Google elimina treptat cookie-urile de la terți: 4 moduri în care startup-urile pot fi pregătite
Publicat: 2021-11-27Cookie-urile sunt fragmentul de cod care ajută site-urile web să vă salveze informațiile. Când deschideți un site web, un jeton de solicitare este trimis către un server web și aruncă un șir de cod în browser. Acest șir de cod stochează datele dvs.
În martie 2021, Google a anunțat că cookie-urile terță parte vor fi eliminate treptat. Cel mai intrigant aspect este că nu vor accepta nicio metodă de urmărire a anunțurilor la nivel de utilizator
În acest articol, am enumerat patru moduri în care startup-urile pot explora, deoarece Google își ia rămas bun de la cookie-urile terță parte
Cu toate progresele inovatoare și care distrug convențiile la care am asistat în ultimele luni, 2021 pare a fi anul unei schimbări masive de paradigmă care ne-a provocat fundamentele la nivel existențial.
Ecosistemul startup-urilor din noua era a explodat în ramuri inexplicabile care par să fie într-o călătorie de creștere de neoprit. Toate acestea se află în fundalul unei lumi în care am văzut răscoala unui sindrom de peșteră – schimbări fără precedent în stilul de viață, valori, priorități și ei bine, chiar și în aspirațiile profesionale cu recenta revoltă a Marii Demisii.
O altă schimbare esențială a mentalității a dus la un sentiment profund de protecție a confidențialității, care a existat în ultimii câțiva ani odată cu lansarea GDPR și CCPA, dar care a devenit din nou faimă recent cu cel mai recent anunț al Google privind sfârșitul cookie-urilor terțelor părți.
Ce sunt cookie-urile terțelor părți?
Cookie-urile sunt fragmentul de cod care ajută site-urile web să vă salveze informațiile. Când deschideți un site web, un token de solicitare este trimis către un server web și aruncă un șir de cod în browser. Acest șir de cod stochează datele dvs.
În lumea de astăzi, publicitatea digitală personalizată este un rezultat al acestui „șir de cod” ( este un pixel de 1×1 ). Cookie-urile au devenit atât de comune încât peste 95% dintre site-uri le folosesc. Înainte de a se răspândi, publicitatea pe internet era în mare parte contextuală sau de actualitate. Dar odată ce economia startup a simțit un miros de prăjituri delicioase, a răscolit o întreagă industrie de amestecare a aluatului în jurul ei.
Și acum, întreaga industrie de publicitate prosperă cu ea. Doar pentru a împărtăși câteva statistici despre acesta, se estimează că, dacă utilizatorii renunță la cookie-uri, agenții de publicitate pot pierde până la 52% din venituri.
Cookie-urile sunt de diferite soiuri – zero-parte, prima parte, a doua parte și terță parte.
Gândiți-vă la cookie-urile de la terți ca la moșul care dă din coadă din reclamele Vodafone anterioare care v-ar urma până la capătul pământului. Ei continuă să monitorizeze și să urmărească comportamentul dvs. chiar și după ce părăsiți acel site web. Cookie-urile primare sunt folosite pentru a urmări utilizatorii pe site-uri web unice și pentru a ajuta la îmbunătățirea experienței clienților, de exemplu, amintirea detaliilor dvs. de conectare.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
De ce sunt în știri?
În martie 2021, Google a anunțat că cookie-urile terță parte vor fi eliminate treptat. Cel mai intrigant aspect este că nu vor accepta nicio metodă de urmărire a anunțurilor la nivel de utilizator. Cel puțin nu în browserul lor – Google Chrome domină cu peste 68% cotă de piață globală.
Care este planul de joc al Google?
Anunțul Google a reușit să omoare două păsări dintr-o lovitură. A atras atenția consumatorilor, arătând îngrijorări cu privire la confidențialitatea acestora și, de asemenea, sa asigurat că concurenții săi rămân la distanță.
Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că Google interzice toate modulele cookie. Google a decis acum să oprească cookie-urile terță parte, deoarece acestea nu mai necesită capturarea datelor dumneavoastră comportamentale unice. Google are deja mai multe moduri de a vă urmări datele primare prin diversele sale produse și servicii.
Această soluție axată pe confidențialitate va ajuta, în cele din urmă, gigantul motoarelor de căutare să crească dependența agenților de publicitate de celelalte oferte de produse ale sale. Mulți agenți de publicitate și agenții mici încă nu captează date primare și ar putea fi nevoiți să plătească Google o primă pentru a viza utilizatorii prin datele primare ale Google.
Ar trebui să fii îngrijorat?
Da. Te va afecta la stânga, la dreapta și la centru. Va schimba modul în care vă operați afacerea digitală. De exemplu, va avea un impact asupra redirecționării anunțurilor, limitarea frecvenței anunțurilor, chatbot-urile live, atribuirea campaniei, analiza și urmărirea, segmentarea utilizatorilor și ce nu!
Aceste caracteristici sunt baza multor companii de tehnologie publicitară, SaaS și media care vor trebui să se întoarcă la masa de desen și să găsească modalități de a se ieși din mlaștină.
Iată ce puteți explora
Construiți un sistem de date robust: aveți nevoie de o bază de date sau un CRM sau un CDP pentru a capta informații despre utilizator la fiecare punct de contact de pe site-ul și aplicația dvs. De obicei, aceste inițiative sunt plasate în spate. Cu toate acestea, este timpul să prioritizați acest lucru în partea de sus a graficului dvs. Înțeleg că asta va fi dificil. Vă rog să încercați. Sunt sigur că poți.
Redefiniți-vă strategia de segmentare: capturați informațiile demografice, comportamentale și tranzacționale ale utilizatorilor dvs. Definiți-le în grupuri și cohorte utile. Dacă nu faceți deja acest lucru , nu vă puteți permite nicio întârziere în acest sens . Există un manual pentru segmentare și conceperea direcționării pentru a maximiza generarea de bani.
Explorați publicitatea contextuală: identificați-vă publicul pe baza a ceea ce consumă pe site și afișați anunțurile relevante. Creați diferite tipuri de spații publicitare. Segmentează-ți publicul. Concepeți experimente. Rulați teste. Validați eficacitatea și extinderea.
Construiește o legătură de publicitate cooperativă : rețeaua ta reprezintă valoarea ta netă. Începeți să construiți o rețea de încredere care ne permite să ne segmentăm și să ne promovăm reciproc. Un număr mare de editori și mărci D2C și mulți dintre ei au fost deja de acord să facă acest lucru.