Puterea marketingului senzorial: Cum să implicați toate cele cinci simțuri

Introducere:

În lumea marketingului, ce face diferența împreună cu reclamele și sloganurile pline de spirit? Imaginează-ți intrând într-un magazin și ești întâmpinat de mirosul de mâncare proaspăt coaptă, ascultând muzică plăcută și viziunea este atrasă de afișajul colorat. Marketingul senzorial se referă la crearea acestor tipuri de experiențe prin implicarea tuturor celor cinci simțuri – văzul, sunetul, mirosul, gustul și atingerea. Este suficient să nu „vezi” produsul într-o reclamă sau să îl „auzi” la radio; în schimb, marketingul senzorial te face să simți marca într-un mod care este de neuitat. Este ca și cum ai oferi simțurilor tale un permis VIP și un patronaj deplin pentru tot ceea ce oferă un brand. Mai ai întrebări în cap cu privire la această strategie de marketing de nouă generație, așa că acest blog este pentru tine. Să începem:

Ce este marketingul senzorial și importanța lui?

Marketingul senzorial se concentrează pe simțurile văzului, auzului, mirosului, gustului și atingerii pentru a crește experiențele consumatorilor. Aceasta este o abordare îmbunătățită din marketingul convențional, unde sunt folosite în mare parte apelurile grafice și audio-vizuale fără a lua în considerare celelalte senzații ale consumatorilor. Când este executat în mod eficient, poate provoca răspunsuri emoționale, poate reaminti consumatorilor cine ești și chiar să ia anumite decizii de cumpărare.

Cum funcționează marketingul senzorial?

Fără a crea un scenariu mai complicat, să aruncăm puțină lumină asupra modului în care această nouă strategie funcționează de fapt pentru afacerea dvs. Aici avem:

Vedere: Atractia vizuala

În marketing, cel mai evident dintre cele cinci simțuri este vederea. Fie că este vorba de reclame, imagini de produse, logo-uri, design-uri, ambalaje de produse etc., rămâne un element vital implicat în atragerea atenției și crearea de mesaje eficiente pentru mărci. Totuși, marketingul senzorial nu se termină la estetică.

• Psihologia culorii:Este bine înțeles că culoarea are o modalitate de a invoca anumite sentimente la oameni. De exemplu, culoarea albastră este asociată cu fiabilitatea și încrederea, de aici motivul pentru care este folosită în mod obișnuit de designerii UI/UX pentru proiectarea temei site-ului web a organizațiilor precum băncile. Pe de altă parte, roșul creează sentimente de entuziasm și urgență, motiv pentru care poate fi văzut adesea pe pagina de vânzări de lichidități a site-ului.
• Povestiri vizuale:articolele care sunt mai atrăgătoare pentru ochi pot ajuta la captarea imaginației oamenilor și la reamintirea mărcii. Luați în considerare modelele de produse colorate actualizate de la Apple sau reclamele nostalgice de Crăciun ale Coca-Cola. Astfel de imagini vizuale nu sunt doar o portretizare sau o reprezentare a produsului, ci dezvoltă o poveste care rezonează cu consumatorii. Ca vârf Compania de dezvoltare UI/UX, experții noștri se concentrează pe povestirea vizuală în timp ce proiectează un site web pentru a crește implicarea și timpul de retenție.

Sunetul: Impactul auditiv

Sunetul este un sens puternic, dar adesea subutilizat în marketing. De asemenea, a devenit evident că sunetul și muzica pot influența consumatorul și percepția acestuia asupra mărcii/materialelor de branding.

• Muzică și branding:muzica potrivită poate crea un sentiment pentru un brand. De exemplu, Starbucks folosește muzică instrumentală blândă care tinde să liniștească clienții, petrecând, prin urmare, mult timp la sediu. Pe de altă parte, majoritatea restaurantelor fast-food folosesc muzică plină de energie, făcând clienții să se simtă mai grăbiți.
• Branding Sonic:mărcile folosesc sunete de marcă comercială sau semnături denumite în mod obișnuit jingles pentru a îmbunătăți reamintirea. La fel ca soneria de patru note Intel, melodia tematică a lui Mcdonald „I'm Lovin' It”, etc. Aceste indicii auditive integrează marca în memoria consumatorilor și fac marca distinctă. Experții noștri în marketing de conținut vor crea cele mai bune și atrăgătoare jingle-uri și sloganuri pentru marca dvs., pentru a vă păstra în mintea clienților pentru o lungă perioadă de timp.

Miros: Avantajul olfactiv

Mirosul este cel mai puternic declanșator atunci când vine vorba de amintirea momentelor sau sentimentelor. Acest lucru se datorează relației dintre sistemul olfactiv și centrii emoționali din creier.

• Mirosuri ambientale:Comercianții cu amănuntul folosesc adesea mirosuri plăcute pentru a oferi consumatorilor o atmosferă primitoare. De exemplu, Abercrombie & Fitch a folosit parfumurile ca instrument de marketing în magazinele sale pentru a oferi clienților imaginea de marcă pe care și-o doresc. De asemenea, hotelurile pot folosi parfumul de lavandă pentru a aduce liniște, provocând un scenariu de experiență îmbunătățită pentru oaspeți, sau parfumul de citrice pentru întinerirea oaspeților.
• Mirosuri de produs:Unele mărci folosesc parfumul în sensul său direct, ceea ce înseamnă că este inclus în produs. Gândiți-vă la o lumânare parfumată de la firmă, cum ar fi Yankee Candle sau la o aromă proaspătă de balsam de rufe. În plus, aceste arome nu numai că însuflețesc experiența produsului, ci și îmbunătățesc credibilitatea și încrederea site-ului dvs. prin obținerea de comentarii pozitive de la clienții anteriori, ceea ce îmbunătățește ratele de conversie.

Gust: conexiunea aromelor

Gustul este una dintre cele mai simple căi de a lua consumatorii într-o abordare de marketing senzorial. Acest lucru este aplicabil în special sectorului alimentar și al băuturilor, dar nu exclusiv pentru acesta:

• Eșantionarea:În industria alimentară, mostrele de produse sunt foarte populare pentru a elibera porții mici dintr-un anumit aliment; sau află câteva oferte la produsele alimentare nou lansate. În acest fel, consumatorul este capabil să testeze produsul și acest lucru poate afecta decizia de a cumpăra produsul într-un mod foarte mare.

• Inovații de aromă:inovația are loc de către unele mărci care pun un rol și noutate aromelor dulci pentru a le comercializa diferit și distinct. De exemplu, există mărci precum Oreo care lansează ediții speciale limitate, care creează entuziasm și stimulează conversațiile pe rețelele sociale.

Atingere: experiența tactilă

Atingerea este un simț care poate influența foarte mult percepția consumatorilor despre calitate și valoare. Senzația unui produs poate face o diferență semnificativă în modul în care este perceput.

• Textura produsului:textura unui produs poate afecta dezirabilitatea acestuia. Investește în materiale și finisaje premium pentru a crea o experiență tactilă de lux. De exemplu, dacă un client parcurge simultan două site-uri web și găsește un material de produs, cel premium; el va trece instantaneu la cel mai bun, rezultând încrederea mărcii și vânzările îmbunătățite.

• Afișaje interactive:în mediile de vânzare cu amănuntul, afișajele interactive care permit clienților să atingă și să simtă produsele pot crește implicarea. De exemplu, un magazin de mobilă ar putea avea afișaje tactile unde clienții pot testa diferite țesături și materiale. Această experiență practică poate ajuta clienții să ia decizii de cumpărare mai informate.

Concluzie

Introducerea conceptului de marketing senzorial în marketingul dvs. poate schimba percepția consumatorilor asupra mărcii dvs. O abordare multisenzorială funcționează deoarece atunci când stimulezi toate cele cinci simțuri de bază, oamenii primesc o experiență îmbunătățită care poate declanșa emoții; aceasta ajută la consolidarea atributelor mărcii și la influențarea comportamentului de cumpărare al consumatorilor. Vă asigurăm că respectăm cele mai bune practici de marketing senzorial pentru a face site-ul dvs. ușor de utilizat, ceea ce duce la un angajament ridicat. Deci, de ce să te mai gândești; conectează-te cu noi pentru a obține cele mai bune design-uri de site-uri UX/UI care au o notă de marketing senzorial. Vino, dă mâna și experimentează ce este mai bun!