8 TikTok Metrics marketerii trebuie să știe

Algoritmul TikTok poate fi evaziv, dar valorile tale TikTok nu trebuie să fie.

A avea o perspectivă clară asupra performanței și succesului mărcii dvs. pe TikTok începe cu urmărirea și analizarea valorilor TikTok potrivite - cele care depășesc numărul de urmăritori, aprecieri și comentarii.

Când analizele dvs. TikTok sunt măsurate prin prisma angajamentului și a contextului competitiv, aceste valori vă pot ajuta să vă ghidați strategia, arătându-vă ce funcționează bine, cine vă urmărește videoclipurile și cât de multă acoperire are marca dvs.

Dacă sunteți gata să vă perfecționați strategia TikTok și să creșteți șansele mărcii dvs. de a ateriza pe FYP, iată opt valori TikTok pe care marketerii din rețelele sociale trebuie să le cunoască și cum să le măsoare.

8 TikTok Metrics marketerii trebuie să știe

Deși există multe valori TikTok disponibile în aplicație, acestea sunt cele care merită urmărite dacă doriți să înțelegeți mai bine și să îmbunătățiți implicarea mărcii dvs.

Rata de implicare în funcție de vizualizare

Rata de interacțiune după vizionare este numărul mediu de interacțiuni pe vizionare.

Pe o platformă cu o acoperire incredibilă, măsurarea ratei de implicare în funcție de vizualizare poate oferi o perspectivă excelentă asupra performanței conținutului dvs. atât pentru adepți, cât și pentru utilizatorii care îl descoperă pe Pagina Pentru tine.

Numărând de câte ori un spectator a apreciat, a comentat sau a distribuit videoclipul dvs. și împărțind-l la numărul total de vizionări, puteți măsura cât de convingător a fost conținutul dvs. Dacă videoclipul dvs. nu a fost de înaltă calitate, care a provocat gândirea sau chiar controversat, spectatorii vor fi mai puțin probabil să interacționeze cu el și, prin urmare, veți câștiga o rată de implicare mai mică pe vizionare. Dacă videoclipul tău a captat atenția, spectatorii vor avea mai multe șanse să facă pasul suplimentar de implicare înainte de a trece la următorul videoclip.

Conform raportului nostru de referință TikTok din 2022, marca medie de pe TikTok câștigă o rată de implicare de 5,8%. De asemenea, rata de implicare tinde să fie mai mare pentru conturile cu mai mulți urmăritori, dar nu lăsați asta să vă descurajeze dacă marca dvs. are un număr mai mic de urmăritori.

Rata de implicare în funcție de urmăritor

Dacă ați citit unul dintre numeroasele noastre rapoarte de referință în industrie, atunci știți că rata de implicare în funcție de urmăritor este valoarea noastră de bază pentru măsurarea implicării.

Pe TikTok, rata de implicare în funcție de urmăritor este numărul mediu de interacțiuni per urmăritor pe bază de videoclip. Deci, de ce este o măsurătoare TikTok pe care marketerii trebuie să o urmărească?

Este ușor să luați totalul de implicare la valoarea nominală atunci când vă comparați valorile cu concurența. Dar pentru a evalua cu adevărat dacă conținutul dvs. funcționează sau nu bine, este important să înțelegeți implicarea în legătură cu dimensiunea publicului dvs. și aici intervine această măsurătoare. Să aruncăm o privire la câteva videoclipuri de la mărci de frumusețe pentru a vedea această măsurătoare TikTok în acțiune.

Videoclipul de mai jos de la Kylie Cosmetics a primit 33 de milioane de vizualizări și a avut un angajament total de 3,11 milioane. Brandul are 2,3 milioane de urmăritori pe platformă, iar rata de implicare după urmăritor pentru acest videoclip este de 135% - cu mult peste media de 4,1% pentru toate mărcile de pe TikTok, potrivit raportului nostru recent.

Acum să aruncăm o privire la un videoclip de la Beautycounter pentru a compara. Videoclipul de mai jos a primit 2,2 milioane de vizualizări și a adunat un total de 109.000 de angajamente. În plus, audiența Beautycounter este mult mai mică decât a lui Kylie Cosmetics, cu 28.000 de urmăritori.

Cu toate acestea, rata de implicare în funcție de urmăritor pentru acest videoclip este de 390% - mai mult decât dublul ratei pentru videoclipul Kylie Cosmetics.

Dacă comparați numărul total de implicare, trei milioane sună mult mai bine decât 109K. Dar odată ce luați în considerare dimensiunea publicului, videoclipul Beautycounter a avut rezultate mult mai bune decât cele ale lui Kylie Cosmetics. Acesta este doar un exemplu de ce această măsurătoare este esențială pentru strategia dvs. TikTok.

Total de implicare

Totalul de interacțiuni este o măsură destul de simplă: este numărul total de interacțiuni pe un videoclip. Interacțiunile includ aprecieri, comentarii și distribuiri.

Dintre aceste interacțiuni, comentariile și distribuirile vor oferi cele mai multe informații despre performanța videoclipurilor tale cu utilizatorii și urmăritorii.

Un număr mare de comentarii sau distribuiri la un videoclip ar putea indica faptul că conținutul dvs. a rezonat cu publicul dvs. și a declanșat suficientă emoție - indiferent dacă sunt distrați, încântați sau informați - pentru ca ei să comenteze și să informeze pe alții.

Dacă videoclipurile tale primesc aprecieri, dar nu sunt multe comentarii sau distribuiri, merită să te gândești la modul în care poți încuraja răspunsurile și conversațiile pentru a-ți implica mai mult urmăritorii.

Hashtag-uri pe videoclip

Hashtag-uri per videoclip reprezintă numărul mediu de hashtag-uri pe videoclip.

Pe TikTok, mărcile par să fie mai intenționate cu privire la utilizarea hashtagurilor decât pe alte platforme. Numărul mediu de hashtag-uri per videoclip este de patru, conform raportului nostru de referință.

Dacă alegeți să utilizați doar câteva hashtag-uri, experimentați cu o combinație de etichete de nișă pentru a ajunge la un anumit public și subiecte populare pentru a crește capacitatea de descoperire.

De exemplu, videoclipul cu cele mai bune performanțe de pe TikTok pentru echipa WNBA Seattle Storm a inclus cinci hashtag-uri. Hashtag-urile erau o combinație de etichete legate de echipă, cum ar fi #TakeCover și #Seattle, dar și altele mai largi, cum ar fi #SportsTikTok, care are în prezent 4,8 miliarde de vizualizări și #Basketball, care are 132 de miliarde de vizualizări.

Hashtag-urile sunt un instrument de descoperire. Când selectați hashtag-uri populare, acestea vă pot ajuta să vă plasați conținutul pe FYP și nu numai. În plus, utilizatorii pot căuta un anumit hashtag și pot vedea toate videoclipurile care au folosit acel hashtag, subliniind și mai mult elementul de descoperire.

Rata lunară de creștere a urmăritorilor

Această valoare este rata medie de creștere lunară într-o perioadă de timp selectată.

În timp ce numărul total de urmăritori este întotdeauna o măsură pe care să o urmăriți, rata lunară de creștere a urmăritorilor vă poate ajuta să înțelegeți dacă conținutul dvs. ajunge constant la publicul potrivit și rezonează cu utilizatorii.

Luați notă de orice vârfuri sau scăderi ale ratei de creștere și încercați să identificați care ar putea fi motivul schimbării. Dacă rata de creștere este stagnantă, experimentați cu o tendință TikTok pentru a vă condimenta conținutul obișnuit și pentru a da un impuls numărului de urmăritori.

Videoclipuri cu mențiuni

Această valoare TikTok este procentul de videoclipuri ale unei mărci care includ cel puțin o mențiune a unui alt cont.

În raportul nostru de referință, am constatat că mărcile menționează un alt cont în aproximativ 14,5% din timp. Cu toate acestea, menționarea unui alt cont în videoclipul dvs. vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea, aducând conținutul în fața publicului altui brand.

Este, de asemenea, o modalitate bună de a te implica și de a construi o conexiune cu adepții tăi. Universitatea din Iowa oferă un exemplu grozav în acest sens în videoclipul de mai jos.

Un student de la Universitatea din Iowa a postat un videoclip care a generat sute de mii de vizualizări. Bineînțeles, acest lucru a atras atenția școlii, care apoi a postat-o ​​pe cont propriu și a menționat creatorul original în legendă.

Deși am descoperit că mărcile au tendința de a gravita către conținutul original pe TikTok, există o mulțime de oportunități de a menționa un alt cont dacă doriți să ajungeți la un public nou sau să repostați UGC relevante.

Videoclipuri pe săptămână

Această valoare reprezintă numărul mediu de videoclipuri pe care o marcă le publică pe săptămână.

Conform cercetării noastre, mărcile postează mai puțin frecvent pe TikTok decât pe alte platforme, postând de aproximativ 1,8 ori pe săptămână. Dar cele mai active mărci pot fi găsite realizând și distribuind videoclipuri de cel puțin cinci ori pe săptămână.

Pentru a înțelege mai bine cât de des ar trebui să postezi, analizează frecvența de postare a concurenților tăi. Dacă vă faceți o idee despre cum se compară videoclipurile dvs. pe săptămână față de mărci similare, vă va oferi o perspectivă asupra dacă ar trebui să postați mai des sau să vă mențineți frecvența actuală.

Vizualizări per urmăritor

O altă măsurătoare TikTok pe care trebuie să o urmărească marketerii este vizionările per urmăritor, numărul mediu de vizionări per urmăritor pe bază de videoclip.

Datorită FYP bazată pe algoritmi de la TikTok, videoclipurile tale depășesc cu mult adepții tăi. În timp ce alte platforme se concentrează pe afișarea conținutului tău urmăritorilor existenți, TikTok oferă videoclipurile tale persoanelor despre care crede că vor interacționa cu conținutul tău. Cu această capacitate, este important să înțelegeți cum funcționează conținutul dvs. în rândul urmăritorilor și al spectatorilor care nu vă urmăresc, și aici intervine această măsurătoare. Vizualizări per urmăritor vă ajută să restrângeți câte vizionări provin de la persoanele care vă urmăresc.

Să folosim acest videoclip de la Pixi Beauty ca exemplu. Putem vedea că a primit aproximativ 92.000 de vizualizări, așa cum este evidențiat în caseta albastră, iar marca are 27.000 de urmăritori, așa cum este subliniat în caseta neagră.

Folosind calculul nostru pentru vizionări per urmăritor (numărul de vizionări împărțit la numărul de urmăritori), putem determina că acest videoclip a primit aproximativ 3,4 vizionări per urmăritor.

Pe o platformă video precum TikTok, cu cât puteți obține mai multe informații despre vizionări, cu atât mai bine.

Începeți să analizați performanța TikTok a mărcii dvs. cu o probă gratuită Rival IQ.

Obțineți încercarea mea gratuită