Este marca mea sigură pe TikTok?

TikTok a fost cea mai proeminentă poveste de succes în rețelele sociale din ultimii cinci ani. Chiar dacă nu ești un utilizator activ al platformei, fără îndoială știi asta și vezi conținut TikTok repostat pe alte platforme.

Pentru mărci – în special pentru cele cu un public care declină tinerii – nu există nimic mai bun pentru marca ta decât să fii activ pe TikTok.

Este o oportunitate excelentă de a te elibera și de a te distra, de a stabili o conexiune reală cu adepții tăi și de a experimenta toate tipurile de conținut. Algoritmul TikTok este îngăduitor: este perfect adaptat pentru a vă ajuta să aruncați totul în perete și să vedeți ce se lipește.

Dar, desigur, ca și în cazul tuturor platformelor de social media, marketerii trebuie să se asigure că siguranța mărcii este întotdeauna în prim-plan. Așadar, înainte de a interveni, există câteva lucruri pe care mărcile trebuie să le știe despre marketingul de influență pe TikTok.

În primul rând, ce trebuie să știe un brand despre realizarea de videoclipuri TikTok?

Nu este la fel de ușor ca să-ți reutilizați conținutul de pe alte platforme. TikTok este un loc unic în care regulile obișnuite nu se aplică. În marea schemă a lucrurilor, aceasta este o veste grozavă pentru marca și strategia de marketing. Dar înseamnă că va trebui să faci un pic de pregătire pentru a te asigura că înțelegi cu adevărat conținutul înainte de a-l crea.

Nișele și publicul variază foarte mult pe TikTok, dar ar trebui să petreceți timp explorând nișa mărcii dvs., acordând atenție:

• Stiluri de videoclipuri create
• Efecte și filtre
• Muzică
• Tipuri de personaje și creatori pe platformă
• Jargon sau stil de vorbire
• Audiența

Înainte de a ne arunca în mie, ce este siguranța mărcii?

Siguranța mărcii se referă la protejarea integrității și identității unei mărci atunci când faceți publicitate și marketing online. Siguranța mărcii se aplică rețelelor sociale, buletinelor informative, site-urilor web, postărilor pe blog și oricărei alte activități online la care participă marca.

Marketingul de influență presupune noi audiențe, externe brandului tău, fiind invitate în cercul de încredere. A avea oameni noi implicați înseamnă că un brand trebuie să fie vigilent pentru a se asigura că susțin valorile mărcii și îl reprezintă în mod autentic.

Ultimul lucru pe care ți-l dorești este să cheltuiești timp și bani pentru a construi o strategie de marketing, doar ca imaginea ta să fie pătată de conținutul tău care apare alături de conținut neadecvat.

Siguranța mărcii este mai importantă decât ați crede

Dacă conținutul tău, care este 100% inocent și bine intenționat, devine din neatenție asociat cu ceva nepotrivit, ți-ar putea deteriora marca. Aceasta nu este o problemă unică pentru rețelele sociale; în trecut, mărcile au fost nevoite să ia în considerare probleme similare în publicitatea scrisă și televizată. Astăzi, diferența este că, dacă ceva nu merge bine pentru un brand, viteza cu care circulă știrile este mai rapidă.

Cum abordează TikTok siguranța mărcii

În 2020, TikTok și-a lansat serviciul de afaceri, permițând mărcilor să creeze reclame în diferite formate și să utilizeze conținut de marcă de la creatorii TikTok. De atunci, siguranța mărcii a fost prioritară pentru platformă. Problemele anterioare, cum ar fi creatorii care profită de provocările hashtagurilor de marcă pentru propriul lor câștig, au fost abordate, iar TikTok lucrează din greu pentru a se asigura că platforma își protejează partenerii de marcă.

TikTok și-a extins recent parteneriatul cu OpenSlate, un furnizor terț de siguranță a mărcii. Acest parteneriat asigură mărcile că reclamele lor din aplicație apar în locurile potrivite, astfel încât anunțul să nu apară lângă discursul instigator la ură, de exemplu. Acest lucru este deosebit de important pentru mărcile care plătesc pentru publicitate pe platformă și își pun încrederea în algoritmul TikTok pentru a-și viza publicitatea.

Deși TikTok a declarat clar că face tot ce poate pentru a limita conținutul dăunător și pentru a-și proteja utilizatorii (inclusiv influenței și mărcile), este, de asemenea, de la latitudinea mărcilor să urmărească îndeaproape ceea ce se întâmplă pe platformă.

TikTok este un loc de joacă digital - un loc în care poți experimenta și crea mult conținut distractiv. Atâta timp cât o marcă înțelege platforma și se asigură că lucrează cu creatori de renume, beneficiile marketingului pe TikTok depășesc riscul.

Cum să păstrați siguranța mărcii atunci când lucrați cu influenți

La TRIBE, suntem pasionați să ne asigurăm că siguranța mărcii tale nu este niciodată compromisă, chiar și atunci când lucrăm cu noi creatori. Este esențial să verificați orice creatori cu care lucrați ca marcă, chiar dacă doar republicați conținutul lor ca material promoțional.

Încurajăm mărcile să comunice cu creatorii în timpul procesului de colaborare și să abordeze orice problemă legată de siguranța brandy-ului, cum ar fi nuditatea, conținutul pentru adulți sau blasfemia.

Probleme juridice la care mărcile ar trebui să aibă în vedere pe TikTok

Dreptul de autor este, și va fi întotdeauna, un subiect dificil atunci când vine vorba de rețelele sociale. Desigur, TikTokers obișnuiți, care încarcă videoclipuri organice, nu trebuie să-și facă griji cu privire la melodiile sau sunetul pe care îl folosesc. Dar, ca marcă, va trebui să fii puțin mai precaut.

Deși există o mulțime de muzică cu licență pe TikTok care este creditată artiștilor originali (și contează pentru numerele de streaming), există milioane și milioane de piese „audio originale”. Persoana care a încărcat inițial nu a creat majoritatea acestor fișiere audio. Ca marcă, dacă folosești acest audio original pe un videoclip și atrage atenția deținătorului drepturilor melodiei, ai putea intra în apă caldă legală.

Este greu când marea majoritate a tendințelor de pe platformă se bazează pe sunetul în tendințe. Dar, ca și în cazul oricărei alte forme de marketing, este mai bine să fii sigur decât să-ți pară rău.

Din fericire pentru mărci, TikTok oferă o opțiune de muzică sigură, Biblioteca de muzică comercială, care găzduiește peste 150.000 de melodii fără drepturi de autor. Toate melodiile din bibliotecă sunt disponibile pentru utilizare de către mărci și prezintă artiști talentați în curs de dezvoltare de pe tot globul. Veți găsi totul, de la instrumentale la melodii cu versuri atrăgătoare, de la rock la pop, RnB, folk, electronice și chiar piese clasice.

Este important să rețineți că aceste reguli se aplică și postărilor de influență în numele mărcii dvs. Creatorul trebuie să aibă drepturi legale de a folosi orice muzică pe care o folosește, chiar și de remixuri sau de a folosi Biblioteca muzicală comercială.

La TRIBE îmbrățișăm TikTok și cu siguranță ar trebui să fii și tu. Suntem pasionați să ajutăm mărcile să profite la maximum de platformă și să își realizeze potențialul. Marketingul de influență este, fără îndoială, una dintre cele mai bune modalități de a realiza acest lucru. De fapt, exact despre asta se referă poziționarea globală a TikTok... „Nu faceți reclame. Faceți TikTok”.

TRIBE ajută mărcile să deblocheze conținut instantaneu de marcă de la creatori talentați și influenți care deja folosesc și iubesc produsele lor. Odată cu lansarea TikTok pe TRIBE în curând, luați legătura astăzi pentru a afla despre platforma noastră puternică.