutare are propriii algoritmi care sunt relevanți pentru platforma lor. Majoritatea acestor motoare de căutare, la fel ca Google, nu publică formulele folosite pentru a-și genera algoritmii și nici măcar nu împărtășesc sfaturi despre cum să se claseze în cadrul platformei lor. Experții SEO știu că nu trebuie doar să facă cercetări pentru a strânge cât mai multe informații despre aceste linii directoare înainte de a optimiza. De asemenea, se știe că o serie de teste și experimente trebuie efectuate asupra conținutului înainte ca rezultatele să poată fi pozitive și menținute. Acești experți știu, de asemenea, că procesul de învățare nu se oprește niciodată, deoarece aceste motoare de căutare actualizează în mod constant acești algoritmi pentru a încerca să aducă utilizatorilor cele mai relevante și precise rezultate pentru interogările lor. În era digitală, unele dintre motoarele de căutare pe care managerii SEO se pot aștepta să întâlnească sunt:

• Google
• Bing
• Yahoo
• Amazon
• Walmart
• Google Play
• iTunes

Nu este totul despre tine Google!

Este evident că majoritatea managerilor SEO ar trebui să aibă o cantitate sănătoasă de abilități de optimizare a conținutului pentru a urma ghidurile algoritmilor Google. Cu toate acestea, aceste abilități s-ar putea să nu fie întotdeauna suficiente pentru a vă ajuta afacerea să se clasifice, în funcție de ceea ce faceți publicitate și cui îi faceți publicitate. Atunci când optimizați o aplicație pentru a fi publicată pe Google Play, folosind aceleași optimizări de conținut ca și pentru o afacere găzduită pe un șablon WordPress standard, nu vă va garanta rezultate de clasare și ar putea chiar să vă scadă clasamentul. Asigurați-vă că managerul dvs. SEO este conștient de ce motor de căutare optimizează în mod special. Dacă optimizați pentru rezultate organice, rețineți că, deși Google este, fără îndoială, liderul acelei piețe, nu este singurul motor de căutare activ pe web. Dacă atât dvs., cât și concurentul dvs. apar pe pagina 1 a Google pentru același cuvânt cheie, dar concurentul dvs. se află și pe pagina 1 a Bing, atunci ei câștigă.

Există milioane de site-uri web pe web. Un adevărat expert SEO va analiza fiecare cale disponibilă pentru a ajunge la acel site și apoi va determina care este cea mai populară cale folosită pentru a ajunge la site. Acea cale populară este locul unde va începe prioritatea optimizării, dar toate benzile care direcţionează către acel site ar trebui, de asemenea, luate în considerare la optimizare pentru a vă asigura că utilizatorii vă pot găsi site-ul prin orice conexiune disponibilă. Dacă managerul dvs. SEO optimizează numai pentru Google fără nicio considerație pentru alte motoare de căutare, atunci ar fi timpul să „Google” o nouă interogare de căutare: „unde să găsiți un nou expert SEO cu experiență”.

Autor: Kevin P.