Industria auto este un motor uriaș al economiei globale, care include trilioane de cifre de afaceri financiare, miliarde de profituri și milioane de oportunități de angajare.

Vă puteți imagina că veniturile segmentului de producție în sine au ajuns la 2,86 trilioane de dolari în 2021 și se estimează că vor crește la 2,95 trilioane de dolari în 2022? Cu toate acestea, industria auto nu constă doar în producția de vehicule, ea include și consumabile, anvelope, electronice, uleiuri, piese de uzură, accesorii etc. Am luat nișa de anvelope a industriei de automobile pentru un investigație detaliată, deși să discutăm totul în ordine.

Prezentare generală a industriei auto globale

Fără îndoială, industria auto este forța motrice majoră a tendințelor de nișă a anvelopelor. De aceea, este esențial să vizualizați condițiile segmentului de vehicule pentru o analiză mai profundă.

Dimensiunea, structura și perspectiva segmentului de vehicule

În prezent, industria globală a producției de automobile este estimată la 2,95 trilioane de dolari, ceea ce reprezintă o sumă uriașă în comparație cu alte segmente ale economiei mondiale. Pandemia de coronavirus a avut un efect negativ considerabil asupra sferei, deoarece valoarea a scăzut de la 3 trilioane de dolari în 2019 la 2,71 trilioane de dolari în 2020. În 2023, piața este planificată să depășească rezultatele pre-pandemie, ceea ce oferă perspective mari pentru participanții la sectorul afacerilor auto.

Venituri globale ale industriei de producție de automobile între 2019 și 2022 (în trilioane de dolari SUA)

Sursa: Statista

Capacitatea de producție își revine lent față de criteriile financiare. Potrivit Departamentului de Cercetare Statistică , numărul de mașini vândute la nivel mondial va ajunge la 71 de milioane de unități în 2023, când producătorii obișnuiau să producă până la 75 de milioane de unități înainte de Coronavirus.

Privind structura produselor, autoturismele dețin o pondere mai mare în vânzările de autovehicule, respectiv 68,2%. În ceea ce privește vehiculele comerciale, producătorii au produs 26,29 milioane de unități în 2021. Vânzările totale de autovehicule au crescut cu 5% la nivel mondial între 2020 și 2021.

Numărul de autoturisme vândute la nivel mondial între 2010 și 2022, cu o prognoză pentru 2023 (în milioane de unități)

Sursa: Statista

Structura producătorilor globali s-a schimbat și pe piața auto. Brandurile chineze și-au mărit cota de piață, rezultând 21,24 milioane de unități fabricate în 2021. În plus, în comparație cu Japonia care se află pe locul doi în clasament, țara a produs doar 6,62 milioane de vehicule, ceea ce este de aproape patru ori mai puțin decât în ​​clasament. China.

Producția de mașini de pasageri în țări selectate în 2021 (în milioane de unități)

Sursa: Statista

Creșterea pieței de vehicule electrice

Un număr tot mai mare de automobile electrice circulă pe drumuri. Din ce în ce mai mulți clienți aleg mașini cu combustibil alternativ pentru sustenabilitatea mediului și eficiența financiară. Astfel, numărul de vehicule electrice utilizate la nivel mondial a crescut de la 1,9 milioane în 2015 la 16,5 milioane în 2021.

Vizând structura pieței de automobile electrice după tip, majoritatea consumatorilor aleg mașini cu baterie, deși vânzările de hibride plug-in continuă să crească . Europa este cel mai mare consumator de vehicule electrice, însumând 1,39 milioane de unități în 2020. China are aproape același vehicul electric în uz, și anume 1,33 milioane. Mașinile cu motor electric sunt, de asemenea, populare în SUA, Coreea de Sud, Canada și Japonia, deoarece aceste piețe au cea mai mare cantitate de automobile plug-in.

Numărul estimat de vehicule electrice utilizate la nivel mondial între 2016 și 2021, după tip (în 1.000 de secunde)

Sursa: Statista

În prezent, cota de piață a vehiculelor cu motor electric în structura generală este de 3%. Cu toate acestea, se estimează că va ajunge la 28% până la sfârșitul anului 2030. Bloomberg NEF afirmă că mașinile electrice vor capta cea mai mare pondere a industriei, și anume 58% până la sfârșitul anului 2040. Prin urmare, vedem oportunități extraordinare în nișă.

Cei mai puternici jucători din industria auto

Chiar dacă rivalitatea industriei auto este în creștere rapidă, are o listă de concurenți excepționali care dețin cea mai mare cotă de piață. Toyota Motors este lider absolut pe segmentul autoturismelor cu peste 10% din structura pietei. Este urmată de Volkswagen și Honda, care dețin 6,4% și, respectiv, 5,3% din cota de piață. Topul mărcilor de automobile de top include și Ford, Hyundai, Nissan, Chevrolet, Kia, Mercedes și BMW.

Cota de piață globală a autovehiculelor în 2021, după marcă

Sursa: Statista

În ceea ce privește piața de vehicule electrice, un lider puternic în segment este Tesla cu 17% din structura mondială. Producătorul chinez BYD este urmașul care deține 13% din cota de piață. Având în vedere faptul că majoritatea companiilor consacrate au lansat modele de mașini cu motor electric, acestea formează și o concurență considerabilă pentru liderii de piață. În acest fel, vânzările BMW, Volkswagen, Nisan, Kia, Huinai, Renault și Chery variază de la 5% la 3% din valoarea totală. Odată cu popularitatea tot mai mare a automobilelor cu baterie și plug-in, rivalitatea pe nișă este planificată să devină mai intensă.

Piața Serviciilor Auto Post-Vânzare

Piața globală de piese auto este un element important important al segmentului auto, a cărui dimensiune ajunge la 378,4 miliarde de dolari. Având perspective de creștere benefice, nișa este de așteptat să se întărească cu 4% până în 2027. Anvelopele dețin cea mai mare pondere a cheltuielilor pe piața de piese auto. Consumatorii cheltuiesc și pe baterii, piese de frână, filtre, părți ale caroseriei, iluminat și componente electronice, precum și roți. Pe piața europeană, anvelopele sunt estimate la 9,1% din întreaga piață de piese auto. Prin urmare, să vedem piața globală a anvelopelor în sine mai detaliat.

Piața globală de piese auto

Piața Mondială a Anvelopelor

Dimensiunea, structura și perspectiva segmentului de anvelope

Dimensiunea pieței globale a anvelopelor pentru automobile sporește stabilitatea. Spre deosebire de vânzările și producția de automobile, tendința de creștere a pieței anvelopelor nu a fost afectată de pandemia de Coronavirus. În acest fel, dimensiunea segmentului a crescut de la 112,16 miliarde USD în 2019 la 121,29 miliarde USD în 2021. Vești grozave pentru producătorii și distribuitorii de anvelope! Potrivit Departamentului de Cercetare Statista , nișa de anvelope va crește la 154,4 miliarde de dolari până în 2027. Participanții din industrie se confruntă cu perspective de creștere benefice.

Dimensiunea pieței globale a anvelopelor pentru automobile din 2019 până în 2027 (în miliarde de dolari SUA)

Sursa: Statista

Anvelopele pentru autoturisme sunt cel mai popular produs din segment, care captează 46% din structura pieței mondiale. Vehiculele comerciale ușoare și camioanele dețin 19% și, respectiv, 13% din cota de piață. Tractoarele agricole, motocicletele și scuterele, vehiculele pentru construcții și minerit, precum și vehiculele industriale, demonstrează mai puțin de 10% din vânzările totale.

Motorii creșterii pieței anvelopelor

Fără îndoială, creșterea stabilă și remarcabilă a segmentului de anvelope în industria auto reprezintă un beneficiu considerabil pentru participanții săi. Cu toate acestea, este de asemenea esențial să înțelegem ce factori afectează un astfel de progres. Am elaborat o listă de conducători puternici ai piețelor de anvelope:

• Creșterea producției de vehicule

Având în vedere faptul că producția de vehicule la nivel mondial estimată a crescut de la 58 de milioane de articole în 2000 la aproape 80 de milioane de vehicule în 2022, cererea de anvelope este, de asemenea, în continuă creștere.

• Creșterea ratei accidentelor de mașină pe tot globul

Potrivit OMS , aproximativ 1,3 milioane de oameni mor în fiecare an în urma accidentelor rutiere. Vehiculele nesigure sunt pe prima listă a unor astfel de statistici terifiante. De aceea proprietarii de mașini devin din ce în ce mai atenți la aspectul unei schimbări la timp a anvelopelor.

• Reglementări legate de siguranța vehiculelor

Nu numai șoferii de mașini caută posibilități de a reduce accidentele de mașină pe drumuri, organizațiile internaționale și guvernele sunt, de asemenea, preocupate de această problemă, dar pun în aplicare reglementări suplimentare privind calitatea și întreținerea anvelopelor. Ca urmare, stimulează vânzările în segment.

Producători cheie de anvelope

Piața globală a anvelopelor este saturată de o gamă largă de producători din diferite țări ale lumii. Liderii majori de pe piață sunt producătorul japonez Bridgestone și Michelin din Franța. În plus, Continental AG din Germania și marca americană Goodyear sunt, de asemenea, jucători puternici care dețin o cotă de piață considerabilă. În același timp, lista producătorilor remarcabili de pe piața de anvelope include Hankook Tire (Coreea de Sud), Pirelli CSpA (Italia), Toyo Tire Corporation (Japonia), Kumho Tire (Coreea de Sud), Giti Tire (Singapore), Maxxis International (Taiwan). ) și Nexen Tire Corporation (Coreea de Sud). Chiar dacă rivalitatea industriei este destul de intensă, ea încă are bariere scăzute la intrarea pe piață care creează oportunități suplimentare pentru noile companii de pe piață.

Cei mai mari producători de anvelope din lume în anul fiscal 2020, pe baza veniturilor din anvelope (în miliarde de dolari SUA)

Sursa: Statista

Analiza clienților pieței de anvelope

Clienții aplică o abordare atentă a procesului de alegere a anvelopelor și a pieselor auto. Potrivit sondajului, prețul este factorul major de decizie pentru clienții care aleg anvelope. În plus, ei iau în considerare și anul de producție și țara de origine, care sunt, de asemenea, esențiale pentru proprietarii de mașini. Marca, caracteristicile produsului, dimensiunea și tipul de anvelope se află pe lista factorilor de decizie de cumpărare a anvelopelor.

Factori cheie de decizie privind achiziționarea de anvelope

De asemenea, am investigat aspecte pe care vânzătorii de anvelope trebuie să le ia în considerare pentru a-și maximiza vânzările. Deoarece majoritatea clienților preferă să cumpere anvelope online, este esențial să cunoașteți disponibilitatea și prețul anvelopelor afișate pe site pentru a simplifica procesul de cumpărături online. În plus, având în vedere faptul că 80% dintre clienți cumpără anvelope pentru 1 și/sau 2 mașini, magazinele trebuie să ofere o gamă largă de mărci, dimensiuni de anvelope și consultarea profesioniștilor. Serviciile suplimentare de schimb, garanție și livrare gratuită ar deveni, de asemenea, beneficii considerabile atunci când alegeți distribuitorul de anvelope. Prin urmare, luați în considerare factorii dezvoltați ai alegerii unui vânzător pentru a obține avantaje competitive pe piață.

Factorii cheie ai alegerii unui vânzător de anvelope

Canale de distribuție în industria anvelopelor

Structura de distribuție a industriei mondiale a anvelopelor are o tendință majoră: valoarea canalelor online devine din ce în ce mai remarcabilă. Unul dintre factorii determinanți pentru o astfel de afecțiune a devenit pandemia globală care a stimulat comerțul electronic. Vizualizarea distribuției online mai detaliat, în Statele Unite, carparts.com este magazinul online cu

cele mai mari vânzări nete de comerț electronic, cu un venit de 559 milioane USD în 2021, urmate de advanceautoparts.com cu 401 milioane USD. Locul al treilea este ocupat de carid.com cu venituri de 353 de milioane de dolari.

Top magazine online din segmentul Piese auto și anvelope din SUA în 2021, după vânzări nete de comerț electronic (în milioane de dolari SUA)

Sursa: Statista

Nivelul veniturilor distribuitorilor online britanici este mai mic. De exemplu, în ciuda faptului că este un lider absolut de piață, eurocarparts.com a generat venituri de 163 de milioane de dolari în 2021. În același timp, autodoc.co.uk și carparts4less.co.uk au venituri de 61 de milioane de dolari, respectiv 51 de milioane de dolari. Cu toate acestea, puterea canalelor online este în creștere pe piețele de anvelope din diferite țări.

Top magazine online din segmentul Piese auto și anvelope din Marea Britanie în 2021, după vânzări nete de comerț electronic (în milioane de dolari SUA)

Sursa: Statista

Cele mai bune canale de trafic pentru a aplica pentru mărci de anvelope

O campanie de marketing digital implementată corect este unul dintre factorii cheie de succes pentru magazinele online de anvelope. Prin urmare, să ne uităm la ce canale de trafic funcționează cel mai bine pe piață. Canalul direct este cel mai mare și cel mai eficient, care captează 67,3% din structura totală. Înseamnă că clienții de pe piața globală de anvelope au o conștientizare considerabilă a mărcii și o loialitate față de anumiți producători. Este posibil ca aceștia să introducă adresa URL pentru a vizita site-ul direct. De aceea, companiile trebuie să investească în dezvoltarea conștientizării mărcii și a loialității clienților.

Canale de trafic pe piața globală a anvelopelor

Reclamele grafice și recomandările au aproape 13% fiecare. Ponderea lor remarcabilă în structură trebuie luată în considerare atunci când se dezvoltă campanii de marketing digital. În același timp, oportunitățile de creștere pentru participanții pieței de anvelope sunt canalele de e-mail și social marketing.

După ce a lucrat cu numeroase companii din segmentele de automobile, piese auto și anvelope, Promodo a demonstrat că toate canalele de trafic și instrumentele de marketing funcționează bine pentru jucătorii de pe piață. De exemplu, am menținut analiza de piață, cercetarea calitativă și cercetarea cantitativă, precum și dezvoltarea de poziționare, branding și strategie media pentru magazinul online de anvelope și jante auto Infoshina . Am îmbunătățit vânzările și veniturile din comerțul electronic cu piese auto pentru marca Exist , folosind un canal de marketing de retenție. Dacă doriți și să obțineți rezultate impresionante din campania de marketing digital, apelați la profesioniștii noștri .

Tendințe în 2023 în segmentul de anvelope

Anvelopele de dimensiuni mari sunt la mare cerere

Vânzările de anvelope de 17 inci și mai mari cresc mai repede decât alte tipuri de anvelope. Se preconizează că raportul anvelopelor cu diametru mare va crește continuu pe termen mediu și lung.

Anvelopele fără aer sunt o tendință în creștere

Cererea producătorilor de anvelope fără aer crește pe măsură ce popularitatea vehiculelor electrice crește. În prezent, piața anvelopelor radiale fără aer este de 32 de milioane de dolari. Valoarea globală a segmentului este de așteptat să crească cu peste 10% până în 2030.

Inovația anvelopelor inteligente

Bridgestone a introdus conceptul de anvelope inteligente concepute pentru a face conducerea mai sigură. Această anvelopă trimite informații către mașină, datorită unui senzor din peretele interior. Producătorul afirmă că tehnologia va fi lansată fără a crește semnificativ prețul produsului. Nișa de anvelope inteligente este de așteptat să crească cu peste 75% până în 2030, ceea ce creează oportunități considerabile pentru producătorii de pe piața anvelopelor.

Piața de anvelope și senzori inteligente este plină de oportunități

Se preconizează că producătorii de echipamente originale (OEM) vor reprezenta aproape 40%

a pieței globale de anvelope și senzori inteligente pentru automobile în 2024, ceea ce reprezintă o sumă considerabilă. Se estimează că această piață va crește de la 47 de miliarde de dolari în 2018 la 77,5 miliarde de dolari în 2024. Nu ratați șansa de a crește segmentul.

Aplicați pentru Consultație