Ghidul practic de marketing pentru grupuri de subiecte

Cele mai bune practici SEO se schimbă tot timpul. Dar de ani de zile, specialiștii în marketing au optimizat paginile în același mod:

• Cercetați cuvintele cheie și expresiile fără marcă pe care le folosesc potențialii dvs. pentru a căuta o soluție ca a dvs.

• Creați o pagină sau postare optimizată pentru fiecare cuvânt cheie prioritar.

• Introduceți acest cuvânt cheie în toate cele cinci zone de optimizare a paginii - URL-ul, titlul paginii, eticheta H1, conținutul corpului și textul alternativ al imaginii.

Apoi, îți vei promova pagina și vei încrucișa degetele pentru ca Google să îți acceseze cu crawlere conținutul în curând. Uneori, conținutul tău s-ar clasa. Uneori nu ar fi.

Acum sunt aici să vă spun: Uitați tot ce ați învățat vreodată despre SEO pe pagină. Pentru că Google devine mai inteligent decât noi toți. Nu, serios. Uita. Acesta nu mai este cel mai bun mod de a scrie conținut pentru site-ul dvs. web.

Veștile bune? Pe măsură ce Google continuă să facă modificări, există mai multe oportunități pentru a vă clasifica pentru interogări de căutare asociate fără a fi nevoie să creați o pagină pur și simplu pentru a capta un cuvânt cheie.

Vestea proastă? Postarea dvs. bogată în cuvinte cheie din 2013 nu se va clasa bine dacă conținutul nu este util, perspicace sau piesa mai mică a unui puzzle mai mare.

Acum, dacă sunteți o companie mică sau mijlocie, este posibil să nu aveți bugetul necesar pentru a face față unui consultant SEO scump. Având în vedere acest lucru, am pregătit ghidul practic de marketing pentru viitorul SEO: clustere de subiecte .

Ce sunt grupurile de subiecte (și de ce ar trebui să-mi pese?)

Un grup de subiecte este organizarea strategică a site-ului dvs. într-un grup de conținut similar, astfel încât un vizitator să poată naviga cu ușurință printre subiecte conexe pentru a primi răspunsul complet la interogarea de căutare.

1: Care sunt elementele unui grup de subiecte?

• Piesa de conținut Pillar: conținutul Pillar există în centrul grupului dvs. de subiecte, reprezentând centrul temei sau „subiectului” dvs. la care sunt conectate alte piese de conținut similar. Conținutul pilonului dvs. ar trebui să ofere o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra întregului subiect. De exemplu, dacă grupul dvs. de subiecte este despre câini, pilonul dvs. va include probabil secțiuni prescurtate despre evoluția câinilor, diferitele tipuri de rase, stiluri de antrenament pentru ascultare, sfaturi legate de dietă și unde să adopți un câine în zona dvs. Nu trebuie să fie un document de cercetare de 10.000 de cuvinte, dar ar trebui să ofere suficiente informații și substanțe valoroase pentru a lăsa un cititor curios cu o înțelegere completă a subiectului dvs.

• Sprijinirea conținutului clusterului: conținutul clusterului este o acoperire aprofundată, perspicace și cuprinzătoare a subiectelor de nivel înalt pe care le menționați în piesa de conținut pilon. De exemplu, o bucată de conținut de grup poate fi o infografică a istoriei evoluției câinilor de la primul câine înregistrat din istorie până în prezent. Fiecare dintre subiectele de nivel înalt din pilonul dvs. ar trebui, în cele din urmă, să aibă propria sa bucată amănunțită de conținut de grup pentru a sprijini pilonul. Conținutul clusterului poate veni într-o varietate de formate. Nu toate piesele de grup trebuie să fie postări de blog. O bucată de conținut de grup poate fi, de asemenea, o infografică, o ofertă de conținut descărcabil, un videoclip, un webinar sau un test.

• Hiperlinkuri: fiecare componentă de conținut de cluster ar trebui să fie conectată la și de la componenta dvs. de conținut pilon. Hyperlinkurile acționează ca spițe pe o roată, ajutând atât motoarele de căutare, cât și vizitatorii să înțeleagă că toate aceste piese de conținut sunt legate de tema de la hub. De asemenea, ar trebui să legați piesele cluster împreună ori de câte ori este logic să faceți acest lucru.

Pentru a vă face o idee despre cum arată, iată o grafică de la Matt Barby de la HubSpot:

Bine, totul sună bine și bine. Dar de ce contează asta?

2: Cum sunt importante grupurile de subiecte pentru clasare?

Uneori uităm că Google are o treabă de făcut. Scopul principal al Google este de a oferi vizitatorilor răspunsuri la întrebările lor. Fie că este vorba despre o imagine cu un unicorn sau despre o rețetă de lasagna de casă, sarcina Google este să completeze cel mai bun răspuns la o interogare de căutare în 1-4 rezultate de căutare.

Actualizările recente ale algoritmului Google arată că Google este acum capabil să completeze rezultatele căutării în funcție de context , mai degrabă decât de conținut .

De exemplu, postarea ta poate fi clasată pentru „cum să alegi cea mai bună rasă de câini”, chiar dacă cuvântul cheie „alege cea mai bună rasă de câini” nu apare nicăieri în postarea ta. De ce? Deoarece este posibil ca persoanele care caută termeni de căutare similari să fi găsit răspunsul pe care îl căutau în postarea ta.

• Ce inseamna asta? Puteți opri încorporarea cuvântului cheie țintă în cele cinci elemente comune de optimizare pe pagină. Google este acum mai inteligent decât atât. Dacă se potrivesc în mod natural în aceste poziții, nu vă va răni - dar asigurați-vă că nu le includeți de dragul de a le include.

• Deci, cum ar trebui să scriem conținut înainte? Ar trebui să încetați să vă scrieți conținutul pentru motoarele de căutare și să începeți să vă gândiți critic cum să răspundeți cuprinzător la întrebările pe care le pun cumpărătorii ținți. Scrieți întotdeauna mai întâi pentru cititor!

• Cum ajută grupurile de subiecte? Deoarece fiecare dintre componentele dvs. de grup acoperă un aspect diferit al pilonului dvs., îi spuneți lui Google: Nu numai că suntem experți în acest subiect sau subiect, dar avem o varietate de piese care să îl susțină.

• De ce contează structura hyperlinkării? Conectarea în afara grupului dvs. de subiecte încurcă Google. Să presupunem că ești o clinică veterinară și scrii despre sănătatea câinilor. În postarea ta despre cea mai bună dietă pentru câinele tău, faci link către un alt articol despre cea mai bună dietă pentru pisici. Mai târziu, în postare, menționezi controale anuale, așa că faci link la un articol care vorbește despre controlul pisicilor. În trecut, aceasta era o modalitate excelentă de a vă conecta piesele de conținut. Acum, este un coșmar al site-ului. Google citește acea postare și spune: „Hmm... Este această postare cu adevărat despre sănătatea câinilor? Pentru că aici există link-uri către sănătatea pisicii...” Prin conectarea departe de clusterul dvs., încurcați motorul de căutare și vă diminuați autoritatea asupra subiectului dvs.

Dar, mai important, cineva care caută sfaturi pentru sănătatea câinilor probabil că nu îi pasă de sfaturile pentru sănătatea pisicilor. (Ne pare rău pentru toți iubitorii de pisici de acolo...) Așa că, din nou, ne întoarcem să ne gândim critic la ceea ce își doresc vizitatorii noștri.

Îți poți stabili mai bine autoritatea asupra unui subiect prin crearea de legături către conținut care are legătură cu subiectul tău. Cu toate acestea, este important să recunoaștem că acest lucru include linkuri către conținut de înaltă calitate, relevant de la terțe părți, care abordează și acest subiect.

3: Cum îmi organizez site-ul web folosind grupuri de subiecte?

Într-o lume perfectă, organizarea site-ului tău web ar arăta cam așa:

În acest moment, conținutul dvs. plutește probabil, este legat de orice cu un cuvânt cheie și nu este legat de niciun pilon. Nu vă panicați. Iată cum puteți începe să vă organizați site-ul web în grupuri în etape:

1. Exportați conținutul site-ului dvs. Folosind Excel sau un alt instrument organizațional, exportați toate paginile site-ului dvs. într-un singur document funcțional.
   
   
2. Decideți asupra subiectelor. Subiectele nu trebuie să fie cuvinte cheie individuale. Subiectele ar trebui să fie o temă generală pentru care ați dori să fiți cunoscut ca expert. Gândiți-vă la modul în care puteți pune piese de conținut sub o idee umbrelă. De exemplu, dresajul câinilor poate fi piesă principală – cu supunere de bază, întărire pozitivă, tehnici corective și utilizarea corectă a zgardelor electronice ca piese de grup.
   
   
3. Atribuiți fiecare pagină unui subiect. Odată ce v-ați hotărât cu privire la subiectele dvs., atribuiți fiecare pagină unui subiect din documentul dvs. operabil. Acest lucru vă va ajuta să identificați ce pagini ar trebui să fie conectate.
   
   
4. Creați o piesă de conținut pilon. Evaluați dacă există în prezent un pilon pentru fiecare subiect. Dacă nu, creați unul. Veți avea nevoie de un hub pentru a realiza acele conexiuni importante!
   
   
5. Hyperlink conținut asociat împreună. Conectați toate piesele de cluster la conținutul pilonului dvs. (și încercați să faceți acest lucru acolo unde textul ancora i se pretează în mod natural) și legați piesele de cluster între ele atunci când este logic să faceți acest lucru. Eliminați hyperlinkurile către conținut care nu are legătură cu clusterul dvs. sau unde conținutul nu mută oamenii în canal.
   
   Notă: este încă în regulă să includeți un CTA pentru a solicita o demonstrație, pentru a descărca o parte din conținut similar sau pentru a vizita pagina de contact. Încearcă doar să fii atent la ceea ce ar ajuta cel mai bine vizitatorul tău. O experiență pozitivă a utilizatorului este esențială.
   
   
6. Gândește strategic la conținutul viitor. Puteți identifica oportunități de a crea piese de grup atunci când există lacune în conținutul pilonului dvs. De acum înainte, încercați să creați conținut care să vă întărească tema de conținut pilon. Și actualizați continuu și pilonul! Google și alte motoare de căutare preferă conținutul proaspăt.

Scopul final al grupurilor de subiecte este ca tu să devii autoritatea pe un anumit subiect. Un vizitator ar trebui să poată învăța tot ce este de știut despre subiectul dvs. pur și simplu interacționând cu conținutul pilonului dvs. și cu piesele grupului cu hyperlink.

4: Ce se întâmplă dacă nu aveți timp sau buget pentru a vă restructura site-ul?

Înțelegem – nu toată lumea are timpul, energia sau resursele pentru a aborda un proiect enorm de restructurare a conținutului. Iată ce poți face în schimb:

• Luați o pauză pentru a scrie conținut nou net. Probabil că ai deja o mulțime de conținut grozav acolo. În loc să scrieți conținut nou în fiecare lună, reinvestește acest timp în consolidarea conținutului în părți mai utile. Dacă aveți peste 2 postări pe blog despre un subiect similar, determinați care blog este cel mai bine clasat. Apoi, combinați postările înrudite într-o combinație mai bună și mai utilă la adresa URL a postării cu cel mai înalt rang. Asigurați-vă că redirecționați paginile mai vechi către cea recent actualizată.

• Examinați cele mai de succes postări de pe blog. Exportați postările de pe blog și alegeți-vă primele 20-25. Apoi, încercați să vă gândiți critic la ce întrebări suplimentare poate avea cineva când citește postarea. De exemplu, după ce a citit despre istoria câinilor, cineva poate dori să afle mai multe despre diferitele rase disponibile pentru adopție. Evaluați ce linkuri există în prezent în acele bloguri și adăugați linkuri relevante acolo unde are sens. Apoi, eliminați linkurile care nu au legătură cu acel subiect sau care nu mută oamenii în canalul dvs.

Lupta cu bestia care este optimizarea motoarelor de căutare poate dura ceva timp, dar având în vedere natura competitivă a peisajului de marketing online din toate industriile, merită efortul. Mai presus de orice, păstrați nevoile și preferințele utilizatorilor clienților dvs. și potențialilor cumpărători în centrul atenției atunci când vă optimizați site-ul.

Aveți nevoie de ajutor pentru a finaliza un proiect de site web sau pentru a dezvolta o strategie de conținut inspirată de SEO? Contactați echipa noastră! Suntem bucuroși să dăm o mână de ajutor.