Top 5 previziuni ale industriei de publicitate programatică pentru 2018

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 7 august 2020

2017 a fost un an destul de important pentru licitarea antet, cu mișcări importante din partea Google și maturizarea generală a unei industrii. Server-to-server a ajuns ca un compliment pentru licitarea antetului, mai degrabă decât o alternativă pe care mulți o presupuneau. Google a introdus licitarea la schimb în versiune beta, a anunțat instrumentul Google Chrome Ad Block în cooperare cu Coaliția pentru reclame mai bune, iar editorii și partenerii la cerere au devenit mai pricepuți, adaptându-se la noile licitații de anunțuri programatice de astăzi.

Citiți similare: https://www.monetizemore.com/blog/programmatic-advertising-explained/

2017 a fost un alt an de hiper-inovare care a trecut într-o etapă de maturizare. Licitarea prin antet și-a stabilit locul în industrie, au fost instituite reglementări pentru a beneficia utilizatorii și longevitatea editorilor și mă aștept ca această tranziție să se amplifice în 2018, cu următoarele predicții:

#1: Companiile de publicitate intruzive vor muri

Google a anunțat că instrumentul Google Chrome Ad Block, care va face blocarea anunțurilor mult mai accesibilă pentru utilizatori, va fi disponibil în februarie 2018. Instrumentul de blocare a anunțurilor va bloca toate anunțurile de pe site-urile care nu sunt compatibile cu Coalition for Better Ads (CBA). . Aceasta înseamnă că, dacă un site rulează anunțuri care sunt incluse pe lista neagră de CBA, instrumentul Google Chrome Ad Block va bloca toate anunțurile de pe acel site. Acesta va fi și cazul browserului Apple Safari.

Deoarece Google Chrome și Apple Safari au ambele o cotă de piață semnificativă, blocarea anunțurilor de către aceste două browsere ar fi dăunătoare. Prin urmare, editorii au început deja să elimine reclamele intruzive, cum ar fi reclamele outstream cu sunet automat, interstițiale, pop-unders și reclamele pop-up. Odată ce Google Chrome și Apple Safari își lansează instrumentele de blocare a anunțurilor și utilizatorii încep să le folosească, editorii aflați pe lista neagră vor începe să se amestece odată ce își vor vedea veniturile din reclame scăzând.

Deși unii editori ar putea pierde din cauza acestei schimbări, rețelele publicitare care se concentrează pe aceste anunțuri intruzive vor fi cele mai afectate. Există multe rețele publicitare care rulează numai anunțuri non-standard, care sunt toate pe lista neagră de CBA. Fie vor pivota în mod proactiv, fie afacerile lor se vor micșora până când vor deveni victime în industria tehnologiei publicitare.

#2: Multe DSP-uri vor decupla SSP-urile

Câteva platforme Demand-Side (DSP) au construit deja adaptoare Prebid și au reușit să realizeze roadele eliminării platformelor intermediare Supply-Side (SSP). Pe măsură ce server-to-server devine mai popular și accesibil, acest lucru va deveni și mai atractiv pentru DSP-uri. Așteptați-vă la intrarea DSP-urilor în integrarea directă cu editorii prin licitarea antetului și accelerarea de la server la server.

Odată cu evoluția industriei tehnologiei publicitare, piața devine din ce în ce mai eficientă, cu eliminarea SSP-urilor intermediare. DSP-urile și editorii vor realiza marje de profit mai mari cu un jucător scos din lanțul de difuzare a anunțurilor. DSP-urile vor putea depăși SSP-urile pentru inventarul direct al editorilor și vor putea economisi la sume licitate și vor putea vedea un volum mai mare de la rate de câștig mai mari. Editorii vor vedea RPM mai mari dacă vor vedea sume licitate mai mari de la DSP și o parte mai mare din plăcinta inițială a cheltuielilor publicitare.

#3: Licitarea pentru antetul anunțului video va câștiga în sfârșit popularitate

În prezent, este disponibilă licitarea pentru antetul anunțurilor video instream. Cu toate acestea, este susținut doar de o mână de parteneri la cerere. Drept urmare, editorii care au implementat licitarea pentru antetul anunțurilor video au înregistrat rezultate limitate. Această implementare poate fi la fel de fructuoasă decât partenerii care solicită un editor pe care o poate rula.

Vom vedea un sprijin mai mare din partea partenerilor la cerere pentru licitarea antetelor de anunțuri video în 2018. Editorii au făcut eforturi pentru aceasta, ecosistemul de anunțuri video devine suficient de matur pentru aceasta, iar beneficiile au fost dovedite pe partea de afișare. Așteptați-vă ca partenerii rămași cu cererea video majoră să adopte licitarea pentru antetul anunțurilor video, urmată de partenerii cu cerere mai mică.

Editorii vor urma odată ce vor primi un sprijin mai mare din partea partenerilor care solicită videoclipuri, iar poveștile de succes legate de licitarea antetului anunțului video vor începe să ajungă din partea editorilor. Mulți editori sofisticați vor căuta o configurație internă de licitare pentru antetul anunțurilor video Prelicitare. Pentru restul editorilor care nu au suficiente resurse pentru dezvoltatori și operațiuni publicitare, aceștia vor utiliza instrumente și servicii terțe pentru a configura licitarea pentru antetul anunțurilor video într-un mod optim.

#4: Coaliția pentru Better Ads își va extinde lista neagră

Planul inițial pentru lista neagră a CBA se va ajusta în timp. Lista neagră actuală se bazează pe o presupunere educată bazată pe colaborarea multor companii importante de tehnologie publicitară din industrie. Cu toate acestea, anumite probleme și realități se vor arăta odată ce Google Chrome și Apple Safari își vor lansa instrumentele de blocare a anunțurilor care vor impune această listă neagră.

Ne așteptăm ca CBA să-și extindă lista neagră în loc să o restrângă. În prezent, anunțurile video outstream cu sunet automat sunt incluse pe lista neagră. Cu toate acestea, toate anunțurile video outstream s-au dovedit a fi oribile pentru experiența utilizatorului. Ne așteptăm ca CBA să devină mai dur cu privire la anunțurile video outstream peste timp. Aceasta ar putea fi printr-o dimensiune maximă a fișierului pentru anunțurile video outstream sau ar putea fi o listă neagră completă a oricăror anunțuri video outstream. Oricum, ne așteptăm ca acest tip de schimbare să aibă loc la sfârșitul anului 2018.

#5: Licitarea Server-la-Server și Exchange vor coexista cu Licitarea antetului

Nu este prima dată când menționez această predicție. Am spus că aceste trei dinamice de licitație vor coexista prin DFP din vara lui 2016 și asta a început deja. Unii dintre cei mai sofisticați editori din lume desfășoară deja licitare pentru antet, licitare de la server la server și licitare de schimb simultan. Ei au raportat creșteri puternice și chiar au efectuat teste A/B cu sau fără fiecare dinamică de licitație și au ajuns la concluzia că toate cele trei rulări simultan oferă cele mai mari RPM.

În timp ce rularea tuturor celor trei este mai optimă și este posibilă astăzi, implementarea este destul de complicată. Doar cei mai sofisticați adoptatori au reușit să o spargă, iar mulți alții au eșuat. Licitarea la schimb este încă într-o versiune beta închisă, așa că doar un număr mic de editori au acces la aceasta. Server-to-server a fost adoptat în mare parte prin Prebid și este disponibil numai în cele mai recente versiuni ale Prebid. Mulți editori întâmpină în continuare probleme doar cu licitarea pentru antet.

Este suficient să spunem; va dura ceva timp înainte ca toate trei să fie adoptate pe scară largă. Majoritatea editorilor nu au expertiza sau resursele necesare pentru a facilita acest tip de implementare. Prin urmare, va fi nevoie de timp pentru ca industriei să ajungă din urmă și să ofere instrumente și servicii complementare pentru a permite implementarea mai simplă a tuturor celor trei dinamici de licitație pentru a maximiza RPM-ul editorilor.

Concluzie

În ultimii trei ani, s-au înregistrat inovații rapide în industria tehnologiei publicitare, care a reușit puțin o pauză în inovare de câțiva ani. Inovația este încă puternică în industria tehnologiei publicitare, dar acum vedem dovezi ale unei noi etape de maturizare. Companiile de tehnologie publicitară au început să abordeze războiul împotriva blocatorilor de reclame dintr-o altă lumină. Poate că adoptarea ridicată a blocanților de anunțuri este oarecum vina industriei tehnologiei publicitare? Poate că generarea de bani a fost o atenție prea mare, în timp ce experiența utilizatorului a trecut prea mult timp în spate.

Crearea CBA este o mișcare responsabilă din industria tehnologiei publicitare și va ajuta la îmbunătățirea acceptării de către utilizatori a monetizării pe web prin intermediul reclamelor online. Pe măsură ce industria se maturizează, contracțiile sunt iminente. Companiile care au fost obișnuite cu trenul intruziv de sos publicitar vor avea vremuri mai grele în 2018. Editorii își vor curăța hărțile publicitare și își vor îmbunătăți experiența utilizatorului. Experiența web generală se va îmbunătăți din cauza acestei mișcări și, ca urmare, aceasta va prelungi longevitatea multor companii de tehnologie publicitară și de editori.

Deși veniturile din reclame ar putea scădea pe termen scurt, editorii vor putea compensa aceste scăderi prin implementări și optimizări mai optime ale tehnologiei publicitare, cum ar fi licitarea de la server la server, licitarea antetului video și licitarea Google Exchange. Oportunitățile de a crește RPM-urile și veniturile din reclame nu au fost niciodată mai mari pentru editori, dar ar fi necesară o cerere proporțională de resurse. Pe măsură ce industria se maturizează, vor fi disponibile instrumente și servicii complementare pentru a face aceste tipuri de implementări mai accesibile.

2018 va fi cunoscut drept anul în care industria tehnologiei publicitare a început să crească.

Înscrieți-vă la buletinul informativ MonetizeMore pentru cele mai recente sfaturi de optimizare a reclamelor, știri din industria tehnologiei publicitare, previziuni și multe altele pentru 2018.