Ghidul suprem pentru a deveni un marketer de conținut multimedia

Dacă ești un specialist în marketing ca mine, poate fi incredibil de copleșitor și intimidant să rămâi relevant atunci când vine vorba de a ține pasul cu marketingul de conținut. M-am trezit adesea cu sindromul impostorului pentru că am simțit nevoia să fiu un expert în tot ceea ce privește conținutul și marketingul digital. Învățați din experiența mea și nu vă autoimplicați această presiune.

Această postare își propune să vă ajute să înțelegeți importanța diferitelor medii de conținut și, mai important, cum să aveți o mentalitate de marketing de conținut multimedia. În acest fel, indiferent de tendințele noi sau de formatele de conținut care vă apar, le veți putea îmbrățișa ca un profesionist care ești deja.

Ești mai mult o persoană vizuală sau audio? Atunci urmăriți în schimb această versiune de webinar! Dacă preferați să citiți, atunci treceți mai departe. Această piesă a început ca această postare pe blog și apoi am reutilizat-o într-un webinar, care este o modalitate fantastică de a vă scufunda degetele în conținut multimedia. Există, de asemenea, o secțiune bonus în webinar (nu este tratată în această postare pe blog) în care vă ghidez printr-un cadru pentru asocierea diferitelor tipuri de povești cu diverse medii de conținut.

Treceți dincolo de blogging și explorați alte tipuri de marketing de conținut

Blogging-ul este de obicei punctul central al strategiilor de conținut ale majorității companiilor și, prin urmare, al marketerilor de conținut. Are sens, deoarece permite oricui să-și spună povestea cu ușurință.

Dar, tocmai când ați stăpânit arta de a crea bloguri și de a vă optimiza conținutul pentru motoarele de căutare, videoclipurile, meme-urile, podcasturile și o mulțime de alte tipuri de conținut încep să vă inunde feedul. Acum se pare că ești de așteptat să fii designer grafic, videograf și poate chiar gazdă de podcast!

Nu vă panicați. Dacă cineva se așteaptă cu adevărat ca toate aceste abilități să vină de la o singură persoană, urează-i mult noroc în găsirea acestui unicorn. Vestea bună este că există atât de multe instrumente grozave care să te ajute să devii o regină sau un rege al conținutului - voi ajunge la asta puțin mai târziu în această postare.

Acestea fiind spuse, marketerii de conținut de astăzi trebuie să fie experți în mai mult decât conținut de lungă durată. Devine din ce în ce mai important să dobândești un set larg de abilități pentru a produce conținut în multe medii diferite care cresc în popularitate astăzi. Aceste formate includ:

Text de formă lungă

Textul lung are de obicei 2.000 de cuvinte sau mai mult. Clasicii includ pagini pilon, studii de caz, cărți electronice, cărți albe și altele asemenea. Conținutul de formă lungă nu dispare și este încă un mijloc foarte eficient de marketing de conținut, mai ales atunci când este asociat cu alte tipuri de conținut.

Așa că nu-ți face griji, aceste abilități pe care ai muncit din greu să le dobândești vor continua să fie valoroase. Această postare pe blog este un exemplu.

Text scurt

Textul scurt este de obicei sub 1.000 de cuvinte. Gândiți-vă la postări pe rețelele sociale, e-mail, pagini de destinație, postări de blog și reclame. Textul scurt este de obicei asociat cu imagini, videoclipuri și, desigur, emoji. Perioadele noastre scurte de atenție răspund bine la mesajele captivante și de impact.

Video de formă lungă

În 2021, 86% dintre companii au raportat că au folosit video ca instrument de marketing. Potrivit Google, videoclipurile lungi durează 10 minute sau mai mult, în timp ce alți marketeri spun că 2 minute este limita. Nu există o lungime oficială; totul este relativ și mai mult despre scop. Videoclipurile de lungă durată pot fi interviuri, studii de caz, povești despre misiune a companiei sau videoclipuri despre produse pentru a ajuta la luarea deciziilor de cumpărare.

Publicul se implică în videoclipuri mai lungi, care reprezintă 63% din timpul petrecut vizionând videoclipuri pe dispozitive. Iată un exemplu fantastic de videoclip în formă lungă de la Nike, care este o serie de videoclipuri în care intervievează designeri din diferite colecții.

Format scurt video

Videoclipurile scurte, pe de altă parte, sunt mai ușor de partajat și sunt cele mai potrivite pentru marketingul pe rețelele sociale. Reclamele sunt aproape întotdeauna scurte și sunt de obicei limitate la 30 de secunde, dar unele pot fi de până la 5 secunde. În plus, 93% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipurile spun că este o parte esențială a strategiei lor de marketing. Iată un exemplu de videoclip scurt despre adăugarea de sărbători în rețelele sociale la calendarul dvs. de conținut.

Psst... Încă nu ești convins că ai nevoie de conținut video? Aflați 5 motive pentru care videoclipul este viitorul marketingului de conținut.

Imagini

O imagine poate valora într-adevăr cât o mie de cuvinte. Cu toții am fost martori la meme virale care par să apară pe măsură ce se întâmplă evenimente. Și, deși știm că conținutul nostru îndrăgit de formă lungă trebuie suplimentat cu imagini captivante, acum avem canale doar pentru imagini precum Instagram și Pinterest.

Infografice

Infograficele sunt o altă formă de conținut incredibil de partajat (bună ziua, backlink!) și care poate fi gustat. Ele combină text și elemente grafice într-un mod creativ pentru a face lucruri precum: defalcarea unui concept complex, rezuma informații sau ilustra date și numere învechite. În plus, vă pot ajuta cu SEO și vă pot aduce pe rezultatele căutării de imagini Google.

Webinarii

Pentru companiile B2B, webinarii sunt deosebit de eficiente, deoarece 66% dintre cumpărătorii B2B preferă să urmărească un webinar înainte de a cumpăra produse sau servicii. Seminariile web vă pot ajuta să vă educați cu ușurință publicul, să prezentați produse și să construiți relații cu potențialii cumpărători. Aruncă o privire la acesta despre modul în care echipele de marketing și de conținut adaptează strategiile pentru pandemie.

Podcasturi

Potrivit PodcastHosting.org, în SUA, 37% (104 milioane) ascultă podcasturi cel puțin în fiecare lună, iar 24% (68 milioane) ascultă podcasturi săptămânal. Podcast-urile sunt conținutul perfect pentru a fi consumat atunci când vă antrenați, faceți naveta, gătiți sau alte sarcini multiple. Ele vă pot ajuta să construiți vizibilitatea, loialitatea și încrederea mărcii dvs.

Chat live și forumuri comunitare

Aplicația audio Clubhouse a explodat recent în scenă și este un exemplu excelent al acestui format. Chatul live și forumurile comunității sunt o modalitate informală și adesea spontană de a interacționa cu publicul. De obicei, nu necesită multă planificare, ceea ce le face un canal ușor, dar eficient. Câteva exemple populare sunt canalele publice Slack, grupurile LinkedIn/Facebook, SubReddits și grupurile Discord.

Ce motivează transformarea marketingului de conținut?

Necesitatea de a crea diferite forme de marketing de conținut este cauzată de trei factori principali:

1. Cererea publicului și a consumatorilor pentru diferite medii — Oamenii preferă să consume conținut în moduri diferite în momente diferite, așa că limitarea la un mediu limitează oportunitățile de a-ți implica publicul.
2. Schimbări structurale în cadrul organizației de marketing — Mai multă creare de conținut este adusă în interior, iar liniile se estompează în cadrul echipelor de marketing, pe măsură ce companiile adoptă politici modificate de lucru de la domiciliu și caută să găsească mai multă eficiență.
3. Tehnologii noi — După cum am făcut aluzie mai devreme, nenumărate tehnologii noi fac posibil ca oamenii care nu au pregătire tehnică să producă diferite tipuri de conținut — Wibbitz, Canva, Snappa. Anchor de Spotify, pentru a numi câteva.

Pentru a adăuga la acești factori, pandemia a avut și un efect semnificativ asupra consumului de conținut. Într-un raport recent privind implicarea în conținut, PathFactory a studiat modul în care COVID-19 a schimbat consumul de conținut B2B în 2020. În această perioadă, a existat o creștere cu 124% a activelor de conținut noi față de perioada anterioară mandatelor de a rămâne acasă. Unele dintre punctele importante ale raportului includ:

• Au fost cu 42% mai multe sesiuni, dar mai scurte , cu timpul mediu dintre vizite cu aproape 50% mai scurt.
• Cele mai vizualizate tipuri de materiale de conținut în timpul pandemiei includ webinarii, videoclipuri, cărți electronice și rapoarte.
• Tipurile de conținut care au încurajat implicarea de cea mai înaltă calitate includ broșuri, ghiduri, infografice și videoclipuri.

Creșterea consumului de conținut în funcție de tipul de activ

Nu tot conținutul este creat în mod egal

Acum că v-ați învăluit cu bufetul de medii de marketing de conținut, cum vă decideți care tipuri sunt cele mai bune pentru afacerea și publicul dvs.? Răspunsul pe care nu vrei să-l auzi — depinde.

Cunoaște-ți cu adevărat clientul ideal

Aici devine crucială înțelegerea clientului tău ideal. Trebuie să înțelegeți punctele lor dureroase, nevoile, unde se întâlnesc, unde caută informații și ce tip de conținut le place să consume.

Dacă nu ați făcut niciodată propria cercetare a clienților, vă recomand cu căldură. Nu trebuie să faci parte din echipa de succes sau de produs pentru a vorbi cu clienții tăi. Crede-mă, va merita.

Adesea fur limbajul și citatele directe de la clienți în conținutul pe care îl creez. Nu există o modalitate mai bună de a vorbi cu publicul tău decât să folosești propriile cuvinte, mai ales în industriile în care nu sunt expert.

Înțelegeți intenția de căutare

Pe lângă faptul că vă apropiați de clienți, trebuie să înțelegeți contextul și intenția informațiilor pe care le partajați. Gândiți-vă când căutați informații pe Google. De cele mai multe ori, cauți un răspuns rapid și nu ai timp să citești un studiu de caz aprofundat.

Pe de altă parte, dacă vrei să stăpânești o meserie, atunci vei fi mai dispus să renunți la e-mailul pentru acea carte electronică închisă sau să urmărești acel videoclip de 10 minute. Cu alte cuvinte, tipul de conținut pe care îl creați ar trebui să fie determinat de ceea ce dorește să obțină clientul dvs. ideal.

Fiecare persoană are nevoi, provocări și stiluri de învățare diferite, motiv pentru care o abordare a conținutului multimedia este atât de crucială. Diferitele tipuri de conținut vă vor ajuta să le abordați pe toate.

În ceea ce privește consumul popular, raportul anual al situației de marketing din 2021 al Hubspot a constatat că videoclipurile, blogurile și cărțile electronice erau principalele forme de media utilizate în strategiile de conținut.

Care este viitorul marketingului de conținut?

Chiar dacă începem să vedem lumina la capătul tunelului cu COVID-19, obiceiurile noastre de creare de conținut și de consum s-au schimbat și probabil că vor continua. Viitorul marketingului de conținut este captivant, inovator și în continuă schimbare, ceea ce înseamnă că și eforturile dvs. de marketing trebuie să se adapteze. Iată ce trebuie să știți:

Cunoașterea mai multor instrumente de creație

În zilele noastre, nu trebuie să fii un programator sau un guru Photoshop pentru a crea conținut dincolo de text. Există atât de multe instrumente grozave disponibile și puteți cădea cu ușurință într-o gaură neagră făcând cercetări și încercări gratuite. Pentru a vă ajuta, iată câteva resurse utile:

• 23 de instrumente care ar trebui să fie în cutia de instrumente a fiecărui creator de conținut în 2021
• 9 instrumente de povestire vizuală pentru marketerii de conținut în 2021
• Ghidul suprem pentru marketing video

Experiență în mai multe formate de conținut

Deși nu trebuie să deveniți videograf sau designer grafic peste noapte, trebuie să fiți un expert în multimedia și să înțelegeți importanța formatelor de conținut, a ceea ce este disponibil și a ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Abilitatea de a reutiliza rapid o poveste pe mai multe medii

Doar pentru că ar trebui să creezi diferite tipuri de conținut nu înseamnă că trebuie să reinventezi roata pentru fiecare piesă. Dacă luați o bucată de conținut lungă precum această postare pe blog, o puteți tăia și reutiliza în atât de multe moduri diferite. Aș putea transforma cu ușurință acest conținut de blog de formă lungă în mai multe postări scurte pe blog, postări sau povești pe rețelele sociale, episod de podcast, seminarii web și, desigur, mai multe tipuri de videoclipuri.

Campanii de marketing integrate pe mai multe medii

O campanie de marketing integrată combină mai multe medii și canale, cum ar fi conținutul, publicitatea grafică (de exemplu, reclamele Google și Facebook), rețelele sociale și e-mailul pentru a promova un mesaj coerent către un public țintă. Obiectivul principal al majorității campaniilor integrate este de a dezvolta implicarea mărcii în mai multe puncte de contact și, în cele din urmă, de a converti vizitatorii în clienți.

Cum puteți începe să vă dezvoltați abilitățile de marketing de conținut multimedia?

Acum partea delicioasă. Iată sfaturile mele pro pentru a vă îmbunătăți abilitățile de marketing de conținut multimedia.

• Rămâneți înaintea tendințelor , iar acest lucru este valabil pentru tipurile de conținut. Cifrele nu mint, așa că asigurați-vă că sunteți la curent. Mulți giganți ai marketingului de conținut precum Hubspot și Ahrefs întocmesc rapoarte anuale, liste și ghiduri utile pentru a vă ține la curent.
  
• Creșteți-vă și diversificați-vă seturile de abilități pentru a vă pregăti pentru viitorul marketingului de conținut. Încearcă să nu fii copleșit și preia fiecare abilitate deodată. Învață câte un lucru și alege formatele care au cel mai mult sens pentru afacerea și obiectivele tale.
  
• Ai o mentalitate de învățare. Învățarea de noi medii este o abilitate în sine pe care marketerii de conținut trebuie să o stăpânească pentru a-și continua dezvoltarea profesională. Primul pas este să-ți faci timp pentru învățare. Există atât de mult conținut gratuit disponibil (mulțumită oamenilor ca tine și mine), dar dacă nu dedici timp pentru a-l căuta și a-l absorbi, atunci vei rămâne cu mult în urmă.
  
• Alăturați-vă comunităților de marketing de conținut. Dacă nu lucrați cu o grămadă de alți agenți de marketing, poate fi dificil să țineți pasul cu cele mai noi și mai bune. Acesta este motivul pentru care vă recomand să vă alăturați unei comunități de marketing de conținut. Nu numai că poți afla mai multe despre meseria ta, dar vei găsi oameni cu care să te întrețin, oportunități de angajare și poate chiar clienți potențiali. Iată o listă utilă de grupuri de marketing de conținut, dacă nu sunteți familiarizat cu niciuna.
  
• Profită de instrumentele disponibile. Este uimitor ce poți face cu câteva clicuri sau prin glisare și plasare în zilele noastre, cum ar fi crearea unui videoclip în mai puțin de 5 minute.
  

Încorporarea unei abordări multimedia în strategia dvs. de conținut se rezumă la interacțiunea cu publicul în moduri diferite pentru a vă ajuta să obțineți vizibilitate, să construiți încredere, să îmbunătățiți experiența utilizatorului și să îmbunătățiți nivelurile de retenție. Deși acest lucru va necesita muncă suplimentară din partea dvs., producerea de conținut captivant care iese în evidență vă va oferi o șansă mai bună de a converti acei vizitatori în clienți și acești clienți în evangheliștii dvs. Până la urmă, acesta este jocul final.

Începeți să creați conținut multimedia acum!

A face primul pas este adesea cea mai grea parte, așa că încearcă acum. Nu mi-aș face treaba ca marketer de conținut fără un CTA adecvat. Și, deoarece videoclipul a fost menționat în mod repetat ca unul dintre cele mai eficiente tipuri de conținut, împărtășesc Wibbitz o perioadă de încercare gratuită de 7 zile.

Wibbitz este un instrument de creare video online care vă oferă libertatea de a crea videoclipuri scurte în câteva minute - nu este nevoie de experiență.