Ascensiunea publicității pe Android

În aprilie 2021, Apple a introdus actualizarea iOS14, care a zguduit lumea marketingului digital așa cum o cunoaștem. Funcția de transparență a urmăririi aplicațiilor înseamnă că utilizatorii iOS se pot proteja de datele terțelor părți și de urmărirea comportamentului. În timp ce specialiștii în marketing se străduiesc să formuleze idei despre cum să combată amenințarea confidențialității datelor, unele agenții aleg să cheltuiască în schimb pentru publicitate Android.

Cum a afectat iOS14 publicitatea pe Android?

Un raport AppsFlyer a constatat că 10% din bugetele aplicațiilor de jocuri s-au mutat de la iOS la Android în 2021. Având în vedere că aproape jumătate dintre utilizatorii americani de telefonie mobilă optează pentru Android, este logic să creștem cheltuielile publicitare pe Android. În primele două săptămâni după ce Apple și-a lansat noile funcții de confidențialitate, a existat o creștere notabilă a numărului de aplicații care au crescut cheltuielile publicitare pentru Android. Liftoff a raportat o creștere de 8,29%, iar Vungle a constatat o creștere de 21%. În mod remarcabil, creșterea cheltuielilor publicitare raportată pe Android nu a coincis cu o scădere a cheltuielilor pe iOS. Tendința sugerează că agenții de marketing pot cheltui mai mult pe achiziția de utilizatori în ansamblu, combinând cifrele iOS și Android. Această tendință este din 2021, înainte ca Google să facă aceiași pași către confidențialitatea datelor pentru utilizatorii de Android.

Bugetele de marketing nu au fost revoluționate, ci mai degrabă redistribuite. În timp ce măsurile ATT pot însemna o ajustare a modului în care vizăm creativ utilizatorii iOS, difuzarea reclamelor pe iOS rămâne indispensabilă. Creșterea Android înseamnă că domeniul de aplicare al direcționării este lărgit, nu restricționat.

Iată câteva modalități prin care companiile folosesc Android Advertising pentru a se extinde

Utilizarea direcționării Android pentru testarea creativă

Modificările iOS14 au afectat modul în care testăm reclamele. După iOS14, veți primi datele dvs. până la 3 zile mai târziu, pe lângă limitele privind numărul de campanii și grupuri de anunțuri per cont publicitar. În consecință, mărcile au început să folosească direcționarea Android pentru testarea reclamelor, unde lansează o campanie Android pentru a testa ce reclame vor avea performanțe bune și apoi folosesc aceste reclame în iOS, precum și în campaniile web evergreen.

Luând o viziune globală

După cum sa menționat mai devreme, aproape jumătate (46%) dintre utilizatorii de telefonie mobilă din SUA sunt utilizatori de Android. Cu toate acestea, statisticile la nivel mondial sunt mult diferite. Mai mult de două treimi din lume sunt utilizatori de Android. Cu toate acestea, nu toți agenții de marketing folosesc puterea Android. Există o serie de motive pentru aceasta, dar multe dintre ele pot fi rezumate la aversiunea marketerilor de a gândi la nivel global și de a investi în resursele necesare pentru a derula campanii globale. Majoritatea utilizatorilor iOS sunt vorbitori de engleză. Prin urmare, majoritatea campaniilor pot folosi copii și reclame axate pe engleză pentru achiziționarea utilizatorilor. Agenții de marketing mobil de succes caută țări precum Mexic și India, unde Android conduce piața. Pentru a derula o campanie de succes de achiziție de utilizatori în aceste țări dominate de Android, companiile își localizează reclamele publicitare și își traduc copia pentru a atrage utilizatorii Android în general.

Înțelegerea Androidului

Android este un sistem de operare open-source. Pe care orice companie – care nu este afiliată la Google – îl poate folosi în esență. Aceasta înseamnă că există mii de dispozitive distincte care rulează Android. În timp ce iOS rulează doar pe dispozitivele Apple. Problema cu aceasta este că nu toate dispozitivele Android sunt la fel sau chiar similare. Specialiștii de marketing mobil vizează, în general, utilizatori de înaltă calitate pentru a-și genera rentabilitatea investiției aplicațiilor. Pentru a viza utilizatorii de înaltă calitate pe piața Android, specialiștii în marketing direcționează în general resursele către utilizatorii de dispozitive Android de ultimă generație. Agenții de marketing de succes în era confidențialității datelor folosesc criterii de direcționare bazate pe modele de dispozitive. Companiile folosesc Android pentru a se extinde, folosind instrumente precum MSRP (preț de listare) care vizează dispozitive pentru a viza utilizatorii Android de înaltă calitate.

Folosind Google Play

Utilizatorii Google Play au cu 40% mai multe șanse decât utilizatorii App Store să manifeste un comportament decisiv. Google Play este extrem de vizual. Aspectul evidențiază grafice, pictograme și evaluări, ceea ce funcționează pentru a crește ratele de descărcare. Spre deosebire de iOS App Store, Google Play Store este optimizat pentru căutarea în magazin. Specialiștii de marketing care depășesc provocările legate de confidențialitatea datelor se gândesc mai mult la strategiile lor ASO și folosesc Magazinul Google Play. Diversificând cheltuielile publicitare pe iOS și Android și aplicând gândirea creativă strategiei lor, specialiștii în marketing extind afacerile folosind Android, în loc să scadă în peisajul post-iOS 14.

Cum se schimbă urmărirea Android

Cu toate acestea, în timp ce Android a fost o oază în deșertul uscat de date pentru marketeri, se pare că agenții de publicitate vor trebui să se adapteze în curând și la noile modificări de confidențialitate de la Android. În februarie, VP pentru managementul produselor Android, Anthony Chavez, a anunțat că Android va „introduce noi soluții de publicitate mai private”. Pe urmele lui Apple, aceste modificări urmăresc să limiteze partajarea datelor utilizatorilor cu terți.

Această nouă inițiativă, cunoscută sub numele de Google’s Privacy Sandbox, își propune să creeze un sistem egal atât pentru utilizatori, cât și pentru agenții de publicitate. În postarea sa pe blog pentru a anunța inițiativa, Chavez a dat asigurări că agenții de publicitate nu vor fi lăsați afară, spunând „Scopul nostru cu Privacy Sandbox pe Android este să dezvoltăm soluții de publicitate eficiente și care să îmbunătățească confidențialitatea, în care utilizatorii știu că informațiile lor sunt protejate și Dezvoltatorii și companiile au instrumentele pentru a reuși pe mobil.”

Spre deosebire de SKAdNetwork, Google intenționează să adune feedback din partea industriei de publicitate pentru a informa Sandbox. De exemplu, Android ajută deja agenții de publicitate cu API-ul lor de raportare a atribuirii, care permite măsurarea conversiilor de la web la aplicație – un progres față de SKAdNetwork de la Apple, care nu oferă această capacitate. Cealaltă veste bună pentru marketeri este că aceste schimbări nu sunt intenționate să fie implementate timp de „cel puțin doi ani”, potrivit lui Chavez. Totuși, înseamnă că specialiștii în marketing trebuie să înceapă să se gândească la cum să rămână înaintea acestei schimbări și să se pregătească atunci când se întâmplă.

Concluzie

Pe măsură ce confidențialitatea consumatorilor continuă să se îmbunătățească, Android rămâne în colțul agenților de publicitate și este timpul să începem să-i îmbrățișăm. Specialiștii în marketing mobil nu mai pot depinde numai de iOS pentru achiziția utilizatorilor. După cum am identificat, există o mulțime de moduri prin care companiile pot folosi Android pentru a crește UA. Să încetăm să ignorăm ascensiunea Android în publicitate și să învățăm cum să ne adaptăm la strategiile centrate pe Android.