Adevărul despre traducere: este mai important decât știi

Introducere

Traducerea este adesea trecută cu vederea. Fie nu i se acordă proeminența pe care o cere, fie, mai rău, este o gândire ulterioară. Adevărul este că traducerea este mult mai importantă. În lumea interconectată de astăzi, traducerea eficientă este un atu. Nu contează în ce industrie vă aflați, fie că este vorba de comerț electronic, iGaming sau finanțe, vorbirea în limba clienților dvs. este o prioritate.

Traducerea a fost în centrul Bannerflow încă de la început. De la cea mai timpurie iritare până în prezent, traducerea ușoară este o componentă cheie. Motivul? Experiența de primă mână a fondatorului Daniel Jacobsson în realizarea de campanii publicitare pentru peste 20 de piețe diferite. Daniel știa cât de importante erau traducerile bune pentru copiere eficientă și creație. Dar de ce are el – împreună cu mulți alți lideri de afaceri – încă dreptate?

Doar Google Traducere? Ei, nu...

Să punem lucrurile în mișcare... Google Translate (și alte servicii gratuite). Favorită perenă în întreaga lume și detestată de profesorii de limbi străine din întreaga lume. Cu toate acestea, fără îndoială, una dintre cele mai importante evoluții în traducere din secolul 21. Nu există nicio îndoială că Google Translate este un instrument genial. La urma urmei, Bannerflow în sine oferă o opțiune rapidă de traducere Google pentru copiere. Dar, în scopuri profesionale, nu vă bazați pe el încă. Permiteți-mi să detaliez în continuare prin acest anunț destul de genial (și câștigător de premii) al companiei de servicii de traducere, ElaN Languages:

Înțelegi mesajul, nu? Anunțul „Taste the Translation” arată importanța utilizării unui serviciu profesional de traducere pentru documente și copiere acolo unde este importantă formularea atentă. O companie de skate ieftine care își desfășoară conținutul în vrac prin instrumente gratuite precum Google Translate va fi întotdeauna descoperită. Asta nu înseamnă că modificările recente aduse Google Translate nu au îmbunătățit serviciul. Google adaugă capacitatea de învățare automată nu va face decât să o facă mai precisă. De asemenea, Amazon lansarea unui serviciu similar va ajuta.

Îmbrățișarea inteligenței artificiale (AI) de către Google este probabil viitorul traducerii automate. De fapt, AI are potențialul de a remodela în mod semnificativ sectorul traducerilor, așa cum o face deja în multe alte industrii. Cu toate acestea, într-un test recent din engleză în coreeană, traducătorii umani s-au confruntat cu traducerea automată și 90% din traducerea automată a fost considerată „incomodă din punct de vedere gramatical”. Da, coreeana este renumită pentru că este o provocare, dar traducerea automată nu este încă gata.

Evoluții în traduceri în diferite sectoare

Traducerea permite companiilor să nu stea nemișcate, ci să se îmbunătățească și să evolueze. În ultimii ani, traducerea bună a devenit din ce în ce mai proeminentă. Site-urile care au început cu engleza ca limbă principală își dau seama că, pentru a crește, trebuie să ofere atât text mai bun, cât și mai mult tradus. Luați Instagram de exemplu, conform Drum, Instagram adoptă traducerea automată. Se pare că rețeaua de socializare caută să injecteze viață suplimentară postărilor, biografiilor utilizatorilor și subtitrărilor prin traducerea automată a acestora în limba spectatorului. Ideea este de a face conținutul potențial să atragă un public global.

Un alt exemplu este publicația online Business Insider. O publicație care se confruntă în prezent cu o creștere rapidă în întreaga lume. Unul dintre motivele acestei creșteri ar putea fi înțelegerea piețelor și poveștilor locale. O parte din acest succes vine din abordarea sa asupra traducerii. Potrivit directorului general, Julian Childs: „Încercarea de a ajunge la mai multe audiențe din Europa este întotdeauna o provocare din cauza limbilor locale. O traducere de bază arată ca o traducere de bază pentru un cititor german.” Pentru a combate acest lucru, Business Insider angajează jurnaliști și traducători locali din toată lumea și apoi îi combină efectiv de la distanță într-o echipă editorială la nivel mondial. Acest lucru oferă Business Insider nuanța de a traduce complet rapoarte, date și povești într-un limbaj pe care toți cititorii săi din diferite piețe îl pot înțelege.

Traducerea unei campanii de anunțuri grafice

Publicitatea grafică online este un exemplu perfect de ce este importantă o bună traducere – în special în cazul multor companii care fac publicitate pe mai multe piețe. Dar oferă și o privire asupra aspectelor bune și rele ale procesului de traducere. Avantaj: producătorii de succes de afișare online sunt precisi și folosesc exemplare eficiente furnizate de echipe de traducători umani. În loc să te bazezi pe instrumentele gratuite discutate mai devreme! Defectul: timpul necesar pentru a traduce, copierea nu funcționează și anunțurile care devin inflexibile. Toate acestea, având în vedere natura reclamelor bannere digitale, par destul de neregulate, dar de ce este acest lucru?

Crearea de campanii de bannere pentru numeroase piețe este complexă, dar procesul de traducere poate fi plictisitor. Potrivit lui Daniel Jacobsson, unul dintre motivele pentru traducerea ușoară în Bannerflow a fost reducerea „durerii traducerii”. Pentru Daniel, care a început ca designer, procesul de obținere a traducerilor a fost problematic. Cu peste 25 de limbi, un manager de traducere și mai multe foi de calcul, o simplă modificare ar putea devia o întreagă campanie. „Am crea o campanie cu o copie în limba engleză, dar apoi vom descoperi că copia în altă limbă ar trebui schimbată sau reclamă ar trebui modificată. Ar trebui să-i cerem traducătorului să găsească o propoziție sau un cuvânt mai scurt. A fost o serie de bucle de feedback care uneori au continuat și mai departe. Ar putea dura de la 2 zile la 2 săptămâni până să ai toate traducerile la locul lor.”

Nu e bine, dar a existat o soluție...

Traducere prin Bannerflow

Daniel Jacobsson a făcut din traducerea simplă o componentă cheie a Bannerflow. El a îmbinat rolul managerului de traduceri în produs. Și a oferit traducătorilor posibilitatea de a vedea copia campaniei în context și de a o trimite direct unui designer. Potrivit lui Daniel, „poate vedea toate versiunile de text diferite cu Bannerflow ajută la reducerea greșelilor de copiere la traducere. Cu Bannerflow, un traducător poate vedea anunțul și poate efectua apelul potrivit. Înseamnă că se pot juca cu copia în context și pot găsi o linie mai bună.” Procesul este simplu și eficient și s-a dovedit benefic atât pentru designeri, marketeri, cât și pentru traducători. Mai jos este un videoclip care explică funcționalitatea mai detaliat.

Traduceri din Bannerflow pe Vimeo.

Au existat beneficii suplimentare și la construirea acestui serviciu în Bannerflow. „Majoritatea clienților noștri lucrează pe mai multe piețe și au nevoie de mesaje locale. Dar pentru clienții care lucrează într-o singură piață, li se aplică aceeași caracteristică. Vor să creeze mai multe versiuni de text. Adăugarea rapidă a modificărilor de copiere, încercarea de mesaje noi, a fi mai relevante, adaptarea mesajelor la anumite grupuri țintă, chiar și la anumite locuri geografice din acea piață.” Soluția lui Daniel la problema traducerii reclamei grafice este să ofere echipelor de marketing beneficii neprevăzute!

Evoluții viitoare în traducere

Evoluțiile în traducere sunt constante și în continuă schimbare. Unii cred (și au testat) că și astăzi un traducător care lucrează pentru a corecta rezultatul dintr-o traducere automată duce la o productivitate mai mare și o traducere mai rapidă. Viitorul apropiat, conform lui Ed Bussey, CEO și fondator și fondator al Quill, va vedea oamenii rămânând proeminent în buclă. „Traducerea automată va face munca grea, iar oamenii vor edita conținutul. Este posibil ca această formă de inteligență augmentată să fie răspândită cu mult înainte de a vedea inteligența artificială de sine stătătoare.”

De fapt, este greu de imaginat roboții înlocuind complet traducătorii umani. Întrebările comune de traducere sunt adesea legate de referințe culturale. De fapt, înțelegerea culturii este la fel de importantă ca și textul în sine. O IA ar trebui învățată să înțeleagă contextele politice, istorice și culturale, într-un mod care să protejeze împotriva erorilor incomode.

Într-o zi, în viitorul îndepărtat, este probabil ca serviciile de traducere automată să înlocuiască un om, dar în prezent? Nu. Pentru Daniel Jacobsson de la Bannerflow, învățarea automată a „a arătat deja îmbunătățiri mari, dar încă nu va înțelege complexitatea limbajului. Mai ales pentru marketing, nu este niciodată o traducere chiar directă. Trebuie să cunoașteți nuanțele pentru a face o copie bună și este greu să antrenezi un computer pentru a face asta. Întotdeauna vei avea nevoie de o atingere umană.”

Concluzie

Când traduceți astăzi, traducătorii interni și externi vă vor oferi întotdeauna siguranță și nuanță. Da, serviciile de traducere automată s-au îmbunătățit! Dar, în cele din urmă, cel mai important instrument de care dispui este încă mintea umană. Evitarea problemelor de neîncredere și deteriorarea mărcii este ușoară atunci când îți pasă de copia tradusă. În timp ce materialul tradus permite companiilor să ajungă dincolo de doar câteva piețe. Dacă vrei să mergi la nivel global: investește în traducere.

Dar scutiți un gând pentru traducătorii japonezi. Se pare că limbajul grosier și succint al unei anumite copii este dificil de tradus – atât pentru mașină, cât și pentru om.