Cele mai bune mărci de alcool din Raportul 2019 privind industria rețelelor sociale

Noroc, Slainte, Salut și Prost – este timpul să ridicați un pahar pentru marketingul pe rețelele sociale cu alcool înalt!

Am strâns mărcile și campaniile noastre preferate de alcool fie pentru un raport infernal, fie pentru un motiv infernal pentru a ne îmbunătăți jocul happy hour de la birou. Acest raport prezintă mărci de top de vin, bere și băuturi alcoolice pe Facebook, Instagram și Twitter. Am inclus, de asemenea, o mulțime de exemple aplicabile pe care marca dvs. poate începe să le folosească imediat pentru o implicare mai mare în rețelele sociale.

Am fost inspirați de numeroasele mărci de alcool minunate prezentate în Raportul nostru de referință al industriei rețelelor sociale din 2019 și am vrut să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce a făcut ca aceste mărci de băutură să aibă atât de mult succes pe rețelele sociale. Iată o prezentare a statisticilor sociale pe care le veți găsi în acest raport:

Mărcile de alcool postează cel mai puțin des pe Instagram, dar văd cea mai mare implicare pe canalul respectiv.

Iată tl;dr:

• Rata medie de implicare a alcoolului pentru Facebook: 0,14%
• Rata medie de implicare a alcoolului pentru Instagram: 1,53%
• Rata medie de implicare a alcoolului pentru Twitter: 0,08%

Să scoatem vârfurile de pe aceste statistici și să ne apucăm de băut..., să raportăm.

Cele mai bune mărci de alcool pe Facebook

Valorile cheie

După cum am constatat în Raportul nostru de referință pentru industria rețelelor sociale din 2019, mărcile de alcool se pot aștepta să vadă o rată medie de implicare de 0,14% pe Facebook. Interacțiunea mediană a consumului de alcool pe acest canal a rămas puțin în urmă, cu o rată medie de implicare de 0,13%, așa că haideți să luăm un toast cu mărcile de alcool care au avut performanțe înaintea pachetului .

Mărcile de alcool postează 0,48 postări/zi pe Facebook și se pot aștepta la o rată medie de implicare/postare de 0,14%

Primele 20% dintre mărcile de alcool au înregistrat o interacțiune medie de peste 3 ori mai mare pe acest canal, de 0,36%. Boosting-ul joacă un rol în fiecare industrie, dar aceste mărci nu s-au ridicat în top doar cu $$: aceste mărci de alcool cu ​​cele mai bune performanțe au înregistrat un angajament de 0,25% atunci când excludeți stimularea. Verdictul? Amplificarea contează, dar conținutul de înaltă calitate și captivant contează mai mult.

Cel mai bun jucător pe Facebook: The Dalmore

Acest mega-fan al tuturor lucrurilor care bate(e)y a fost încântat să vadă distileria de whisky scoțian Highland, angajamentul ucigaș al lui Dalmore pe Facebook anul acesta, datorită postărilor strategice de mare valoare care au rezonat cu adevărat în rândul adepților lor.

Statisticile cheie pe Facebook ale lui Dalmore au inclus o mulțime de fani ai paginii și un număr mai rezervat de postări.

The Dalmore a postat doar de 60 de ori anul trecut, sau aproximativ o dată pe săptămână, dar au profitat la maximum de fiecare postare cu descrieri atente ale produsului lor și o mulțime de lansări noi pentru a-și înnebuni fanii.

Un whisky glamour bun a rezonat cu fanii The Dalmore.

Toate postările de top de pe Facebook ale The Dalmore au prezentat fotografii de frumusețe ale produselor, iar cheia succesului lor a fost concentrarea cu adevărat pe whisky: într-un sondaj pe zeci de postări de top, nu am văzut aproape nicio persoană prezentată. După cum puteți vedea în comentariile de mai jos, fanii și adepții sunt nebunești pentru acest tip de postare. Este clar că The Dalmore știe ce funcționează și își păstrează energia socială postând mai rar postări cu dinamită în loc să ruleze mașina Facebook 24 de ore pe zi.

Fanii au dat peste cap pentru această nouă lansare și au postat o mulțime de comentarii despre entuziasmul lor.

Fanii The Dalmore sunt, de asemenea, adepți înfocați ai noilor lansări, care a fost o temă comună pe care am văzut-o în multe mărci de alcool de succes. Postarea de mai jos combină o nouă ediție cu cuvintele de la Master Distiller Richard Paterson pentru o postare de succes cu o rată de implicare de 7,62%.

Fanii The Dalmore s-au întors pentru această nouă lansare.

(Nota editorului: scrierea acestei secțiuni mă face să vreau să ies și să cumpăr o sticlă de scotch.)

Cel mai bun jucător pe Facebook: Garage Project

Obțineți totul pentru a vă pune la coadă când berăria dvs. preferată lansează o bere nouă? Alăturați-vă clubului a mii de kiwi încântați care pun „zelul” din Noua Zeelandă asupra acestei microberării locale și a puburilor lor. Garage Project a înregistrat o rată medie de implicare de 0,97%, care este de aproape 7 ori media industriei de 0,14%.

Secretul succesului lor? La fel ca multe alte mărci de alcool în acest an, totul a fost despre noile lansări.

Această nouă lansare a Proiectului Garage a avut o rată de implicare uluitoare de 11,6%.

Armata de fani devotați a lui Garage Project verifică în mod regulat fluxurile lor de Facebook pentru informații noi despre lansările de la berăria lor preferată, ceea ce duce la un angajament extraordinar, ca în postarea de mai sus. (Ciocolată+bere: cui nu i-ar plăcea asta?)

Această lansare a încântat fanii (și un tocilar al gramaticii).

Toate angajamentele sunt create egale? Depinde de algoritmul tău. Angajamentul lui Garage Project pe Facebook strălucește cu adevărat atunci când depășești aprecierile pentru a arunca o privire la comentarii. Fan după fan pot fi găsite etichetând prieteni care pot sau nu să urmeze acest brand de alcool, ceea ce extinde exponențial amprenta Garage Project din această postare, spunând Facebook că există o mulțime de cereri pentru conținutul lor. Știi că faci ceva corect atunci când generezi acest tip de implicare fără a derula un concurs în care îți încurajezi fanii să eticheteze un prieten.

Această fabrică de bere lansează multe în fiecare an și un angajament mult peste medie în multe dintre postările lor în acest sens. Ei au descoperit în mod clar că aceste versiuni variate, în ediție limitată, funcționează pentru fanii lor și și-au structurat atât strategia de preparare, cât și strategia de socializare în jurul acestei abordări.

Cel mai bun jucător pe Facebook: Sierra Nevada Brewing

Când marele incendiu de tabără a făcut ravagii în California vara trecută, fabrica locală de bere Sierra Nevada Brewing a avut două opțiuni: operațiuni de oprire pentru a se concentra asupra reconstrucției sau a continua să producă bere în timp ce găsește o modalitate de a aduce comunitatea împreună la bere. Din fericire, atât pentru comunitatea locală, cât și pentru fanii de bere din întreaga lume, Sierra Nevada Brewing a ales-o pe cea din urmă și a creat Resilience IPA. Sierra Nevada a folosit impulsul de la această băutură specială pentru a strânge fonduri pentru pompieri și familiile afectate de incendiu și a oferit 100.000 de dolari pentru a începe lucrurile.

Resilience IPA și Resilience Fund din Sierra Nevada și-au galvanizat comunitatea online și IRL.

După cum puteți vedea din rata de implicare de 25,3% din această postare despre Resilience IPA din Sierra Nevada, Sierra Nevada a dat unghii în privința susținerii comunității. De ce o simplă postare despre bere a avut rezultate atât de bune în timpul unei crize? Să defalcăm succesul lor:

1. Îmbinarea produsului cu acțiunea: dacă Sierra Nevada ar fi dat focul de tabără pe o sticlă și ar fi început să o vândă, ar fi putut fi percepuți ca încercând să câștige câțiva dolari dintr-o tragedie națională. În schimb, au pus un apel la acțiune și 100.000 de dolari din banii lor în spatele berii și și-au entuziasmat comunitatea cu o modalitate tangibilă de a ajuta.
2. Atractie națională: Sierra Nevada a organizat un eveniment local și a contribuit la ridicarea acestuia la scena națională, împărtășind rețeta pentru berea lor și solicitând berăriilor locale din toată țara să producă propria lor versiune, veniturile fiind în beneficiul Fondului de Reziliență. Sierra Nevada și-a folosit statutul de fabrică de bere națională pentru a entuziasma alți producători de bere și fani ai berii din întreaga țară și, ca urmare, a strâns peste 15 milioane de dolari pentru a sprijini eforturile de restaurare la Camp Fire.
3. Postați devreme, postați des: 6 din 7 dintre cele mai importante postări pe Facebook ale Sierra Nevada de anul trecut au fost despre Resilience IPA și nu s-au sfiat să-și lege berea de eforturile lor de ajutor, ceea ce a rezonat în mod clar cu fanii.

„Lucrăm din greu pentru a difuza fotografii și videoclipuri de înaltă calitate pe rețelele sociale, dar Reziliența a vizat obținerea de informații cât mai repede posibil”, spune Robin Gregory, Manager de conținut din Sierra Nevada.

Încrucișăm degetele că Sierra Nevada nu va mai fi niciodată în situația de a avea nevoie să scoată o bere ca aceasta. În lumina acestui succes anormal, specialiștii în marketing s-ar putea întreba dacă succesul Sierra Nevada este unul unic. Spoiler: nu.

Chiar și fără Resilience IPA, Sierra Nevada a știut cum să le ofere fanilor ceea ce își doresc pe Facebook. Chad Hinton, fan devotat al Sierra Nevada, a petrecut ani de zile postând solicitări pentru a-și aduce înapoi berea sa preferată, Flipside Red IPA. A postat 140 de comentarii de-a lungul a doi ani necontenți la aproape fiecare postare de lansare nouă, iar Sierra Nevada i-a oferit în sfârșit ceea ce și-a dorit. Ei au creat un videoclip rapid care prezintă profunzimea dorințelor sale, cu comentariile sale tipărite și lipite pe ibricurile și cutiile folosite la prepararea berii, alături de o legendă simplă: „Chad Hinton, acesta este pentru tine”.

Chad Hinton, un fan turbat al Sierra Nevada, și-a îndeplinit dorința când fabrica de bere a adus înapoi Flipside Red IPA după campania sa dedicată.

Acest videoclip este un exemplu remarcabil a ceea ce poate face un management atent al comunității și o bandă scotch pentru o marcă. În loc să se enerveze de acest afiș obstinat, echipa de socializare din Sierra Nevada s-a gândit în mod creativ la modul în care ar putea să-și servească unul dintre fanii cei mai dedicați și sinceri prin vânzări și rețele sociale.

Această postare a zguduit o rată de implicare de 1,94% și a rezonat în mod clar cu fanii dincolo de Ciad. (Sperăm că a cumpărat câteva cutii.)

Cele mai bune mărci de alcool pe Instagram

Valorile cheie pentru Instagram

Dacă ați acordat deloc atenție angajamentului în rețelele sociale, nu va fi o surpriză că implicarea pe Instagram face cercurile pe Facebook și Twitter pentru mărcile de alcool.

Mărcile de alcool postează de 0,43 ori/zi pe Instagram și se pot aștepta la o rată medie de implicare/postare de 1,53%

Rata medie de implicare pentru mărcile de bere, vin și băuturi alcoolice a fost de 1,53%. Mărcile din prima percentila 20 pentru implicare au înregistrat o rată de implicare de 2,85%, sau de aproximativ 1,8 ori mai mare decât media. În medie, marca de băutură a postat de 2-3 ori pe săptămână pe Instagram, iar cele mai active 20% dintre mărci au postat de 6 sau mai multe ori pe săptămână.

Cel mai bun interpret pe Instagram: Blue Chair Bay Rum

Ai auzit vreodată de superstarul muzicii country Kenny Chesney? Dacă ești un șah-tocilar (tocmai am inventat asta), nu va fi o surpriză pentru tine să afli că a trecut de la țară la rom. Blue Chair Bay Rum este un artist rock star atât pe rafturi, cât și pe canalele sociale, cu o rată medie de implicare de 2,41% pe postare, sau aproape de două ori media industriei.

Blue Chair Bay Rum are un stil Instagram și se ține de el.

Observați vreun model în postările lor de top? Succesul pe Instagram al Blue Chair Bay Rum din acest an a venit din găsirea unei formule care să funcționeze (în acest caz, Kenny Chesney+apă+ținând în mână o sticlă de rom) și să rămână cu ea. 4 dintre primele 10 postări pe Instagram pentru mărcile de alcool în general au prezentat Kenny Chesney. Această dominație cu siguranță nu poate fi spusă pentru niciuna dintre celelalte mărci prezentate în acest raport. Acest succes nu vine de la o agenție de publicitate scumpă sau de la un design dinamic – postări precum cea de mai jos prezintă o copie simplă și „creativitate” fără efort și au implicat totuși 17,2% dintre urmăritori.

Tot ce ai nevoie pentru succesul rețelelor sociale este o fotografie cu Kenny Chesney lângă ocean ținând produsul tău. Simplu, nu?

Dacă marca ta nu are acces la Kenny Chesney sau la plaje curate, nu te îngrijora. Succesul Blue Chair Bay Rum cu această strategie specială este un bun memento pentru brand-uri să caute modele despre ceea ce rezonează cu adepții și să facă mai mult. Analizați-vă postările uitându-vă atât la conținutul, cât și la creația pentru a identifica aceste modele și nu vă fie teamă să experimentați până când găsiți ceea ce funcționează.

Cel mai bun performer pe Instagram: Trillium Brewing Company

Trillium este o fabrică de bere din Massachusetts, cu o oarecare credință stradală, datorită a tot felul de premii de bere în doar șase ani de operațiuni. Acești producători de bere au câteva strategii Instagram cu adevărat de succes în buncăr, așa că haideți să le dezvăluim succesul.

Trillium obține o interacțiune excelentă pe Instagram, chiar și cu cea mai mare frecvență de postare din peisaj.

După cum putem vedea mai sus, Trillium crește constant implicarea pe Instagram în timp ce postează de două ori mai des decât marca medie de alcool. Mai mult nu este întotdeauna mai mult pe Instagram, dar Trillium oferă un exemplu excelent de brand care valorifică impulsul.

Ce îi face să posteze atât de des? La fel ca multe alte strategii de marketing pentru alcool din acest studiu, Trillium se referă la lansări sezoniere, în loturi mici, pentru a-și menține fanii interesați online și la coadă la magazinul alimentar, în speranța de a obține următoarea bere ediție limitată.

Adepții lui Trillium au luat-o razna pentru această colaborare cu J Wakefield Brewing.

Noile postări ale lui Trillium strălucesc cu adevărat atunci când menționează colaborări cu alți producători de bere sau profesioniști din industrie. Această postare despre o colaborare cu J Wakefield Brewing din Miami i-a ademenit pe adepți cu șansa de a prinde o vanilie Truffle Imperial Stout și a obținut o rată de implicare de 6,54%, de peste 3 ori media lui Trillium.

Interesant este că această angajament a avut loc în două momente diferite: multe comentarii și aprecieri au avut loc atunci când Trillium a postat pentru prima dată despre noua lansare, dar această postare a continuat să aibă o altă viață când fanii berii căutau să schimbe pentru șansa de a o gusta după lansarea vândută. afară.

Fanii berii revin la această postare pe Instagram pentru a avea șansa de a face schimb de bere în toată țara.

Aceste postări de lansare servesc ca o întâlnire virtuală de schimb pentru fanaticii berii care caută (ISO) lansarea sau care doresc să tranzacționeze („FT” înseamnă „pentru comerț”) pentru un gust. Trillium a găsit o modalitate de a încuraja fanii să petreacă mult timp pe postările lor de pe Instagram, ceea ce are ca rezultat un angajament ridicat constant în postările lor. Ce ai putea cere mai mult (în afară de o sticlă de Vanilla Truffle Imperial Stout, desigur)?

Această strategie de postare de înaltă frecvență/de angajament ridicat este visul oricărui brand, alcool sau altfel. Trillium oferă o valoare ridicată urmăritorilor în postările lor pe Instagram, poziționând rețelele sociale drept locul în care să vă puneți mâna pe cele mai speciale versiuni ale lor. Postările lor reprezintă, de asemenea, o comunitate online activă în care iubitorii de bere pot vorbi și schimba berea pentru a ajuta la crearea unui angajament ridicat de postare în timp. Tot acest succes social vine într-un an care ar fi putut fi cu adevărat negativ pentru Trillium, după ce s-au confruntat cu critici în legătură cu practicile lor de muncă.

Cel mai bun performer pe Instagram: Fernet-Branca

Fernet-Branca este un lichior italian cu un profil de aromă care nu este pentru cei slabi de inimă. Nu toată lumea este un fan al acestui amaro amar (inclusiv propriul nostru barman rezident/Director de marketing digital Christina), dar, după cum veți vedea de-a lungul succesului lor în rețelele sociale, fanii Fernet-Branca sunt duri.

Oh, fanii tăi nu își fac tatuaje cu logo-ul tău?

Fernet-Branca a postat de 148 de ori pe Instagram anul trecut și a obținut o medie de implicare de 2,44%, mult peste media industriei alcoolului pe Instagram, de 1,53%. La fel ca celebra lor rețetă secretă de 27 de ingrediente, succesul Fernet-Branca a venit dintr-o varietate de strategii și stiluri, în loc de câteva postări.

Postările #TBT au avut rezultate bune în mod constant pentru Fernet-Brancă anul trecut.

Multe mărci folosesc #TBT pentru a reaminti fanilor vremuri mai simple sau doar pentru o scuză pentru a posta joia, dar Fernet-Branca a stăpânit cu adevărat arta de a-l arunca înapoi. Postările de mai sus prezintă fotografii care au mai bine de 100 de ani, iar fanii Fernet-Brancă le-au răsturnat. Postarea de mai sus a fost cea mai performantă postare a lui Fernet-Branca din tot anul, cu o rată de implicare de 8,69%, care este de peste 7 ori media industriei alcoolului. Noroc ! Marca a postat despre #TBT de 22 de ori anul trecut, sau aproape o dată la două săptămâni, și s-a bucurat constant de un angajament ridicat în aceste postări.

Un alt ingredient important în succesul social al lui Fernet-Brancă este atât de evident încât cu greu ne putem crede că nu îl vedem mai des. Sfatul fierbinte? Roagă-ți urmăritorii să interacționeze cu postările tale.

Câini și Fernet: ce ar putea fi mai pregătit pentru Instagram?

Postările precum cea adorabilă cu tematică de pui de mai sus le cer adepților să treacă dincolo de atingerea de două ori pentru a eticheta alte mânere. Fernet-Branca a postat de nouă ori anul trecut cu instrucțiuni explicite de a eticheta un prieten, un coleg de alcool și chiar și soacra ta și sa bucurat de o rată medie de implicare de 3,81% la aceste postări. Această strategie este foarte simplă, dar nu atât de comună pe cât ați crede și se poate traduce cu ușurință în mărci de toate formele și dimensiunile.

Nu ești singur dacă bei Fernet-Brancă te încurcă.

Nu putem lăsa fenomenul #FernetFace să treacă fără o mică mențiune. Cererea fanilor să-și posteze reacțiile la amărăciunea lui Fernet-Branca este un generator de UGC grozav pentru brand și duce la postări de mare implicare. Iată #FernetFaces-ul nostru:

Rivalerilor, uh, le plăcea să guste Fernet.

Fernet-Branca se bazează pe performanțe consistente, pe tot parcursul anului, mai degrabă decât pe postări virale, pentru a se menține în fața concurenței. Încercați câteva dintre aceste strategii de Instagram testate și adevărate pentru marca dvs. și vedeți cum se descurcă cu adepții dvs.

Cele mai bune mărci de alcool pe Twitter

Valorile cheie pe Twitter

Când compari rata medie de implicare pe Twitter de 0,08% față de Facebook (0,14%) și Instagram (1,53%) pentru mărcile de alcool, primul tău gând ar putea fi să faci o lovitură sau să spargi o bere. Vom aștepta.

Acum că vă simțiți puțin mai bine datorită strălucirii calde a băuturii, permiteți-ne să vă asigurăm că nu este deloc rău. Twitter este un loc de joacă grozav pentru mărcile de vin, bere și băuturi alcoolice, datorită experimentelor constante, GIF-urilor grozave, glumelor cu tată și multe altele. De fapt, primele 20% dintre mărcile de alcool de pe Twitter au înregistrat o rată medie de implicare de 0,20%, care este de peste 2,5 ori media.

Mărcile de alcool au avut în medie 0,46 postări/zi pe Twitter și se pot aștepta la o rată medie de implicare de 0,08%.

În general, am constatat că multe dintre mărcile de alcool cu ​​cele mai bune performanțe de pe Twitter aveau audiențe mai mici. Aceste audiențe mici sunt motivul pentru care Twitter este un loc atât de grozav pentru a încerca noi strategii înainte de a le implementa către bazele mai mari de fani a mărcii tale. Twitter este, de asemenea, grozav pentru conectarea directă cu urmăritori, ceea ce este mai ușor de realizat cu un număr mai mic de urmăritori. Multe mărci de alcool de top de pe Twitter și-au luat în serios sarcina de a intra în legătură cu fanii pe acest canal și au avut un angajament deosebit de arătat pentru eforturile lor.

Este demn de remarcat faptul că cele două mărci pe care le prezentăm mai jos au două abordări foarte diferite ale Twitter, dar ambele înregistrează tone de succes. În special în Twitter, unde urmăritorii se așteaptă să vadă postări mai frecvente decât pe Facebook sau Instagram, există mult spațiu pentru experimentare până când găsești ceea ce rezonează cu adevărat pentru marca ta.

Cel mai bun jucător pe Twitter: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace este o distilerie din Kentucky care produce bourbon din anii 1700, iar tata glumește pe Twitter de la începutul anilor 2000. Au fost favoriții noștri pe acest canal datorită frecvenței puternice de postare și pentru că 2/3 din echipa de marketing îl fac pe tata să glumească fără oprire.

Buffalo Trace a zguduit un angajament puternic, în timp ce a zdrobit absolut frecvența postărilor în acest an.

Brandul mediu din studiul nostru a postat de 219 ori pe Twitter în 2018, sau aproximativ o dată la două zile. Buffalo Trace a avut una dintre cele mai înalte frecvențe de postare din studiul nostru, cu 651 de postări sau de două ori pe zi. Deși rata lor de implicare nu a fost suficientă pentru a învinge pe toți cei din peisaj, ei au fost totuși cu mult peste rata medie de implicare a peisajului de 0,06%.

După cum am văzut mai sus, cu succesul cu frecvența ridicată a postării Trillium, postarea adesea nu este ceva de care să vă temeți dacă vă mențineți angajamentul. Buffalo Trace a găsit în mod clar strategii de postare care sunt atât captivante, cât și ușor de repetat, ceea ce îi ajută să rămână în fruntea minții cu clienții, postând mai des decât concurenții lor. După cum puteți vedea în primele 10 mărci Twitter de mai sus, principalul concurent de bourbon Knob Creek a postat doar de 25 de ori pe Twitter anul trecut. Buffalo Trace le bea sub masă cu cele 651 de tweet-uri.

Glumele cu tatăl lui Buffalo Trace arată că își cunosc publicul.

Și acum, momentul pe care l-ați așteptat cu toții: o sărbătoare a glumelor lui Buffalo Trace cu tatăl. Tatăl rezident, Seth Bridges, a identificat 31 de glume ale tatălui în topul celor mai captivante 100 de tweet-uri ale lui Buffalo Trace, sugerând că Buffalo Trace și-a dat seama ce își doresc oamenii și este foarte pregătit să le ofere.

Am folosit noua noastră funcție Post Tagging pentru a colecta toate cele 31 de glume ale tatălui și a le compara cu interacțiunea medie pe tweet-ul lui Buffalo Trace. Aceste glume proaste au înregistrat o implicare de 0,37%, comparativ cu media lui Buffalo Trace de 0,19% – aproape de două ori! Cu această performanță ridicată, este foarte logic că Buffalo Trace a dedicat atât de mult imobiliare pe Twitter acestor meme și fotografii stupide anul trecut.

Buffalo Trace a stilizat unele dintre glumele tatălui lor în verde.

De asemenea, Buffalo Trace a scris des pe Twitter în acest stil verde – 25 dintre primele 100 de tweet-uri arătau așa. Aceste glume verzi au rezonat cu adevărat și cu adepții cu o rată de implicare de 0,38%.

Dependența acestui brand de bourbon pe tweet-uri în același stil este un bun memento pentru mărcile de alcool să găsească ceea ce funcționează și să se țină de el. Nu trebuie să te reinventezi constant pentru a avea succes pe rețelele sociale.

(Am trecut prin toată secțiunea cu o singură glumă cu tata. Sigur că merit un pahar tare de Buffalo Trace? )

Cel mai bun interpret pe Twitter: Austin Beerworks

Berăria din Texas, Austin Beerworks, ne-a atras atenția pentru că este cu adevărat autentică pe Twitter și, desigur, a văzut un angajament extraordinar ca rezultat.

Această fabrică de bere artizanală cu sediul în Austin a trimis pe Twitter doar de 165 de ori anul trecut (aproximativ o dată la trei zile) și a avut o rată medie de implicare stelară de 0,38%. Spre deosebire de succesul Twitter al lui Buffalo Trace de mai sus, ca rezultat al uneia sau două tactici de succes, succesul lui Austin Beerworks pe acest canal a venit dintr-o mare varietate de strategii și stiluri.

Favorita locală Austin Beerworks a abordat Big Beer în acest tweet despre sponsorizările Austin City Limits.

Acest apel și răspunsul dintre Austin Beerworks și Karbach Brewing Co. (care a fost achiziționată de mega-operația de bere Anheuser-Busch) este un exemplu excelent al angajamentului fabricii de bere din Austin față de autenticitate, chiar dacă înseamnă asumarea unui risc cu fanii. Ar fi ușor pentru o altă fabrică de bere să decidă să nu ia decizia Austin City Limits de a prezenta o fabrică de bere în slotul de sponsorizare a producătorilor de bere artizanal. Austin Beerworks a avut încredere în adepții lor că sunt la fel de turbați în ceea ce privește producția de bere artizanală ca și ei, iar pariul a dat roade cu o rată de implicare de 3,68% pe tweet, care este de 46 de ori media industriei pe Twitter.

Adepții de pe Twitter ai Austin Beerworks au susținut cu adevărat decizia lor de a conserva apa în timpul unei penurii de apă din Austin.

Orașul Austin a răspuns la inundațiile catastrofale din cauza ploii toamna trecută cerând locuitorilor și întreprinderilor din Austin să economisească apa cât mai mult posibil. Austin Beerworks a arătat multă transparență în ceea ce privește decizia de a întrerupe prepararea berii în timp ce avizul de apă era în vigoare în tweetul de mai sus. În loc să-i înfurie pe susținătorii care doresc să-și înece grijile legate de lipsa de apă în bere, tweet-ul a galvanizat comunitatea atât a fanilor, cât și a colegilor producători de bere până la o rată de implicare de 2,60%.

Decizia dură a lui Austin Beerworks de a opri producția a strâns o mulțime de sprijin din partea adepților lor.

După cum puteți vedea în aceste comentarii, adepții s-au aplecat pentru a-și arăta sprijinul față de decizia lui Austin Beerworks de a opri producția de bere. Ne place în special ultimul tweet de mai sus, care arată că acest follower înțelege că rezultatul final al lui Austin Beerworks este afectat de a face ceea ce trebuie. Acest tweet a fost al cincilea tweet cu cele mai bune performanțe al lui Austin Beerworks anul trecut, demonstrând încă o dată că onestitatea și transparența chiar câștigă ziua.

Vorbind despre transparență, Austin Beerworks a împărtășit rețeta secretă pentru succesul în marketingul alcoolului cu adepții lor de pe Twitter.

Vino la Austin Beerworks pentru beri, rămâi pentru discuțiile pe rețelele sociale.

Noi Austin Beerworks, pentru că ei se ocupă de transparență, care rezonează cu adevărat cu clienții lor. Nu este nevoie de o agenție costisitoare sau de o investiție creativă majoră pentru a intra în legătură directă cu fanii tăi, iar tonul conversațional 1:1 al Twitter este un loc deosebit de grozav pentru a încerca această strategie.

Cele mai bune practici din campaniile noastre preferate de marketing pentru alcool

Toate aceste mărci de succes vă fac gata să dați înapoi un Red Bull și vodcă pentru a alimenta o sesiune socială epică? Te auzim. Iată câteva dintre strategiile noastre preferate de marketing pentru alcool pe care le-am văzut de la cei mai buni performanțe în acest an, pentru o informație suplimentară.

Nou este bun: multe dintre mărcile de alcool care se află în fruntea listelor noastre au avut un succes serios în anunțarea celor mai noi băuturi și băuturi. Dacă aveți lucruri noi care apar în mod regulat, nu vă fie teamă să transformați canalele dvs. de socializare într-o cutie de săpun și de schimb de întâlniri pentru ca urmăritorii dvs. să se conecteze prin produsul dvs.

Urmăriți strategiile și modelele de reper: indiferent dacă veți folosi Post Tagging de la Rival IQ sau o altă modalitate de a vă clasifica postările, găsirea stilului și a conținutului care funcționează bine pentru adepții dvs. este esențială pentru succesul oricărui brand. Multe dintre mărcile noastre de top, cum ar fi Buffalo Trace și Blue Chair Bay Rum, au o strategie care informează majoritatea postărilor lor și duce la un angajament extraordinar.

Nu vă fie teamă să experimentați: cu o marcă medie de alcool postând de aproximativ 10 ori pe săptămână, nu fiecare postare trebuie să fie prețioasă și perfectă. Nu vă fie teamă să încercați noi strategii de marketing pentru alcool sau să vă schimbați stilul – și nu uitați să vă urmăriți rezultatele, astfel încât să vă puteți îmbunătăți postările în timp.

Fii reactiv: mărci precum Austin Beerworks au avut mult succes în a fi transparente și prezente în postarea lor. Nu aveau nevoie de o agenție de publicitate care să creeze aspectul postărilor lor pe rețelele sociale: în schimb, au vorbit din suflet, iar adepții au folosit cu adevărat acest lucru.

Păstrați-vă urmăritorii pe canal: de ce fotografiile și videoclipurile tind să aibă performanțe mai bune decât linkurile? Canalele sociale recompensează întotdeauna mărcile pentru că îi încurajează pe fani să rămână în aplicațiile lor. Această strategie are succes în special pentru mărcile de alcool, care deseori pun pe site-urile lor o poartă pentru data nașterii pentru a-i împiedica pe minorii. Multe dintre cele mai bune postări ale celor mai de succes mărci au încurajat mesajele DM, aprecierile sau distribuirea, în loc să le ceară urmăritorilor să facă câțiva pași suplimentari pentru a se îndrepta către site-urile lor web.

Metodologie

Am chestionat 150 de mărci de vin, bere și băuturi alcoolice între 1 ianuarie 2018 și 31 decembrie 2018 pe Facebook, Instagram și Twitter. Am inclus toate mărcile de alcool prezentate în Raportul nostru de referință pentru industria rețelelor sociale din 2019.

Definim implicarea ca interacțiune măsurabilă pe postările de pe rețelele sociale, inclusiv aprecieri, comentarii, favorite, retweeturi, distribuiri și reacții. Rata de implicare este definită ca implicarea totală împărțită la dimensiunea publicului.

Cum funcționează marca mea de alcool pe rețelele de socializare?

Avem două modalități gratuite și simple de a compara performanța mărcii dvs. de alcool cu ​​cele mai importante mărci de vin, bere și băuturi alcoolice prezentate în acest studiu.

Răsfoiți punctele noastre de referință Live Social Media pentru a raporta în timp real ce fac mărcile de alcool de top pe rețelele sociale. Examinați postările de top, statisticile cheie, hashtag-urile de înaltă performanță și multe altele pentru mărcile de vin, bere și băuturi alcoolice. Puteți chiar să adăugați aceste valori de referință direct în contul dumneavoastră Rival IQ pentru monitorizarea permanentă a acestor mărci de top.

Rulați un raport direct gratuit pe Facebook, Instagram sau Twitter pentru a vedea cum vă comparați cu principalul concurent. Introduceți mânerele și vă vom trimite prin e-mail un raport personalizat, ușor de citit, cu o mulțime de informații utile pe care le puteți folosi pentru a rămâne în fața concurenței.

De ce este importantă evaluarea comparativă pentru mărcile de alcool

Evaluarea comparativă a unui instrument esențial în setul de instrumente al oricărui specialist în marketing pentru a obține o înțelegere reală a performanței mărcii dvs. pe rețelele sociale.

Pe măsură ce algoritmii se schimbă și adepții numără fluxul și refluxul, benchmarking-ul marchează o linie obiectivă în nisip pentru modul în care te descurci pe rețelele sociale. Evaluarea comparativă înseamnă să aflați ce este mediu și de așteptat pentru mărcile din industria dvs. și să vă măsurați succesul în raport cu acesta, în loc să vă bazați doar pe propria performanță de-a lungul timpului.

De ce nu poți măsura succesul doar pe like-uri? Deoarece dimensiunea publicului este extrem de importantă: 500 de aprecieri denotă un angajament epic față de o marcă de alcool cu ​​1.000 de urmăritori, dar reprezintă o picătură în găleată pentru un brand cu 500.000 de urmăritori. Concentrându-ne pe rata de implicare în loc de totalul de implicare, putem lua în considerare dimensiunea audienței pentru a vedea cine ajunge cu adevărat la cel mai mare procent de fani și urmăritori cu postările lor pe rețelele sociale.

Vedeți toate cele 12 industrii pentru a afla mai multe despre performanța socială a mărcilor dvs. preferate.

Descărcați gratuit raportul de referință