Optimizarea căutării vocale: un ghid actualizat și cuprinzător

Actualizat 2022

Căutarea vocală Google și căutarea vocală au schimbat modul în care oamenii interacționează cu motoarele de căutare. În ultimii câțiva ani, am reușit să urmărim pe deplin modul în care a evoluat această formă de căutare și cum să optimizăm cel mai bine site-urile web ca răspuns la modul în care este utilizată și la modul în care algoritmii își prioritizează rezultatele căutării.

Căutările vocale cuprind acum 20% din căutările online din SUA, iar rezultatele acestor căutări duc adesea la vânzări. Această tehnologie unică oferă proprietarilor de site-uri web o nouă oportunitate de a-și optimiza site-urile pentru a crește traficul în motoarele de căutare.

Acest articol va ajuta la optimizarea căutării vocale printr-o mai bună înțelegere a modului în care oamenii folosesc acest format de căutare.

Ce este Voice Engine Optimization?

Optimizarea motorului de voce sau optimizarea căutării vocale este procesul de rafinare strategică a site-ului dvs. web pentru a apărea în rezultatele căutării pentru persoanele care vorbesc cu un motor de căutare vocală. Multe dintre tehnicile de optimizare a căutării vocale sunt similare cu SEO tradițional, dar sunt modificate pentru a se potrivi cu obiceiurile celor care caută prin voce și algoritmii motoarelor de căutare vocală.

Modul în care căutarea vocală a schimbat natura căutării

Când vine vorba de modul în care oamenii folosesc Google și alte motoare de căutare, un lucru este clar: căutarea vocală este aici pentru a rămâne. În ultimii câțiva ani, din ce în ce mai mulți americani și cercetători din străinătate au folosit căutarea vocală – și se preconizează că aceste numere vor continua să crească.

Adoptarea căutării vocale se datorează parțial difuzoarelor inteligente de uz casnic, aplicațiilor îmbunătățite de conducere cu mâinile libere și tehnologiei mai bune de recunoaștere voce-text.

Tendințe 2022 în căutarea vocală

PotrivitInside Radio, proprietatea de boxe inteligente crește mai rapid decât orice altă tehnologie inteligentă adoptată. Iată o privire la statistici:

• Din 2018, numărul de persoane care dețin o boxă inteligentă s-a dublat.
• Începând cu 2021, 33% din populația SUA deține un difuzor inteligent.
• 49% dintre americanii care lucrează de acasă dețin un difuzor inteligent.
• Alexa de la Amazon depășește cu mult dispozitivele de difuzoare Google Home și Apple

Câte persoane folosesc căutarea vocală

Înțelegem că dreptul de proprietate asupra difuzoarelor inteligente și câte persoane folosesc aceste dispozitive și smartphone-urile lor pentru a căuta pe internet sunt două lucruri diferite. Dar cifrele încă se adună la o creștere uriașă a persoanelor care caută prin Căutare vocală. Iată statisticile:

• Aproape 50% dintre toți consumatorii folosesc căutarea vocală pentru a-și cerceta potențialele achiziții.
• Peste 2 miliarde de dolari în achiziții au fost făcute prin voce în 2018. Experții de la BusinessWire estimează că această cifră va crește la 30 până la 40 de miliarde de dolari în 2024.
• 11% dintre cumpărătorii online au folosit Amazon Alexa pentru a face o achiziție în 2020.

Ce factori suplimentari afectează tendințele de căutare vocală?

În 2020, obiceiurile consumatorilor s-au schimbat fundamental. Pandemia de COVID-19 i-a forțat pe consumatori să schimbe modul în care cumpără . Mulți americani, chiar și cei cu competențe limitate în tehnologie, au început să comande livrarea de produse alimentare și și-au accelerat călătoriile la magazine cu opțiuni de ridicare din magazin. Alții au început să cumpere mai strategic, făcând liste pentru a reduce timpul petrecut în magazine.

Toate aceste schimbări au fost simplificate de tehnologia de căutare vocală.

Search Giants, precum Google, investesc, de asemenea, foarte mult în capabilitățile de căutare vocală – înclinându-se spre procesarea limbajului natural și algoritmi de învățare profundă (cum ar fi BERT ). Pe măsură ce răspunsurile la căutarea vocală se îmbunătățesc, utilizatorii se bazează din ce în ce mai mult pe instrumentul de căutare fără mâini în timp ce conduc, gătesc și multe altele.

Cine și cine nu utilizează căutarea vocală?

Înțelegerea cine folosește căutarea vocală este vitală pentru a viza corect publicul de pe piață. Dacă vă aflați într-o nișă de adoptatori primari, probabil că doriți să acordați prioritate optimizării conținutului pentru căutarea vocală.

La fel ca majoritatea tendințelor în adoptarea tehnologiei, nu toate categoriile demografice folosesc căutarea vocală la rate egale. Spre deosebire de multe tendințe în domeniul inovației tehnologice, cel mai tânăr demografic nu este cel mai pasionat utilizator al căutării vocale. Care este? Conform PWC :

• 65% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 49 de ani folosesc foarte mult căutarea vocală
• 59% dintre tinerii cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani folosesc foarte mult căutarea vocală
• 57% dintre persoanele peste 49 de ani folosesc foarte mult căutarea vocală

Contează căutarea vocală când vine vorba de generarea traficului web?

Da. Nu optimizarea pentru căutarea vocală este ca și cum ai alerga la o cursă în sandale – te-ai pune într-un dezavantaj. De ce? Probabil că concurenții tăi se optimizează pentru căutarea vocală. Și dacă nu sunt, aveți un avantaj competitiv puternic.

Cum să optimizați pentru căutarea vocală

Când vine vorba de optimizarea pentru căutarea vocală (VSEO), multe dintre aceleași principii ale SEO se aplică și multe nu. A ști unde și cum să-ți modifici abordarea este cheia pentru succesul SERP al căutării vocale.

1. Optimizați pentru Bing în plus față de Google

Când vine vorba de căutare tradițională, Google continuă să fie campionul în vigoare. Cu toate acestea, când vine vorba de căutare vocală, majoritatea oamenilor care folosesc un difuzor inteligent de acasă folosesc Alexa – iar Alexa folosește Bing. În mod ideal, doriți să rețineți că majoritatea căutărilor vocale pe smartphone se bazează în continuare pe Google. Cu toate acestea, optimizarea pentru Bing vă poate oferi un avantaj mai competitiv în domeniul căutării vocale.

Cum să optimizați pentru Bing

La fel ca Google, Bing oferă proprietarilor de site-uri o gamă largă de instrumente de analiză gratuite . Verificarea frecventă a numerelor și analizarea tiparelor organice de trafic vă va oferi o perspectivă neprețuită despre cum să vă clasați pe Bing.

În plus, multe dintre cele mai bune practici SEO încă se aplică atunci când vă adaptați conținutul pentru Bing. Bing tinde să favorizeze domeniile cu longevitate, site-urile care au mai multe backlink-uri din rețelele sociale și interfețe ușor de utilizat.

2. Direcționați cuvintele cheie și întrebările conversaționale

Ceva unic se întâmplă atunci când o persoană începe să interacționeze cu o interfață de căutare vocală. Ei folosesc modele de vorbire conversaționale, inclusiv utilizarea de întrebări complete și propoziții naturale în loc de termeni de căutare trunchiați.

În timp ce interogările tradiționale de căutare organică constau, de obicei, în expresii precum „restaurante cu mâncare thailandeză Seattle”, interogările de căutare vocală sunt de obicei întrebări complete. De exemplu, un cautator vocal are mai multe șanse să caute „Care este cel mai bun restaurant cu preparate thailandeze din Seattle?”

Cum să optimizați pentru întrebări și fraze conversaționale

Când selectați cuvinte cheie, veți dori să vă schimbați ușor abordarea. Pentru a face acest lucru:

1. Acordați o atenție deosebită secțiunii Întrebări a instrumentului dvs. de asistent de conținut SEO.
2. Efectuați propria cercetare folosind motoarele de căutare. Funcțiile Google sau Bing „Oamenii întreabă și ei” vă pot oferi o perspectivă excelentă asupra întrebărilor legate de interogările de căutare pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi site-ul.

Un exemplu de caracteristică Google Also Ask:

Un exemplu de caracteristică Bing People Also Ask:

3. Vizați cuvintele cheie cu coadă lungă care imită mai bine modelele de vorbire conversațională decât cuvintele cheie cu coadă scurtă. De exemplu, direcționarea „pantofilor care susțin arcade înalte” mai degrabă decât „pantofilor de susținere a arcului” va duce probabil la mai mult trafic de căutare vocală.

Pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă, utilizați lista de termeni de interogare de căutare sau termeni sugerați a instrumentului de cercetare a cuvintelor cheie. Alegeți termeni de căutare cu peste 3 cuvinte.

4. Creați un Întrebări frecvente pentru a capta mai multe întrebări. Întrebările frecvente nu numai că oferă răspunsuri la ceea ce doresc să știe cei care caută, dar oferă și o oportunitate excelentă pentru tine de a utiliza schema și de a include mai multe întrebări în conținutul tău. Nu uitați să utilizați schema FAQ atunci când faceți acest lucru.

3. Păstrați răspunsurile la interogările obișnuite de căutare concise

Pe lângă direcționarea întrebărilor și a cuvintelor cheie cu coadă lungă, oferirea unui răspuns direct, concis și clar la aceste interogări face ca pagina dvs. să apară mai probabil în SERP-urile vocale. În medie, răspunsurile audio ale căutării vocale sunt de 29 de cuvinte . Aceasta înseamnă că ar trebui să încercați să vă păstrați răspunsurile între 15 și 50 de cuvinte.

4. Concentrați-vă pe optimizare pentru poziția #1 SERP

Pentru căutările tradiționale pe internet, aterizarea în primele 10 rezultate ale căutării este grozavă, deoarece utilizatorii pot derula cu ușurință în jos pentru a-și explora opțiunile. Cu toate acestea, deoarece rezultatele căutării vocale sunt prezentate mai întâi prin citirea înapoi de către asistentul virtual, în mod ideal doriți ca pagina dvs. să fie cel mai bun rezultat.

75% din timp Google își va trage răspunsul de la una dintre paginile care apar în primele 3 rezultate SERP.

În timp ce asistenții virtuali vor citi doar răspunsul prezentat pe pagină în poziția unu dintre SERP-uri, unii utilizatori de telefonie mobilă au opțiunea de a derula, dar rareori derulează dincolo de poziția 3.

Cum să optimizați pentru poziția #1 în căutările vocale

Cel mai simplu mod de a fi un candidat pentru prima poziție SERP este să obții un loc ca fragment prezentat. Pentru a face acest lucru, doriți să utilizați schema de marcare .

Schema de marcare ajută algoritmii Google (și alte motoare de căutare) să organizeze mai bine tipul de conținut oferit de pagina dvs. în indexul său. Informațiile din schemă permit Google să utilizeze conținutul dvs. pentru a completa fragmente îmbogățite. Schema.org este o resursă excelentă pentru a găsi ce markup este cel mai bun pentru conținutul dvs.

Creatorul de scheme SearchAtlas permite utilizatorilor să creeze scheme fără a fi nevoie să fie familiarizați cu limbajele de marcare.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale schemei este că vă permite să vizați utilizatorii de telefonie mobilă care folosesc adesea căutările vocale pentru a localiza și descoperi companii. Schema spune motorului de căutare unde se află afacerea dvs., făcându-l descoperibil pentru căutările de afaceri locale , deoarece acestea sunt relevante din punct de vedere geospațial.

5. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

Dacă încă nu vă optimizați site-ul pentru SEO mobil, faceți-l o prioritate. Nu numai că mai mult trafic de căutare provine din căutările mobile, dar majoritatea căutărilor vocale sunt efectuate pe smartphone-uri.

Atunci când îmbunătățiți compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile, concentrați-vă pe:

• Viteza de încărcare a paginii (în special pentru conținutul de deasupra pliului)
• Design web responsive
• Reducerea schimbărilor de layout

Pentru a testa compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile, puteți utiliza PageSpeed ​​Insights sau instrumentul Lighthouse din meniul Element de inspecție.

6. Transformați interogările în acțiuni

Google Actions sunt aplicații dezvoltate de utilizator care îmbunătățesc utilizarea Asistentului Google.

Acestea pot fi totul, de la utilizarea comenzilor vocale pentru a trimite bani unei alte persoane până la conversații complete cu Asistentul.

În timp ce utilizatorii pot crea Acțiuni de la zero, cel mai bine este să folosiți elementele care există deja pe site-ul dvs., astfel încât Acțiunile să vă facă conținutul mai captivant.

În loc să creați o acțiune doar de dragul ei, încercați să utilizați Acțiunile pe Google pentru a găsi acțiuni existente și markup pe care le-ați inițiat deja pe site-ul dvs. și lăsați Google să facă restul. Dacă aveți o postare pe blog, de exemplu, și utilizați datele structurate, Google folosește automat acțiunea respectivă pentru a citi instrucțiunile pas cu pas.

În acest fel, obțineți implicarea suplimentară a Google Actions fără a fi nevoie să faceți pași suplimentari.

7. Creați conținut care reflectă călătoria publicului dvs. și intenția de căutare

Înțelegerea audienței este întotdeauna vitală pentru clasament. Și acest lucru nu este diferit când vine vorba de căutare vocală SEO. Cunoașterea intenției utilizatorilor dvs. și ghidarea personalității dvs. de cumpărător prin canalul dvs. de vânzări vă poate ajuta să fiți descoperit printr-o gamă mai largă de căutări vocale.

Rețineți că, în medie, majoritatea cumpărătorilor vor citi 2 până la 3 articole în timp ce fac cercetări înainte de a cumpăra un produs sau de a rezerva un serviciu.

Site-ul dvs. ar trebui să aibă conținut pentru a vorbi cu toate aceste etape pentru a valorifica căutarea vocală:

• Conștientizare: cumpărătorul realizează că are o problemă care necesită o soluție, cum ar fi un ecran de telefon spart.De exemplu: „Pot repara un ecran de iPhone stricat?”
• Interes: Cumpărătorul și-a identificat problema și începe să caute soluții.De exemplu: „Pot să-mi repar singur ecranul iPhone?”
• Evaluare: Cumpărătorul caută să compare și să contrasteze două sau mai multe opțiuni pentru o soluție.Ex: „Este mai bine să duceți un iPhone stricat la magazinul Apple sau la un alt loc de reparații?”
• Cumpărare: Întrebări referitoare în mod specific la procesul de cumpărare.Ex: „Cât costă repararea unui iPhone?”

Există trei tipuri principale de conținut de care site-ul dvs. are nevoie pentru a vă ajuta să captați cumpărători în toate etapele:

• Conținut informativ: ghiduri, instrucțiuni etc.
• Conținut de navigare: orele magazinului, indicații de orientare, servicii, comunicate de presă, informații de contact etc.
• Conținut tranzacțional: ghiduri detaliate de produse, comparații, povești despre produse, videoclipuri etc.

Faceți ca Google Voice Search să funcționeze pentru dvs

SEO Căutare vocală necesită ceva muncă suplimentară și necesită o concentrare puternică pe intrarea în fragmente, dar vestea bună este că, dacă site-ul dvs. se clasează pentru mai multe căutări vocale, acesta va fi clasat și pentru fragmente și căutare organică. Începeți cercetarea cuvintelor cheie cu privire la modul în care oamenii interacționează cu dispozitivele lor de căutare vocală și concentrați-vă pe răspunsuri concise.