Ghidul suprem de e-mailuri la rece pentru 2022
Publicat: 2019-09-10Marketingul digital este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a unei mărci online.
Deși marketingul digital este esențial, nu este singurul lucru pe care companiile ar trebui să se concentreze în 2022. Ar trebui, de asemenea, să implementeze campanii de marketing prin e-mail pentru a crește generarea de clienți potențiali, vânzările și veniturile.
Pentru a începe o campanie de marketing prin e-mail, agenții de marketing trebuie să facă mai întâi activități de informare prin campanii de e-mail reci și să înțeleagă ce practici de e-mail rece trebuie să implementeze pentru a profita cât mai bine de timpul și efortul lor.
Acest articol va servi drept ghid pentru noii participanți în sfera marketingului prin e-mail, cărora li se va oferi un ghid cuprinzător de e-mail rece care le va permite specialiștilor de marketing să planifice și să execute perfect strategii eficiente de e-mailuri la rece.
Cuprins:
Ce este email-ul rece?
Avantajele e-mailurilor la rece
Patru elemente ale e-mailurilor la rece
Cum să planificați o strategie eficientă de e-mail la rece
Căutați cel mai bun moment pentru o campanie rece de informare prin e-mail
Ce urmeaza?
Ce este email-ul rece?
Este important să fiți pe aceeași pagină atunci când înțelegeți semnificația e-mailurilor reci: sunt primele e-mailuri pe care companiile le trimit unei persoane sau unei companii. Dar asta nu înseamnă că destinatarul știe deja despre tine - dimpotrivă, e-mailurile reci sunt de la companii despre care destinatarul nu a auzit niciodată.
E-mailurile reci sunt un mijloc de a găsi potențiale colaborări, de a găsi și de a crea relații cu influenți și companii și de a crește recunoașterea și gradul de conștientizare a mărcii.
Avantajele e-mailurilor la rece
Iată câteva avantaje pe care e-mailurile la rece le pot aduce unei companii:
- E-mailurile reci sunt scalabile
- E-mailurile reci cresc generarea de clienți potențiali și lista de e-mailuri a companiei dvs
- E-mailurile reci stimulează implicarea afacerilor și a clienților
Acum că sunt cunoscute unele avantaje, este timpul pentru ghidul nostru pentru strategia de e-mail rece.
Cele patru elemente ale e-mailurilor la rece
Pentru a se asigura că comunicarea prin e-mail la rece are un răspuns pozitiv din partea destinatarilor, agenții de marketing prin e-mail ar trebui să implementeze aceste patru elemente în campaniile lor de e-mail la rece.
# 1 Livrabilitate
Livrarea e-mailului nu este ridicată pentru a scădea șansele de a obține un profit bun al campaniei de marketing prin e-mail.
Livrarea e-mailului înseamnă livrarea mesajului potrivit publicului țintă și ocolirea măsurilor precum controalele spamului și trimiterea e-mailurilor.
Astfel, asigurarea că e-mail-ul conține mesajul corect și este formatat corect, astfel încât să nu fie suprimat de filtrele de spam, este esențială pentru a vă crește șansele de a obține rate ridicate de deschidere.
#2 Direcționare
După cum se menționează în elementul de livrare, atunci când un e-mail nu este trimis la adresele de e-mail corecte, acesta nu își îndeplinește scopul intenționat de a crește gradul de conștientizare și vânzări.
Efortul suplimentar pentru a găsi adresele de e-mail și listele adecvate pentru un anumit produs sau serviciu ar trebui să fie o prioritate de top pentru un agent de marketing prin e-mail.
# 3 Atrăgător
Faceți-vă e-mailul rece cât mai atrăgător posibil.
O modalitate de a face acest lucru este prin a scrie linii de subiect care să ofere ceva destinatarilor tăi. Destinatarii sunt mult mai probabil să deschidă un e-mail care le oferă ceva din care pot câștiga ceva.
#4 Valoare
Oferirea de valoare destinatarilor de la primul schimb de e-mail poate crea un sentiment de loialitate din partea destinatarului.
Cu toate acestea, doar oferirea de valoare nu ar trebui să fie tot ce faci. Companiile ar trebui să se țină de cuvânt atunci când destinatarii continuă o achiziție, deoarece nelivrarea valorii promise va afecta numele și reputația companiei dumneavoastră.
Cum să planificați o strategie eficientă de e-mail la rece
Primul pas atunci când începeți să planificați o strategie rece de marketing prin e-mail este să configurați o nouă adresă de e-mail. Această nouă adresă de e-mail ar trebui să includă numele companiei dvs., astfel încât destinatarii e-mailului să poată identifica că e-mailul provine de la o adresă de e-mail de încredere și nu este spam.
După crearea unei adrese de e-mail corespunzătoare, inserați o semnătură de e-mail cu ajutorul unor instrumente de marketing prin e-mail, cum ar fi Mailbutler.
Este esențial să nu te scufundați în trimiterea de e-mailuri reci din momentul în care adresa de e-mail este creată. În timp ce așteptați ca contul de e-mail să se încălzească și ca filtrele de spam să se familiarizeze cu noua dvs. adresă, agenții de marketing prin e-mail pot încerca să facă următoarele:
Creați o listă de contact prin e-mail
Campaniile de e-mail la rece sunt eficiente atâta timp cât adresele de e-mail la care se adresează companiile sunt relevante pentru ceea ce oferă compania.
Cercetarea și identificarea publicului țintă potrivit pentru e-mail-ul rece poate avea un impact semnificativ asupra operațiunilor de marketing prin e-mail .
Scrieți mai multe e-mailuri reci
Trimiterea aceluiași conținut de e-mail nu este eficientă. Încercați să aveți versiuni diferite ale unui e-mail rece pentru a evita trimiterea acelorași șabloane de e-mail și conținut la fiecare adresă de e-mail din lista dvs. de e-mail. În plus, acest lucru vă va ajuta să vă dați seama ce tipuri de e-mailuri reci funcționează cel mai bine pentru anumiți destinatari.
Asigurați-vă că e-mailul dvs. nu este considerat spam
Pentru a evita ca e-mailurile să ajungă în dosarul de spam, agenții de marketing prin e-mail pot verifica cât de probabil este ca mesajele lor să fie considerate spam folosind instrumente de e-mail.
După ce ați lăsat ceva timp pentru ca adresa de e-mail să fie activă, puteți începe prin a trimite e-mailuri la rece încet, crescând numărul de e-mailuri trimise pe zi. De exemplu, puteți începe prin a trimite zece e-mailuri reci în prima zi, douăzeci în a doua zi și așa mai departe.
Căutați cel mai bun moment pentru campania dvs. de informare prin e-mail
Momentul de comunicare prin e-mail va afecta rata de răspuns a campaniilor de marketing prin e-mail.
Astfel, pentru a se asigura că e-mailurile reci aduc cele mai bune rate de conversie , specialiștii în marketing trebuie să cerceteze și să găsească cele mai bune momente pentru a trimite - sau programa pentru a trimite - e-mailuri reci către destinatarii lor.
Ce urmeaza?
Unii pot crede că trimiterea de e-mailuri reci este ultimul pas. Cu toate acestea, ar trebui încorporați câțiva pași suplimentari în strategia de marketing prin e-mail pentru a se asigura că campania este eficientă și se va desfășura fără probleme pe termen lung.
Câteva valori pe care agenții de marketing prin e-mail ar trebui să le urmărească sunt:
Rata de deschidere
Rata de deschidere arată de câte ori e-mailurile tale au fost deschise de către destinatari. Când rata de deschidere a unei campanii de e-mail este scăzută, este un semn că specialiștii în marketing trebuie să lucreze la procesul de scriere a unor linii de subiect mai bune pentru a îmbunătăți ratele de deschidere.
Rata de respingere
Rata de respingere a e-mailurilor arată cât de implicați sunt oamenii cu afacerea. Rata de respingere indică numărul de persoane care nu și-au manifestat interes pentru a continua să cunoască o afacere părăsind site-ul web fără a face nimic.
Când rata de respingere este scăzută, companiile ar trebui să verifice dacă problema se află în e-mail sau pe site. Poate că site-ul web nu oferă ceea ce a fost promis în e-mail sau nu este ușor de utilizat - în orice caz, ceva trebuie îmbunătățit.
Scor de spam
Când vine vorba de e-mailuri reci, este important să urmăriți câte e-mailuri reci ajung în dosarul de spam. Acest scor poate oferi o idee despre ceea ce trebuie să facă marketerii pentru a îmbunătăți eficiența.
Multe alte tarife pot fi utile la urmărirea e-mailurilor , cum ar fi rata de dezabonare, rata de conversie și rentabilitatea investiției.
Încheierea
Crearea cu o strategie coerentă și eficientă de marketing prin e-mail poate fi stresantă. Cu toate acestea, implementarea unora dintre sfaturile și trucurile furnizate în acest ghid poate avea un rezultat pozitiv.
Sensibilitatea la rece este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a crește vânzările. Cu toate acestea, pentru a vă asigura că obiectivele campaniei dvs. de sensibilizare la rece sunt atinse, trebuie să aflați tot ce puteți despre destinatarii dvs. pentru a vă asigura că produsul sau serviciul dvs. este relevant pentru aceștia.