De ce ar trebui mărcile să opteze pentru publicitate OTT?
Publicat: 2020-06-26Urban India vizionează conținut pe platformele OTT și petrece între 30 și 40 de minute în plus decât de obicei
În general, s-a observat o creștere de 75% a abonamentelor la aplicațiile OTT în timpul blocării
O treime din vizitele OTT durează peste o oră, iar spectatorii completează 98% din toate anunțurile video premium
În ultimul deceniu, modul în care consumăm conținutul s-a schimbat semnificativ. Nu ar fi greșit să spunem că platformele OTT (Over the top) au devenit un element de bază pentru divertisment, în special pentru generația milenială. Un raport al KPMG India & EROS intitulat acum „The Future: Now Streaming” indică faptul că 80% dintre cei care se abonează la platformele OTT au spus că nevoile lor de divertisment sunt îndeplinite de platformele OTT și 38% dintre acești utilizatori sunt gata să renunțe la medii tradiționale de vizionare a conținutului, cum ar fi televizorul.
Un raport al PWC indică faptul că piața video OTT din India va crește cu 21,8% CAGR de la 4464 INR Cr în 2018 la 11976 INR Cr în 2023. OTT devine încet platforma preferată pentru divertisment în India.
Pe măsură ce un număr tot mai mare de telespectatori trec de la platformele tradiționale la cele digitale, mărcile trebuie să înceapă și multe au folosit deja platformele OTT ca un canal de publicitate cheie. Platformele și soluțiile over-the-top (OTT) au câștigat cea mai mare popularitate și vor primi o creștere semnificativă a bugetului de publicitate în 2020-21. OTT aduce în marketing digital și forța brută a publicității televizate, cu țintirea și programatică.
Urban India vizionează conținut pe platformele OTT și petrece între 30 și 40 de minute în plus decât de obicei. Credibilitatea mediului a crescut, iar baza de utilizatori a crescut de 10 ori pe toate platformele OTT
India, fiind al doilea consumator de date mobile din lume, a condus la o creștere a abonamentelor la platforma OTT. O creștere generală de 75% a fost observată în abonamentele la aplicații OTT în timpul blocării. În ultimele două luni, mulți spectatori media tradiționale s-au mutat la aceste platforme datorită disponibilității unui conținut mai bun.
De la seriale TV și filme până la documentare, există acces ușor la o varietate de conținut. Gospodăriile se convertesc încet la platforme de streaming video online, cum ar fi OTT, urmate de conexiuni DTH. Prin urmare, reținerea clienților este mai ușoară pe platformele OTT în comparație cu alte medii.
Consumul de televiziune și filme evoluează, iar utilizatorii tăiază cablul și își consumă conținutul dorit prin intermediul dispozitivelor OTT, marketerii pot utiliza „publicitatea TV avansată” pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a crește rentabilitatea investiției. Odată cu popularitatea în creștere a platformelor OTT, este evident că agenții de marketing și agenții de publicitate vor privi această categorie ca pe un canal cheie pentru a ajunge la publicul lor.
Factori precum direcționarea către public, valorile de măsurare, audiența premium, rentabilitatea, direcționarea geografică personalizată și direcționarea bazată pe internet sunt câteva dintre motivele pentru care platformele OTT devin un canal preferat pentru agenții de publicitate și mărci. Platformele OTT sunt, de asemenea, adoptate de marile companii și start-up-uri pentru campanii inovatoare și bazate pe date. Cu Covid-19 și importanța de a rămâne acasă, acesta este momentul potrivit pentru ca agenții de marketing să investească în acest canal puternic.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Iată câteva motive pentru care mărcile trebuie să-și pună deoparte bugetele pentru publicitatea OTT
Direcționare precisă
Pe platformele OTT, fiecărui utilizator i se atribuie un ID de utilizator unic pentru dispozitivul respectiv. Acest ID poate fi dat în siguranță agenților de publicitate pentru ca aceștia să folosească datele despre audiență pentru a viza și a difuza cu precizie anunțuri relevante în aplicațiile lor OTT. De exemplu, dacă startup-ul dvs. este o companie de îmbrăcăminte sportivă care vizează milenii, platformele OTT vă permit să vizați în mod specific utilizatorii care și-au arătat interesul pentru conținutul legat de sport și fitness. Acest tip de direcționare vă permite să vă personalizați conținutul în funcție de public. Direcționarea se poate baza pe dispozitivul utilizat, regiune, tip de conținut, preferințe de anunțuri, sex, vârstă, modele de navigare, recomandări etc.
Valori de măsurare a vizibilității
Deși există o percepție comună că măsurarea vizibilității nu funcționează pentru OTT, există totuși o modalitate prin care mărcile pot obține informații despre vizibilitatea reclamelor. Platformele OTT nu permit rularea scripturilor de la terți pe conținutul lor din cauza riscului de a întrerupe experiența de vizionare a unui utilizator, în cazul în care un script nu rulează așa cum a fost proiectat. Un agent de publicitate/agenție poate depăși acest lucru făcând o înțelegere cu editorii pentru a-și transmite anunțurile în siguranță, fără a agita experiența de vizionare a conținutului. Platformele programatice de cumpărare pe partea cererii (DSP) pot oferi informații de raportare asupra ratelor de finalizare a anunțurilor pe OTT.
Atenție nedivizată a privitorului
Un raport al Freewheel indică faptul că peste o treime din vizitele OTT durează peste o oră, iar spectatorii completează 98% din toate anunțurile video premium. Cu publicitatea OTT, mărcile au opțiunea de a oferi conținut relevant în funcție de interesele publicului țintă. În publicitatea OTT, mărcile pot aprofunda înțelegerea personalității consumatorului și pot oferi conținut care va avea ca rezultat o implicare mai bună cu privitorul.
ROI mai bun
În publicitatea TV tradițională, dimensiunea mare a publicului face dificilă ca anunțul să fie relevant pentru fiecare spectator. Într-o platformă OTT, vă puteți defini publicul țintă și puteți crea reclame relevante și captivante. O implicare mai bună va duce la un ROI mai mare decât în comparație cu formele tradiționale de publicitate.
Numărul de reclame
Pe platformele OTT, deoarece editorii și agențiile au acces la ID-ul de utilizator, pot face o direcționare mai bună a anunțurilor. Dacă agenții de publicitate aleg să joace bine și să nu transmită aceleași reclame aceluiași utilizator de mai multe ori, ei pot păstra o listă de reclame și le pot difuza în rotație „către utilizatorul respectiv” în aplicația lor OTT. Oricine a folosit aplicații OTT va avea această experiență a aceluiași anunț care apare pe toată durata unui spectacol. Această metodă de utilizare a diferitelor anunțuri face ca „reclamele” să fie mai puțin enervante, să se simtă mai puțin repetitive și, de asemenea, crește credibilitatea mărcii și intenția de cumpărare.
Există multe mai multe oportunități neexploatate în OTT pentru ca agenții de publicitate să ajungă la publicul lor folosind publicitatea programatică. De exemplu, un serviciu de găzduire web popular care a lansat reclame pe OTT în filme populare, a înregistrat o creștere de 18% numai folosind OTT. Prin urmare, OTT reușește să fie strategia de publicitate „în partea de sus a pâlniei”, ajungând la utilizatori unici care folosesc OTT și urmăresc conținut în mod constant.
Ca parte a strategiei lor, mărcile ar trebui să planifice să pună deoparte bugete OTT. Un brand poate începe cu o limită minimă recomandată pentru a-și viza publicul. Odată ce campania are succes, aceștia ar trebui să se concentreze pe construirea mai multor straturi cu o direcționare mai precisă, folosind valorile deja obținute.