Top 10 tendințe TikTok în 2022

Tendințele TikTok vin și trec mai repede decât poți spune FYP.

Pe o platformă care este pe cale să ajungă la 1,5 miliarde de utilizatori în 2022, nu este surprinzător faptul că agenții de marketing din rețelele sociale urmăresc în mod constant cele mai recente tendințe și fac brainstorming modalități creative de a ajunge la acest public masiv.

Dar chiar și pe o platformă cu ritm fulger precum TikTok, există încă o serie de tendințe de marketing de încredere pe care mărcile le pot folosi pentru a genera ratele ridicate de implicare pentru care TikTok este cunoscut.

De fapt, primul nostru raport de referință TikTok a constatat că TikTok depășește celelalte platforme cu o rată medie de implicare per urmăritor de 4,1%.

Și, deși nu există o formulă secretă pentru a strânge milioane de vizualizări (deși algoritmul misterios joacă cu siguranță un rol), aceste tendințe merită experimentate pentru a-ți aduce marca în fața publicului țintă.

Mai jos, am adunat 10 tendințe de marketing TikTok împreună cu exemple pentru a inspira următorul tău videoclip.

Top 10 tendințe de marketing TikTok de folosit în 2022

1. Sunete și dansuri în tendințe

Sunetele și dansurile în tendințe au ajutat TikTok să explodeze în platforma care este astăzi. De fapt, „divertisment” și „dans” sunt cele mai populare două categorii de pe TikTok, așa că este clar că aceste tendințe de marketing nu vor dispărea prea curând.

Mărcile și creatorii deopotrivă își pot menține conținutul la zi, creând videoclipuri în jurul tendințelor cărora adepții tăi le acordă deja atenție.

Dacă aveți nevoie de inspirație pentru a încorpora cele mai recente tendințe în conținutul dvs. TikTok, uitați-vă la industria învățământului superior.

Școlile și universitățile sunt întotdeauna cele mai performante pe rețelele sociale, așa că nu este surprinzător faptul că produc în mod constant conținut extrem de captivant pe TikTok. În plus, dacă luați în considerare că peste jumătate dintre utilizatorii de rețele sociale cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani sunt pe TikTok, este logic că colegiile sunt în mod deosebit în ton cu ceea ce majoritatea utilizatorilor doresc să vadă. Aceste conturi încorporează frecvent cele mai recente tendințe în conținutul lor.

Universitatea James Madison a obținut o rată de implicare care este de peste 13 ori mai mare decât media cu acest videoclip TikTok care a folosit un sunet în tendințe.

Folosirea unui sunet la modă, învățarea celui mai recent dans sau participarea la o provocare sunt modalități excelente de a începe cu TikTok, mai ales pe măsură ce înveți ce funcționează și ce nu pentru marca ta.

În plus, dacă îl executați suficient de bine, există întotdeauna o șansă ca videoclipul dvs. să devină viral, ceea ce ar ajuta să vă aduceți marca în fața unui public mult mai larg.

2. Videoclipuri instructive și educaționale

TikTok îi dă lui Google o goană pentru banii săi atunci când vine vorba de a fi un motor de căutare de top – TikTok este acum primul loc la care se adresează utilizatorii Gen Z atunci când au o întrebare.

În loc să tastați o întrebare precum „cum să aplicați genele false” pe Google, există șanse mari să deschidă TikTok. Și nu este greu de înțeles de ce. TikTok a devenit un centru de conținut educațional pe care utilizatorii se pot baza pentru a obține un răspuns rapid și vizual la toate întrebările lor.

Mărcile au prins și se înclină spre conținut educațional și instrucțiuni. Acest lucru se poate desfășura sub formă de demonstrații de produse, tutoriale și chiar ghiduri. Și utilizatorii TikTok sunt în mod clar dornici să învețe, așa cum demonstrează popularitatea hashtag-ului #LearnOnTikTok, care are peste 343 de miliarde de vizionări și sunt în număr.

Similar cu o strategie SEO, marketerii pot valorifica această tendință TikTok creând conținut în jurul subiectelor pe care publicul țintă al mărcii dvs. le caută. Dacă creați conținut pentru un brand de frumusețe, puteți crea tutoriale de machiaj sau puteți adresa întrebări frecvente despre produsele dvs. Sau faceți un pas mai departe prin parteneriatul cu un creator care creează deja tutoriale de machiaj și și-a creat un număr de urmăritori în jurul acestuia.

Cheia este să optimizați videoclipul utilizând cuvinte cheie în legendă, creând un titlu clar în imaginea în miniatură și, bineînțeles, abordarea intenției de căutare, răspunzând la întrebare într-un mod clar sau creativ.

3. Nișă și subculturi

Dacă ai petrecut ceva timp pe TikTok, atunci probabil că ești familiarizat cu #BookTok. Dar știi despre #CleanTok sau #CareerTok? Există chiar și #IkeaTok care este dedicat descoperirilor interesante IKEA și bricolajului acasă folosind mobilierul mărcii.

Pur și simplu, există o comunitate de nișă - și un hashtag însoțitor - pentru practic orice subiect la care vă puteți gândi. Dacă doriți să ajungeți la un public de nișă, atunci marketerii de brand ar fi înțelept să acceseze aceste colțuri ale internetului.

Comunitățile de nișă și subculturile tind să aibă un public foarte implicat. Luați doar #IkeaTok de exemplu – hashtag-ul are în prezent peste 400 de milioane de vizualizări. Cheia pentru a crea conținut pentru un public de nișă este să fii autentic. Contribuția ta la subiect ar trebui să fie autentică și să ofere valoare publicului care îl vede.

De exemplu, dacă comercializați o marcă de frumusețe și doriți să vă prezentați produsele în fața publicului #IkeaTok, puteți crea un videoclip care prezintă un organizator de machiaj DIY folosind produse de depozitare IKEA.

4. Comerț

Dacă există ceva ce ne-a arătat #TikTokMadeMeBuyIt, este că TikTok are o influență extraordinară asupra comportamentului de cumpărături al consumatorilor. De fapt, 67% dintre utilizatori spun că TikTok i-a inspirat să facă cumpărături.

Pentru a ține pasul cu tendința, TikTok a introdus instrumente de comerț - cum ar fi capacitatea de a adăuga link-uri de produse la un videoclip - pentru a facilita utilizatorilor să achiziționeze produse de îndată ce le descoperă în aplicație.

Mărcile de vânzare cu amănuntul își pot organiza produsele într-o filă de cumpărături dedicată de pe pagina lor, așa cum se arată în caseta albastră de mai jos pe TikTok de la NYX Cosmetics.

Dacă sunteți un agent de marketing social pentru o marcă de retail, profitați de capacitățile comerciale ale TikTok în timp ce vă planificați conținutul de marketing. Luați în considerare modalități de a face conținutul dvs. accesibil, astfel încât să puteți elimina numărul de pași sau decizii pe care clienții trebuie să le facă înainte de a adăuga un produs în coșul lor.

De exemplu, NYX include UGC (de obicei o recenzie sau un tutorial de machiaj) pe paginile produsului din fila sa de cumpărături ca dovadă socială suplimentară pentru oricine se gândește să facă o achiziție.

5. Colaborarea creatorilor

Economia creatorilor este ceea ce conduce TikTok, iar mărcile ar fi înțelept să atingă această influență. Potrivit TikTok, colaborările de brand cu creatorii pot îmbunătăți reamintirea mărcii, ratele de vizionare a videoclipurilor și implicarea cu publicul țintă.

Există nenumărate modalități de a colabora cu creatorii TikTok pentru strategia ta de marketing, inclusiv prin parteneriate cu mărci, conținut publicitar și chiar UGC.

Brandul de frumusețe Sol de Janeiro face o treabă excelentă folosind conținutul creatorilor pentru a crește gradul de conștientizare pentru produsele sale.

Nu numai că fac parteneriate cu influenți pentru a ajuta la amplificarea mărcii, dar Sol de Janeiro repostează frecvent UGC care ajută la creșterea dovezii sociale a mărcii. Este clar că echipa de marketing ține pulsul mențiunilor de marcă și recenziilor autentice ale produselor.

Atunci când faci parteneriate cu un creator sau repostează conținutul acestuia, este esențial să te asiguri că marca ta și marca creatorului se aliniază. Atunci când creatorul și marca au audiențe similare, aceasta ajută la crearea unui parteneriat mai autentic în care utilizatorii pot avea încredere.

6. Provocări cu hashtagurile de marcă

Un hashtag de marcă este un hashtag creat de o marcă care încurajează utilizatorii să-l folosească în conținutul lor atunci când menționează marca sau pentru o anumită campanie, cum ar fi un concurs sau o provocare.

Hashtag-urile de marcă sunt o modalitate excelentă de a-ți atrage marca în tendințe, de a-ți aduce numele în fața unui public mai larg și de a încuraja implicarea.

Brandul de îngrijire a pielii Eucerin a executat o provocare cu hashtag-uri de marcă cu campania sa, #28DaysofEucerin. Pornind de la ideea că este nevoie de 28 de zile pentru a forma un obicei, provocarea i-a încurajat pe utilizatorii TikTok să înceapă noi obiceiuri care beneficiază de pielea sănătoasă și să-și împărtășească rutina timp de 28 de zile pentru a avea șansa de a câștiga un an de produse Eucerin.

Hashtag-ul a primit 8,8 miliarde de vizualizări și a fost folosit în majoritatea celor mai captivante videoclipuri Eucerin, așa cum este prezentat în caseta albastră de mai jos. Aceste videoclipuri au primit, de asemenea, de 88 de ori mai multă implicare decât celelalte videoclipuri ale mărcii, după cum puteți vedea în caseta roșie.

Dacă doriți să oferiți mărcii dvs. un plus de implicare, merită experimentată o provocare cu hashtagurile de marcă. Cheia este să vă asigurați că există suficient stimulent pentru ca utilizatorii să participe, ca un premiu major. De asemenea, ajută la colaborarea cu influenți sau creatori care pot contribui la generarea de noutăți pentru campanie atunci când aceasta începe.

7. Vloguri din culise

Dacă ați fost activ pe internet la începutul anilor 2000, atunci cuvântul „vlog” vă aduce probabil o mulțime de amintiri.

Ei bine, la fel ca majoritatea tendințelor culturale din deceniile trecute, conținutul în stil vlog a revenit datorită TikTok.

Această tendință de marketing TikTok se manifestă în special prin videoclipurile „zile din viață”. Dacă răsfoiți hashtag-ul #dayinthelife, există nenumărate roluri pe care le puteți vedea din interior, de la „ziua din viața unui sportiv D1” la „ziua din viața unui decorator de tort”. (Avertisment corect: este posibil să fiți tentat să faceți o schimbare în carieră după ce ați văzut gama largă de locuri de muncă unice.)

Aceste videoclipuri tind să fie populare pentru creatorii individuali, dar mărcile pot valorifica această tendință accesând diferite POV-uri de la membri interni ai companiei, cum ar fi angajații, fondatorul mărcii sau chiar studenții.

Dacă ai de gând să încerci această tendință, videoclipul ar trebui să ofere o privire din culise asupra proceselor, oamenilor și atmosferei locului pe care încerci să-l promovezi. Aceasta ar putea fi o strategie bună pentru mărcile care folosesc TikTok pentru a recruta oameni, cum ar fi universitățile care doresc să ajungă la noi studenți, de exemplu.

8. Ascultarea socială

Deși ascultarea socială nu este o tendință nouă, este relevantă mai ales pe o platformă la fel de rapidă precum TikTok.

Specialiștii în marketing trebuie să acorde o atenție sporită, astfel încât să nu rateze conversațiile relevante care au loc în jurul platformei, potențialele oportunități UGC și orice comentarii sau întrebări pe care adepții le-ar putea avea despre marca ta.

O modalitate excelentă de a executa această tendință este să fii cu ochii pe secțiunea de comentarii și să răspunzi la comentarii cu un alt videoclip. Nu numai că comentariul apare suprapus pe noul videoclip, dar va apărea și în răspunsurile firului de comentarii original.

Marca de pantofi DTC Vessi oferă un exemplu excelent al acestei tactici în acțiune. Brandul a răspuns la o întrebare despre pantofii săi impermeabili cu un videoclip al unui creator de TikTok (@runningjord), care este cunoscut pentru videoclipuri de alergare, alergând peste apă într-o pereche de pantofi Vessi.

O altă modalitate de a arăta urmăritorilor tăi că îi asculți este să folosești funcția de răspuns atunci când anunți produse noi (în special cele care au fost solicitate frecvent), așa cum o face mai jos marca de frumusețe Laneige.

Ascultarea socială pe TikTok înseamnă a rămâne la curent cu ceea ce se vorbește pe platformă, de la subiecte în tendințe la întrebările clienților, astfel încât să puteți crea conținut care rezonează.

Pentru a vă asigura că nu pierdeți niciodată o conversație (oricât de mult doriți, nu aveți timp să parcurgeți TikTok toată ziua!), utilizați un instrument de analiză TikTok pentru a urmări totul, de la subiecte în tendințe și hashtag-uri, toate dintr-un singur loc.

9. Video de lungă durată

Deși fundația TikTok a fost construită pe conținut scurt, videoclipurile mai lungi pot deveni în cele din urmă norma acum că videoclipurile TikTok pot dura până la 10 minute.

O modalitate excelentă de a încorpora această tendință TikTok este printr-o serie de videoclipuri. Unul dintre conturile proprii TikTok, @tiktokforbusiness, oferă un exemplu grozav de conținut episodic cu seria sa #MadeForTikTok.

Deoarece contul este destinat proprietarilor de afaceri și agenților de marketing, seria intervievează liderii din industria publicitară care împărtășesc cele mai bune sfaturi de marketing ale lor. Videoclipurile au o abordare a emisiunilor de discuții, dar sunt ușor de digerat, deoarece durează doar aproximativ cinci minute.

O serie de videoclipuri este o modalitate excelentă de a-ți stabili marca ca expert sau resursă și de a-ți face publicul să revină pentru mai multe. Interviurile în stilul întrebărilor și răspunsurilor sunt alegerea evidentă pentru o serie, dar puteți face multe cu videoclipuri de lungă durată, de la tutoriale la povestiri în stil documentar.

Pe măsură ce TikTok continuă să-și extindă capacitățile video, acum este momentul să treacă înaintea concurenței și să testeze apele cu videoclipuri de lungă durată.

10. TikTok Lives

Pentru a captura implicarea în timp real, luați în considerare lansarea live. Streamingul live pe TikTok este o altă tendință care a câștigat o mulțime de aburi, deoarece oferă mărcilor și creatorilor șansa de a se conecta la un nivel mai personal. Și pentru că există o filă întreagă dedicată videoclipurilor live, mărcile pot ajunge în fața unui public mult mai larg și pot capta atenția utilizatorilor care poate nici măcar nu le urmăresc.

În timp ce creatorii din toate industriile pot profita de TikTok Lives, mărcile de retail în special pot profita de această tendință prin funcția de cumpărături live a TikTok.

Mărcile care vând produse pot folosi un flux live pentru a prezenta diferite produse prin demonstrații, recenzii sau chiar pur și simplu vorbind despre ele.

Spectatorii pot face apoi clic pe fila magazin, așa cum se arată în caseta roșie din partea de jos a imaginii de mai sus, pentru a răsfoi produsele care au fost menționate în timpul streamului live. Pagina magazinului le permite utilizatorilor TikTok să facă cumpărături direct în aplicație. Gândiți-vă la cumpărăturile live TikTok ca la QVC-ul modern.

Fie pentru cumpărături, întrebări și răspunsuri sau streaming de evenimente, TikTok Lives poate merita luat în considerare dacă doriți să vă conectați cu publicul la un nivel mai casual și în timp real.

Încheierea

Întotdeauna există ceva nou de încercat pe TikTok - și aceasta este frumusețea platformei.

Cheia pentru încorporarea celor mai recente tendințe de marketing TikTok este să vă asigurați că acestea se aliniază cu marca dvs., astfel încât conținutul să pară ca fiind autentic pentru urmăritorii dvs. Nu trebuie să le încerci pe toate! Nu toate tendințele vor fi potrivite pentru marca dvs.

Dar odată ce începeți să experimentați cu diferite tendințe și tipuri de conținut, asigurați-vă întotdeauna că măsurați valorile TikTok potrivite, astfel încât să puteți obține o analiză precisă a performanței dvs.

După ce ați văzut ce funcționează pentru marca dvs., veți fi sigur că veți ajunge la FYP al publicului țintă în cel mai scurt timp.