5 tendințe de copiat de la cele mai bune mărci de frumusețe pe TikTok
Publicat: 2023-04-20Dacă vrei să înveți un truc ușor de machiaj sau să te inspiri pentru rutina ta de îngrijire a pielii, apelează la mărcile de frumusețe pe TikTok.
Hashtag-ul TikTok #beauty are peste 173 de miliarde de vizualizări și sunt în număr, în timp ce #SkinCareTikTok are peste trei miliarde. Ce înseamnă asta pentru marketerii frumuseții? TikTok este o mină de aur pentru ideile de conținut și este platforma de social media pe care trebuie să o accesați dacă doriți să ajungeți la un public foarte implicat.
Pentru a afla ce fac cele mai bune mărci de frumusețe de pe TikTok pentru a ieși în evidență pe platformă, am apelat la Raportul nostru Top 100 de mărci de frumusețe pe rețelele sociale pentru a identifica primele 10 mărci și a afla ce tendințe folosesc pentru a-și crește publicul și a genera rate de implicare impresionante.
Top 10 mărci de frumusețe pe TikTok
Pentru Raportul nostru Top 100 de mărci de frumusețe pe rețelele sociale, am chestionat 100 de mărci de frumusețe pe Facebook, Instagram, Twitter și TikTok. Iată primele 10 mărci de frumusețe de pe TikTok:
- Kylie Cosmetics
- Frumusețe rară
- Fenty Beauty
- LIVE TINTED
- LANEIGE
- Pley Beauty
- Huda Beauty
- Youthforia
- Milani
- Sol de Janeiro
Brandurile de frumusețe de pe TikTok au obținut o rată de implicare de 2,94% după vizionare. Aceste mărci de top au postat, de asemenea, aproximativ 2,7 videoclipuri pe săptămână, adică aproximativ o dată la două zile.
Vrei să știi ce au făcut aceste mărci de top din industrie pentru a ajunge în topul pachetului? Să ne aprofundăm în tendințele pe care le-am identificat din cele mai de succes videoclipuri pe care aceste mărci de frumusețe le-au împărtășit.
5 tendințe de la cele mai bune mărci de frumusețe pe TikTok
Cele mai importante mărci de îngrijire a pielii, îngrijire corporală și machiaj și-au găsit pasul pe TikTok anul acesta. Fie că au folosit hashtag-uri la modă sau au prezentat fețe cunoscute, aceste mărci s-au orientat către tactici extrem de captivante pentru a-și crește numărul de urmăritori, a ajunge la noi audiențe sau a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii. Iată cinci tendințe de copiat de la mărcile de frumusețe de top pe TikTok.
1. Trend TikTok: fondatori celebri
Deși nu orice brand de frumusețe poate revendica un fondator faimos, unele dintre mărcile de frumusețe de top de pe TikTok găsesc cel mai mare succes atunci când evidențiază celebritatea din spatele mărcii.
Un exemplu al acestei tendințe vine de la Rare Beauty. Fondată de Selena Gomez, cele mai captivante videoclipuri TikTok ale brandului de machiaj curat îl prezintă pe faimosul său fondator. Cu 58 de milioane de urmăritori pe TikTok, Gomez a construit o audiență masivă pe platformă – așa că are sens ca marca de frumusețe să-și folosească faima și prezența activă pentru a promova încrucișat conținutul Rare Beauty.
Videoclipul cu cele mai bune performanțe al mărcii este un clip de șase secunde în care Gomez folosește un sunet în tendințe pentru a spune că ea se află la Paris. Deși simplu în execuție, videoclipul scurt a avut un impact uriaș asupra mărcii. Acest videoclip unic a generat aproape 10 milioane de vizualizări și a primit o rată de implicare de 141%. De asemenea, a generat o rată de implicare de 12,3%, ceea ce este de patru ori mai mare decât rata medie a mărcilor de frumusețe de pe TikTok.
Un alt brand de frumusețe condus de celebrități, care îl omoara pe TikTok este Fenty Beauty. Fondată de multitalentata Rihanna, Fenty Beauty are 1,5 milioane de urmăritori pe TikTok și are o rată medie de implicare de 9,37%, ceea ce este de trei ori mai mare decât rata medie pentru toate mărcile de frumusețe.
Fenty Beauty distribuie în mod regulat videoclipuri cu fondatorul său folosind diferite produse din linia de machiaj și explicând unele dintre inspirația sau procesele de gândire din spatele dezvoltării. În timp ce puterea vedetă a Rihannei vă atrage, fără îndoială, atenția, videoclipurile justifică și o demonstrație vizuală a modului în care produsele dvs. pot fi folosite în viața reală.
Videoclipul de mai jos – un scurt clip cu Rihanna care descrie nuanța ei preferată de ruj și demonstrează cum să o aplice – a generat peste cinci milioane de vizualizări și a primit o rată de implicare după vizionare de 12,1%, care este puțin peste patru ori mai mare decât mediana pentru frumusețe. mărci pe TikTok.
Chiar dacă brandul tău nu este fondat de o vedetă pop globală, asta nu înseamnă că nu poți folosi puterea vedetei pentru conținutul tău. Fii atent la oportunitățile UGC (conținut generat de utilizatori), mai ales dacă observi că produsul tău este folosit de o celebritate, un artist de machiaj binecunoscut sau un influencer.
LIVE TINTED demonstrează cum să faci acest lucru cu succes. Brandul de frumusețe curată a redistribuit un videoclip de la @misskrissym, un influencer de machiaj cu 420.000 de urmăritori pe TikTok. În videoclipul original, influențatorul împărtășește un truc pentru purtarea unei bentițe pentru a ține părul departe de față atunci când îți faci rutina de ten sau de machiaj. Bonusul este bentita folosită pentru a demonstra că hack-ul este de la LIVE TINTED.
Videoclipul redistribuit a ajuns să fie unul dintre videoclipurile TikTok cu cele mai bune performanțe dintre toate cele mai bune 10 mărci de frumusețe pe care le-am analizat. Cu o durată de mai puțin de un minut, videoclipul de trucare a frumuseții a generat 16,4 milioane de vizionări, a primit o rată de implicare după vizionare de 11,1% și o rată de implicare pentru urmăritor de 5,74%.
Acesta nu numai că a fost un exemplu grozav de ascultare și monitorizare socială, dar arată și cât de puternic poate fi conținutul de influență. Dacă nu aveți o celebritate pe care să o împărtășiți în feedul dvs., apelați la influenți de frumusețe pentru a genera hype și implicare în jurul mărcii dvs. Uneori, influențatorii au la fel de multă, dacă nu mai multă, influență decât vedetele.
Indiferent de abordarea dvs., fețele familiare sunt recunoscute și implicate pe TikTok - așa că țineți cont de asta atunci când creați videoclipuri cu care doriți să obțineți mai multă implicare.
2. Tendința TikTok: Interacționează cu urmăritorii tăi
Natura informală a lui TikTok determină mulți utilizatori și mărci să poarte conversații între ei. Pe lângă faptul că sunt active în secțiunea de comentarii, mărcile de frumusețe pot folosi și răspunsurile ca o oportunitate de a crea mai mult conținut.
Răspunsul la comentarii cu un videoclip este o funcție TikTok eficientă, care vă ajută să reangajați adepții dvs., arătându-i că le ascultați comentariile și le trimiteți înapoi în conversație. Puteți face acest lucru rămânând la curent cu întrebările frecvente sau întrebările dornice de la adepții dvs. și răspunzând la acestea cu un videoclip.
Pentru un exemplu al acestei tendințe în acțiune, priviți Youthforia. Ca răspuns la un follower care a întrebat când un anumit produs va reveni pe stoc, brandul de machiaj curat a răspuns împărtășind povestea din spatele produsului în cauză. Videoclipul a generat o rată de implicare a urmăritorului de 122% și o rată de implicare după vizionare de 12,5%, care este de peste patru ori mai mare decât rata medie a mărcilor de frumusețe de pe TikTok.
Brandul de îngrijire corporală Sol de Janeiro a folosit această tendință într-un mod similar, optând să folosească funcția de răspuns pentru a anunța un nou produs. Acest videoclip a primit o rată de implicare prin vizionare de 12,4%, ceea ce este de puțin peste patru ori mai bună decât media pentru mărcile de frumusețe de pe TikTok.
Interacțiunea cu urmăritorii tăi în acest fel ajută la întărirea relației dintre brandul tău și aceștia. Nu numai că arată că iei în considerare feedback-ul și întrebările lor, dar văzând comentariul lor ca inspirație pentru un videoclip îi face pe urmăritori să simtă că contribuie la conținutul tău.
3. Tendință TikTok: Giveaway-urile sunt de aur
Giveaway-urile și concursurile continuă să fie o tactică socială de bază pentru mărci de pe toate canalele și industriile. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că cadourile ajută la stimularea angajamentului mărcilor de frumusețe pe TikTok.
Creșterea impresionantă a lui Sol de Janeiro pe platformă este un exemplu al impactului în care pot fi cadourile pe TikTok. În 2022, marca a împărtășit 11 cadouri și și-a crescut urmărirea cu peste 750%. În timp ce Sol de Janeiro se bazează, de asemenea, pe alte tendințe pentru a genera implicare, cum ar fi conținutul de influență și UGC, este sigur să spunem că cadourile au ajutat la creșterea semnificativă a dimensiunii audienței sale.
Brandul a experimentat cu diferite formate de giveaway de-a lungul anului, începând cu a le cere utilizatorilor să-și îmbine răspunsurile la un prompt pentru a fi introdus în giveaway. Pentru cei care nu au încercat încă această funcție, un Stitch este atunci când permiteți altor utilizatori să folosească o parte din videoclipul dvs. în propriul lor videoclip. Utilizarea acestui format este o modalitate inteligentă de a crește acoperirea ofertei dvs., așa cum a făcut-o pentru Sol de Janeiro. Videoclipul de mai jos a fost unul dintre concursurile anterioare pe care marca le-a împărtășit și a generat o rată de implicare prin vizionare de 4,97% și a oferit mărcii o creștere a ratei de implicare care a fost aproape de două ori mai mare decât media postării lor la acea vreme.
Pe măsură ce marca de frumusețe a continuat să implice utilizatorii prin concursuri atrăgătoare, a experimentat în mod clar diferite formate pentru a vedea ce ar genera cel mai mult angajament și creșterea adepților pe TikTok. Până la sfârșitul anului, Sol de Janeiro și-a mărit audiența la peste 300.000 de urmăritori și a împărtășit cadouri și mai mari, cum ar fi cel de mai jos, un parteneriat cu un alt brand important, Pura Vida. Acest videoclip a generat o rată de implicare de 22,3% după vizionare, care este de șapte ori mai mare decât rata medie de implicare a mărcilor de frumusețe pe TikTok.
Similar altor canale, cadourile și concursurile sunt o modalitate eficientă de a genera un plus de implicare și de urmăritori pe TikTok. Cheia unui giveaway de succes pe platformă este să experimentați cu diferitele caracteristici pe care TikTok le oferă. Utilizați funcția de răspuns, un sunet în tendințe sau chiar un Stitch pentru a vedea ce atrage cel mai mult atenția utilizatorilor. Puteți, de asemenea, să vă asociați cu un brand care se aliniază cu al dvs. pentru a ajunge la un nou public și pentru a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii pe TikTok, mai ales dacă ați început.
Începeți să analizați rețelele sociale ale mărcii dvs. de frumusețe cu o probă gratuită Rival IQ.
Obțineți încercarea mea gratuită4. Trend TikTok: Creșterea posibilității de descoperire prin hashtag-uri
Brandurile de frumusețe care înregistrează cel mai mare succes pe TikTok au un alt lucru în comun: profită de hashtag-uri. Hashtag-urile sunt un instrument puternic de descoperire pe TikTok. Nu numai că vă ajută să faceți videoclipurile mai căutate, dar TikTok organizează și videoclipuri în anumite hashtag-uri și le sugerează utilizatorilor interesați de subiect.
Frumusețea și îngrijirea pielii sunt subiecte populare pe TikTok. De la rutine de îngrijire a pielii până la sfaturi și trucuri de machiaj, aceste subiecte sunt minele de aur pentru mărcile de frumusețe care doresc să ajungă la un public implicat. După cum putem vedea în această analiză a hashtagurilor pentru mărcile de frumusețe de pe TikTok, hashtag-uri precum #makeup, #skincare și #spf sunt populare. Dar hashtag-ul care generează cea mai mare rată de implicare de către urmași pentru primele 10 mărci de frumusețe de pe TikTok este #lipgloss cu o rată de 8,33%.
Dacă ești un agent de marketing social pentru un brand de frumusețe, este esențial să fii conștient de hashtag-urile atractive pe care le folosesc concurenții tăi. Procedând astfel, puteți accesa aceleași conversații oricând este relevant.
De exemplu, marca de frumusețe LANEIGE folosește puternicul hashtag #lipgloss din videoclipul de mai jos, care pune în evidență unul dintre balsamurile lor de buze. Acest videoclip a generat o rată de implicare a urmăritorului de 83,3% și o rată de implicare după vizionare de 12,8%, care este de peste patru ori mai mare decât rata medie a mărcilor de frumusețe. La pachet? Rămâi la curent cu ce tipuri de subiecte sunt în tendințe pe TikTok, astfel încât să poți folosi acest impuls pentru a evidenția produsele relevante din linia ta de machiaj sau de îngrijire a pielii.
Un alt brand de frumusețe remarcabil care justifică utilizarea hashtag-urilor pe TikTok este LIVE TINTED. Brandul de frumusețe curată folosește hashtag-uri în toate videoclipurile sale TikTok, accesând audiențe de nișă și conversații precum #beautyhacks, care are peste 27 de miliarde de vizualizări pe TikTok și #skintokthings, care are peste 101 milioane de vizualizări. Unul dintre cele mai mari beneficii ale utilizării hashtag-urilor vizualizate pe scară largă ca acestea este că acestea continuă să ajungă la noi utilizatori din nou și din nou.
Dacă aruncați o privire la rezultatele căutării pentru #skintokthings, puteți vedea că postarea cu cele mai bune performanțe a LIVE TINTED, pe care am menționat-o mai devreme, este primul videoclip pe care îl văd utilizatorii. Aceasta înseamnă că acest videoclip va continua să genereze acoperire și implicare pentru brand, pe măsură ce utilizatorii continuă să exploreze acest hashtag – care este un câștig major pentru LIVE TINTED.
Indiferent dacă participați la impulsul unui hashtag în tendințe sau profitați de puterea unui subiect veșnic verde, hashtag-urile TikTok sunt esențiale pentru creșterea acoperirii și a descoperirii mărcii dvs. de frumusețe.
5. Trend TikTok: Aducerea spectatorilor în culise
Hashtag-ul #behindthescenes are aproape 60 de miliarde de vizionări și se numără, așa că este sigur să spunem că utilizatorilor TikTok le place să obțină o perspectivă din interior asupra lucrurilor. În calitate de brand de frumusețe, oferirea urmăritorilor tăi o privire în interior este o modalitate excelentă de a participa la această tendință.
Puteți face acest lucru partajând scurte clipuri cu ședințe foto, momente cu fondatorul dvs. sau videoclipuri cu dezvoltarea de produse - orice arată o privire mai puțin produsă asupra oamenilor sau produselor din spatele mărcii.
Luați ca exemplu acest videoclip de la LANEIGE. Măștile de buze ale mărcii de frumusețe sunt preferatele fanilor, așa că are sens să generăm și mai multă zgomot în jurul produsului îndrăgit, oferind spectatorilor o privire asupra modului în care sunt create fotografiile măștilor. Acest videoclip din culise a primit o rată de implicare impresionantă de către urmași de 495%, a generat peste cinci milioane de vizualizări și a primit o rată de implicare după vizionare de 11,2%.
Natura informală a lui TikTok înseamnă că chiar și momentele ocazionale pot fi transformate în conținut #bts cu mai puțin efort și resurse decât ar face un conținut mai lung, dar cu la fel de mult, dacă nu mai mult, implicare. Pentru a folosi această tendință, fiți atenți la ceea ce sunt interesați de urmăritorii dvs. să afle mai multe, captați clipuri care le oferă o privire în culise, adăugați câteva hashtag-uri și lăsați videoclipul să facă restul.
Încheierea
De la fotografii distractive cu produse până la videoclipuri explicative – și chiar și apariția ocazională a celebrităților – mărcile de frumusețe de pe TikTok au multe cu care să lucreze. Dacă vrei să îmbunătățești angajamentul mărcii tale și să-ți îmbunătățești accesul pe platformă, profită de natura vizuală a produselor tale de înfrumusețare, rămâi la curent cu ceea ce doresc să vadă adepții tăi și nu uita să adaugi hashtag-uri. TikTok este un loc distractiv în care să fii, așa că dacă te distrezi cu crearea de conținut, atunci asta va veni pe lângă urmăritorii tăi. Nu uitați să analizați performanța videoclipurilor dvs. și să vă ajustați strategia până când sunteți pe drumul cel bun.