Top 10 minciuni de la companiile de gestionare a reclamelor [EXPUSE!]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

În calitate de editor, probabil că vi s-au spus multe minciuni de către companiile de gestionare a reclamelor. Dar nu-ți face griji, nu ești singur. De fapt, am întocmit o listă cu primele 10 minciuni spuse editorilor de către acești parteneri. Așadar, înainte de a vă semna pe linia punctată cu următorul partener de operare a anunțurilor programatice, asigurați-vă că citiți această postare!

1. Campanii parazitare

Campaniile parazitare apar din cauza eșecurilor lanțului de aprovizionare, parțial din lipsa validării adecvate a evenimentelor. Acest lucru se întâmplă atunci când un intermediar programatic sau un reseller transferă în mod înșelător venitul publicitar de la editorii cu care este partener.

Revânzătorii înlocuiesc ID-ul și domeniul editorului cu propriul ID și domeniu în timp ce clonează aceiași parametri de direcționare către utilizatori.

Veniturile din reclame sunt îndreptate aici către terțe părți dubioase atunci când agentul de publicitate licitează pentru ceea ce presupune că este inventarul real al editorului, dar de fapt licitează pentru domeniul înlocuit al revânzătorului.

Deoarece revânzătorul încă mai difuzează reclame pe domeniul editorului legitim, ei își transmută o parte din veniturile în culise. În mod clar, editorul nu are idee că o parte din venitul publicitar este furată în secret,

Procedând astfel, revânzătorul acționează ca un parazit, furând în secret veniturile vânzătorului fără știrea sau acordul acestuia.

2. Manipularea licitației RTB

Multe companii de management publicitar au respins afirmațiile privind licitațiile ilegale de anunțuri și manipularea licitațiilor.

Aceștia au fost acuzați de practici dubioase în publicitatea programatică, cum ar fi forțarea editorilor să participe la licitații cu jocuri sau a legături. În culise, licitațiile programatice sunt manipulate.

Să presupunem că un cumpărător cu oferta câștigătoare ar trebui să plătească doar cu un dolar mai mult decât a fost a doua cea mai mare ofertă. Deci, dacă a doua cea mai mare ofertă a fost de 5 USD, câștigătorul ar plăti un preț de compensare de 6 USD, chiar dacă ar licita 10 USD pentru a câștiga licitația.

Cu toate acestea, din moment ce fiecare DSP nu știe ce licitează restul, nu există nicio modalitate de a prezice prețul celei de-a doua licitații ca mărime aici. Această putere revine exclusiv vânzătorului și, deoarece fiecare vânzător și revânzător de-a lungul procesului de cumpărare media programatică este o cutie neagră, ei pot crește prețul minim și pot determina cumpărătorul să plătească mai mult.

3. Minciunile legate de utilizarea datelor de consum

Unii parteneri de operare publicitară concurează nedrept și înșelător în afacerea cu anunțuri grafice.

Publicitatea grafică este publicitate vizuală în reclame bannere, plasată, în general, fie prin indicii contextuale (reclame cu ruj pe site-urile de produse cosmetice), fie pe indicii comportamentale (reclame cu ruj oriunde, deoarece partenerii de operare publicitară te cunosc, te văd pe mai multe site-uri și știu că s-ar putea să te machiezi). curând).

Ceea ce este înșelător este că ei promit că nu vor vinde niciodată date despre utilizatori nimănui spunând că întregul lor model de produs adtech depinde de datele terțelor părți pentru a viza reclamele. Mai târziu, ei împărtășesc aceste date părților externe în scopul evaluării și identificării inventarului publicitar.

4. Încercarea de a juca cu Dumnezeu

Majoritatea editorilor depind de Google AdSense și Google Ad Manager înaintea oricărei alte companii din ecosistemul adtech pentru a-și vinde inventarul de anunțuri grafice în schimburile de anunțuri. De la întreprinderi mici până la entități de comerț electronic, majoritatea depind de Google pentru cumpărarea de anunțuri grafice prin burse.

Fiind lipiciul care ține împreună toate părțile din jocul de cumpărare media programatică, acesta reunește atât oferta editorilor (inventarul publicitar disponibil) pe site-uri web și în aplicații, cât și cererea pentru acea ofertă.

Deoarece dețin cea mai mare parte a puterii aici, ei manipulează multe licitații de licitare în timp real.

5. Companiile de management publicitar abuzează de puterea lor de monopol

Printre companiile de gestionare a anunțurilor, schimburile de anunțuri, serverele de anunțuri și instrumentele de cumpărare de anunțuri pentru micii agenți de publicitate și editori au putere de monopol atunci când vine vorba de publicitate afișată. Ei abuzează de puterea lor reducând inovația, dăunând consumatorilor și eliminând concurența.

Companiile de gestionare a reclamelor dețin controlul asupra majorității stivei de tehnologie adtech, permițând controlul asupra punctelor de sufocare dintre agenți de publicitate și editori:

• Licitare pentru antet și Licitare pentru antet video
• Schimb de anunțuri
• Mediere în aplicație și rețele în aplicație
• Managerul publicitar Google al editorului
• Oferte pe piața privată

Cu alte cuvinte, instrumentele pe care le folosesc editorii pentru a difuza reclame pe site-urile lor sunt conectate la instrumentele care prețuiesc și vând inventarul publicitar, iar aceste companii adtech își limitează capacitatea de a folosi servere de anunțuri alternative.

6. Manipularea licitațiilor publicitare în propriul beneficiu

Companiile adtech manipulează licitațiile pentru a-și crește rata de preluare și apoi folosesc acele câștiguri obținute ilegal pentru a manipula licitațiile ulterioare, suprimând semnificativ concurența pe piețele valutare.

Aceștia au fost acuzați de editori că nu desfășoară licitații publicitare corecte, reducând concurența prețurilor pentru cumpărarea de anunțuri pentru a câștiga afaceri pe care altfel nu le-ar obține. Schimburile de anunțuri, de exemplu, pot crește în mod înșelător costurile agenților de publicitate pentru afișări, depășind prețurile minime ale editorilor.

Știm cu toții că firmele adtech organizează miliarde de licitații publicitare în fiecare zi. Cu toate acestea, ei spun agenților de publicitate un lucru și fac opusul atunci când vine vorba de câștigarea ofertelor. Unii parteneri certificați de Google trec pe ascuns schimburile de anunțuri de la o licitație cu prețul doi la o licitație cu prețul al treilea pentru milioane de afișări pe lună. Acest lucru poate costa editorilor mai mult de 40% din veniturile lor potențiale.

Ce se întâmplă în culise?

Aceste companii pun în buzunar veniturile rămase pentru a ajuta cumpărătorii care își folosesc propriile instrumente de cumpărare (pachet AdOps de pornire, pachet AdOps premium) să câștige mai multe companii. De asemenea, partenerii AdOps pot păstra diferența, mutându-l într-un grup complet diferit, pe care apoi îl utilizează pentru a umfla sumele licitate în timp real pentru a-i ajuta să câștige afișări pe care altfel le-ar fi pierdut în fața agenților de publicitate care licita prin alternative de încredere precum Pubguru.

7. Controlul majorității inventarului de anunțuri grafice pentru editorii la nivel de întreprindere

Editorii din întreaga lume se bazează pe cele mai mari companii adtech pentru a procesa o majoritate uluitoare a inventarului lor de publicitate grafică.

Acest monopol le permite să impună editorilor contracte de blocare și taxe de partajare a veniturilor: 5-10% pentru anunțurile direcționate către burse non-Google și compensarea tranzacțiilor prin rețele publicitare.

Ele degradează în mod înșelător performanța schimbului de anunțuri fără teama de a pierde afaceri sau alte răzbunări.

8. Contracte de blocare

Multe companii de gestionare a reclamelor obligă editorii să semneze contracte prin care le cer să plătească întregul pachet, inclusiv serviciile AdOps suplimentare neobligatorii. Editorii, în schimb, sunt nevoiți să-și gestioneze și să vândă inventarul cu firma cu care au semnat contractul. Prin acest contract, companiile adtech obțin datele și pârghiile necesare pentru a înclina terenul de joc în orice mod dorește.

Protejând AdX de concurența în timp real și permițând AdX să tranzacționeze afișări la prețuri deteriorate, tehnologia de alocare dinamică, care are scopul de a distribui inventarul editorilor celui mai mare ofertant pe mai multe burse de la mai multe companii, reduce efectiv randamentele editorilor.

Cu alte cuvinte, se presupune că ei au făcut ca tehnologia lor de gestionare a reclamelor să fie obligatorie pentru editori să-și gestioneze propriul inventar publicitar, iar apoi acel software și-a redus venitul brut, făcând inventarul lor mai ieftin și mai preferențial pentru companiile de tehnologie.

În culise, încărcau mai mult cu mai puțină transparență. Acest lucru pare contraproductiv, deoarece cu cât prețul plătit de agenții de publicitate este mai mare, cu atât editorii obțin mai mult, desigur, dar și cu atât mai mulți bani pot extrage din tranzacție companiile de administrare a reclamelor.

9. Dumping de anunțuri pe site-uri

Editorii pot câștiga cu ușurință mai mult cu mai puține anunțuri, dar multe companii de gestionare a anunțurilor plasează doar o mulțime de anunțuri, cum ar fi anunțuri ancora sau 2 unități de anunțuri în același loc. Acest lucru se întâmplă mai mult pe dispozitive mobile decât pe desktop. Din cauza stivuirii anunțurilor, ulterior trebuie să se ocupe de recuperarea veniturilor și încălcările politicii care suspendă temporar generarea de bani. Eliminarea anunțurilor duce, de asemenea, la o viteză scăzută a site-ului și la blocarea sau la lipsa apariției anunțurilor. Acest lucru deteriorează experiența utilizatorului, determinând publicul să părăsească site-ul din cauza vitezei scăzute a site-ului.

10. Exclusivitate în timpul testelor împărțite

Când editorii încearcă să treacă la alternative de încredere, ei decid mai întâi să facă teste separate pentru a verifica care companie de gestionare a reclamelor o depășește pe cealaltă.

Scuzele pe care puține companii de programare le oferă pentru a evita schimbarea editorilor sunt:

• Întâmpinați probleme de compatibilitate cu codul publicitar din alte rețele publicitare
• Cerând exclusivitate pentru întregul site, susținând că partenerii lor publicitari nu vor licita la întregul potențial cu alte rețele integrate în mix.

Rezumând

Repercusiunile acestui presupus comportament anticoncurențial sunt ieșirea rivalilor, venituri mai puține din reclame pentru editori, prețuri minime ridicate și valoare redusă.

Este o situație deosebit de dăunătoare pentru editorii de site-uri web și de aplicații mobile, deoarece valoarea și randamentul pe care le obțin pentru anunțurile pe care le livrează pe platformele lor sunt mai mici decât ar fi putut face cu un partener AdOps de încredere, dacă acuzațiile sunt corecte.

În această postare de blog, enumerăm primele 10 minciuni spuse editorilor de oamenii de la operațiuni de reclame. Sperăm că acest lucru oferă o oarecare claritate și îi ajută pe editori să-și protejeze afacerile.