Ghidul suprem pentru marketingul de conținut

Publicat: 2022-11-29

Marketingul de conținut este în creștere și nu încetinește prea curând. Având în vedere că 82% dintre agenții de marketing de conținut folosesc în mod activ vloguri, podcasturi și alt conținut creativ pentru a ajunge la public ¹ , această abordare care atrage atenția asupra marketingului digital și a publicității este aici pentru a rămâne. Marketingul de conținut și marketingul digital au eclipsat marketingul tradițional în ultimii doi ani.

Dar ce este marketingul de conținut? Care sunt beneficiile marketingului de conținut? Și de ce ar trebui să-l folosiți la întregul potențial în direct în partea de sus a listei dvs. de activități? Vom răspunde la aceste întrebări – și la multe altele – pe măsură ce ne vom parcurge acest ghid suprem.

Ce este marketingul de conținut?

Pe hârtie, marketingul de conținut este ușor de definit: este conținutul (bloguri, videoclipuri și multe altele) folosit în scopuri de marketing . În general, marketingul de conținut renunță la publicitatea tradițională în favoarea unor active mai distractive sau informative.

În practică, însă, marketingul de conținut este mai mult o filozofie atotcuprinzătoare. Reprezintă o schimbare în modul în care mărcile interacționează cu consumatorii. Este o tranziție de la „modul vechi” de marketing (vânzarea de produse sau servicii către public) la „modul nou” (distracția și informarea unui anumit public țintă).

Marketingul de conținut se referă la oferirea de valoare clienților existenți și viitori. Prin crearea și partajarea conținutului care este distractiv, amuzant sau informativ, mărcile pot construi în mod natural încrederea cu publicul țintă. În comparație cu abordarea media tradițională – care este perturbatoare și adesea în față – marketingul de conținut este calea abordabilă și mai organică pentru a construi loialitate și a crește veniturile.

Diferitele tipuri de marketing de conținut

Deși obiectivul său de „creștere a vânzărilor fără a simți vânzările-y” rămâne același, marketingul de conținut ia zeci de forme diferite. În linii mari, toate tipurile de marketing de conținut se încadrează în una dintre cele cinci categorii.
Servicii SEO

Marketing de conținut vizual

Strămoșii noștri au desenat pe pereții peșterii și de atunci am derulat practic conținut vizual. , a jucat un rol în marketing și publicitate încă de la începutul Madison Avenue.

Dar acum, când miliarde de oameni au camere de înaltă calitate și software de editare în buzunarele din spate, ² conținut vizual și marketing video sunt mai răspândite ca niciodată. Cele mai tipice trei forme de marketing de conținut vizual sunt:

Video – Probabil cea mai importantă (și cea mai vizionată) formă de marketing de conținut, conținutul video este regele. În 2022, americanii au vizionat 6,8 miliarde de ore de videoclipuri online. ³ În timp ce videoclipurile preînregistrate sunt baza platformelor de streaming și a rețelelor sociale, streamingul live pe platforme precum YouTube și Twitch înregistrează o creștere fulgerătoare. ⁴
Imagini – De la fotografii superbe de peisaj până la meme intenționat rudimentare, imaginile chiar merită cât o mie de cuvinte. Deși s-ar putea să nu fie la fel de stimulatoare vizual ca videoclipurile, imaginile statice rămân o soluție cu un buget mai mic pentru marketingul de conținut vizual.
Infografică – Infograficul este căsătoria ideală dintre conținutul vizual și cel scris. Diagramele și diagramele colorate oferă o modalitate mai plăcută din punct de vedere estetic de a distila informații decât o carte albă lungă.

Marketing de conținut audio

Podcasturile domină în prezent sfera audio, 57% dintre americanii peste 12 ani identificându-se ca ascultători. ⁵ Dar să nu reducem alte medii audio. Orice, de la o carte audio la un conținut video ASMR, poate fi un vas auditiv pentru mesajul mărcii dvs.

Pentru un exemplu mai extrem, există EP-ul hip-hop We Beefin? ⁶ Lansat de lanțul de fast-food Wendy's (serios), mixtape-ul este un masterclass în marketingul de conținut audio creativ – chiar dacă nu va câștiga un Grammy în curând.

Marketing de conținut scris

Într-o lume în care atenția se simte ca o marfă în continuă scădere, cuvântul scris trece de multe ori pe planul din spate la un format de conținut mai captivant. Cu toate acestea, scrisul deține încă o influență considerabilă în marketingul de conținut. Pentru orice necesită autoritate sau context detaliat, conținutul scris rămâne numărul unu.

Există mai multe tipuri de marketing de conținut scris, inclusiv:

Postări pe blog
Listele
Hartii albe
Studii de caz
cărți electronice
Liste de verificare

Marketingul de conținut scris este fundamental pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), strategia care ajută mărcile să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. SEO și marketingul de conținut lucrează împreună pentru a crește vizibilitatea și pentru a stimula implicarea.

Marketing de conținut în rețelele sociale

O mare parte din conținutul unei platforme de socializare este vizual, audio și scris. Din acest motiv, precum și farmecul pe care rețelele sociale o au asupra consumatorilor, marketingul de conținut în rețelele sociale merită propria sa categorie.

Datorită naturii în continuă evoluție a platformelor precum TikTok, Instagram marketing, Facebook și YouTube, marketingul pe rețelele sociale poate fi:

Conținut temporar – poveștile Instagram și mesajele Snapchat sunt medii efemere, care durează cel mult 24 de ore.
Postări statice – Fotografiile și videoclipurile postate pe o pagină sau cronologie sunt mai nemuritoare. Postările statice includ totul, de la tweeturi de trei cuvinte la TikTok de 10 minute.

Marketing de conținut generat de utilizatori

O altă categorie care sfidează clasificarea, conținutul generat de utilizatori (UGC) poate fi oricare dintre cele de mai sus. UGC este orice conținut captivant pe care un membru al publicului dvs. îl realizează (de obicei fără remunerație).

Cel mai frecvent, UGC este o postare sau o poveste pe rețelele sociale, dar poate apărea și ca:

O mărturie
Un tutorial video
O recenzie a produsului sau a mărcii
O postare pe blog sau un comentariu

Încurajarea UGC din partea susținătorilor dvs. este una dintre cele mai simple modalități de a vă amortiza bugetul de marketing, în timp ce vă înclinați spre marketingul de conținut organic.

Altele includ marketing prin e-mail și alte practici de marketing și publicitate.

Cum să abordați marketingul de conținut

Indiferent de tipul de conținut pe care credeți că se potrivește cu brandul dvs., abordarea pentru construirea (sau perfecționarea) strategiei dvs. de marketing de conținut rămâne în mare parte aceeași. Iată un plan rapid pentru dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut.

Pasul 1: Definiți-vă publicul

La fel ca orice alt efort de marketing, cadrul dvs. de marketing de conținut ar trebui să înceapă cu un public țintă în adâncime. Cine sunt clienții tăi existenți? Poate știi deja cine este publicul tău țintă. Dar știți ce fel de conținut preferă?

Începeți prin a vă asigura că persoana dvs. de cumpărător este la zi. Împreună cu vârsta și categoria de venit ale clientului dvs. ideal, veți enumera preferințele și displacele, hobby-urile, sursele media preferate și stilul de viață. Pregătiți-vă pentru multe cercetări (sau un parteneriat cu o agenție de marketing digital).

Când aveți o imagine a personajului dvs. perfect, puteți crea conținut care îi vorbește direct și le puteți livra oriunde s-ar afla.

Pasul 2: Examinați conținutul dvs. actual

Sunt șanse să produci deja conținut relevant pe care îl poți folosi pentru marketingul de conținut. Indiferent dacă sunt bloguri de marcă, tweet-uri sau fluxuri live, ești pe drumul cel bun.

Dacă ați publicat conținut în trecut, probabil că sunt câteva date valoroase care vă așteaptă la îndemână. Majoritatea platformelor oferă valori de performanță pentru a evalua performanța conținutului trecut.

Privește înapoi la tot conținutul tău relevant din ultimul an și notează numărul de:

Vizualizări
Îi place
Clicuri
Comentarii
Acțiuni

Acum aveți o înțelegere mult mai clară a conținutului valoros care aterizează bine și care nu. De acolo, puteți stabili obiective pentru viitoarea dvs. campanie de marketing de conținut și puteți măsura succesul într-un mod mai semnificativ.

Pasul 3: Planificați-vă conținutul viitor

Cea mai mare greșeală pe care o fac mărcile atunci când creează conținut este să se îmbarce fără o strategie de conținut. Cu un public țintă și un set de KPI la îndemână, ești deja cu un pas înainte. Dar veți dori totuși să vă planificați conținutul pentru cele mai bune rezultate.

Pentru crearea de conținut scris, pregătirea înseamnă de obicei construirea unor grupuri de subiecte și cercetare relevantă a cuvintelor cheie înainte de a scrie. Pentru videoclipuri, veți dori să petreceți timp scriind scenarii și cercetând locații. Alte tipuri de conținut vor necesita aranjamente diferite.

Planul dvs. ar trebui să includă, de asemenea, cum și când vă veți disemina conținutul. Ce canale vei folosi? Veți adăuga media plătită strategiei dvs.? Cât de des vrei să postezi? În funcție de bugetul și obiectivele dvs., această parte a planului va varia.

Pasul 4: Produceți și publicați noul dvs. conținut

În sfârșit, este timpul să scrieți, să înregistrați sau să vă redistribuiți conținutul. Datorită planificării tale amănunțite, acesta ar trebui să fie cel mai simplu pas al procesului. Odată ce ești mulțumit de produsul final, poți începe să-l distribui conform planului tău.

Este demn de remarcat aici că o singură bucată de conținut de calitate poate deveni cu ușurință mai multe. Reutilizarea conținutului este una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că marketingul nu se usucă niciodată. De exemplu, o postare de blog lungă ar putea deveni și:

O serie de postări sociale
Un infografic
Un rezumat video
O secțiune a unei cărți albe

Reutilizarea conținutului dvs. valoros vă permite, de asemenea, să acoperiți mai multe canale simultan, fără a cheltui o mulțime de timp sau bani în plus.

Pasul 5: Analizează și reacționează

Campania dvs. de marketing de conținut nu se încheie când apăsați pe „Publicați”. Folosind instrumente de analiză încorporate și tablouri de bord terțe, puteți urmări fiecare aspect al fiecărei postări pentru a vedea ce funcționează și ce nu.

Cel mai important, atunci când observi o tendință, aruncă-te pe ea . Datele sunt la fel de utile ca și acțiunile pe care le solicită. Dacă o serie de videoclipuri nu vă aduce rentabilitatea investiției pe care l-ați sperat, nu vă fie teamă să pivotați. Dacă un podcast unic generează zgomot semnificativ, fiți pregătit să scrieți un sezon întreg. Marketingul de conținut de succes înseamnă flexibilitate, dar a ști când să fii flexibil vine din analiză.

Aflați mai multe de la maeștrii în marketingul de conținut

În cele din urmă, marketingul de conținut este strategia de marketing din ziua de azi . Dar este departe de a fi un moft. Marketingul de conținut este aici pentru a rămâne, iar dacă doriți să vedeți o creștere durabilă, trebuie să o duceți până la capăt.

Deși acesta este un ghid suprem , există atât de multe de știut și de învățat despre marketingul de conținut – mult mai mult decât poate încadra într-o postare pe blog. Pentru perspective și informații care depășesc cu mult suprafața, există agenția noastră de marketing digital.

Parțial companie SEO, parțial agenție de marketing de conținut și toată firma de marketing în creștere, Power Digital există pentru a ajuta mărcile să își atingă întregul potențial. Indiferent dacă aveți nevoie de un ghiont în direcția corectă sau de o revizuire totală, echipa noastră de experți vă poate duce marca acolo unde doriți.

Pentru a discuta mai multe despre marketingul de conținut și despre alte servicii, luați legătura astăzi. Suntem gata să dăm drumul la sol. Tu esti?

Surse:

Ahrefs. 63 Statistici de marketing de conținut pentru 2023 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
Statista. Numărul de abonamente pentru smartphone-uri la nivel mondial din 2016 până în 2021, cu previziuni din 2022 până în 2027 . https://www.statista.com/statistics/330695/numar-de-utilizatori-smartphone-in intreaga lume/
Statista. Timp lunar cumulat petrecut vizionând conținut video în Statele Unite din martie 2019 până în martie 2022 (în miliarde de ore), în funcție de dispozitiv. https://www.statista.com/statistics/1327396/timp-cumulat-petrecut-vizionand-video-online-noi/
Forbes. Transmiterea live online: starea streamingului live și oportunitățile pentru mărci . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
Forbes. Podcasturile sunt un instrument puternic de povestire și publicitate . https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
la Wendy. Povestea mixtapei „webeefin” a lui Wendy . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story