Abonați-vă pentru acces total la secretele noastre de marketing

Dominanța Google pe internet este de necontestat, nu?

Google.com este cel mai vizitat domeniu web din 2010, iar Căutarea Google reprezintă în prezent aproape 93% din piața globală a motoarelor de căutare mobile. Compania de tehnologie deține, de asemenea, multe dintre cele mai bune servicii de internet din lume, inclusiv YouTube, Gmail și Google Maps.

Cu toate acestea, domnia lui Google ca motor de căutare ar putea să se apropie de sfârșit.

Cloudflare a dezvăluit recent că TikTok a depășit Google ca cel mai vizitat site web în 2021. Aplicația de partajare video a devenit rețeaua socială cu cea mai rapidă creștere din toate timpurile și acum se mândrește cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar în întreaga lume.

Dar cum ar putea o aplicație cunoscută pentru videoclipuri cu adolescenți care dansează să detroneze un gigant tehnologic de un trilion de dolari? Răspunsul constă în modul în care consumatorii, în special utilizatorii generației Z, caută informații.

TikTok ca motor de căutare

Pentru majoritatea oamenilor, Google este Internetul: peste 53% din tot traficul pe Internet începe cu o căutare pe Google, conform unui raport de căutare organică BrightEdge. Dacă un utilizator intră online, sunt șanse să înceapă la Google.

Cu toate acestea, în ultimii doi ani, utilizatorii din generația Z folosesc din ce în ce mai mult TikTok pentru a căuta totul, de la haine la recomandări de restaurante, în loc să caute pe Google pentru interogări de căutare.

TikTok a devenit chiar o sursă de știri în creștere rapidă. Potrivit unui sondaj din Marea Britanie realizat de Ofcom, 28% dintre adolescenți se bazează pe TikTok pentru știrile de ultimă oră.

Amenințarea TikTok la adresa afacerilor de bază ale Google nu a trecut neobservată. SVP Google, Prabhakar Raghavan, care supraveghează Căutarea Google, a recunoscut schimbările comportamentale la conferința Fortune's Brainstorm Tech.

„În studiile noastre, aproape 40% dintre tineri, când caută un loc pentru prânz, nu merg la Google Maps sau la Căutare”, a spus Raghavan. „Ei merg la TikTok sau Instagram.” Cifrele s-au bazat pe sondajul intern al Google asupra utilizatorilor din SUA între 18 și 24 de ani.

El a adăugat, de asemenea, că utilizatorii de internet mai tineri tind să descopere informații prin conținut captivant, mai degrabă decât prin cuvinte cheie tradiționale SEO sau informații textuale.

Contrar credinței populare, TikTok este mai mult decât o aplicație pentru partajarea meme-urilor și a videoclipurilor de dans. Potrivit Statista, unele dintre cele mai populare conținuturi de pe TikTok includ fitness, renovarea casei și bricolaj, frumusețe, gătit și trucuri de viață, categorii care au fost mult timp dominate de Google.

Platforma generației Z pentru învățare

În timp ce mulți oameni au respins TikTok ca o platformă pentru tendințele virale, a fost magistral în a se poziționa ca o platformă pentru descoperire și învățare.

Deci, cum a devenit TikTok o platformă de învățare atât de populară?

TikTok este conceput pentru a facilita experților în domeniu să împărtășească informații valoroase și să găsească un public. Acest lucru a dat naștere a mii de micro-comunități, fiecare dedicată unui subiect specific, cum ar fi marketingul digital, sănătatea sexuală sau grădinărit.

De asemenea, utilizatorii apreciază să aibă acces direct la creatorii de conținut, care adesea oferă sfaturi specifice, răspund la întrebări și răspund la comentarii individuale. Creatorii de top de pe platformă au creat comunități centrate în jurul mărcii lor, generând o mai bună expunere în algoritm.

Unii experți în educație au promovat potențialul TikTok ca instrument de predare și implicare. Un studiu de la Harvard a arătat că strategiile de învățare activă au îmbunătățit rezultatele învățării în rândul studenților.

Spre deosebire de educația tradițională, care favorizează standardizarea, învățarea TikTok implică activ aspectul creativ și social al educației. Creatorii se străduiesc să își facă videoclipurile educaționale distractive și captivante, iar adepții lor vizionează conținutul la alegere, stârnit de un interes real față de subiect și nu de note sau teste.

Ce înseamnă căutarea TikTok pentru agenții de marketing digital

Trecerea către videoclipuri scurte pentru consumul de informații are implicații reale pentru oricine lucrează în marketing digital. Utilizatorii generației Z vor deveni în curând cel mai mare și mai puternic grup de consumatori, iar mărcile care doresc să cucerească această piață vor trebui să facă apel la așteptările lor digitale.

Giganții tehnologiei se dublează pe videoclipurile scurte ca răspuns la această schimbare:

• Google promovează Web Stories, o versiune bazată pe web a videoclipului scurt, pe rezultatele căutării mobile și Google Discovery.
• Creatorii de conținut YouTube pot acum să creeze videoclipuri scurte, numite scurte, din conținutul existent în bibliotecile lor.
• Meta a anunțat că toate videoclipurile noi încărcate pe Instagram vor fi distribuite ca Reels.

Specialiștii de marketing digital care resping TikTok ca platformă socială pentru videoclipuri de dans riscă să cadă în urmă curbei. Aplicația s-a dovedit a fi un instrument puternic pe care utilizatorii l-au folosit pentru a efectua schimbări de afaceri și culturale:

• Un efort coordonat al utilizatorilor TikTok a perturbat mitingurile lui Donald Trump, lăsând sute de locuri libere în locații, a spus The Guardian.
• Un raport Variety a arătat că 75% dintre utilizatorii TikTok descoperă muzică nouă prin intermediul aplicației, propulsând mulți artiști în topurile recordurilor.
• Din ce în ce mai multe companii vând pe TikTok, cu evenimente live de mare succes care atrag sute de milioane de vizualizări.

Următorii tăi pași ca brand

Popularitatea TikTok prezintă multe oportunități de marketing pentru mărcile mici și mijlocii, în special pentru cele care nu au făcut saltul de la Google și Facebook.

Mărcile pot valorifica acoperirea masivă a TikTok în trei domenii cheie:

• Conținut organic
• Influencer marketing
• Reclame plătite

Succesul de marketing în TikTok depinde de capacitatea mărcii dvs. de a produce conținut original și captivant. Dar asta nu înseamnă că trebuie să începi o nouă tendință pentru a crea conștientizare; multe mărci acordă o atenție deosebită tendințelor actuale și creează conținut care călătorește pe valul de atenție.

Deși crearea de conținut pentru TikTok nu este prea diferită de Instagram, YouTube sau Facebook, este important ca mărcile să urmeze câteva principii de bază pentru a se asigura că videoclipurile sunt conforme cu așteptările utilizatorilor. Pentru început, utilizatorii TikTok apreciază onestitatea și detestă pretenția (adică pot vedea prin tine), așa că asigură-te că conținutul tău provine dintr-un loc de transparență. Mulți creatori de conținut investesc și în instrumente pentru a-și face conținutul captivant, așa că nu ezitați să experimentați cu unghiurile camerei, muzica și efectele vizuale.

Marea comunitate de influenți ai TikTok a fost, de asemenea, un factor uriaș al succesului de marketing pentru multe mărci. Deoarece influencerii au deja un punct de sprijin pe platformă, mărcile își pot valorifica popularitatea pentru a-și prezenta produsele și serviciile unui nou public. Merită să cercetezi cine sunt influențatorii de pe platformă, mai ales dacă ocupi o anumită nișă.

Și prin propria platformă de publicitate TikTok, TikTok for Business, mărcile pot plăti pentru a-și introduce conținutul în feed-urile utilizatorilor fără să pară deplasat sau să pară prea vândute. Reclamele TikTok văd adesea

2,5X ROAS, iar CAC este unul dintre cele mai scăzute din industrie.

Construiește-ți strategia TikTok

Echipele de marketing ale multor mărci rămân orientate spre publicitate pe Google sau Meta. Brandurile care doresc să exploreze TikTok ca platformă de marketing trebuie să aibă acces la noi abilități care să le permită să navigheze în algoritmul său unic.

De exemplu, un Growth Marketer care este specializat în TikTok vă poate optimiza canalul existent pentru platformă pentru a asigura o creștere maximă. De asemenea, pot identifica oportunitățile de marketing care funcționează cel mai bine pentru marca dvs., valorificând datele pentru a găsi strategii trecute cu vederea care vă vor îmbunătăți profitul.

Mărcile vor beneficia, de asemenea, din colaborarea cu un Social Media Manager (și nu, nu vorbim despre un stagiar cu un cont Facebook) pentru a conduce această strategie mai departe, pentru a ajuta la postarea cadențelor, a discuta partenerii de conținut și influențatorii și pentru a se asigura că marca dvs. vă înțelege publicul de pe platformă și construiți o comunitate care să vă laude.

TikTok ca motor de creștere

Este clar că consumatorii, în special din cohorta Gen Z, trec de la platforme vechi precum Căutarea Google și YouTube la TikTok.

Mesajul este simplu: mărcile trebuie să-și urmeze oamenii. Dacă TikTok este locul în care se îndreaptă consumatorii tăi, atunci acolo trebuie să fii.

Pe măsură ce TikTok crește în popularitate, mărcile trebuie să-și regândească strategiile de marketing existente pentru a-și menține relevanța pe o piață din ce în ce mai aglomerată.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă extinde acoperirea este să lucrați cu un expert în marketing TikTok. Un strateg de social media MarketerHire și un specialist în marketing în creștere, combinați, vă vor ajuta marca dvs. pe piața demografică dorită și vor face amprenta în acest spațiu din ce în ce mai relevant.

‍