Top 3 excluderi în managementul PPC

Ultima actualizare pe 12 aprilie 2020

Cu toții avem viziunea de a avea cele mai bune campanii cu plata pe clic (PPC) în care avem cele mai bune cuvinte cheie, cel mai bun text publicitar, cele mai bune pagini de destinație și așa mai departe. Dar ceea ce trecem cu vederea uneori la început când adunăm toate aceste „cele mai bune din” este care sunt cele mai bune excluderi de inclus în campaniile noastre. Excluderile pot fi unele dintre cele mai importante piese pe care le adăugați pentru a realiza o campanie AdWords de succes. Doar pentru acest fapt, vom trece peste primele 3 excluderi din managementul PPC.

Excluderi de cuvinte cheie

Excluderile de cuvinte cheie, cunoscute mai frecvent ca „cuvinte cheie negative”, sunt una dintre primele 3 excluderi pentru o campanie PPC de succes. Fără îndoială, cercetarea principală care durează de obicei cel mai mult timp, dar care este cea mai importantă este cercetarea cuvintelor cheie. Petrecem ore peste ore

încercând să găsim cele mai bune dintre cele mai bune cuvinte cheie care ar putea genera cel mai bine direcționat și mai relevant trafic posibil către campaniile noastre. Dar managerii PPC mai avansați știu că, împreună cu cele mai bune cuvinte cheie descoperite prin cercetarea cuvintelor cheie, ar trebui să colectați și o listă de „cuvinte cheie negative”. Cuvintele cheie negative sunt foarte recomandate atunci când seturile dvs. de cuvinte cheie includ potrivire expresie și potrivire amplă. Prin excluderea anumitor cuvinte care pot declanșa anunțul dvs. pe baza potrivirii expresiei sau a cuvintelor cheie cu potrivire amplă pe care le utilizați, acest lucru vă poate scuti de a cheltui bani pentru clicuri, afișări și alte valori de top care sunt luate în considerare atunci când vă optimizați campaniile.

Cuvintele cheie negative pot fi adăugate în 3 locuri principale din contul dvs. Google Adwords. Acestea pot fi adăugate la nivel de campanie, ceea ce este excelent pentru campanii și au un set de cuvinte cheie mai larg. Un alt loc pentru a adăuga cuvinte cheie negative este la nivel de grup de anunțuri, care este o opțiune bună pentru excluderea cuvintelor din seturi de cuvinte cheie limitate, dar nu este nevoie de întreaga campanie pentru a avea excluderea. O altă zonă opțională pentru adăugarea de cuvinte cheie negative se află în porțiunea Bibliotecă comună a contului dvs. AdWords. Biblioteca comună are o filă numită „Cuvinte cheie negative pentru campanie”. Această opțiune vă permite să adăugați elemente negative la o listă și apoi să atribuiți campaniile pentru care doriți să fie activată lista respectivă. Această opțiune este ideală pentru conturile AdWords care au multe campanii în interior, dar ar dori ca toate campaniile să includă o listă de cuvinte cheie negative. În plus, cuvintele cheie negative sunt adăugate de obicei pentru Rețeaua de căutare în AdWords, care include și campaniile pentru Cumpărături Google, deoarece se bazează pe interogări de căutare.

Excluderi de plasare

Excluderile destinațiilor de plasare sunt utilizate în principal pentru conturile AdWords care rulează campanii de remarketing sau Rețeaua de display. Cu campaniile de display sau de remarketing, anunțurile dvs. sunt afișate pe diferite site-uri web tematice din rețeaua de site-uri web aprobată de Google. Deși încercăm ca anunțurile noastre să apară numai pe site-uri tematice care includ produsul sau serviciul nostru, unele dintre setările noastre de campanie nu sunt suficiente pentru a bloca afișările nedorite. Deși avem capacitatea de a viza anumite site-uri web tematice, în rețeaua de display Google, există unele site-uri web pe care nu dorim să apară anunțurile noastre. Aici excluderile de plasare sunt de mare folos celor care trebuie să elimine domeniile și adresele URL ale site-urilor web care considerați că sunt în afara temei dvs. de bază. Dacă găsiți prin rularea unor rapoarte care arată pe ce adrese URL sau domenii sunt afișate anunțurile dvs. și pe care dați clic pe acestea, puteți colecta acele adrese URL sau domeniile să le adăugați la lista de destinații de plasare negative.

Excluderile de plasare sunt de obicei adăugate în două locuri, fiecare având avantajele lor. Prima modalitate de a adăuga excluderile este la nivel de grup de anunțuri. Când vă aflați în vizualizarea Grup de anunțuri, adăugați anumite setări și filtre pentru a vă ajuta să vizați mai multe sau mai puține site-uri web oferite de Google. Sub butonul roșu „+ Direcționare”, veți vedea o serie de setări și opțiuni de excludere disponibile. Derulați în jos până când găsiți fila „Excluderi de campanii”. Odată ce vă aflați în fila Excluderi de campanii, aveți posibilitatea de a introduce toate adresele URL de cercetare sau domeniile pe care doriți să excludeți afișarea anunțurilor.

Cealaltă opțiune pentru adăugarea excluderilor de destinații de plasare este din nou în Biblioteca comună. Puteți găsi Biblioteca partajată în jumătatea inferioară a filelor de meniu din stânga din interfața dvs. Google AdWords. Odată ajuns în biblioteca comună, căutați fila „Excluderea destinației de plasare a campaniei”. Odată ce vă aflați în fila de excludere a destinațiilor de plasare ale campaniei, puteți adăuga lista de adrese URL sau domenii pe care doriți să excludeți afișarea anunțurilor. Apoi, trebuie să atribuiți campaniile care doriți să fie afectate de lista de excluderi a destinațiilor de plasare a campaniei din biblioteca comună.

Excluderi de adrese IP

În cele din urmă, vom analiza Excluderile de adrese IP în AdWords. Deși Google Adwords în sine nu urmărește adresele IP, ele vă permit să excludeți orice adrese IP pe care le-ați colectat fie printr-un instrument terță parte, fie printr-o altă sursă. Adresele IP pot fi urmărite prin diverse surse, cum ar fi completări de formulare, sisteme de chat live sau alte sisteme de urmărire terță parte. Oricare ar fi sursa dvs. pentru găsirea adreselor IP, trebuie să știți că Google vă permite să excludeți pe cei pe care credeți că doriți să îi excludeți de la a vedea oricare dintre anunțurile dvs., cum ar fi IP-urile spammerilor.

Adăugarea excluderilor IP poate fi efectuată la nivel de campanie în setări. După ce vă aflați în setările campaniei, derulați în jos până în partea de jos a paginii și căutați linkul „Excluderi IP”. În acest link, puteți adăuga adresele IP pe care le-ați colectat și doriți să excludeți anunțurile dvs. de la afișare. După ce ați adăugat adresele IP pe care doriți să le excludeți, nu uitați să faceți clic pe fila „Salvați” pentru a vă asigura că modificările sunt salvate și că lista de excludere IP este salvată cu noile adrese IP.

– Bobby Pena, Manager PPC