Secretul campaniilor mari de display: Saxo Bank & Komponent

Colaborarea eficientă între un brand și o agenție poate fi uneori o provocare. Cu toate acestea, atunci când două companii se potrivesc perfect, rezultatele se pot dovedi foarte fructuoase.

Saxo Bank Group este unul dintre cele mai de încredere și respectate nume din fintech. În timp ce Komponent este agenția de creație prin care campaniile de display ale Saxo Bank sunt scalate la toate formatele și variațiile de care au nevoie. Împreună produc campanii uimitoare de publicitate grafică pentru piețele din întreaga lume!

Am vorbit cu Jing Pang, Display Design Specialist la Saxo Bank, Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner, și Jesper Haugaard, Associate Partner la Komponent, despre modul în care lucrează împreună eficient.

Ne puteți spune despre producția de campanii de display la Saxo Bank?

Jing Pang, specialist în design display la Saxo Bank : Astăzi mă concentrez pe a ajuta la proiectarea conceptului din spatele unei campanii publicitare. Treaba mea constă în definirea structurii generale și crearea unui șablon. Acest șablon este ulterior extins la toate formatele de anunțuri de care avem nevoie prin Komponent.

Recent, m-am concentrat pe actualizarea designului mărcii noastre. Și integrarea unui videoclip cu logo într-o nouă animație introductivă afișată. Pentru mine, acest lucru este destul de tehnic și avansat – și nu este ceva ce am fi făcut înainte. Motivul acestei schimbări este că ne îndepărtăm de formatele grele și dimensiunile video.

Aceasta înseamnă că anunțurile noastre grafice folosesc animații mai avansate. Astfel, permițându-ne să captăm atenția utilizatorului chiar mai mult decât reclamele statice pe care le-am folosit în trecut. Într-adevăr, în ciuda faptului că platforma Bannerflow pare destul de simplă, puteți face lucruri destul de puternice în ea. Și asta chiar m-a impresionat!

Care este fluxul tău normal de producție?

Jing Pang: Ori de câte ori începem să construim o campanie de display, începem prin a crea o „versiune sigură”. Acesta este un banner static standard cu tranziții ușoare. Apoi creăm o altă versiune care este mai avansată. Făcând acest lucru, avem două versiuni ale ceea ce vrem să realizăm. Apoi folosim aceste versiuni pentru a experimenta și a vedea cum profităm la maximum de diferitele funcții din Bannerflow și Creative Studio.

Apoi, echipa de la Komponent extinde campania în diferite formate folosind elementele principale selectate la volumele de anunțuri de care avem nevoie. Pentru noi, cei de la Saxo Bank, definirea șablonului principal este importantă, deoarece înseamnă că Komponent poate prelua șablonul principal și îl poate duplica perfect în toate formatele de care avem nevoie pentru o campanie mare.

Încurcă creativitatea principală... și apoi nu totul va funcționa așa cum ai sperat!

Cum funcționează Komponent cu Saxo Bank diferit de când folosește Bannerflow?

Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner la Komponent: Modul în care lucrăm astăzi cu Saxo Bank este că ajutăm atât la crearea de active principale, cât și la producerea de seturi complete de anunțuri. De exemplu, luăm în mod regulat o reclamă principală, apoi o scalam la toate dimensiunile și versiunile diferite care sunt necesare.

Adesea, vom construi anunțul principal împreună și apoi îl vom trimite celeilalte divizii a noastră, care are sediul în Lituania, care apoi versiunea și scala campania, folosind din nou Bannerflow.

Jesper Haugaard, partener asociat la Komponent: Cea mai bună parte a modului în care lucrăm cu Saxo Bank este că avem un loc comun, un loc în care să lucrăm cu toții – Bannerflow. Nu trebuie să trimitem materiale înainte și înapoi. Nu trebuie să ne logăm în programe diferite. Și nu trebuie să trimitem e-mailuri înainte și înapoi, etc. În plus, avem o singură platformă unde putem edita și vorbi despre diferitele reclame la care lucrăm.

Esben Skriver Hjort: Un exemplu de când acest lucru funcționează bine, este pur și simplu Jing care creează masterul și echipa noastră preia un proiect direct în Bannerflow. Proiectul rămâne într-un singur loc și nu se pierde timp în transferul dintre Saxo Bank și noi.

Mai mult, uneori, dacă Echipa Saxo nu are timp, putem să intrăm și să-l facem pe maestru creativ și noi înșine. Apoi, Jing poate verifica și aproba înainte de a face scalarea campaniei.

Ce părere aveți despre renunțarea la designul dvs. și ca altcineva să preia conducerea?

Jing Pang: Cred că unul dintre cele mai importante lucruri pe care le-am învățat prin transmiterea designului meu unei alte echipe din Bannerflow, este că atâta timp cât fac un bun master design și stabilesc fiecare componentă corect, atunci echipa de producție este destul de fidelă atunci când extinderea! Ha!

Desigur, dacă caseta de text nu este setată corect în setări, uneori lucrurile se pot schimba. Și apoi rezultatul nu este neapărat ceea ce m-am gândit pentru început.

Prin urmare, ca în orice, este foarte important să configurați corect șablonul principal – atunci sunt necesare doar modificări simple ale design-urilor.

Când lucrați la reclame... ce alte instrumente de design folosiți?

Jing Pang: Când începem procesul de proiectare, folosim adesea figma pentru a ne ajuta să producem machete, pe care apoi le folosim pentru a ne ajuta să construim reclame de la zero în Bannerflow. Acest lucru este destul de ușor, deoarece trebuie doar să creați casete de text și să importați imagini și așa mai departe.

De fapt, cred că este mult mai ușor să faci niște machete încă în interiorul figma. Dar este foarte important să testați animațiile în Bannerflow înainte de a crea un anunț, deoarece nu doriți să afișați ceva ce nu puteți crea părților interesate! Pentru mine este exact ceea ce m-am obișnuit – și lucrez mai repede așa.
Ce este cu platforma Bannerflow care face proiectarea reclamelor mai ușoară?

Jing Pang: Cronologia! Mi se pare ușor de folosit. Ceea ce îmi place la cronologia este că este ușor de înțeles din momentul în care deschideți Bannerflow pentru prima dată. Pur și simplu proiectați în el și vă simți atât de familiar – recunoașteți cronologia, plus este drag and drop. Uşor.

Funcția de copiere și inserare este de asemenea grozavă. Îmi amintesc când trebuia să facem totul manual. Acum pot doar să copiez componente în anunțuri noi, în diferite seturi de anunțuri. Poate fi o caracteristică mică, dar chiar mă ajută să lucrez mai repede și să fiu mai eficient.

Cât durează să faci o campanie?

Jing Pang: Depinde de complexitatea designului. Un design simplu este foarte rapid de realizat, deoarece totul este doar drag and drop. Dar depinde și de experiența ta cu platforma și de cât de familiar ești cu ea. Cu toate acestea, chiar dacă îl utilizați pentru prima dată, Bannerflow este încă foarte rapid de utilizat, deoarece (din nou) drag and drop și cronologia sunt atât de ușor de înțeles.

Cum e să lucrezi cu o agenție?

Jing Pang: O predare bună a machetei este esențială. Un șablon principal bine realizat are o intrare directă asupra rezultatelor întregii campanii. Deci, atâta timp cât ați construit un șablon principal bun, orice predare, indiferent de agenția externă, este extrem de simplă.

Cum a beneficiat Bannerflow relația Komponent cu Saxo Bank și cu agenția însăși?

Jesper Haugaard: Clienții noștri beneficiază, deoarece suntem mult mai apropiați atât de clientul însuși, cât și de proiectele la care lucrăm. Pentru noi, ca agenție, cred că această perspectivă ne oferă ceva unic pe care alte agenții creative pur și simplu nu îl au.

Esben Skriver Hjort: Nu numai că suntem capabili să privim ideea mare, conceptul de design. Dar suntem și capabili să lansăm live într-un mod eficient și ieftin, ceea ce este și o parte cheie a planului de joc.

Pe de altă parte, m-am confruntat de multe ori când clienții știu despre Bannerflow, dar cred că este prea scump de utilizat – dar pur și simplu nu este cazul.

Astăzi avem posibilitatea să spunem că avem o înțelegere cu Bannerflow ca partener de producție, ceea ce înseamnă că putem produce reclame pentru ei folosind platforma și acesta este un beneficiu imens atât pentru noi, cât și pentru ei.

Puteți rezuma ce înseamnă Bannerflow pentru Komponent?

Esben Skriver Hjort: Este un instrument care se potrivește cu numele nostru!

Jesper Haugaard: Bannerflow permite un nivel mai mare de colaborare și încredere între noi și Saxo Bank în timpul producției. Ei pot vedea ce faci tu, tu poți vedea ce fac ei – este o relație mult mai strânsă.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Jing Pang: De obicei doar cercetez și citesc despre noile tendințe care afectează reclamele grafice și alte canale digitale. În ultimul timp, au existat atât de multe tehnologii noi pe care vreau să le încerc și să le implementez, în special cele axate pe producerea de reclame mai dinamice. Acesta este următorul lucru pe care vreau să-l încerc în Bannerflow!

Aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta organizația

Colaborarea eficientă între un brand și agenția sa necesită nu doar cei mai buni oameni, ci și cea mai bună tehnologie. Lucrul simultan între birouri și la aceleași proiecte necesită tehnologie care nu doar permite acest lucru, ci îl face la fel de ușor ca și lucrul cot la cot.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum puteți beneficia și dvs. de pe urma acestui lucru, aplicați astăzi pentru o demonstrație a platformei Bannerflow. Sau dacă doriți să aflați mai multe despre munca uimitoare a Saxo Bank, consultați studiul nostru de caz recent.

Descărcați studiul de caz Saxo Bank