Platformele de tehnologie publicitară și rolul lor în industria publicității digitale

Tehnologia de marketing oferă astăzi oportunități uriașe de a face publicitate oricărui produs sau marcă. Cu doar câteva clicuri, puteți configura campanii de publicitate digitală care vă pot aduce clienți și venituri, să sporească eficacitatea cheltuielilor publicitare și așa mai departe. Numărul de soluții și instrumente avansate pentru a îndeplini aceste sarcini este în continuă creștere.

Campaniile publicitare nu mai sunt posibile fără software special. Probabil ați auzit termenul „tehnologie publicitară”, care a combinat o varietate de tipuri diferite de instrumente digitale pentru gestionarea campaniilor publicitare și analiza datelor. Articolul nostru este despre ce este industria tehnologiei publicitare și cum funcționează aceasta în publicitatea programatică.

Ce este tehnologia publicitară

Tehnologia publicitară este un termen general care include tot felul de instrumente și platforme software pentru configurarea și afișarea de anunțuri către potențialii clienți. Folosind tehnologia publicitară, agenții de publicitate colectează cantități masive de date privind publicul, definesc mai precis publicul țintă, stabilesc parametrii de direcționare, optimizează cheltuielile publicitare și evaluează rentabilitatea investiției campaniei publicitare.

Pe baza informațiilor despre consumatori, tehnologia publicitară le permite agenților de publicitate să personalizeze comunicările publicitare, afișând reclame publicului interesat într-un moment în care acestea sunt cele mai receptive la publicitatea programatică.

De ce avem nevoie de tehnologie publicitară în publicitatea digitală?

Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă amintiți o perioadă în care mesajele publicitare au fost afișate cât mai multor utilizatori pe cele mai bune canale. Această strategie de marketing digital poate fi eficientă în unele cazuri: de exemplu, pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, pentru a introduce produse noi etc. Cu toate acestea, această abordare este departe de a fi perfectă.

Publicitatea programatică concepută pentru un public larg va fi întotdeauna insuficient de relevantă pentru fiecare consumator individual. În această situație, este dificil să găsești o abordare personalizată față de clienți, să arăți mesajul la momentul potrivit (sau la locul potrivit), și să stabilești o legătură reală cu aceștia. Drept urmare, eficiența unei astfel de reclame digitale este scăzută la un cost ridicat.

Dar, cu ajutorul tehnologiei publicitare, reclamele sunt întotdeauna livrate celui mai relevant public la momentul potrivit, la resursa potrivită și în contextul cel mai potrivit.

Cu ajutorul tehnologiei publicitare, agenții de publicitate economisesc timp și bani, editorii și dezvoltatorii de aplicații au posibilitatea de a-și monetiza activele digitale, iar utilizatorii primesc cele mai utile și relevante oferte.

Instrumente de tehnologie publicitară

Multe tehnologii de publicitate sunt folosite pentru a sprijini inițiativele de publicitate.

Iată câteva dintre cele mai populare

Platformă pe partea de aprovizionare (SSP)

O platformă de aprovizionare este un software pentru vânzarea inventarului publicitar. Ajută site-urile să monetizeze în mod eficient publicul și să optimizeze afișările anunțurilor. Cu această platformă, editorii își pot plasa spațiul publicitar disponibil pe diferite schimburi de anunțuri, DSP-uri și alte rețele. De îndată ce schimbul de anunțuri primește o nouă ofertă de la proprietarul site-ului, platforma de cerere (DSP) o cumpără ca marcă.

Aceasta ia în considerare criteriile de selecție prestabilite. De exemplu, exact unde pe pagină va fi afișat anunțul și cine îl va vedea. Ideea procesului este că cât mai multe mărci posibil vor vedea oferta de pe site. Pentru a cumpăra afișări pe site-ul respectiv, marca participă la o licitație numită licitare în timp real (RTB). În acest fel, proprietarul site-ului poate alege cine va apărea pe site-ul său, la ce preț și în ce locație.

În ultimii ani, SSP-urile au devenit foarte sofisticate în afișarea segmentelor de public, a solicitărilor agenților de publicitate și a analizei performanței campaniei. Pentru editori, aceste informații sunt foarte valoroase, deoarece le permit să-și construiască strategia de conținut în cel mai profitabil mod.

Cele mai bune SSP-uri pentru 2022-2023:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. PubMatic;
4. Google Ad Manager;
5. Sovrn;
6. Schimbul de indici;
7. SpotX;
8. Ceaiuri;
9. Vistar Media.

Platforma la cerere (DSP)

Aceasta este partea opusă. Prin intermediul platformelor de cerere, agențiile publicitare și agenții de publicitate cumpără afișaje (inventar publicitar), optimizează plasările de anunțuri și analizează și gestionează campaniile publicitare. O platformă pe partea cererii este o modalitate automată de a cumpăra spațiu publicitar.

Cu platformele de cerere, cumpărarea de media este mult mai ușoară pentru agenții de publicitate; pot cumpăra spațiu publicitar de la diferite site-uri și proprietari de media.

Numai acei utilizatori care se potrivesc nevoilor mărcii sunt oferiți pentru cumpărarea de anunțuri. Sunt luate în considerare interesele online anterioare, geolocalizarea sau alte opțiuni importante pentru brand.

Proprietarii de site-uri, la rândul lor, își trimit ofertele către SSP. După aceea, solicitarea este trimisă la bursa de anunțuri, care selectează cea mai bună opțiune pentru un anume agent de publicitate. Și apoi, platforma pe partea cererii analizează toate posibilitățile și le oferă pe cele mai bune.

Sumele licitate pentru afișaje sunt determinate de licitarea în timp real în milisecunde.

Cele mai bune DSP-uri pentru 2022-2023:

1. SmartyAds DSP;
2. Display & Video 360 (DV360);
3. Amazon DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. Xandr Invest;
7. Yahoo! Ad Tech;
8. RhythmOne.

Birou de tranzacționare al agenției (ATD)

Agency Trading Desk este un set de servicii oferite de agențiile de publicitate. ATD este necesar pentru a planifica, cumpăra și gestiona publicitatea pe diverse platforme. Cumva, este o mini-versiune a DSP-ului, deoarece îndeplinește o mică parte din funcțiile sale.

Această soluție este potrivită pentru agenții de publicitate care nu sunt pregătiți să investească într-un DSP sau să-și extindă echipele de vânzări. Cu toate acestea, rețineți că capacitățile ATD sunt sever limitate în comparație cu platformele de cerere și nu poate oferi inventar de anunțuri de cea mai înaltă calitate.

Platforma de date despre clienți (CDP)

Platforma de date despre clienți (CDP) este o parte a software-ului care combină date din mai multe instrumente pentru a crea o bază de date centralizată pentru clienți care conține date despre toate punctele de contact și interacțiunile cu produsul sau serviciul dvs. Platformele de date despre clienți pot fi apoi segmentate într-un număr aproape infinit de moduri pentru a crea campanii de marketing mai personalizate.

Cea mai bună platformă de date despre clienți pentru 2022-2023:

1. Insider;
2. Bloomreach;
3. Klaviyo;
4. Segment;
5. Emarsys.

Schimburi de anunțuri

Un schimb de anunțuri este o piață virtuală în care agenții de publicitate se întâlnesc cu editorii de site-uri web pentru a cumpăra spațiu publicitar. Adesea, o astfel de comunicare se bazează pe licitații în timp real. Formatele de publicitate pot varia de la anunțuri banner pentru desktop la anunțuri mobile.

Platforme de tranzacționare digitală care colectează oferta editorilor pentru platforma de aprovizionare (SSP) și cererea de afișări de anunțuri a platformei de cerere (DSP) a agenților de publicitate. Cumpărarea și vânzarea de media au loc în licitații în timp real, folosind tehnologia RTB (licitare în timp real).

Imediat ce un utilizator intră pe site, se organizează o licitație pe platforma de schimb de anunțuri. Platforma cumpărătorului realizează o analiză instantanee a interacțiunilor anterioare, a intereselor acelui vizitator al site-ului și a ofertelor pentru afișare. Mărimea și caracterul adecvat al ofertei se bazează pe relevanța caracteristicilor vizitatorului site-ului.

Schimburi de anunțuri private

Un schimb de anunțuri privat sau o piață privată (PMP) este un sistem închis în care editorul controlează întregul proces.

Editorul poate decide ce cumpărători pot licita și care vor fi prețul de pornire și condițiile de licitare. Fiecare schimb de anunțuri privat este gestionat de editor, care poate invita fiecare cumpărător.

Într-un astfel de schimb, editorul poate acorda permisiunea anumitor cumpărători sau agenții media să liciteze și, de asemenea, poate interzice tuturor ofertanților externi accesul la datele lor de afișare. Piețele private facilitează acordurile directe între mărci și platformele de publicitate, ceea ce este imposibil cu schimburile de anunțuri deschise.

Cele mai bune schimburi de anunțuri pentru 2022-2023:

1. SmartyAds ca Ad Exchange;
2. OpenX ca Ads Exchange;
3. Proiectul Rubicon;
4. PubMatic ca Ad Exchange;
5. MoPub ca un Ads Exchange;
6. Schimbul de indici;
7. Smaato;
8. Google AdX.

Rețele publicitare

O rețea publicitară este un complex de platforme de publicitate, unite printr-un singur sistem de plasare a reclamelor.

O rețea publicitară este un termen neutru pentru media, deși este adesea folosit pentru a se referi la o „rețea publicitară online”. Ceea ce diferențiază rețelele publicitare online de rețelele publicitare tradiționale este faptul că publicitatea online este difuzată publicului printr-un server publicitar. Plasarea anunțurilor printr-un nucleu central oferă proprietarului afacerii o varietate de metode de direcționare a publicului, de urmărire și de raportare pe care alternativele media tradiționale nu le au.

Rețelele publicitare lucrează cu editorii prin internet. O astfel de rețea îi poate ajuta pe cei care au resurse sau platforme de publicitate neexploatate și pe cei care doresc să-și monetizeze ofertele. Apoi, rețelele publicitare reunesc aceste resurse, le împachetează și le vând agenților de publicitate.

Rețelele de publicitate pot fi de diferite tipuri: orizontale, verticale și premium. Acum vă vom spune puțin despre toate.

Orizontală

Astfel de rețele de publicitate funcționează cu mulți editori, iar pragul de intrare este destul de scăzut, așa că este foarte ușor pentru un editor să intre în el.

Cu toate acestea, astfel de rețele funcționează mai ales pe modelul CPC, ceea ce înseamnă că plata va fi efectuată numai dacă utilizatorul face clic pe anunț. Astfel de rețele sunt bune pentru campanii de publicitate cu un buget mic, dar trebuie să rețineți că direcționarea lor nu este cea mai precisă.

Vertical

Rețelele publicitare verticale sunt configurate pentru direcționarea de nișă de înaltă precizie, așa că este mai probabil să aducă conversii, dar rețineți că astfel de rețele publicitare pot refuza să coopereze cu platforme care nu se încadrează într-o anumită nișă tematică.

Premium

După cum sugerează și numele, rețelele premium sunt cu un pas deasupra celorlalte, deoarece funcționează doar cu editori premium precum The Times sau Huffington Post. Este dificil să te alăture unor astfel de rețele, dar calitatea serviciului va corespunde.

Cele mai bune rețele publicitare pentru 2022-2023:

1. Google AdSense;
2. Amazon;
3. AdRoll;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. Epom Ad Server;
7. GroundTruth.

Servere de anunțuri

Ad serverul este o platformă tehnologică bazată pe web și un software pentru plasarea directă a anunțurilor pe site-uri web.

Serverul de anunțuri oferă traducerea materialului publicitar pe site-ul editorului, calculează numărul de afișări, clicuri, precum și alte elemente ale ecosistemului RTB și are instrumente pentru optimizarea campaniilor publicitare.

Servere de anunțuri pentru editori și agenți de publicitate

Există servere de anunțuri diferite pentru editori și agenți de publicitate, dar funcționează pe același principiu: stochează și sortează datele dintr-o parte sau alta.

Editorii folosesc servere de anunțuri pentru a-și controla resursele, pentru a organiza plasarea anunțurilor, pentru a optimiza difuzarea anunțurilor și pentru a oferi statistici. Și agenții de publicitate le folosesc pentru a-și controla reclamele și progresul campaniilor lor publicitare.

Autoservire și servicii gestionate

Este simplu, serverul self-service pe care îl poți controla singur și are mai multe funcții și setări. Cu toate acestea, necesită o investiție semnificativă în resurse umane. Serviciul gestionat vă permite să delegați această muncă către furnizori și să uitați de această problemă.

Servere locale și la distanță

Serverul de anunțuri poate fi local sau la distanță. Un server de anunțuri local vă este accesibil fizic. De obicei, serviciile locale sunt deținute de editori. Pe lângă serverele locale, există și servere la distanță și puteți folosi capacitățile unui astfel de server de anunțuri cumpărând acces de la distanță la acesta. De obicei, serverele de la distanță oferă mai mulți webmasteri și funcționează independent.

Cele mai bune servere de anunțuri pentru 2022-2023:

1. Kevel (anterior Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (acum Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Broadstreet.

Obiective de tehnologie publicitară

Tehnologia publicitară se bazează pe analiza publicului țintă, managementul anunțurilor și difuzarea anunțurilor, iar obiectivul principal este de a crește eficiența canalelor de publicitate programatică.

Tehnologia publicitară este concepută pentru:

• ajutați agenții de publicitate și agențiile media publicitare să creeze, să personalizeze, să măsoare și să gestioneze campanii de publicitate, obținând rentabilitatea maximă a investiției;
• ajuta editorii (proprietari de spații de publicitate digitală) să vândă afișări la cel mai avantajos preț;
• simplificarea procesului de potrivire a cererii agenților de publicitate și a ofertei editorilor în rețelele de publicitate.

Tendințele actuale în domeniul tehnologiei publicitare pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare

Tehnologiile de publicitate evoluează constant, iar marketerii pot gestiona campanii de marketing online care aduc cele mai eficiente rezultate. Să vorbim despre cele mai relevante tendințe de tehnologie publicitară.

Învățare automată și inteligență artificială (AI)

Este cea mai populară tehnologie de publicitate din ultimii ani. Algoritmii citesc și analizează datele despre consumatori, ceea ce permite reglarea maximă a direcționării și selectarea conținutului publicitar relevant.

AI rămâne în fruntea listei de tehnologii care vor fi dezvoltate în viitorul apropiat. Getintent folosește tehnologie de predicție care permite numai afișări eficiente de anunțuri; algoritmii analizează datele și calculează cum va reacționa utilizatorul la acestea.

Un subiect important pentru toți agenții de publicitate este verificarea, iar AI poate ajuta și aici; este capabil să analizeze mediul de conținut bazat pe computer vision (CHEQ).

Date mare

Analytics este relevant în toate etapele canalului de vânzări, astfel încât majoritatea agenților de publicitate alocă fonduri Big Data. Analiza predictivă este deosebit de demnă de remarcat; vă permite să identificați cât mai precis posibil acțiunea publicului țintă.

Cu toate acestea, acum este important nu doar să acumulați date, să le analizați și să obțineți informații despre comunicare, ci și să identificați și să auditați sursele de date pe o bază permanentă.

Având în vedere dezactivarea pe scară largă a cookie-urilor de câțiva ani încoace, procesarea unor cantități mari de date folosind date de la terți devine deosebit de relevantă.

Tehnologia vocală

Conținutul audio digital devine un atribut comun al vieții. Aproape jumătate dintre utilizatorii de internet ascultă podcasturi. Platformele încearcă să folosească această oportunitate și oferă opțiuni interactive pentru agenții de publicitate pe lângă soluții standard (trailere, liste de redare etc.).

De exemplu, Google testează în mod activ publicitatea audio dinamică. De mai bine de un an, agenții de publicitate caută modalități de a adapta SEO activat vocal pentru a optimiza site-urile.

Potrivit GWI, 43% dintre utilizatorii de Internet din întreaga lume caută prin voce.

Gamificare și interactivitate

Conținutul de divertisment este foarte popular în rândul utilizatorilor, așa că gamification a devenit norma în aproape toate sectoarele vieții, inclusiv în reclamă. Tehnologiile virtuale (VR) și Augmented Reality (AR) își găsesc drumul în formatele clasice de publicitate.

Există soluții digitale interactive chiar și pe TV (HBB TV, QR-codes), care pot oferi atât acoperire, cât și conversii. Și, judecând după statistici, interesul pentru astfel de instrumente în timpul pandemiei a crescut.

Nașterea și contextualitatea

Utilizatorii nu doresc să fie distrași de la conținutul de care sunt interesați. Prin urmare, platformele oferă agenților de publicitate posibilitatea de a încorpora în mod nativ reclame în contextul unei publicații sau elemente de branding într-un videoclip. Se numește publicitate nativă.

Cu capacitățile de hiperdirecționare, puteți crea efecte publicitare în jocuri și puteți suprapune bannere dinamice pe obiecte - totul este disponibil prin cumpărarea media programatică. Cu tehnologia publicitară de astăzi, este chiar posibilă integrarea nativă a reclamelor în jocurile AR/VR.

Automatizarea și personalizarea reclamelor

Majoritatea marketerilor cred că o strategie cheie de brand ar trebui personalizată. Nu este rentabil să creați manual zeci de variante de reclame, așa că platformele de astăzi oferă deja soluții pentru crearea de reclame publicitare dinamice.

Comerț electronic peste tot

Fiecare al patrulea utilizator din lume cumpără un produs sau serviciu prin intermediul rețelelor sociale; s-a format o zonă separată de e-commerce social. Posibilitățile de publicitate ale rețelelor sociale devin nelimitate: etichetele de cumpărături, vânzările prin Stories și butoanele „Cumpără” din postările promoționale nu mai sunt rare, iar platformele își actualizează constant conturile de publicitate în scopuri de e-com.

Concluzie

Tehnologiile de tehnologie publicitară sunt viitorul tuturor tehnologiilor de publicitate, așa că pentru toți marketerii, fără excepție, ar trebui să devină la fel de rutină ca și statisticile privind rentabilitatea uneia sau altei campanii de publicitate.

Tehnologiile de publicitate se dezvoltă constant și foarte rapid și uneori este greu să ținem pasul cu ele, dar noi și soluțiile noastre suntem aici pentru tine. Selectați platforma dvs. de publicitate full-stack la SmartyAds.

Dacă doriți să începeți să vă bucurați de toate beneficiile tehnologiei publicitare, ați ajuns la SmartyAds, ați ajuns în locul potrivit! Contactează-ne și hai să alegem o soluție pentru tine.