Raportul de referință TikTok 2022

Este aici: primul nostru (dar cu siguranță nu ultimul!) Raport de referință TikTok, cu toate valorile de care aveți nevoie pentru a vedea cum funcționează marca dvs. pe TikTok.

Valori cheie precum ratele de implicare, hashtag-urile și frecvența postării? Pe el.

Analize împărțite și împărțite în cuburi în funcție de industrie, numărul de urmăritori și altele? Verificați și verificați.

Profiluri ale unor interpreți remarcabili pentru a inspira videoclipurile mărcii dvs.? Oh da.

Citiți în continuare pentru toate informațiile de care brandul dvs. are nevoie pentru a-ți depăși concurența pe #FYP și după acest an.

Cheie TikTok Benchmarking Takeaways

TikTok depășește alte canale.

Mărcile medii câștigă o rată medie de implicare pe urmăritor de 4,1% pe TikTok, care este de 6 ori Instagram și mult mai mult decât Facebook și Twitter.

Mențiunile contează.

Mărcile înregistrează o creștere a angajamentului atunci când includ mențiuni în videoclipurile lor și poți să pariezi că acele mențiuni ajută și la creșterea adepților.

Sănătatea și frumusețea, educația superioară și echipele sportive domină.

Aceste industrii sunt în mod constant în fruntea pachetului pe alte canale sociale pe care le studiem, așa că nu este prea surprinzător că conținutul lor îi atrage și pe fanii pe TikTok.

Mărcile produc mai puțin conținut pentru TikTok decât pentru alte canale.

Cu o marcă medie care postează doar 1,8 videoclipuri pe săptămână, este clar că mărcile continuă să posteze pe TikTok.

Luați raportul complet cu și mai mult TikTok #inspo.

Descărcați raportul complet

Videoclipuri TikTok pe săptămână

Primim întrebarea „Cât de des ar trebui să posteze marca mea pe rețelele sociale?” foarte mult, pentru că ținând în cuie frecvența de postare contează cu adevărat. Stabilirea frecvenței de postare TikTok al mărcii dvs. față de a) mărci de dimensiuni similare și b) concurenți din industria dvs. este cea mai bună modalitate de a vă da seama câte videoclipuri pe săptămână ar trebui să doriți să publicați.

Videoclipuri TikTok pe săptămână: Distribuție

Brandul mediu din acest studiu publică aproximativ 1,8 videoclipuri pe săptămână sau aproximativ 8 pe lună.

• Primele 25% dintre cele mai active mărci au publicat videoclipuri de cel puțin 5 ori pe săptămână, în medie.
• 30% dintre mărci publică mai puțin de o dată pe săptămână.

Crearea de videoclipuri convingătoare pentru TikTok este cu siguranță o investiție pentru mărci. Frecvența medie de postare aici este de aproximativ 2,5 ori mai mică decât ceea ce vedem pentru postările Instagram în raportul nostru anual de referință pentru rețelele sociale.

Videoclipuri TikTok pe săptămână: dimensiunea contului

Cu cât contul dvs. este mai mare, cu atât este mai probabil să publicați mai des.

• Cel mai mic coș pe care l-am studiat (1K-5K urmăritori) a avut în medie aproximativ 1 videoclip pe săptămână.
• Conturile cu peste 1 milion de urmăritori postează de 3 sau mai multe ori pe săptămână.

Nu este surprinzător să vedem această corelație între numărul de urmăritori și frecvența postării. Desigur, a avea mai mulți urmăritori nu te face să postezi mai mulți. Mai degrabă, conturile care postează în mod constant un volum mai mare de videoclipuri de calitate își vor crește conturile. Pe măsură ce cresc, vedem că investiția în postare crește odată cu aceasta.

Videoclipuri TikTok pe săptămână: Industrii

Există o gamă largă de frecvențe pe măsură ce examinăm comportamentul postării în funcție de industrie.

• Mărcile media se află în fruntea topurilor, marca medie publicând mai mult de patru ori pe săptămână.
• Industriile cel mai puțin active, organizațiile nonprofit și produsele alimentare și băuturile, publică puțin mai mult de o dată pe săptămână (aproximativ cinci videoclipuri pe lună).

Media și Health & Beauty postează mai frecvent decât alte industrii pe aproape fiecare canal pe care îl studiem, așa că frecvența lor TikTok nu este o surpriză. Același lucru poate fi spus și pentru frecvențele mai mici de postare din Învățământul superior și Food & Beverage. O abatere notabilă este organizațiile nonprofit; investiția lor pe TikTok este relativ scăzută în comparație cu postarea lor pe Instagram.

Rata de implicare în funcție de vizualizare

Rata de implicare prin vizualizare pe TikTok este una dintre cele mai bune măsuri ale calității unui videoclip. De ce? Numărarea de câte ori un spectator a apreciat, comentat sau distribuit și împărțirea acestuia la numărul total de vizionări măsoară cât de convingător a fost conținutul tău. Dacă videoclipul dvs. nu a fost de înaltă calitate, care a provocat gândirea sau chiar controversat, spectatorii vor fi mai puțin probabil să interacționeze cu el și, prin urmare, veți câștiga o rată de implicare mai mică pe vizionare. Dacă videoclipul tău a captat atenția, spectatorii vor avea mai multe șanse să facă pasul suplimentar de implicare înainte de a trece la următorul videoclip.

Rata de implicare după vizualizare: Distribuție

Brandul mediu din studiul nostru câștigă o rată de implicare de 5,8%.

• Doar aproximativ 20% dintre mărci câștigă procente de două cifre pentru rata de implicare în funcție de vizionare.
• Ratele scăzute de implicare în funcție de vizionare indică faptul că creșterea este o parte substanțială a acoperirii unui videoclip. Aproximativ 7% dintre mărci o medie de mai puțin de 2% în toate videoclipurile lor, ceea ce sugerează că sporesc o parte apreciabilă a videoclipurilor lor.

Rata de implicare după vizualizare este o măsură aproximativ comparabilă cu implicarea pe impresie pe care o vedem pe alte platforme precum Instagram. În cel mai recent raport al nostru de pe Instagram, am observat că mărcile au câștigat în mod constant 5,5% implicare pe afișare.

Rata de implicare în funcție de vizualizare: dimensiunea contului

Începând cu conturi mai mari de 50.000 de urmăritori, vedem o tendință ascendentă a ratei medii de implicare în funcție de vizualizare.

• Mărcile cu 200.000-1.000 de urmăritori au o rată de implicare medie de 7,6% pe vizionare, cu aproape 46% mai mare decât mărcile din intervalul 10.000 - 50.000.
• Cele mai mari conturi, cu peste 1 milion de urmăritori fiecare, ating un angajament per vizionare de aproape 9%.

Având în vedere rolul puternic pe care algoritmul FYP îl joacă în lumea TikTok, nu este surprinzător să vedem o corelație pozitivă între dimensiunea contului și rata de implicare după vizualizare. Mărcile cu urmăriri mari nu au ajuns în acest fel creând conținut mediocru. Producerea constantă a videoclipurilor de mare implicare este o modalitate sigură de a vă crește numărul de urmăritori.

Rata de implicare după vizualizare: industrii

Echipele sportive, organizațiile nonprofit și educația superioară sunt în fruntea listei când vine vorba de conținut extrem de captivant.

• Echipele sportive din acest raport o medie de o rată de implicare de 11%, după vizionare.
• În partea de jos, mărcile Health & Beauty, Home Decor și Fashion sunt toate sub media la nivel de raport de 5,8%.

După cum vedem în alte studii la nivel de industrie pe care le-am făcut în trecut, echipele sportive, organizațiile nonprofit și educația superioară adună un angajament relativ ridicat din partea fanilor. Pentru fiecare dintre aceste industrii, spectatorii sunt pasionați de echipa, școala sau cauzele lor mult mai mult decât pentru mărcile lor preferate.

Rata de implicare după Vizualizare Interpret remarcat: Arsenal

Arsenal a obținut o rată de implicare remarcabilă per vizionare de 14,9% cu videoclipurile TikTok axate pe două lucruri principale: membrii echipei Arsenal lovin *ss și o serie Q+A cu un jucător popular.

Fanii au mâncat să vizioneze videoclipuri cu clubul lor de fotbal favorit care marchează goluri sau s-a desprins pe teren, iar Arsenal a organizat această angajament concentrându-se pe videoclipuri scurte care prezintă sau chiar clipează momentul triumfului.

Un Q+A cu Kieran Tierney, preferatul fanilor, în februarie a fost un pariu de succes pentru echipă, care a dus la un total mare de implicare.

Vizualizări per urmăritor

Acum că Pagina For You a intrat în chat, nu doar adepții vă văd conținutul, deoarece algoritmul TikTok se grăbește să difuzeze conținut pe care cred că le va plăcea spectatorilor. Este important ca mărcile să înțeleagă modul în care videoclipurile ajung atât la adepți cât și la cei care nu sunt urmăritori, iar compararea vizionărilor mărcii dvs. în raport cu persoanele interesate este o măsură utilă de implicare pentru a înțelege cum se compară vizionările dvs. față de numărul de urmăritori.

Brandul mediu din studiul nostru câștigă aproximativ 17,6 vizionări la 100 de urmăritori pentru fiecare videoclip pe care îl postează.

• Deși majoritatea mărcilor nu obțin o rată atât de mare, primele 25% dintre mărci câștigă în medie peste 50 de vizionări la 100 de urmăritori per videoclip.
• În partea de jos, mai mult de 35% dintre mărci câștigă mai puțin de 10 vizualizări la 100 de urmăritori, în medie.

Pe TikTok, Pagina For You este un motor puternic de acoperire pentru orice cont. Totuși, urmărirea conturilor pentru a fi la curent cu conținutul lor este un lucru. Găsim că este util să analizăm câte vizualizări va obține un cont, în medie, în funcție de urmăritori.

Vizualizări pe urmăritor: dimensiunea contului

În general, constatăm că, cu cât numărul de urmăritori este mai mare, cu atât sunt mai mici vizualizările per urmăritor.

• Conturile cu mai puțin de 5.000 de urmăritori în medie aproximativ 50 de vizionări la 100 de urmăritori pentru fiecare videoclip.
• Acest raport scade cu conturile între 200.000 și 1 milion de urmăritori, cu o medie de doar 7 vizionări la 100 de urmăritori pentru fiecare videoclip.

Nu este surprinzător să vedem că vizionările per urmăritor scad, în medie, pe măsură ce conturile cresc în dimensiune. Această dinamică este una pe care o vedem și pe alte platforme precum Instagram. Conturile mai mici tind să posteze mai rar, ceea ce ajută, de asemenea, la creșterea vizionărilor pentru fiecare videoclip individual.

Vizualizări per urmăritor: industrii

Învățământul superior, echipele sportive și organizațiile nonprofit se află în fruntea listei industriilor care câștigă vizionări per abonat.

• Sănătate și frumusețe completează lista mărcilor care se situează peste rata medie de vizionări per urmăritor.
• Brandurile Media și Tech & Software sunt în urmă față de media inter-industrială, câștigând mai puțin de 11% în medie.

După cum vedem pe toate canalele de rețele sociale, educația superioară, echipele sportive și organizațiile nonprofit tind să se ridice în top pentru valorile care au legătură cu acoperirea și implicarea. Fiecare dintre aceste industrii are un public cu o mare afinitate și pasiune pentru cauza lor. Conturile de învățământ superior sunt relativ mici în comparație cu Sport, ceea ce duce la vizionările lor medii per urmăritor mai ridicat în această analiză.

Vizualizări per urmăritor Interpret remarcat: Universitatea James Madison

Universitatea James Madison se bucură de socializare an de an în Raportul nostru anual de implicare în rețelele sociale pentru învățământul superior, iar performanța lor TikTok nu face excepție.

Universitatea este în fruntea pachetului pentru colegii și universități, cu vizualizări per abonat, datorită în primul rând unei doze mari de nostalgie campus. Alumii și studenții deopotrivă au mâncat TikTok-uri care prezentau mascota JMU și tradițiile școlare, iar jocul puternic de hashtag al universității a ajutat videoclipurile să ajungă la toți ducii care derulau FYP pe TikTok.

Rata de implicare în funcție de urmăritor

Dacă ați citit vreodată un raport de referință Rival IQ înainte, nu veți fi surprins să vedeți cea mai folosită măsurătoare de implicare a noastră care apare și pe TikTok. Rata de implicare în funcție de utilizator îi ajută pe utilizatori să controleze dimensiunea publicului atunci când măsoară implicarea pe rețelele sociale. Este esențial să depășim implicarea totală, deoarece dimensiunea publicului este extrem de importantă: 200 de aprecieri reprezintă un angajament excelent pentru o marcă cu 2.000 de urmăritori, dar reprezintă o picătură în găleată pentru un brand cu 200.000 de urmăritori.

Rata de implicare în funcție de urmăritor: Distribuție

Pe baza unui videoclip, rata de implicare în funcție de urmăritor pentru marca mediană este de 4,1%.

• Aproximativ 33% dintre mărci obțin o rată de implicare de către abonați de peste 8%, mai mult decât dublu față de mediana.
• În partea inferioară, o treime dintre mărci, de asemenea, are o rată de implicare mai mică de 2%.

Împărtășim această rată de implicare pentru a ajuta mărcile să-și înțeleagă performanța TikTok în raport cu alte canale de social media. Ratele de implicare pe urmăritor pe care mărcile le câștigă chiar acum pe TikTok o depășesc dramatic pe cele ale altor canale, Instagram fiind următorul cel mai apropiat.

Rata de implicare în funcție de urmăritor: dimensiunea contului

În medie, mărcile cu conturi mai mari înregistrează în medie rate de implicare mai mici în funcție de urmăritor .

• Conturile cu mai puțin de 50.000 de urmăritori își văd ratele medii de implicare peste media brandului, cu 4,1%.
• Cele mai mari conturi, cele cu mai mult de 1 milion de urmăritori, văd că implicarea medie pe videoclip per urmăritor este cu puțin sub 2%.

Există mai mulți factori care determină rata de implicare, inclusiv acoperirea medie a videoclipurilor și calitatea conținutului. După cum am văzut în secțiunea anterioară, conturile mai mari tind să câștige mai puține vizionări per utilizator, în medie, iar această acoperire mai scăzută va contribui la ratele de implicare mai scăzute ale urmăritorului.

Rata de implicare în funcție de urmăritor: industrii

Echipele de învățământ superior și sport sunt în fruntea listei pentru rata de implicare în funcție de abonat, cu performanțe mult peste media intersectorială.

• Organizațiile nonprofit, cu o rată medie de implicare de 6,4%, completează primele 3 industrii.
• Mărcile de sănătate și frumusețe și decorațiuni interioare au rezultate cu mult sub media intersectorială.

Similar cu performanța pe care am observat-o pentru vizionările per abonat, educația superioară, sportul și organizațiile nonprofit câștigă mai mult decât alte industrii pentru rata medie de implicare în funcție de valoarea de urmărire. Combinarea acoperirii peste medie cu conținutul de care publicul lor este încântat este o modalitate sigură de a genera un angajament ridicat pentru fiecare urmăritor.

Rata de implicare în funcție de urmăritor Interpret remarcat: Patagonia

Retailerul de îmbrăcăminte în aer liber Patagonia urcă mult peste concurenții săi din industria modei pe TikTok, cu o rată de implicare uimitoare de 51,7% de către urmași.

Brandul postează aproximativ o dată pe săptămână și aproape întotdeauna prezintă videoclipuri scurte suprapuse cu filtre și sunete nostalgice, fără nici un produs filmat pe kilometri în jur. Fanii se îndreaptă spre comentarii pentru a complimenta echipa de socializare a Patagoniei pentru videoclipurile care au venit exact, păstrând brandul în fruntea minții pentru clienți, fără să-i lovească peste cap cu o vânzare grea.

Creșterea medie lunară a urmăritorilor

Creșterea TikTok a fost explozivă în ultimii ani și nu dă semne de oprire, așa că este util ca mărcile să își măsoare propria creștere pentru a vedea dacă își măresc sau nu dimensiunea audienței.

Pe toate dimensiunile de cont, mărcile de pe TikTok își cresc numărul de urmăritori cu cel puțin 2-3% lunar.

• Conturile mai mici, cele cu mai puțin de 50.000 de urmăritori, au o creștere lunară medie de peste 5%.
• Conturile mai mari din acest studiu cresc cu o rată de 2,5% sau mai mult pe lună.

TikTok este o platformă în expansiune și vedem mărci de toate dimensiunile găsind succes în creșterea conturilor. Acest lucru nu ar trebui să fie surprinzător, având în vedere că TikTok a fost cea mai descărcată aplicație din ultimii câțiva ani.

Hashtag-uri pe videoclip

Mărcile folosesc hashtag-uri pentru a atrage spectatorii și pentru a oferi TikTok un indiciu despre conținutul lor, pentru a crește șansa de a ajunge pe râvnitul #FYP.

Mărcile includ în medie aproximativ patru hashtag-uri per videoclip.

• Mărcile înclină spre mai puține hashtag-uri, doar 34% dintre mărci includ 5 sau mai multe hashtag-uri în videoclipurile lor.
• 15% dintre mărci includ unul sau mai puține hashtag-uri în videoclipurile lor.

Hashtag-urile sunt o modalitate puternică de a obține conținut în cel mai important #FYP. Asigurați-vă că rețineți implicarea individuală a hashtag-urilor mărcii dvs. pentru a alege numărul potrivit de hashtag-uri pentru videoclipurile dvs.

Videoclipuri cu mențiuni

Deși TikTok nu este neapărat la fel de eficient ca, să zicem, Twitter la începerea și menținerea conversațiilor între adepți și mărci, există încă o mulțime de mențiuni. De la răspunsuri până la încercarea de a atrage atenția unui TikToker favorit, menționarea unui alt mâner într-un videoclip este o modalitate puternică de a amplifica acoperirea.

Brandul mediu nu menționează prea des alte conturi, doar în aproximativ 14,5% dintre videoclipurile lor.

• Aproximativ 14% dintre mărci includ o mențiune în mai mult de jumătate dintre videoclipurile lor. Wow!
• Aproape 20% dintre mărci nu menționează niciodată un alt cont.

Mențiunile îi ajută pe cei care nu sunt urmăritori să găsească videoclipuri noi care au legătură cu mărcile și conturile pe care le iubesc deja. Aceste cifre sugerează că mărcile preferă conținutul original în detrimentul răspunsurilor sau mențiunilor.

Mărcile care includ mențiuni în mod constant în videoclipurile lor tind să înregistreze rate de implicare pe vizionare mai mari.

• Mărcile care folosesc mențiuni în 10%-20% dintre videoclipurile lor au cele mai mari rate de implicare pe vizionare.
• Mărcile care nu menționează niciodată alte conturi au cele mai mici rate de implicare per vizionare, doar 4,5%.

Nu vă fie teamă să începeți conversații cu mențiuni pe TikTok. Aceste cifre arată că scopul de a include o mențiune la fiecare al cincilea videoclip (sau mai frecvent) va crește implicarea, în timp ce va ajuta la creșterea numărului de abonați pe măsură ce mai mulți fani vă vor descoperi marca.

Videoclipuri cu mențiuni Interpret remarcat: Sol de Janeiro

Brandul de sănătate și frumusețe Sol de Janeiro a văzut o mulțime de implicare datorită videoclipurilor cu mențiuni. Secretul lor? UGC. Marca ține în mod clar cu atenție fanii care postează scrisori de dragoste pentru produsele lor iubite și le postează pentru un impuls major al angajamentului. Ascultarea pentru UGC este o strategie inteligentă pentru orice marcă de pe TikTok și funcționează bine în special pentru mărcile axate pe produse, cum ar fi frumusețe sau CPG.

La fel ca multe branduri de sănătate și frumusețe, colaborările cu influenți au dus, de asemenea, la rate de implicare în creștere, mai ales când Sol de Janeiro a menționat influențatorul în descrierea videoclipului, ceea ce au făcut în aproximativ o treime din videoclipurile lor.

Glosarul termenilor TikTok

Știm că există multe moduri diferite de a măsura implicarea, așa că iată o scurtă prezentare a tuturor valorilor de implicare TikTok pe care le-am studiat în acest raport și definițiile acestora.

Rata de implicare în funcție de urmăritor: numărul mediu de interacțiuni per urmăritor pe bază de videoclip.

Rata de implicare per vizionare: numărul mediu de interacțiuni pe vizionare.

Total de implicare: numărul total de interacțiuni (aprecieri, comentarii și distribuiri) la videoclipuri.

Hashtag-uri per videoclip: numărul mediu de hashtag-uri pe videoclip.

Rata de creștere lunară a urmăritorilor: rata medie de creștere lunară pe perioada raportului.

Videoclipuri cu mențiuni: procentul de videoclipuri ale unei mărci care includ cel puțin o mențiune a unui alt cont.

Videoclipuri pe săptămână: numărul mediu de videoclipuri pe care o marcă le publică pe săptămână.

Vizualizări per urmăritor: numărul mediu de vizionări per urmăritor pe bază de videoclip.

Încheierea

Sperăm că acest raport vă va ajuta să vă comparați performanța TikTok, oferind în același timp o mulțime de #inspo pentru următoarea contribuție a mărcii dvs. la FYP. Suntem impresionați de brandurile care se învârtesc cu un asemenea angajament față de videoclipurile în stil portret și abia așteptăm să vedem ce urmează pentru acest canal social dinamic.

Sunteți gata pentru și mai multe analize ale rețelelor sociale? Primiți răspunsul convocării noastre dinamice cu marca de frumusețe de top The INKEY List pentru a vorbi despre toate lucrurile despre construirea comunității, TikTok și multe altele.

Începeți să analizați cu o probă gratuită Rival IQ.

Obțineți încercarea mea gratuită