Top 10 platforme de publicitate de căutare

Publicitatea online ia mai multe forme. Puteți face publicitate pe blogul dvs., pe site-ul dvs. web, pe contul de rețea socială sau puteți apela la cumpărarea media și achiziționarea de spoturi publicitare oriunde doriți. Cumpărătorii de media au, de asemenea, posibilități nelimitate atunci când vine vorba de alegerea formatelor de anunțuri. Cu toate acestea, cei care sunt cu adevărat serioși în ceea ce privește produsul lor apelează adesea la cele mai prietenoase soluții de brand, și anume, platformele de publicitate de căutare.

Industria de marketing afiliat cuprinde multe activități în jurul noțiunii de promovare a produselor sau serviciilor altor persoane. În funcție de activele pe care le aveți la dispoziție, sunteți liber să alegeți produsele și platformele care vi se potrivesc cel mai bine. Dar în acest articol, dorim să vorbim în mod special despre platformele avansate la care au ajuns agențiile și cumpărătorii de media singuri cu bugete serioase și experiență considerabilă.

Să aruncăm o privire la primele 10 platforme de publicitate în căutare pentru a obține o imagine de ansamblu asupra pieței de căutare și pentru a afla opțiunile dvs. pentru a vă dezvolta afacerea.

Ce este Publicitatea în Rețeaua de căutare?

Publicitatea de căutare este practic un tip de publicitate în care reclamele sunt afișate printre rezultatele motorului de căutare . Dacă o persoană introduce o interogare de căutare, platforma va potrivi acea interogare cu un anunț similar. Publicitatea de căutare plătită se mai numește și marketing de căutare sau marketing pentru motoarele de căutare și funcționează de obicei pe baza cost-pe-clic (CPC).

Pentru cine este cel mai bine publicitatea în căutare?

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare nu sunt cel mai bun format de anunțuri pentru afiliați începători în marketing, fără experiență anterioară în industrie și pentru cei cu bugete mici. Dacă vă gândiți să faceți publicitate unor oferte cu plăți mai mici de la secțiuni verticale, cum ar fi Loterie, Leadgen sau Descărcări, publicitatea în căutarea nu este pentru dvs.

Anunțurile de căutare sunt ideale pentru mărci, agenții și cumpărători media specializați în oferte de înaltă calitate (de obicei cu plăți mari). Acestea aparțin adesea verticalei comerțului electronic. Anunțurile de calitate scăzută care conduc la site-uri web de calitate scăzută sunt adesea filtrate, așa că, chiar dacă depășiți concurența, nu puteți face publicitate pentru nimic dorit, deoarece platformele de căutare folosesc de obicei mecanisme suplimentare (cum ar fi Clasamentul anunțurilor Google) pentru a determina ce rezultate merită. pentru a fi prezentate publicului.

Toate motoarele de căutare au reclame?

În general, da. Marea majoritate a motoarelor de căutare au reclame. Chiar și soluțiile orientate spre confidențialitate, cum ar fi DuckDuckGo, au reclame, în ciuda faptului că nu adună informații private despre utilizatorii săi. Numai pe baza cuvântului cheie, anunțurile pot fi potrivite cu precizie și afișate deasupra rezultatelor căutării organice. Cu toate acestea, nu toate motoarele de căutare oferă propriile platforme de publicitate și anunțuri de căutare/display, așa că este posibil să fie nevoie să utilizați o soluție externă de marketing de performanță.

Publicitatea în motoarele de căutare (SEA) vs. optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Înainte de a trece la cele mai bune platforme de publicitate în căutare, este important să înțelegem diferența dintre trei termeni de marketing de bază legați de motoarele de căutare.

★ Publicitatea în motoarele de căutare (SEA) se referă la cumpărarea de spațiu publicitar printre rezultatele motoarelor de căutare. SEA are opțiuni de direcționare, reclamele sunt marcate clar ca reclame și practic este doar un alt tip de publicitate care necesită urmărire, colectare de date și optimizare. Eforturile tale pot fi măsurate.

★ Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la activitățile pe care un proprietar de site le poate întreprinde pentru a îmbunătăți poziția site-ului web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Nu este ușor să măsurați imediat performanța variabilelor modificate și anumite modificări sunt făcute în afara site-ului, așa că, în general, SEO este complet separat de SEA.

… vs. marketing în motoarele de căutare (SEM)

Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este o activitate de publicitate care se referă la motoarele de căutare. Include publicitate pentru motoarele de căutare, dar și optimizarea pentru motoarele de căutare. Pentru proprietarii de site-uri web, este esențial să se angajeze în SEO - pentru a crește vizibilitatea paginii dvs. și, de asemenea, SEA pentru a crește acoperirea mărcii dvs.

Cele mai bune 10 platforme de publicitate de căutare

Acum, la partea importantă. Deși piața de căutare este dominată de un singur furnizor, există multe platforme de publicitate de căutare care merită verificate. Iată o prezentare detaliată atât a liderilor de piață, cât și a alternativelor interesante pentru industria reclamelor afișate în Rețeaua de căutare.

Anunțuri programatice noi afișate în Rețeaua de căutare

NewProgrammatic este poate cea mai interesantă poziție de pe listă. Și ce face ca anunțurile lor de căutare să iasă în evidență din mulțime? Au mulți editori, iar acești editori includ aplicații de tastatură și motoare de căutare de nișă. Pe lângă inventarul unic, avantajul lor este că anunțurile sunt declanșate înainte ca căutarea să aibă loc.

NewProgrammatic, ca platformă de autoservire, oferă două formate de anunțuri de căutare – Completarea automată a căutării și Tiles . Atunci când un utilizator introduce o interogare în bara de căutare, rețeaua publicitară declanșează un anunț care fie completează automat interogarea cu o sugestie de adresă URL relevantă, fie afișează un anunț sub forma unei dale publicitare sub bara de căutare.

Rețeaua publicitară NewProgrammatic este potrivită atât pentru proprietarii de afaceri, cât și pentru cumpărătorii de media care promovează oferte de marketing afiliat sigure pentru mărci. Procesul este foarte simplu – odată ce finalizați procesul de verificare, puteți începe să rulați campanii PPC bazate pe direcționarea cuvintelor cheie. Simplu și direct la obiect – la fel ca și anunțurile lor.

Reclame de căutare Apple

Reclamele de căutare Apple sunt unice într-un mod în care permit doar promovarea aplicațiilor incluse în inventarul App Store. Deși credem că merită pe deplin să aibă locul lor pe listă aici, rețineți că, dacă nu sunteți proprietarul unei aplicații, anunțurile de căutare Apple s-ar putea să nu fie ceva ce puteți utiliza.

Platforma de anunțuri mobile a Apple oferă un singur format de anunț, deși aveți opțiunea de a alege modul în care doriți să afișați anunțul – fie că este text simplu cu o pictogramă sau o varietate de capturi de ecran și ilustrații ale aplicației. Mai mult, platforma este destul de nouă, dar deja bine stabilită, Lifewire raportând că:

Magazinul Google Play generează mai mult decât dublul descărcărilor din Apple App Store, dar App Store câștigă aproximativ de două ori mai mulți bani decât Magazinul Google Play.

Cel mai mare avantaj al Apple Search Ads este însă faptul că majoritatea oamenilor vizitează magazinul cu intenția de a cumpăra sau de a descărca o aplicație. Dacă căutați ceva, faceți asta pe Google, dar dacă căutați o aplicație pe care o puteți obține chiar acum , atunci vizitați App Store. Așadar, dacă vă direcționați bine anunțurile folosind tot felul de cuvinte cheie relevante, puteți ajunge la un public foarte orientat spre un scop.

Google Ads

Cel mai evident nume din această listă – Google Ads , cunoscut anterior ca Google AdWords – domină piața de publicitate și este cel mai popular furnizor de anunțuri de căutare. Potrivit eMarketer, Google reprezintă o cotă masivă de 56,8% din toate veniturile din reclamele de căutare din SUA în 2021. Google este, de asemenea, un motor de căutare care deține peste 92% din cota de piață a motoarelor de căutare.

Google Ads oferă o varietate de formate de anunțuri (video, imagine, adaptabile, promovare a aplicațiilor, cumpărături de produse și anunțuri pentru apelare), dar ne vom concentra numai pe anunțurile de căutare text. Printre cele mai importante caracteristici ale platformei este faptul că are o acoperire globală. Cu Google Ads, pur și simplu nu puteți rămâne fără trafic și puteți alege să fiți atât de amplu sau cât de specific doriți.

Și cum funcționează anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google?

Ei folosesc un sistem de licitație la al doilea preț care le permite agenților de publicitate care câștigă licitația de licitare să plătească doar suficient pentru a depăși concurența, mai degrabă decât oferta completă care a câștigat concursul.

În plus, Clasarea anunțului decide ce anunțuri merită să fie afișate. Este un algoritm similar cu cel folosit pentru accesarea cu crawlere a paginilor în scopuri SEO, dar de data aceasta verifică calitatea reclamei. Da, în Google Ads nu este suficient să câștigi o licitație de licitație, anunțul tău trebuie, de asemenea, să fie un articol valoros și relevant printre site-urile web populare care populează SERPS.

Bing Ads de la Microsoft Advertising

Microsoft Advertising este o rețea publicitară cu plată pe clic care vă permite să afișați anunțuri pe motorul de căutare numit Bing. Bing ocupă locul doi după Google pe piața globală a motoarelor de căutare, cu o cotă de aproximativ 2,7%. Deși nu pare mult, să nu uităm că acest procent mic reprezintă peste 1 miliard de vizite în fiecare lună.

Bing are, de asemenea, o cotă de piață de 36,96% în rândul utilizatorilor de console din SUA. În plus, este disponibil în 105 limbi și 238 de țări. Deci, în ciuda popularității sale slabe, Bing este o platformă de căutare excelentă, cu mult potențial. Funcționează similar cu Google Ads, așa că afișează anunțurile deasupra rezultatelor motorului de căutare. Există opțiuni de direcționare mai granulare și unele surse susțin că ratele de conversie sunt de fapt mai mari cu Bing și același buget vă poate oferi rezultate mai bune și cu ele.

Desigur, campaniile publicitare Bing ar trebui să fie adaptate unui public mai în vârstă, cu venituri mai mari, deoarece aceasta este baza principală de utilizatori a motorului de căutare.

reclame Baidu

Baidu Ads este o platformă publicitară PPC la fel ca Google Ads, dar cu o diferență crucială – este chineză. Dacă vă gândiți la publicitate în China, Baidu (百度) are cea mai mare cotă de piață a motoarelor de căutare în acea locație, cu aproximativ 79%.

Rețeaua publicitară Baidu PPC funcționează ca orice altă rețea publicitară. Anunțurile de căutare plătite apar în partea de sus a SERP. În plus, puteți utiliza planificatorul de cuvinte cheie de la Baidu, segmentarea publicului și chiar și generatorul de pagini de destinație prin glisare și plasare. Rețeaua publicitară oferă propria soluție de urmărire și analiză, dar puteți utiliza și soluția externă la alegere. Dacă siguranța mărcii este cea mai mare prioritate pentru dvs., puteți plăti suplimentar pentru a nu permite altora să liciteze pentru cuvintele cheie ale mărcii dvs.

Deși Baidu este în general o rețea excelentă de anunțuri de căutare, este limitată la piața chineză și configurarea contului nu este un proces ușor. Există, de asemenea, anumite restricții care vă împiedică să utilizați anumite cuvinte cheie, cum ar fi Cel mai bun, No. 1 sau Exclusiv .

Reclame Yandex

Yandex Ads este o altă rețea de anunțuri PPC localizată. Yandex are o cotă de piață de 43% când vine vorba de motoarele de căutare din Rusia. Deși Google deține majoritatea, Yandex are aproape 85 de milioane de utilizatori activi lunar . În ceea ce privește rețelele publicitare PPC, aceasta nu trebuie trecută cu vederea.

Omologul rus al Google continuă să crească și să atingă venituri anuale mai mari din publicitate în fiecare an. Publicitatea Yandex este una dintre rețelele publicitare care oferă o varietate de formate de anunțuri, cum ar fi anunțuri banner, anunțuri video, anunțuri pentru aplicații mobile, anunțuri dinamice, anunțuri text și imagine și, cel mai important, anunțuri afișate în Rețeaua de căutare. Opțiunile de direcționare se bazează pe tehnologia de învățare automată a Yandex și orice soluție antifraudă se va asigura că banii tăi sunt direcționați doar către clicuri reale.

Deși Yandex funcționează ca un motor de căutare obișnuit, este și cea mai mare companie de tehnologie din Rusia. Afișând reclame prin Yandex, ajungeți la publicul principal din Rusia într-un mod mai precis decât face Google. În plus, din 2017 utilizatorii ruși de Android au opțiunea de a-și alege motorul de căutare implicit de la Google și Yandex. Pe scurt, dacă aveți în vedere un public rusesc, alegeți Yandex Ads.

Yahoo Ads de Bing Ads

Yahoo face parte din ramura de publicitate a Microsoft, iar rezultatele căutării Yahoo sunt de fapt alimentate de Bing. Deci de ce este listat separat? Pentru că Bing nu controlează ce rezultate apar pe SERP-uri.

Deși rețeaua publicitară Yahoo este acum difuzată prin Bing Ads, merită totuși o mențiune separată. De fapt, inventarul de căutare Yahoo este acum disponibil prin platforma Bing împreună cu AOL și alte proprietăți de căutare deținute de Verizon. Vestea bună este că accesarea inventarului Yahoo prin intermediul platformei Bing Ads este de așteptat să ducă la o creștere a clicurilor cu 10 până la 15% în SUA.

În plus, opțiunile de direcționare pentru Yahoo Ads vor fi acum alimentate de Audience Intelligence Graph de la Microsoft, ceea ce înseamnă doar o direcționare mai precisă a publicului și mai mulți clienți potențiali de calitate pentru afacerea dvs.

Reclame DuckDuckGo

DuckDuckGo este un motor de căutare independent care pune confidențialitatea pe primul loc. Adevărat. Nu este înregistrat niciun comportament al utilizatorilor sau istoricul căutărilor și, totuși, aceasta este încă o opțiune excelentă pentru difuzarea anunțurilor de căutare. Publicitatea DuckDuckGo este gestionată de o platformă PPC care utilizează direcționarea prin cuvinte cheie pentru a difuza anunțuri relevante pentru utilizatorii săi.

Dacă doriți să ajungeți la persoane experimentate în tehnologie, publicitatea pe DuckDuckGo este cel mai bun pariu. Motorul de căutare cu creștere rapidă este cel mai popular în SUA și a atins un număr de 90 de milioane de interogări pe zi în septembrie 2021. Dacă doriți să faceți publicitate pe DuckDuckGo, trebuie să vă înregistrați la Bing Ads și, din păcate, nu aveți o opțiune ușoară de a exclude alte proprietăți de publicitate Microsoft din rotație. Ei bine, dacă nu vei folosi acest hack special.

Rețineți că DuckDuckGo este încă în faza de creștere. Odată cu popularitatea tot mai mare a soluțiilor orientate spre confidențialitate, este singurul motor de căutare care garantează confidențialitatea și un loc unic pentru reclame sigure pentru mărci, care ajung la publicul potrivit la momentul potrivit. Încercați-l cât timp concurența este scăzută!

Reclame YouTube

Deși primul lucru care îți vine în minte când spui Reclame YouTube sunt anunțurile video, YouTube are mult mai multe de oferit în ceea ce privește publicitatea. Și nu vorbim doar despre suprapuneri și bannere în video. De fapt vorbim despre anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. La urma urmei, YouTube este de fapt și un motor de căutare.

Deci, cum funcționează anunțurile de căutare YouTube? Ei bine, sunt de fapt reclame de căutare Google deghizate. De când YouTube a fost încorporat în rețeaua de anunțuri Google Search Partners, anunțurile Google pot fi afișate acum printre rezultatele căutării video pe dispozitivele mobile. Acest lucru nu interferează în niciun fel cu anunțurile video obișnuite. În plus, pare să aducă rezultate egale reclamelor Google obișnuite afișate deasupra SERP-urilor.

Ceea ce este important aici este că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Deci, platforma are mai multe căutări lunare decât toate motoarele de căutare menționate mai sus combinate. Permițând afișarea campaniilor dvs. de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare pe YouTube, câștigați potențiali clienți fără riscul de a investi în rețele publicitare mai puțin populare.

Reclame Amazon

Amazon Ads ar putea fi, în mod surprinzător, cel mai mare competitor Google Ads atunci când vine vorba de publicitate în căutare. Reclamele de căutare Amazon folosesc același mecanism pentru licitațiile publicitare - licitația la prețul doi. Există, de asemenea, ceva similar cu sistemul Ad Rank, cu toate acestea, Amazon nu este la fel de transparent în ceea ce privește modul în care funcționează sistemul.

Similar cu Google, direcționarea anunțurilor Amazon se bazează pe cuvinte cheie cu tipuri de potrivire exactă, expresie și amplă. Dar există ceva pe care nicio altă platformă digitală de publicitate nu o are - direcționarea produselor. Agenții de publicitate nu pot viza doar produse, ci și categorii, liste întregi de produse și chiar evaluări ale produselor sau numărul de recenzii. În plus, postările sponsorizate pot folosi opțiunea de direcționare automată a Amazon, care va potrivi anunțurile dvs. cu rezultate de căutare relevante din punct de vedere contextual.

Postările sponsorizate de Amazon sunt în general similare ca eficiență cu reclamele Google. Acestea pot fi folosite pentru campanii de conștientizare a mărcii, precum și pentru generarea de vânzări. În plus, se concentrează asupra clienților care, spre deosebire de cei care caută pe Google un produs, sunt pe cale să aleagă un produs și să facă o achiziție. Așadar, țineți cont de acest lucru și asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt un exemplu de publicitate grafică în cea mai bună măsură. Dar, de asemenea, asigurați-vă că produsul nu dezamăgește.

Concluzie

Există o mulțime de platforme publicitare în jur. Indiferent de metoda preferată de publicitate online, puteți găsi ceva care ar putea să vă atragă pe dvs. și publicul dvs. Marketingul digital (inclusiv marketingul afiliat) oferă tipuri de reclame precum reclame banner, reclame native, reclame grafice, reclame interactive, reclame animate, reclame video, reclame PPC de pe platforme publicitare autoservire, dar și reclame LinkedIn, reclame Facebook, reclame Tumblr, Reclame Instagram, reclame Twitter și multe altele.

Cu toate acestea, dacă doriți să folosiți anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, nu trebuie să vă limitați la Google Ads. Există mai multe platforme PPC care vă permit să difuzați anunțuri afișate în Rețeaua de căutare cu un angajament bun publicitar și cheltuieli publicitare echilibrate. Rețelele publicitare precum Bing Ads, Google, NewProgrammatic, YouTube sau platformele publicitare precum DuckDuckGo oferă toate reclame plătite pentru căutare. Alegerea dvs. ar trebui să depindă de publicul dvs. țintă și dacă sunteți în căutarea unor platforme PPC populare sau subutilizate cu potențial.

Dacă anunțurile afișate în Rețeaua de căutare nu depășesc bugetul dvs., ați dori să încercați formate de anunțuri mai ieftine, dar eficiente?

Încercați Zeropark astăzi!