Cine este pe Threads și de ce?

Lansarea noii aplicații Threads de la Meta este un moment unic în istoria rețelelor sociale.

Majoritatea rețelelor sociale pornesc de la zero, iar cultura lor evoluează în timp sub influența primilor adoptatori și utilizatori.

Threads este diferit. Ajutat de o integrare ușoară cu graficele sociale preexistente ale utilizatorilor Instagram, a avut zeci de milioane de înscrieri în prima săptămână.

Dar niciunul dintre acești noi utilizatori nu știe încă care este vibrația. Toți au primit o invitație la petrecere, dar nimeni nu știe codul vestimentar.

Așa cum am subliniat mai devreme cu rețelele de socializare, să descoperiți această atmosferă evazivă este vitală dacă mărcile, editorii și agenții de publicitate doresc să reușească cu adevărat pe o platformă.

Deci, având în vedere acest lucru, iată câteva informații cheie despre primul lot de utilizatori Threads.

Cele elementare

În august 2023, 1 din 10 utilizatori de internet din întreaga lume au încercat Threads. Trei sferturi dintre acești utilizatori timpurii spun că probabil îl vor folosi din nou, jumătate spunând că este foarte probabil să o facă, ceea ce face șansele Threads să rămână destul de bune.

Cel mai mare motiv pentru care oamenii s-au înscris este – ați ghicit – datorită integrării sale convenabile cu Instagram. Dar acest lucru merge mai profund decât doar importarea listelor de prieteni și a urmăritorilor; Al doilea cel mai popular motiv pentru care oamenii s-au înscris a fost pentru că le place marca Instagram.

Încrederea în companiile de social media nu este atât de mare în ansamblu, dar cercetările noastre arată că Instagram este văzut ca unul dintre cele mai pozitive locuri de pe internet.

Dar, în timp ce Instagram a fost cauza multor înscrieri inițiale, primii utilizatori ai Threads gravitează spre un caz de utilizare mai mult în stil Twitter, „rețea de informații”.

Aceasta este una dintre întrebările cheie fără răspuns despre Threads – va fi mai degrabă Instagram cu text sau Twitter cu imagini?

Datorită informațiilor noastre privind publicul, putem oferi o segmentare aproximativă a bazei de utilizatori timpurii ai Threads din SUA, iar cel mai mare segment din acest moment arată că oamenii se așteaptă să arate și să se simtă mult ca Twitter.

Utilizatorii thread-urilor sunt consumatori de știri

Șeful Instagram și Threads, Adam Mosseri, a spus că nu vrea să încurajeze știrile dure și politica pe platformă, dar baza sa de utilizatori par să aibă alte idei.

După cum am văzut, chiar acum utilizatorii Threads se înclină (ușor) către un caz de utilizare mai asemănător Twitter. Acești utilizatori includ:

• Retweeter (26% dintre persoanele care folosesc butonul de retweet au folosit Threads, mai mult decât orice alt public)
• Cititori MSNBC (24%)
• cititori TIME (23%)
• Persoane care urmăresc jurnaliştii şi companiile de ştiri pe reţelele sociale (21%)

Meta are motive întemeiate să fie nervos să se implice în industria știrilor – doar uită-te la ce se întâmplă cu partajarea linkurilor în Canada – dar exact asta caută mulți dintre primii utilizatori.

La momentul scrierii, Threads tocmai a lansat versiunea sa desktop, care este probabil să trezească și mai mult interes din partea jurnaliștilor și editorilor, care vor putea acum să scrie într-un stil mai lung, care să se potrivească cu știrile.

Utilizatorii de thread-uri sunt axați pe comunitate, în special în jocuri

Un alt segment important este poate mai surprinzător – oameni pe care i-ați putea asocia în mod normal cu platforme axate pe comunitate. Aici, Discord conduce drumul (23% dintre utilizatorii Discord au încercat Threads), dar există și spații de jocuri online multiplayer precum MMO-urile și jocurile battle royale.

Brandurile și editorii trebuie să cultive noi comunități aproape de la zero și, pentru a face asta, vor trebui să se sprijine pe cei mai activi membri ai comunității. Prin colaborarea și eventual postarea încrucișată cu alte platforme, aceștia pot fi capabili să importe unele dintre cele mai active conversații ale lor într-un spațiu care are nevoie de mai multe interacțiuni pentru a se pune în funcțiune.

Un alt mod de a privi acest segment este să ne gândim la ei ca jucători sau oameni obișnuiți cu gamification. Unul dintre cele mai mari grupuri de utilizatori de pe Threads este persoanele care răspund la sondajele din poveștile Instagram, dintre care 24% au folosit Threads. Deci, nu sunt doar utilizatorii mari de rețele sociale interesați de Threads, ci și cei care sunt obișnuiți să se implice activ cu conținutul social.

În timp ce funcțiile Threads pot fi limitate în acest moment, aceste constrângeri ar putea stârni creativitatea. De exemplu, acesta ar putea fi un moment interesant pentru a revedea campaniile clasice din primii ani ai platformelor sociale acum stabilite – cum ar fi Concursul White Cup 2014 al Starbucks pe Instagram – pentru idei despre cum să implicați utilizatorii într-un spațiu nou.

Dacă utilizatorii primii ai Threads rămân atât de mult pe cât spun că și-ar dori, avantajul primului mutator va fi foarte valoros. În timp ce Threads nu are marele egalizator al fluxului său algoritmic, TikTok arată cât de de succes pot avea mărcile challenger atunci când sparg devreme vibrația unei platforme. Echipa de baseball Savannah Bananas este doar un exemplu al modului în care un brand mai puțin cunoscut poate aduna mai mulți adepți decât colegii săi mai populari.

Utilizatorii de thread-uri sunt interesați de modă, artă și estetică

În timp ce primii utilizatori ai Threads înclină spre cazul de utilizare pentru știri/informații, alții se așteaptă la o senzație și o experiență asemănătoare cu Instagram, inclusiv audiențe foarte implicate, cum ar fi:

• Consumatori conștienți de modă (23% au folosit Threads)
• Fani artelor plastice (20%)
• Fani de artă modernă (18%)

Acest lucru evidențiază cealaltă mare provocare cu care se confruntă Meta cu Threads. Pe lângă faptul că creează o atmosferă atrăgătoare în speranța de a atrage o audiență de zeci de milioane, ei trebuie să atragă atât fanii știrilor , cât și fanii artei, două tabere care și-au găsit din istorie case în diferite tipuri de rețele sociale.

Ai putea argumenta că Meta a mai făcut asta înainte. Când a achiziționat Instagram în 2012, asta a dus la un aflux de utilizatori de pe Facebook și a ajutat la mutarea aplicației de la fotografi și artiști către o gamă mai largă de oameni. Dar asta a fost mai gradual, la o scară mai mică și într-un mediu foarte diferit.

Utilizatorii thread-urilor sunt primitori

Nicio mare surpriză acolo; prin natura lor, noile dispozitive și platforme atrag publicul interesat de lucruri noi, în special de noi tehnologii. Privind mai atent, publicul Threads include persoane care:

• Sunt interesați de computere și codare (20% au folosit Threads)
• Urmărește cele mai recente tendințe și știri în domeniul tehnologiei (20%)
• Cumpărați laptopuri (20%)
• Utilizați asistenți vocali (18%)

Așadar, este corect să spunem că site-urile web tehnologice precum Wired și TechCrunch vor găsi mulți dintre cititorii lor pe platformă.

Pentru mărci și editori în general, ar putea merita să se concentreze tactic pe conținutul din secțiunile lor de tehnologie sau de la jurnaliștii lor de tehnologie, în timpul etapelor inițiale ale dezvoltării Threads.

Ce ar putea rezerva viitorul

Există două întrebări mari despre Threads chiar acum.

Primul este, vor rămâne înscrierile timpurii? Pe baza cercetărilor noastre, considerăm că perspectivele sunt destul de bune.

Dar asta depinde de a doua întrebare – este Threads o aplicație în stil Twitter care arată ca Instagram sau o aplicație în stil Instagram care arată ca Twitter?

Există o mulțime de factori de luat în considerare, dar judecând după primii utilizatori ai Threads, apetitul pentru știri, informații și conținut text de lungă durată există. Meta va trebui să decidă la un moment dat dacă vor să accepte acest lucru sau nu, deoarece acum este ceea ce își doresc în mod clar utilizatorii.

În același timp, în mod ideal ar trebui să satisfacă o trecere contingentă de la Instagram care doresc să păstreze estetica acelei platforme. Deci, o provocare cheie este de a găsi o modalitate de a mulțumi ambele grupuri; dacă reușesc să înțeleagă bine, vor fi pe drum.