Top 7 previziuni pentru generarea de bani pentru editori în 2015

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 23 septembrie 2019

2014 a fost un an mare pentru toți jucătorii de publicitate digitală – agenții de publicitate, agențiile de publicitate, rețelele publicitare și editorii. Am văzut că mai multe formate de anunțuri au crescut considerabil în anul precedent, ceea ce a condus la noi tendințe în publicitatea digitală, precum și la creșterea profitabilității pentru editori. În acest nou an 2015, să ne concentrăm asupra unora dintre cele mai bune predicții ale noastre cu privire la viitoarele scheme de generare de bani pentru editori de care să fim atenți.

1) Publicitatea nativă va lua o mare parte din plăcinta publicitară afișată

T4 2014 a fost probabil cel mai mare trimestru de publicitate nativă văzută vreodată de mai multe ori. Odată ce a început trimestrul, jucătorii nativi de reclame au lovit editorii cu o furie nesățioasă. Au venit și ei toți deodată. Erau echipați cu multe campanii de publicitate de marcă mare, iar unele aveau ceea ce părea a fi bugete aproape nelimitate cu plăți mari.

Reclamele nu au fost atât de interesante pe cât îi determină pe editori să creadă, dar au fost mult mai captivante decât anunțurile grafice normale. Acest lucru a fost dovedit de rezultatele angajamentului lor. CTR-urile de peste 1% nu erau rare, iar RPM-urile erau vertiginoase. Reclamele au fost foarte integrate și asta a contribuit foarte mult la CTR-ul ridicat.

Va fi interesant de văzut dacă jucătorii nativi continuă să rămână cu destinații de plasare extrem de integrate, care obțin, ca rezultat, un procentaj potențial ridicat de clicuri accidentale și rate de respingere. În orice caz, performanța anunțurilor native a fost grozavă în T4 2014, iar editorii vor începe cu adevărat să ia seama în 2015.

Citiți similare: Cum pot bloggerii să folosească publicitatea nativă și marketingul de conținut?

Depinde de angajamentul agenților de publicitate față de publicitatea nativă, indiferent dacă reclamele native în ansamblu au picioare. Pariul nostru este că da. Capacitatea de a plasa reclame extrem de integrate care obțin un grad ridicat de implicare și care conduc, de obicei, la reclame cu etichetă albă, este ca agenții de publicitate de marcă prea mari.

Publicitatea nativă de astăzi nu este chiar atât de captivantă sau la fel de interesantă pe cât este vândută, dar pe măsură ce crema se ridică în vârf, reclamele se vor îmbunătăți și tehnologia de direcționare va fi utilizată în mod corespunzător, credem că aceste anunțuri vor ocupa o mare parte din plăcintă totală de publicitate online.

Citiți înrudite: 5 sfaturi pentru generarea de bani a reclamelor native

2) Jucătorii adevărați de anunțuri native foarte direcționate/contextuale vor domina, iar restul vor dispărea încet

Pe măsură ce editorii și agenții de publicitate încep să-și deschidă ochii la marile rezultate inițiale ale publicității native, la fel vor face și noii operatori. Noile rețele native de publicitate vor inunda piața cu promisiuni mari și oferte de valoare scăzută care caută profituri fulgerătoare. Acest lucru se va accelera dacă un jucător mare precum Google, Microsoft sau Yahoo cumpără o rețea publicitară nativă.

Ca și în cazul oricărei piețe noi, aceasta își va reduce propria grăsime în timp, iar rețelele de anunțuri native flash-in-the-pan vor dispărea, iar rețelele de anunțuri native de top care creează de fapt valoare pe piață vor inova și domina. În acest moment, direcționarea este destul de rudimentară și nu s-a introdus prea multă inovație în reclamele native.

Noii titulari vor inova o tehnologie de direcționare mai bună, noi tipuri de creații inteligente și vor găsi noi secțiuni pentru a plasa anunțuri native care se vor potrivi ca o mănușă. Totuși, suntem încă în stadiul Wild West pentru industria publicității native. Vor apărea mult mai multe rețele de anunțuri native spam decât rețele de anunțuri native cu valoare adăugată. Fiți atenți la ce rețele alegeți să rulați campaniile de anunțuri native.

3) Datele primare vor deveni mai ușor de gestionat prin intermediul serverelor de anunțuri și mai ușor de vândut pe piață

DFP premium are câteva funcții excelente de gestionare primară, despre care mai puțin de 1% dintre editorii DFP le cunosc. Chiar și editorii care folosesc DFP premium nu au nicio idee despre asta sau despre cum să folosească funcțiile. Google a făcut un pas grozav pentru a-l include în DFP Publisher University. Instrumentele primare de gestionare a datelor sunt disponibile numai pentru DFP Premium și nu pentru DFP Small Business.

Este pentru prima dată când văd că DFP Premium are o funcție utilă față de DFP Small Business. Nu cred că Google va reține funcțiile de gestionare a datelor First Party de la DFP Small Business în următorii câțiva ani, dar, între timp, ar putea merita să treceți la DFP Premium și *gasp* să plătească pentru serverul dvs. de anunțuri, deoarece veniturile suplimentare. care ar putea fi realizate pe date primare poate fi destul de profitabil.

Mai mulți consultanți de date vor interveni și îi vor ajuta pe editori să se configureze pe conturile lor premium DFP agregate pe care le vor folosi în avantajul lor pentru a le vinde cumpărătorilor interesați pentru o cotă din venit. Aceasta va fi o valoare adăugată excelentă pentru editori, deoarece peste 99% dintre ei nu ar face-o singuri.

4) Configurațiile personalizate RTB vor deveni mai răspândite pentru editorii mari

De-a lungul timpului, Ad Exchange-urile și RTB-urile vor simplifica setările personalizate RTB pentru editori. În prezent, majoritatea furnizorilor oferă configurații lungi care necesită un nivel decent de resurse pentru dezvoltatori pentru a învăța și a implementa corect. Configurațiile pot fi destul de complexe și la nivelul DFP atunci când parcurg pentru prima dată. Aceste setări vor deveni mai automatizate, instrucțiunile se vor îmbunătăți (adică nu sunt scrise de un dezvoltator junior) și se va îmbunătăți și latența publicitară.

Va fi interesant ce jucător va domina această nișă. Majoritatea se conectează la aceleași DSP-uri și schimburi pentru a conduce cererea către RTB personalizat/privat, astfel încât cererea este destul de redundantă pentru jucătorii RTB personalizat. Dar mai este Amazon, care se bazează pe deplin pe setări RTB personalizate și rulează doar cererea Amazon.

RTB-urile personalizate pot coexista, de asemenea, dar rularea mai multor deodată poate deveni destul de complicată și poate deveni un coșmar pentru un webmaster în antetul fiecărei pagini. Mai târziu, în 2015, personalizarea agregată, RTB-urile ar trebui să intre și ele în imagine, chiar dacă majoritatea RTB-urilor personalizate actuale pretind că vizează cele mai multe schimburi și DSP-uri sub lună.

5) Configurațiile de publicitate video înainte, la mijloc și post-roll vor deveni simplificate pentru implementarea editorului dvs. obișnuit

În momentul de față, implementarea anunțurilor video înainte, la mijloc și/sau post-roll este în cel mai bun caz complicat și ambiguu. Acest lucru va fi îmbunătățit de Google. Configurarea anunțurilor video prin DFP Small Business este posibilă, dar foarte greoaie. Această funcție se va transforma în principalele funcții de gestionare a surselor de venit ale DFP Small Business prin cererea de anunțuri video Google Ad Exchange.

Includerea configurării anunțurilor video în Publisher University a fost un pas grozav în acest sens. Așteptați-vă ca conținutul video unic să devină mai popular și ca un procent mai mare de videoclipuri să fie monetizat pe măsură ce editorii își dau seama cât de profitabile sunt și pe măsură ce setările devin mai simple.

Citiți similare: Cum să generați bani cu AdSense pentru videoclipuri

6) Facebook va lansa o ofertă de editor extern pentru a rivaliza cu Google AdSense/Ad Exchange

Oamenii așteaptă asta de foarte mult timp. Este timpul ca Google să aibă o concurență legitimă, cel puțin din partea editorilor. Google a oprit motorul de direcționare prin captarea intenției cumpărătorului prin căutare. O mare parte din aceasta se traduce în Rețeaua de display Google prin direcționarea contextuală. Google a făcut acest lucru atât de bine și a îmbunătățit-o în fiecare an, creând în același timp încrederea de neegalat a agenților de publicitate.

Cu toate acestea, există un copil nou la bloc acum. În timp ce Facebook primește mai multe vizualizări de pagină decât știu ei cu ce să facă, este o companie publică, așa că nu se vor opri doar la publicitate intern. Există o lume mare de editori și mulți bani de câștigat pe lângă ceea ce oferă Google. Majoritatea editorilor ar profita de oportunitatea de a-și genera bani din traficul de display cu un alt jucător de mare renume.

Google are datele despre intenția cuvântului cheie, iar Facebook are datele sociale/demografice. Ambele sunt două moduri diferite de a prezice probabilitatea ca un utilizator să cumpere sau să interacționeze cu produsul sau marca unui agent de publicitate. Facebook este foarte aproape de a putea rula o rețea de anunțuri grafice pentru editori externi și de a profita de datele pe care Facebook le are deja din urmărirea experienței de navigare a fiecăruia dintre utilizatorii săi. Un procent mare de editori au deja widgetul Facebook fixat pe bara laterală.

Nu va fi prea dificil să obțineți etichete publicitare care vizează aceiași utilizatori. Acești utilizatori sunt deja vizați prin alte DSP-uri, schimburi și rețele publicitare. Suntem dispuși să pariem că Facebook este gata să elimine intermediarul și să ofere un Ad Exchange de sine stătător pentru ca editorii să-și monetizeze site-urile.

7) Google va lansa multe noi fluxuri de venituri pentru editori care au fost populare recent

Google are o idee bună despre ce intrigă Facebook și, fără îndoială, își face planuri. De asemenea, Google simte impulsul noilor fluxuri de venituri în tendințe, cum ar fi anunțurile de descoperire a conținutului, anunțurile native și anunțurile intercalate mobile. Google va lansa noi fluxuri de venit disponibile pentru editori.

Ei vor face acest lucru în mod tipic Google. Oferiți versiunea beta editorilor lor premium mari și de încredere pentru a o rafina, apoi oferiți-o unor furnizori parteneri, urmată de lansarea completă ca o nouă etichetă publicitară pentru AdSense sau integrați-o automat în cererea Ad Exchange.

De asemenea, Google ar trebui să pregătească unele fluxuri de venituri inovatoare, care ar urma să fie lansate în 2015, atâta timp cât beta-urile vor merge cu succes. Fiți cu ochii pe blogul lor pentru aceste noi fluxuri de venituri, sau chiar mai bine, blogul nostru. Nu vindeți Google fără ofertele sale inovatoare. S-ar putea să fie o companie mare, dar totuși pot gândi în afara cutiei. Totuși, le ia mult timp pentru a lansa aceste produse. Poate că 2015 este puțin optimist atunci.

În concluzie: Google vs Facebook

Sfârșitul anului 2015 s-ar putea transforma foarte bine într-o cursă cu doi cai între Google și Facebook. Acest lucru ar putea dura câțiva ani pentru a se transforma într-o cursă legitimă cu doi cai, deși, deoarece Google are un avans atât de mare, totuși, editorii sunt gata să treacă la un alt jucător de mare renume și ar putea atât de repede dacă Facebook poate performa.
Unii jucători nativi puternici de reclame ar putea încălca partea Google și Facebook din plăcintă. Cu toate acestea, fiecare rețea publicitară și câinele lor au deja sau lucrează la propria lor ofertă de anunțuri native.

Jucătorii actuali mari de reclame native, cum ar fi Sharethrough, vor trebui să fie sârguincioși pentru a-și menține avansul în nișa lor.
Suntem bucuroși să vedem jucători noi precum Facebook care intră în industrie și ne-ar plăcea să vedem reclamele native cum se descurcă bine. MonetizeMore prosperă pe o piață competitivă, iar editorii sunt cei care beneficiază cel mai mult. Iată un 2015 competitiv și inovator pentru monetizarea editorilor!

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum ar putea beneficia rețeaua dvs. de editori de pe urma ultimelor tendințe, contactați-ne aici.

De asemenea, vă putem înscrie GRATUIT la Doubleclick Ad Exchange – versiunea premium a Adsense.

Lecturi similare:

• Cum vor afecta editorii noile funcții de verificare DoubleClick de la Google?
• Cum să maximizați veniturile din anunțurile native
• 2013 în Publicitate digitală
• Cum să diversificați veniturile site-ului
• Noua tendință: editorii preiau controlul asupra spațiului publicitar