Conținut Inspo de la cele mai bune mărci de frumusețe pe Facebook
Publicat: 2023-04-18Facebook a fost mult timp un jucător important în rețelele sociale. Cu aproape trei miliarde de utilizatori activi lunar din întreaga lume, platforma oferă o acoperire extinsă a publicului și permite mărcilor să intre în legătură cu potențialii clienți la un nivel mai personal.
Cu toate acestea, ca orice efort de marketing, postarea fără o strategie solidă este rareori suficientă pentru a stimula implicarea și a converti publicul. Cele mai de succes mărci de frumusețe de pe Facebook sunt cele care și-au perfecționat strategiile de social media pentru a oferi conținut țintit care rezonează cu publicul lor.
Pentru a înțelege mai bine cum fac acest lucru brandurile de top, explorăm tacticile și tendințele eficiente folosite de mărcile de frumusețe de top pe Facebook. Dar înainte de a ne aprofunda în strategii, să aruncăm o privire mai atentă la primele 10 mărci de frumusețe care au excelat pe rețeaua de socializare.
Top 10 mărci de frumusețe pe Facebook
Potrivit celui mai recent raport al nostru Top 100 de mărci de frumusețe pe rețelele sociale, mărcile de frumusețe au obținut o rată de implicare de 0,03% de către urmaritorii de pe Facebook în acest an. În ceea ce privește frecvența postărilor, s-a înregistrat o scădere bruscă față de anul precedent, mărcile de frumusețe publicând de aproximativ 3,5 ori pe săptămână, sau aproape jumătate din câte au făcut-o în 2021.
În ciuda aparentului pas înapoi de la Metaverse, au existat încă o mână de mărci care l-au scos din parc cu rate de implicare care au depășit mediana. Top 10 branduri de frumusețe de pe Facebook anul acesta au fost:
- Frumusețe rară
- Locul lui Juvia
- SKKN DE KIM
- Mary Kay
- Fenty Beauty
- Estee Lauder
- ColourPop
- Kylie Cosmetics
- Mai lucios
- Sol de Janeiro
- Charlotte Tilbury
Pentru a vă inspira următoarea postare, aruncăm o privire mai atentă la primele trei mărci de frumusețe de pe Facebook și luăm note despre modul în care au asigurat niveluri de implicare remarcabile. Să începem!
Cum au excelat primele 3 mărci de frumusețe pe Facebook
Frumusețe rară: crearea unui spațiu primitor în frumusețe
Fondată de actrița și cântăreața Selena Gomez, Rare Beauty este un brand de machiaj centrat pe valorile autenticității și unicității. Misiunea sa de a „ajuta pe toată lumea să-și sărbătorească individualitatea prin redefinirea a ceea ce înseamnă frumos” a rezonat în mod clar, deoarece mii de oameni și-au arătat sprijinul pe rețelele sociale.
Pe Facebook, Pagina Rare Beauty are peste 123.000 de aprecieri și 136.000 de urmăritori la momentul scrierii. Mai mult decât atât, rata de implicare a mărcii de 0,72% a fost de 24 de ori mai mare decât media din industrie. Care este secretul succesului Rare Beauty pe rețelele sociale? Comunicare autentică cu comunitatea sa de fani.
O postare notabilă a comemorat cei doi ani ai mărcii cu fotografii de la sărbătoarea companiei. Cu o rată de implicare care a fost de 184 de ori mediana, postarea aniversară a ajuns în primele trei dintre cele mai captivante postări pe Facebook ale anului de la Rare Beauty.
Postarea nu numai că a exprimat cât de recunoscător a fost brandul față de clienții săi, dar i-a încurajat și pe fani să se simtă mai conectați la companie, împărtășind în mod deschis modul în care Selena și echipa Rare Beauty au sărbătorit această etapă. Efectul? Mii de angajamente pozitive, în timp ce fanii și-au arătat dragostea pentru marcă, făcând postarea un exemplu excelent de interacțiune cu fanii într-un mod care îi face să se simtă apreciați și incluși.
Cu un fondator de renume mondial, nu este nici o surpriză că conținutul care o pune în evidență pe Selena Gomez însăși a ajutat-o pe Rare Beauty să obțină unele dintre cele mai mari rate de implicare dintre mărcile de frumusețe. Deși Rare Beauty are o mulțime de fotografii superbe de produse și conținut generat de utilizatori, postările care l-au jucat pe celebrul fondator au fost practic o modalitate sigură de a crește implicarea. De fapt, primele 34 de postări cu cele mai mari rate de implicare au prezentat-o pe Selena.
A pune o față mărcii tale este întotdeauna o modalitate excelentă de a-l umaniza și de a construi o conexiune mai profundă cu clienții tăi. În cazul Rare Beauty, conținutul obișnuit care arată modul în care fondatoarea însăși iubește și folosește produsele are dublu efect de a conduce acasă valorile de autenticitate ale mărcii și de a încuraja fanii să-și cumpere produsele.
În general, succesul Rare Beauty pe Facebook poate fi atribuit angajamentului său de a stabili o conexiune umană cu clienții săi, precum și capacității sale de a-și prezenta produsele în mod autentic. Rămânând fidel valorilor sale de bază și interacționând cu publicul într-un mod semnificativ, Rare Beauty a ocupat primul loc pe lista noastră de mărci de frumusețe de top pe Facebook.
Juvia's Place: Sărbătorirea frumuseții incluzive
Juvia's Place, un brand de machiaj creat pentru a aduce incluziunea și frumusețea moștenirii africane în lume, este un alt artist remarcabil pe Facebook, cu o rată de implicare de 0,251%. Cu 411.000 de aprecieri și 787.000 de urmăritori pe Facebook la momentul scrierii, marca a creat o comunitate plină de iubitori ai produselor sale „luminoase, îndrăznețe și mândri”.
Juvia's Place a excelat pe Facebook lucrând cu o listă diversă de influenți și valorificând puterea videoclipurilor – o strategie care a fost perfectă pentru a-și prezenta produsele de înfrumusețare de înaltă calitate și incluzive.
De exemplu, cea mai performantă postare pe Facebook a mărcii a prezentat influența prințesa Rese folosind produsele Juvia's Place pentru a crea un aspect de machiaj uimitor. Videoclipul a obținut o rată de implicare impresionantă de 20,7%, ceea ce este uimitor de 690 de ori mai mare decât media din industrie.
Pentru a inspira și mai multă implicare, Juvia's Place nu s-a ferit niciodată să inițieze conversații interesante despre diferite tehnici de machiaj. Postarea de mai jos a obținut o rată de implicare de 2,4%, cerând direct publicului să-și spună gândurile despre un nou hack de corector.
Lucrând cu diverși influenți, prezentându-și produsele în conținut video și stârnind discuții în rândul comunității sale de fani, Juvia's Place și-a comunicat în mod eficient mesajul principal de incluziune și calitate. Fără îndoială, succesul mărcii pe Facebook servește drept mărturie a puterii autenticității și incluziunii.
SKNN BY KIM: Menținerea simplă cu puterea stelelor
Creat de vedeta și femeia de afaceri Kim Kardashian, SKNN BY KIM este un brand de îngrijire a pielii care se mândrește cu ingredientele sale curate și cu formulele tehnice susținute de știință.
În ciuda faptului că are mai puțin de un an, SKNN BY KIM a făcut destule valuri pe Facebook pentru a fi clasată pe locul trei în topul mărcilor de frumusețe de pe platformă. Pagina sa de Facebook a strâns 17.000 de aprecieri și 34.000 de urmăritori, iar urmărirea sa mai mică a ajutat-o să obțină o rată de implicare de către abonat care a fost de 47 de ori mai mare decât media din industrie.
La fel ca Rare Beauty, SKNN BY KIM a beneficiat de faima fondatorului său, arătând încă o dată cât de puternic poate fi să ai o figură recunoscută ca chip al mărcii tale. Fanii s-au adunat pentru a arăta dragoste pentru postările care au prezentat celebritatea, cum ar fi simpla postare de ziua de mai jos, care a câștigat o rată de implicare incredibilă de 9,05%.
Cu toate acestea, în timp ce o mare parte din conținutul SKNN BY KIM conținea fotografii statice ale fondatorului mărcii și ale produselor, postarea sa cu cele mai bune performanțe a fost de fapt un videoclip. Clipul de mai jos al apariției lui Kim la The Tonight Show cu Jimmy Fallon a obținut o rată de implicare de 17,3% - aceasta este de peste 576 de ori mai mare decât mediana!
Succesul videoclipului poate servi ca un reamintire a două lucruri: 1) videoclipul rămâne un mediu puternic care încurajează implicarea și 2) reutilizarea eforturilor de promovare este o modalitate excelentă de a face conținutul să funcționeze mai mult, astfel încât să vă puteți maximiza rentabilitatea investiției.
Încheierea
Rare Beauty, Juvia's Place și SKNN BY KIM au pus ștacheta ridicată pentru alte mărci de frumusețe. De la valorificarea puterii video până la partajarea conținutului generat de utilizatori, aceste mărci de frumusețe de top pe Facebook au excelat la postarea de conținut care rezonează cu publicul lor și care se aliniază cu identitatea mărcii lor.
Pe măsură ce vă străduiți să îmbunătățiți performanța mărcii dvs. în rețelele sociale, inspirați-vă de la aceste mărci de top și experimentați cu diferite strategii pentru a găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. Cu combinația potrivită de creativitate și informații bazate pe date, și tu poți genera un angajament mai puternic pe Facebook. Nu uitați să vă urmăriți îndeaproape analizele și să continuați să vă îmbunătățiți abordarea în timp.